2月28日，老鋪黃金就要漲價了。

每年豫園燈會，九曲橋都是大熱門中的大熱門，曾幾何時，上橋隊(duì)伍動輒排起數(shù)小時長隊(duì)。而如今，荷花池畔的熱鬧景象已然變化——大排長龍的人群，不再是為了登上九曲橋賞燈，而是為了走進(jìn)珠寶店，搶占漲價前的“最后窗口期”。

老鋪黃金豫園店就開在九曲橋入口不遠(yuǎn)處。前有春節(jié)期間線下打九折的優(yōu)惠，后有2月28日即將漲價的消息，為了買到心儀的款式，店門口連日排起長龍。而在舊校場路上的周大福，近期同樣顧客盈門。有消息稱，周大福計劃于3月中旬啟動新一輪調(diào)價，重點(diǎn)集中在一口價產(chǎn)品。

雖然買的是“一口價”金飾，但不少顧客依然懷著保值、增值的期待……

進(jìn)店體驗(yàn)限時30分鐘，好友結(jié)伴選購黃金“匆匆忙忙”

“別的店排隊(duì)都太長，我想豫園燈會晚上亮燈時要收80元門票，可能會人少一些，沒想到也排了兩個小時才進(jìn)店。”市民孫女士最近迷上了老鋪黃金的首飾，本想“錯峰”購買，卻發(fā)現(xiàn)和她一樣“逛燈會+搶黃金”的人比比皆是。

在老鋪黃金豫園店，記者看到從店內(nèi)蜿蜒而出的隊(duì)伍，一直排到路口轉(zhuǎn)彎?！斑@是在排什么隊(duì)？買黃金?。俊薄霸趺磁诺孟袼忘S金一樣！”不時有行人駐足張望，好奇這道罕見的排隊(duì)盛景。

排隊(duì)區(qū)域旁立著若干告示牌：有的提示“預(yù)計此處排隊(duì)等待時間不少于半小時”，有的提示“客流高峰，每位顧客進(jìn)店體驗(yàn)限時30分鐘”，還有的提示“店內(nèi)部分貨品已售空”。

店門前，今日售罄的款式一一羅列：平安鈴-3鈴手鏈/9鈴手鏈、花絲平安扣（繩鏈款）、金剛葫蘆吊墜、狀元及第、十字金剛杵手鐲……

“哎呀！金剛葫蘆沒有了?。俊币晃粍偪辞甯媸九频呐扛袊@。她告訴記者，自己專為金剛葫蘆吊墜而來，在別的店沒買到，特意趕來豫園碰運(yùn)氣，沒想到還是斷貨。“排也排了，等會兒進(jìn)去看看有沒有別的吧。”和女兒同來的她，在心儀款缺貨后反而放松了心態(tài)，派女兒鉆出隊(duì)伍去買杯咖啡。

市民王小姐和兩位閨蜜結(jié)伴前來。她對柜姐的服務(wù)贊不絕口，但也感嘆挑選時的“兵荒馬亂”：“連這么親切的柜姐都提醒只有30分鐘選購時間，三個女孩匆匆忙忙選了半個小時，好在買到了滿意的款式?！?/p>

“一口價”黃金中素金款最難搶，有人求體驗(yàn)感也求保值

都說買金想要保值，金飾算不上好選擇；而一口價金飾相比按克重計價的產(chǎn)品，溢價高更不劃算。然而，專做一口價金飾的老鋪黃金卻家家排隊(duì)，頗有些反直覺。有網(wǎng)友疑惑：“買的人都不在乎保值嗎？”

誠然，有人坦言“就是看中顏值”；但也有顧客即使購買一口價金飾，依然青睞更保值的款式。

“老鋪黃金線上線下都能買，為什么線下店總排隊(duì)？因?yàn)橛行衢T款只有線下靠排隊(duì)才能買到，線上供貨充足的款相對沒那么熱門。比如許多素金款，線上就是買不到的。”孫女士分析道。一些鑲嵌鉆石、寶石的金飾視覺華麗，但如果將來想出手，工藝溢價很難體現(xiàn)在回收價格上。

目前市場普遍認(rèn)為，老鋪黃金的二手回收行情約為原價的7-8折。素金首飾無論如何總能按足金克重回收，而鑲嵌其他材質(zhì)的金飾，回收價格可能就取決于“老鋪黃金”的品牌價值本身了。

“現(xiàn)在的金價漲得連老鋪黃金都有性價比了！”這句調(diào)侃在買金者中流傳開來。老鋪黃金創(chuàng)立于2009年，專注古法手工制金工藝，但直到近年金價起飛，才出現(xiàn)家家門店大排長龍的現(xiàn)象。

老鋪黃金不跟實(shí)時金價，而是每年特定時間調(diào)價。在網(wǎng)上的一則購買攻略中，博主這樣寫道：“漲價前欲購從速，早買早享受，早買早賺錢。”過去兩三年間，金價的漲幅甚至覆蓋了“一口價”金飾的溢價，讓不少早期購買者的款式也“增值”了。對未來金價上漲的看好，正成為部分消費(fèi)者搶購高溢價“古法金”的動力。

多品牌接連調(diào)價，“一口價”調(diào)價前夕最易引發(fā)“搶金潮”

2026年開年以來，黃金價格大起大落，1月底在突破5598美元/盎司的歷史峰值后驟然回落，現(xiàn)貨黃金價格一度下跌超過12%，遭遇40年來單日最大跌幅。而春節(jié)期間，黃金價格又持續(xù)上漲。如此波折，也讓不少看漲的買金者認(rèn)為是入場的好時機(jī)。

早在2月18日，老鋪黃金便發(fā)布公告，明確將于2026年2月28日啟動產(chǎn)品價格調(diào)整，具體調(diào)價詳情以線上線下實(shí)際標(biāo)價為準(zhǔn)。

回顧2025年，老鋪黃金曾先后三次調(diào)價：2月漲幅為5%-10%，調(diào)價前多家門店發(fā)布預(yù)告并實(shí)施限購，引發(fā)首輪排隊(duì)搶購熱潮；8月漲幅達(dá)10%-12%，熱門飾品單價上調(diào)約1000-3000元；10月整體調(diào)價幅度升至18%-25%。

而周大福也已明確將啟動新一輪調(diào)價。其內(nèi)部通告顯示，受近期國際國內(nèi)市場多重因素影響，黃金及原材料價格持續(xù)攀升，為確保產(chǎn)品定價與市場行情動態(tài)匹配，公司計劃于春節(jié)后對定價黃金類、黃金鑲鉆類等部分產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整，具體調(diào)價方案與執(zhí)行時間將另行通知。

有消息稱，此次調(diào)價或于3月中旬正式落地，重點(diǎn)聚焦工藝復(fù)雜、不按克重計價的“一口價”產(chǎn)品，預(yù)計漲幅在15%-30%之間，部分熱門產(chǎn)品漲幅將突破30%。

2025年，周大福曾先后于3月、10月、12月完成三輪提價：3月首輪幅度10%-20%；10月底第二輪多數(shù)產(chǎn)品漲幅12%-18%；12月17日，天貓官方旗艦店低調(diào)提示“部分商品即將提價”，調(diào)價窗口定于12月19日。

當(dāng)金價攀升，“一口價”的靜態(tài)定價反而成了某種意義上的“價格洼地”。一些消費(fèi)者在漲價前夕涌入門店，搶的既是款式，也對未來金價上漲的心理預(yù)期。然而在眾多搶購者中，若預(yù)算充分，看中金飾帶來的情緒價值，那自然可隨心挑選；但若存在保值、賺錢的心思，購買高溢價的一口價金飾仍需謹(jǐn)慎考慮，以免陷入“漲了后悔沒早買，跌了又后悔買早了”的復(fù)雜心態(tài)。