中經(jīng)記者 陳佳嵐 廣州報(bào)道

一則跨國“聯(lián)姻”消息在行業(yè)激起漣漪。近日，有消息稱，日本電子巨頭松下將于2026年4月將北美及歐洲的電視銷售業(yè)務(wù)移交給創(chuàng)維集團(tuán)，自身則專注于日本本土市場銷售及高端機(jī)型生產(chǎn)，目的是借此降低自身在人事、物流等方面的成本。

對于本次業(yè)務(wù)調(diào)整，2月25日，創(chuàng)維方面向《中國經(jīng)營報(bào)》記者回應(yīng)，當(dāng)?shù)貢r間2月23日，松下在德國慕尼黑舉行品牌大會，會上正式宣布與創(chuàng)維達(dá)成全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。創(chuàng)維將全面接手松下品牌電視在歐洲、北美市場的生產(chǎn)、銷售、營銷及渠道拓展。

這是近年來日系電視品牌向中國制造企業(yè)轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)的又一標(biāo)志性事件。繼東芝被海信收購、夏普被納入鴻海旗下、索尼與TCL深化代工合作之后，松下最終選擇將歐美電視業(yè)務(wù)交由創(chuàng)維運(yùn)營，日本電視產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的輝煌時代正加速向中國制造轉(zhuǎn)移。

根據(jù)雙方披露的合作協(xié)議，創(chuàng)維將依托自身制造實(shí)力、研發(fā)資源、全球渠道與高效運(yùn)營能力，全面負(fù)責(zé)松下品牌電視在全球市場的生產(chǎn)、銷售、營銷及渠道拓展。松下則聚焦核心影像技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品定義與品質(zhì)把控，延續(xù)其一貫的高端視聽標(biāo)準(zhǔn)。未來，雙方將聚焦高端OLED、Mini LED、智能系統(tǒng)集成、畫質(zhì)算法等核心領(lǐng)域深度協(xié)同，深耕歐洲、北美等全球重點(diǎn)市場。值得注意的是，“日本本土市場仍是此次合作的‘例外’，松下將繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營日本市場的電視業(yè)務(wù)?！币晃唤咏鼊?chuàng)維的相關(guān)人士對記者說道。

群智咨詢（Sigmaintell）TV事業(yè)部資深分析師楊柳向記者表示，松下將在20264月把日本以外的電視業(yè)務(wù)移交創(chuàng)維集團(tuán)，對于松下來說，近年來市場規(guī)模持續(xù)下滑（2025年全球市場出貨僅1710萬臺，同比下降16%），這次移交是降本增效過程的必然之舉。而創(chuàng)維在中國市場遇瓶頸的背景下，通過積極品牌并購與擴(kuò)張，將在增強(qiáng)軟硬件實(shí)力的同時，進(jìn)一步拓展海外渠道和品牌份額。

楊柳援引群智咨詢統(tǒng)計(jì)表示，2025年創(chuàng)維全球自有品牌出貨量為824萬臺，市場占有率3.7%，預(yù)計(jì)2026年隨著接手松下電視業(yè)務(wù)，市場占有率將提升至4.0%，出貨排名仍為全球第六位，與小米之間的差距進(jìn)一步縮小。

近年來，日系黑電品牌正集體沒落。此前的2016年，夏普電視歸入臺灣富士康旗下。2017年，東芝的電視業(yè)務(wù)已被海信收購。

2026年1月，TCL電子（01070.HK）發(fā)布公告成立一家合資公司承接索尼的家庭娛樂業(yè)務(wù)，意味著索尼的電視業(yè)務(wù)主導(dǎo)運(yùn)營權(quán)交予TCL。

“隨著TCL、創(chuàng)維的這些動作，也意味著全球電視市場的競爭格局正加速形成以TCL、海信為代表的中國陣營與以三星、LG為代表的韓國陣營主導(dǎo)的新競爭格局。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長董敏分析指出，此舉標(biāo)志著創(chuàng)維海外市場品牌矩陣的進(jìn)一步擴(kuò)充，同時也印證了全球大尺寸顯示及電視行業(yè)“中進(jìn)日退”的發(fā)展趨勢。中國電視品牌及創(chuàng)維欲提升海外市場份額，亟須借助具有品牌積淀與技術(shù)優(yōu)勢的國際品牌加持。未來全球電視市場將呈現(xiàn)中韓之間的對決格局。

楊柳進(jìn)一步指出，近年來，隨著電視市場存量競爭進(jìn)一步加劇和供應(yīng)鏈成本不斷攀升，品牌經(jīng)營壓力陡增，“技術(shù)+供應(yīng)鏈+渠道+規(guī)?；苯Y(jié)合的方式將是未來品牌整合的主要方式之一。無論是合資公司成立或是品牌運(yùn)營授權(quán)，全球電視產(chǎn)業(yè)競爭已轉(zhuǎn)變成“中韓爭霸”的格局，通過以技術(shù)換市場、以渠道促經(jīng)營的方式，中國品牌海外影響力將逐漸擴(kuò)大。在全球市場激烈競爭下，松下在歐美市場的競爭力逐漸減弱，而創(chuàng)維基于海外渠道的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，亟須利用海外成熟渠道迅速擴(kuò)展海外中高端市場，兩者通過技術(shù)與供應(yīng)鏈優(yōu)勢結(jié)合，來提升市場競爭力。

數(shù)據(jù)顯示，近年來中國品牌持續(xù)優(yōu)化墨西哥、越南等地產(chǎn)能布局，不斷推動Mini LED技術(shù)發(fā)展，以全球化產(chǎn)業(yè)鏈布局和價格競爭力在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大電視出貨規(guī)模，尤其注重高端市場品牌力建設(shè)。據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，以TCL、海信、小米、創(chuàng)維等頭部品牌來看，2024年這些品牌在歐美市場的出貨規(guī)模為2200萬臺，市場占有率27.7%；2025年市場規(guī)模突破2400萬臺，市場占有率提升至29.9%；預(yù)計(jì)2026年市場占有率將進(jìn)一步擴(kuò)大至31.7%。

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對：翟軍）

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