2026年春節(jié)9天超長(zhǎng)假期剛結(jié)束，中國(guó)游客的出境游選擇就爆出了大反轉(zhuǎn)。曾經(jīng)擠爆日本藥妝店、免稅店，甚至讓當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)專(zhuān)門(mén)配備中文導(dǎo)購(gòu)的盛況，今年徹底消失不見(jiàn)；反觀(guān)泰國(guó)，到處都是說(shuō)著中文的游客，曼谷唐人街張燈結(jié)彩，普吉島海灘人潮涌動(dòng)，妥妥迎來(lái)了屬于自己的“潑天富貴”。

據(jù)香港《南華早報(bào)》2月24日最新報(bào)道，旅游數(shù)據(jù)一出爐就驚到了不少人：2月15日至23日春節(jié)假期，泰國(guó)接待中國(guó)游客高達(dá)25萬(wàn)人次，而日本僅接待13萬(wàn)人次，同比直接暴跌50%。一邊是泰國(guó)旅游業(yè)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，一邊是日本旅游業(yè)愁眉不展。

一、泰國(guó)逆襲：卯足勁“搶客”，25萬(wàn)中國(guó)游客送上門(mén)

今年春節(jié)，泰國(guó)能成為中國(guó)游客的“心頭好”，真不是靠運(yùn)氣，而是實(shí)打?qū)嵖空\(chéng)意“搶”來(lái)的。要知道，就在去年，東南亞電詐的負(fù)面消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不少中國(guó)游客一提去泰國(guó)就犯怵，赴泰游客數(shù)量直接下滑，泰國(guó)旅游部門(mén)急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，生怕丟了中國(guó)這個(gè)“大客戶(hù)”。

為了把中國(guó)游客“請(qǐng)回來(lái)”，泰國(guó)從去年底就開(kāi)始發(fā)力，各種操作誠(chéng)意拉滿(mǎn)。不僅加大宣傳力度，在國(guó)內(nèi)各大旅游平臺(tái)投放廣告，還專(zhuān)門(mén)舉辦“神奇泰國(guó)·2026春節(jié)慶典”，曼谷、清邁、合艾等熱門(mén)城市，到處都能看到舞獅、紅燈籠等中國(guó)春節(jié)元素，唐人街更是被燈光裝飾得氛圍感拉滿(mǎn)，就連當(dāng)?shù)厣特湺紝W(xué)起了簡(jiǎn)單的中文，一句“新年快樂(lè)”“歡迎光臨”說(shuō)得有模有樣。

更貼心的是，泰國(guó)還針對(duì)性推出了便利政策，簡(jiǎn)化入境流程，部分熱門(mén)景點(diǎn)對(duì)中國(guó)游客免門(mén)票，甚至聯(lián)合航空公司推出往返特價(jià)機(jī)票。這些努力終究沒(méi)有白費(fèi)，新加坡旅游營(yíng)銷(xiāo)公司China Trading Desk的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)泰國(guó)接待中國(guó)游客25萬(wàn)人次，比去年同期多了6萬(wàn)人，還超出了泰國(guó)官方預(yù)計(jì)的24.1萬(wàn)人次目標(biāo)，妥妥的超額完成任務(wù)。

其實(shí)泰國(guó)能抓住中國(guó)游客，早就有鋪墊。作為最早對(duì)中國(guó)開(kāi)放旅行團(tuán)的國(guó)家之一，陽(yáng)光沙灘、特色美食、親民物價(jià)，再加上“四小時(shí)飛行圈”的便利，都是它的王牌。就像旅游平臺(tái)高管說(shuō)的，泰國(guó)一直很受歡迎，之前只是受安全傳聞?dòng)绊憰簳r(shí)遇冷，如今口碑回暖，游客自然就回流了。

對(duì)泰國(guó)來(lái)說(shuō)，這波客流更是“及時(shí)雨”。要知道，旅游業(yè)占泰國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的五分之一，是實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)支柱。今年1月1日至2月22日，泰國(guó)共接待590萬(wàn)外國(guó)游客，中國(guó)游客占比16%；而且中國(guó)已經(jīng)連續(xù)七周成為泰國(guó)最大客源國(guó)，2月16日至22日那一周，中國(guó)游客占比更是達(dá)到23%，接近疫情前水平，這對(duì)泰國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一劑強(qiáng)心針。

二、日本遇冷：暴跌50%，游客缺口根本補(bǔ)不上

和泰國(guó)的熱鬧形成鮮明對(duì)比，今年春節(jié)的日本，徹底沒(méi)了往年的人氣。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間日本僅接待13萬(wàn)中國(guó)游客，比去年同期的26萬(wàn)直接腰斬，暴跌50%。據(jù)2月25日日本共同社最新報(bào)道，往年春節(jié)人滿(mǎn)為患的東京銀座、大阪心齋橋，今年顯得格外冷清，不少藥妝店、免稅店因?yàn)榭土髁刻?，甚至提前關(guān)門(mén)，店員直言“從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么淡的春節(jié)”。

日本的遇冷，核心原因其實(shí)很簡(jiǎn)單——中日關(guān)系降溫，徹底澆滅了中國(guó)游客的赴日熱情。日本首相高市早苗的涉臺(tái)錯(cuò)誤言論，觸及了中國(guó)的底線(xiàn)，再加上春節(jié)前夕，中國(guó)外交部專(zhuān)門(mén)發(fā)布出行提示，建議中國(guó)公民春節(jié)期間避免前往日本，理由是當(dāng)?shù)乜赡艽嬖诎踩L(fēng)險(xiǎn)，這份提示直接影響了很多人的出行決策。

客流減少，航班也跟著縮水。英國(guó)航空情報(bào)公司OAG的數(shù)據(jù)顯示，上周中日航線(xiàn)的航班運(yùn)力只有約12.5萬(wàn)個(gè)座位，比去年12月初的19.2萬(wàn)個(gè)大幅下降，中國(guó)航空公司已經(jīng)取消了數(shù)千個(gè)往返日本的航班，往返機(jī)票價(jià)格也比去年便宜不少，卻依然沒(méi)人買(mǎi)賬。

更讓日本旅游業(yè)頭疼的是，他們想靠其他國(guó)家游客彌補(bǔ)缺口，結(jié)果卻不盡如人意。最新數(shù)據(jù)顯示，1月訪(fǎng)日外國(guó)人同比減少4.9%，是四年來(lái)首次下降；雖然韓國(guó)、美國(guó)等地的游客有所增加，但增幅根本填不上中國(guó)游客留下的空白。日本最大的旅行社更是悲觀(guān)預(yù)測(cè)，今年外國(guó)游客總數(shù)將降至4150萬(wàn)人，可能是疫情后首次出現(xiàn)年度下滑。

更糟糕的是，這種冷清可能還要持續(xù)很久。日本智庫(kù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家小池正人預(yù)計(jì)，中國(guó)游客減少的趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，上一次雙邊關(guān)系降溫是2012年，當(dāng)時(shí)中國(guó)游客花了15個(gè)月才恢復(fù)。要知道，2025年中國(guó)游客占日本入境旅游消費(fèi)總額的21.2%，是最大消費(fèi)來(lái)源，日本野村綜合研究所更是測(cè)算，中國(guó)游客大幅減少，可能導(dǎo)致日本GDP下降0.36%，對(duì)日本經(jīng)濟(jì)的沖擊可想而知。

三、出境游格局：泰國(guó)不是獨(dú)贏(yíng)，國(guó)內(nèi)游熱度再創(chuàng)新高

不過(guò)大家也別以為，中國(guó)游客都扎堆去了泰國(guó)，其實(shí)今年春節(jié)的出境游格局，呈現(xiàn)出“東南亞領(lǐng)跑、多國(guó)分流”的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，韓國(guó)、馬來(lái)西亞和新加坡分別是中國(guó)游客的第二、第三和第四大熱門(mén)目的地，其中中國(guó)游客在韓國(guó)的消費(fèi)最多，總額至少達(dá)到3.19億美元，不少人去韓國(guó)購(gòu)物、滑雪，熱度也不低。

而且泰國(guó)也并非高枕無(wú)憂(yōu)，雖然今年春節(jié)賺翻了，但也面臨著來(lái)自鄰國(guó)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。韓國(guó)推出了購(gòu)物免稅優(yōu)惠，新加坡主打親子游、高端游，馬來(lái)西亞則靠性?xún)r(jià)比吸引游客，這些國(guó)家都在盯著中國(guó)游客這塊“大蛋糕”，泰國(guó)想要一直保持優(yōu)勢(shì)，還得繼續(xù)花心思。

除此之外，還有一個(gè)明顯的變化：出境游熱鬧的同時(shí)，國(guó)內(nèi)游的熱度也持續(xù)飆升。據(jù)新華社2月24日?qǐng)?bào)道，文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)9天假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，比去年春節(jié)8天增加了0.95億人次；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，也比去年增加了1264.81億元，游客人數(shù)和花費(fèi)都創(chuàng)下了歷史新高。

不管是出境游選擇轉(zhuǎn)向東南亞，還是國(guó)內(nèi)游持續(xù)升溫，其實(shí)都反映出一個(gè)道理：中國(guó)游客的出行選擇越來(lái)越理性，不僅看風(fēng)景、看價(jià)格，更看安全、看體驗(yàn)，看雙方關(guān)系是否融洽。日本的遇冷，與其說(shuō)是游客的“拋棄”，不如說(shuō)是自身行為導(dǎo)致的必然結(jié)果；而泰國(guó)的逆襲，靠的不僅僅是先天優(yōu)勢(shì)，更是實(shí)打?qū)嵉恼\(chéng)意和努力。

四、結(jié)語(yǔ)：游客用腳投票，才是最好的答案

今年春節(jié)的出境游反轉(zhuǎn)，其實(shí)早就有跡可循。中國(guó)擁有世界最大的出境旅游市場(chǎng)，2024年市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到1400億美元，全球旅游運(yùn)營(yíng)商都在盯著中國(guó)游客，誰(shuí)能拿出誠(chéng)意、做好服務(wù)，誰(shuí)就能抓住機(jī)會(huì)；反之，忽視游客感受、觸碰底線(xiàn)，就必然會(huì)被市場(chǎng)拋棄。

泰國(guó)用努力換來(lái)了“潑天富貴”，證明了只要足夠重視中國(guó)游客，就能收獲回報(bào)；日本則因?yàn)樽陨碓蛟庥隼溆?，不僅流失了大量游客，還可能影響本國(guó)經(jīng)濟(jì)。這也給所有熱門(mén)旅游目的地提了個(gè)醒：游客的熱情從來(lái)不是憑空來(lái)的，用腳投票，才是最真實(shí)、最公正的答案。

未來(lái)，隨著中國(guó)游客出行需求的持續(xù)釋放，出境游市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)變化，但無(wú)論如何，誠(chéng)意和尊重，永遠(yuǎn)是留住游客的關(guān)鍵。而對(duì)我們普通人來(lái)說(shuō)，不管是去泰國(guó)看海，還是在國(guó)內(nèi)游山玩水，只要能玩得開(kāi)心、玩得安心，就是最好的春節(jié)假期。