“2026年春節(jié)假期，浙江省全域累計(jì)接待游客4604.3萬人次，同比增長24.7%；全域旅游綜合收入679.5億元，同比增長26.5%；游客人均花費(fèi)1475.8元，同比增長1.4%，創(chuàng)假日旅游抽樣調(diào)查（2021年）以來同期新高?！弊蛱?，浙江省文化廣電和旅游廳發(fā)布2026年春節(jié)假期旅游經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析報(bào)告。

數(shù)據(jù)顯示，全省236家4A及以上景區(qū)累計(jì)到訪3041.6萬人次，同比增長24.8%。西湖風(fēng)景名勝區(qū)、楠溪江風(fēng)景區(qū)、臺州府城文化旅游區(qū)位列日均到訪人數(shù)前三。58家省級及以上旅游度假區(qū)累計(jì)到訪1351.2萬人次，同比增長20%。49家省級及以上夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)累計(jì)到訪1254.6萬人次，同比增長23.6%。

從浙江各市看，全域旅游人數(shù)列前三的分別是杭州市、溫州市、寧波市，分別占全省總量的18.4%、14.1%、10.7%。省內(nèi)游客3358.2萬人次，占全域旅游人數(shù)的72.9%；省外游客1246萬人次，同比增長40.7%。游客量占省外游客比重前三的是上海、江蘇、廣東。

春節(jié)期間，浙江各地持續(xù)開展“浙里有戲”“非遺里的年味”等沉浸式活動，文旅新業(yè)態(tài)新場景成為吸引游客的熱點(diǎn)。持續(xù)舉辦“浙里有戲”2026新春文化惠民歡樂匯，推出各類戲曲展演活動200場，如浙婺《三打白骨精》下基層巡演、復(fù)排首演甌劇經(jīng)典《琵琶記》等受到戲迷熱捧，總曝光量超11億。浙江衛(wèi)視《越劇春晚》直播觀看量破1000萬。

浙江全省以“非遺賀新春·尋味中國年”為主題，開展燈會燈彩、馬燈舞、板凳龍等非遺展演639場，參與人數(shù)808.1萬人次，非遺年貨銷售額近2億元。另外，春節(jié)期間全省70余家博物館延長開放時(shí)間，推出《國子文脈：歷代進(jìn)士文化藝術(shù)展》等“過大年”系列展覽244個(gè)，納入監(jiān)測的55家文博場館累計(jì)到訪人數(shù)158.3萬人次，同比增長12.1%。

今年春節(jié)，“歡樂中國年 嗨游在浙江”系列活動帶火入境旅游，杭州清河坊歷史街區(qū)、嘉興烏鎮(zhèn)等成為春節(jié)期間熱門入境旅游目的地。2月15日—22日，浙江口岸入境外國游客人數(shù)同比上升18.9%，杭州蕭山機(jī)場海關(guān)辦理離境退稅業(yè)務(wù)單數(shù)、累計(jì)退稅額同比分別增長219.2%、44.7%。攜程數(shù)據(jù)顯示，全省入境游客人次同比增長39.8%，入境游消費(fèi)金額同比增長54.8%。