本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報(bào)道

曾位居等離子電視陣營(yíng)老大的百年老店松下，最終也選擇了中日聯(lián)姻這條路，與夏普、索尼、東芝這些曾經(jīng)的電視巨頭一樣。

2月25日，創(chuàng)維宣布與松下正式達(dá)成全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，全面負(fù)責(zé)松下品牌電視在全球市場(chǎng)的生產(chǎn)、銷售、營(yíng)銷及渠道拓展。松下則專注核心影像技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品定義與品質(zhì)把控。據(jù)悉，這樁合作將于今年4月開始。

在技術(shù)、價(jià)格等領(lǐng)域面臨中韓廠商激烈競(jìng)爭(zhēng)的全球電視產(chǎn)業(yè)，正成為映射日本企業(yè)集體退潮的一面鏡子。曾憑借顯像管技術(shù)享受豐厚紅利的日本電視廠商，如今紛紛選擇退守本土高端市場(chǎng)。而中國(guó)電視廠商則趁勢(shì)崛起，在全球市場(chǎng)加速開疆拓土。

松下放手

與創(chuàng)維合作，是松下處置電視業(yè)務(wù)的關(guān)鍵一步。據(jù)記者了解，2025年2月，?松下就公開表示將考慮出售或處理其傳統(tǒng)的電視機(jī)業(yè)務(wù)。當(dāng)年10月，松下還進(jìn)一步透露，針對(duì)電視業(yè)務(wù)的處置方案“已有眉目”。

業(yè)績(jī)承壓，是松下做出這一選擇的重要原因。

?今年2月，松下公布的2026財(cái)年Q3財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)期其電視業(yè)務(wù)所在的Entertainment&Connect（娛樂通信）公司已被歸于Other（其他）板塊中，收入同比下降140億日元（約合6.2億元人民幣）。經(jīng)調(diào)整營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，松下沒有單列出娛樂通信公司的情況，但其他板塊整體減少了74億日元（約合3.2億元人民幣）。與此同時(shí)，松下還正在全公司推進(jìn)一項(xiàng)約1.2萬人的裁員計(jì)劃。

松下在上述財(cái)報(bào)中表示，娛樂通信公司收入下降源于市場(chǎng)環(huán)境惡化。據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2025年，松下電視全球出貨約188萬臺(tái)，位居全球第七，在它前面是三星、TCL、海信、LG、小米和創(chuàng)維六家中韓電視廠商，而排名第六的創(chuàng)維去年出貨約860萬臺(tái)電視，是松下的近4.6倍。

松下在曾經(jīng)的日本電視巨頭中已經(jīng)撐得算久。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，索尼和夏普去年的電視出貨量分別為420萬臺(tái)和350萬臺(tái)，而它們已經(jīng)分別選擇和中國(guó)臺(tái)灣的鴻海以及中國(guó)大陸的TCL進(jìn)行合作。

有業(yè)內(nèi)人士在與記者交流時(shí)認(rèn)為，現(xiàn)在電視行業(yè)靠硬件盈利太難，松下與創(chuàng)維合作的目的主要還在于降低成本，減少虧損。以松下為例，上述Q3財(cái)報(bào)中它宣布將娛樂通信公司、大小家電業(yè)務(wù)重新整合成Smart Life（智慧生活）板塊，它預(yù)期這一新板塊2026財(cái)年的經(jīng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率只有2.3%，在內(nèi)部墊底，而能源業(yè)務(wù)則以12%位列第一。

需要提及的是，對(duì)于松下和創(chuàng)維電視業(yè)務(wù)的合作范圍，目前各方表述還有些出入。據(jù)日經(jīng)新聞此前報(bào)道，松下電視與創(chuàng)維合作的范圍在歐洲和北美市場(chǎng)。但創(chuàng)維給出的范圍則是全球市場(chǎng)。2月25日，對(duì)于本報(bào)記者關(guān)于雙方電視業(yè)務(wù)的合作時(shí)長(zhǎng)和合作市場(chǎng)范圍等問題，創(chuàng)維方面尚未作出進(jìn)一步回應(yīng)。

多位業(yè)內(nèi)人士在跟記者交流時(shí)認(rèn)為，松下不會(huì)放棄在日本本土高端電視的生產(chǎn)與銷售。洛圖科技TV產(chǎn)業(yè)鏈研究總監(jiān)王先明還告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，松下全球電視業(yè)務(wù)核心區(qū)域除了日本本土市場(chǎng)外，另外兩個(gè)核心板塊在西歐和亞太地區(qū)，三者大約各占三成。

創(chuàng)維登高

與松下合作，也是創(chuàng)維在全球電視市場(chǎng)“升咖”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

規(guī)模無疑是創(chuàng)維選擇與松下合作的重要考量。一個(gè)粗略但直觀的例子是，根據(jù)洛圖科技上述數(shù)據(jù)，創(chuàng)維電視去年出貨量在中國(guó)廠商中排名第四，但與松下電視的出貨量合并后，它就超過了排在它前面的小米。

在這背后，雖然此前已經(jīng)宣布打算通過回購整體退市，并申請(qǐng)光伏業(yè)務(wù)在港股上市，電視業(yè)務(wù)依然是創(chuàng)維的基石業(yè)務(wù)之一。

2025年上半年，創(chuàng)維總收入362.64億元，同比增長(zhǎng)超過20%，其中電視業(yè)務(wù)收入96.36億元，占總收入的26.5%。不過增速方面，去年上半年創(chuàng)維大陸市場(chǎng)的電視收入同比下降0.2%，海外市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)3.8%。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)董敏對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，近年來，中國(guó)電視市場(chǎng)持續(xù)衰退，整體凈利潤(rùn)率在很低水平，而市場(chǎng)集中度卻在高位，這就意味著中尾部的電視品牌面臨嚴(yán)峻的盈利挑戰(zhàn)。

這也意味著創(chuàng)維電視在海外市場(chǎng)有更大的增長(zhǎng)空間。2月25日，創(chuàng)維在發(fā)給本報(bào)記者的資料中也提到，雙方將聚焦高端OLED、Mini LED、智能系統(tǒng)集成、畫質(zhì)算法等核心領(lǐng)域深度協(xié)同，并深耕歐洲、北美等全球重點(diǎn)市場(chǎng)。

事實(shí)上，隨著中國(guó)電視廠商集體出海，歐美市場(chǎng)已是電視品牌向上突破所必須攻克的技術(shù)與利潤(rùn)高地。Omdia預(yù)計(jì)，受世界杯等體育賽事影響，2026年全球電視的出貨量將達(dá)到2.1億臺(tái)，其中北美市場(chǎng)作為世界杯賽事主辦地，預(yù)計(jì)出貨量將超過5000萬臺(tái)電視，而歐洲市場(chǎng)電視出貨量的同比增長(zhǎng)率則預(yù)計(jì)全球最高，超過3%。

據(jù)記者了解，創(chuàng)維電視在歐美市場(chǎng)布局頗早，?2015年，創(chuàng)維便?收購了德國(guó)高端電視機(jī)制造商美茲，2025年7月創(chuàng)維還從船井電機(jī)手中收購了飛利浦品牌電視北美業(yè)務(wù)。王先明對(duì)本報(bào)記者表示，此次整合松下的歐美兩大市場(chǎng)，對(duì)于創(chuàng)維全球化戰(zhàn)略意義重大，再結(jié)合之前整合飛利浦北美市場(chǎng)業(yè)務(wù)，為創(chuàng)維整體在歐美市場(chǎng)提供多品牌并舉的機(jī)會(huì)，并將進(jìn)一步提升其在歐美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

而對(duì)于預(yù)計(jì)2025年凈利潤(rùn)將同比下降約30%的創(chuàng)維來說，高增長(zhǎng)且高溢價(jià)的歐美市場(chǎng)無疑也格外具有吸引力。2月25日，創(chuàng)維集團(tuán)在港股收于7.22港元，降1.9%，總市值136.6億港元。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐