當(dāng)中國(guó)品牌帶著技術(shù)突破與文化IP自信走向全球，出海已進(jìn)入機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的關(guān)鍵階段。但國(guó)際舞臺(tái)的復(fù)雜性遠(yuǎn)超想象，WPP Media（群邑）首席策略官Dennis Potgraven指出，市場(chǎng)碎片化、品牌信任度提升乏力、本地化需求升級(jí)三大挑戰(zhàn)，正考驗(yàn)著每一個(gè)出海品牌的戰(zhàn)略定力。其中“一個(gè)歐洲實(shí)則44個(gè)市場(chǎng)”的現(xiàn)狀，更直白揭示了“一刀切”策略的失效，如何精準(zhǔn)破局成為品牌出海的核心命題。

打造更強(qiáng)勢(shì)的品牌是破局的首要抓手。Dennis強(qiáng)調(diào)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)只是敲門(mén)磚，長(zhǎng)期發(fā)展需依賴(lài)扎實(shí)的品牌資產(chǎn)構(gòu)建。這需要品牌把握五大關(guān)鍵：借助WPP Media（群邑）的市場(chǎng)評(píng)估方法論精準(zhǔn)鎖定高潛力市場(chǎng)，優(yōu)先布局電商發(fā)達(dá)、新品牌接納度高的區(qū)域；集中資源打造標(biāo)志性明星產(chǎn)品，避免全品類(lèi)分散發(fā)力；分階段聚焦目標(biāo)人群，優(yōu)先轉(zhuǎn)化品牌興趣用戶再向外圍擴(kuò)散；通過(guò)高端媒體投放、本土品牌聯(lián)名、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等方式，突破體量限制打造品牌影響力；依托WPP Media（群邑）BAV全球品牌數(shù)據(jù)庫(kù)篩選適配伙伴，為品牌資產(chǎn)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的增值。優(yōu)化媒體ROI是應(yīng)對(duì)成本壓力的核心路徑。面對(duì)海外媒介成本上漲的趨勢(shì)，Dennis提出需聚焦效果營(yíng)銷(xiāo)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。品牌要認(rèn)清海外零售媒體與社交電商的獨(dú)特生態(tài)，理解線下零售仍占主導(dǎo)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)差異，搭建適配的營(yíng)銷(xiāo)體系。而提升ROI的關(guān)鍵在于“充分性”與“一致性”：集中預(yù)算在核心渠道形成足夠聲量，避免資源分散；通過(guò)持續(xù)投放、穩(wěn)定營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)、統(tǒng)一品牌信息，讓媒體投入更高效地驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。深耕本地執(zhí)行則是穿透市場(chǎng)壁壘的關(guān)鍵保障。Dennis認(rèn)為，碎片化市場(chǎng)下，真正的本地化絕非簡(jiǎn)單翻譯或符號(hào)疊加，而是全鏈路的策略適配。他建議品牌在目標(biāo)市場(chǎng)建立實(shí)地團(tuán)隊(duì)，依托本地專(zhuān)業(yè)力量捕捉文化習(xí)俗、消費(fèi)心理等細(xì)微差異。WPP Media遍布全球主要市場(chǎng)的本地團(tuán)隊(duì)合作網(wǎng)絡(luò)，正通過(guò)一手市場(chǎng)洞察，助力品牌實(shí)現(xiàn)全球戰(zhàn)略與本地執(zhí)行的精準(zhǔn)銜接，讓品牌真正融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

從品牌建設(shè)到媒體運(yùn)營(yíng)，再到本地落地，Dennis提出的三大破局策略形成了完整的出海解決方案。出海之路雖然充滿復(fù)雜性，但對(duì)于準(zhǔn)備充分、策略得當(dāng)?shù)钠放贫裕?全球市場(chǎng)的機(jī)遇遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。