?文 | 邁點

今年春節(jié)最扎眼的景象是“中國年”成為全球最火的景點。

你隨便刷個短視頻、去街頭轉一圈就知道，老外跨越山海來中國蹭年味，把咱們的春節(jié)過成了全球狂歡節(jié)。

北京胡同里，他們跟著大爺大媽貼春聯(lián)，手忙腳亂把“福”字貼倒，還樂呵呵問是不是“福到了”；蘇州平江路上，一群老外圍坐茶館，聽評彈聽得直點頭，連手機都忘了刷；哈爾濱冰雪大世界更離譜，不同膚色的人抱著冰滑梯尖叫，比在自己國家蹦迪還嗨……

別以為，這只是老外一時圖新鮮，湊個熱鬧就走，而是“精神中國人”都來中國，體驗真正的中國人生活。

從“打卡中國”到“過中國年”，入境 游2.0飛奔而來

很多文旅博主愛扯一堆專業(yè)術語，什么“體驗式消費升級”“文化場景賦能”，說白了全是廢話，實則是中國入境游從打卡式1.0直接進化為沉浸式2.0。

1.0時代，老外是“我來中國走一遭”觀光式旅游，2.0時代，老外是“我來中國過個年”的沉浸式融入。前者是打卡地標就離場的淺層接觸，后者是“走進生活去感受”的深度共鳴。

先說說以前的老套路。

老外跟著導游，北京長城拍一張，上海外灘拍一張，西安兵馬俑拍一張，全程打卡KPI拉滿，連一碗正宗的餃子都未必吃得上。對他們來說，中國就是“熊貓+功夫”的標簽，逛完就忘，下次來不來全看心情。

但今年不一樣了。

上海筆墨工坊里，幾個德國游客握著毛筆，一筆一畫臨摹“馬”字，寫得歪歪扭扭，卻纏著工作人員請教章法，拍完照還不忘把自己的“大作”裝起來，說要帶回去給家人炫耀；海南三亞的康養(yǎng)中心，俄羅斯大媽排著隊做針灸，敷上草藥直呼“比在本國便宜一半，手法還更地道”，她們來海南，不再只曬沙灘日光浴，反而沉迷中式康養(yǎng)，連養(yǎng)生茶都喝上了。

更有意思的是，老外們開始扎堆蹭中國的市井煙火氣。

不少人組團來中國家庭吃年夜飯，圍著圓桌包餃子，跟著春晚一起鼓掌，學著說“春節(jié)快樂”，連紅包都學會要了；希臘游客則避開熱門商圈，沿著“上海-蘇州-杭州”慢慢逛，在朱家角夜游賞燈，在西湖邊坐搖櫓船，在平江路吃老字號糕點，把江南年味的的細膩與溫婉，玩得明明白白。

入境游2.0的核心，就是老外從“旁觀者”變成了“參與者”。以前是我們推著老外看風景，現(xiàn)在是老外主動湊過來，過我們的日子、品我們的煙火。

這種轉變，不是簡單的靠花錢宣傳就能獲得的，更多是得益于外國人對中國文化、中國生活方式的認可。

中國文旅攢了多年的底氣，終于藏不住了。

這波入境熱，真不是吹的

以前提起入境游，大家的印象都是“清一色亞洲游客”，韓國、日本、新加坡的游客占了大半，歐美游客少得可憐。

今年完全不一樣，流量直接破圈，全域開花，來的都是真真切切想體驗的游客，不是隨便湊數的打卡黨。

先上硬數據，全是攜程、去哪兒、春秋旅游實打實統(tǒng)計出來的。今年春節(jié)，赴華機票同比暴漲超 4 倍，上海去年一年接待入境游客就近千萬人次，同比漲了近四成，創(chuàng)下近年新高。

更夸張的是遠途市場，阿根廷、荷蘭入境游客量分別漲了 9 倍、8 倍，這些以前幾乎沒什么人來的國家，今年都組團來中國過年，趨勢明擺著。

客源地在變，目的地也在變，早就不是北上廣深一家獨大。

哈爾濱靠冰雪火出圈，三亞靠康養(yǎng)留住人，蘇州、成都靠煙火氣圈粉，就連朱家角、平江路這種小眾目的地，都成了老外的心頭好。

說白了，老外已經不執(zhí)著于打卡地標，更愿意沉下來感受一座城市的真實味道，這種流量，才是文旅行業(yè)真正想要的優(yōu)質流量。

這里必須點出關鍵：免簽政策就是這波爆發(fā)的神助攻。

48 國免簽延長到 2026 年末，中俄雙邊免簽持續(xù)發(fā)力，240 小時過境免簽口岸也在不斷擴容。以前老外想來中國，辦簽證跑斷腿、耗時間，材料稍微不對就被卡，不少人直接被繁瑣手續(xù)勸退；

現(xiàn)在一張機票就能出發(fā)，說走就走，比國內短途游還方便。今年元旦，免簽入境游客就達到 29.2 萬人次，同比上漲 35.8%，數字不會騙人。

如果說流量提質是入境游2.0的“面子”，那體驗升級就是“里子”。以前做入境游，旅行社都懶得出奇，不管你是哪國人、喜歡啥，全是“長城+外灘+兵馬俑”的標準化線路，千人一條線，玩得都一樣，體驗感差到離譜。

但今年不一樣，文旅行業(yè)終于開竅了，不再是“我有什么就給你看什么”，而是“你喜歡什么，我就給你弄什么”，個性化體驗直接拉滿。

這里必須夸一夸上海的“旅超大賽”，看似是個年輕人的創(chuàng)新賽事，實則是精準拿捏了老外的需求。

比如針對德語區(qū)游客，他們設計了“建筑+藝術+迪士尼”的線路，畢竟德國人懂建筑、愛藝術，這條線路剛好戳中他們的興趣點；

針對希臘游客，專門搞了江南聯(lián)線游，希臘人喜歡浪漫，江南的小橋流水，剛好對上他們的胃口；

針對俄羅斯游客，直接定制“康養(yǎng)+海島”套餐，俄羅斯冬天冷，三亞的溫暖加上中式康養(yǎng)，簡直是量身定制。

這種精準適配，比以前的標準化線路，靠譜一百倍。

除了產品個性化，服務也跟上了。以前老外來華，最大的痛點就是“語言不通”“支付不便”，現(xiàn)在這些問題，基本都解決了。

外卡支付覆蓋率超過95%，支付寶、微信支付老外也能直接用，不用再換一堆現(xiàn)金揣在身上，逛街吃飯掃個碼就搞定；

張家界專門雇了千余名小語種導游，景區(qū)到處都是多語種標識，老外再也不用因為語言不通鬧笑話；

各地還推出了多語種民俗地圖，引導老外貼春聯(lián)、剪窗花、逛廟會，讓老外不僅能看熱鬧，還能懂門道。

流量越來越實在，體驗越來越對味，兩者湊一起，才撐起了今年春節(jié)的入境熱。

很多人會問，為啥今年老外突然就扎堆來華過年了？為啥入境游突然就升級到2.0了？

其實這不是偶然，也不是運氣好，而是“中國敢敞門，老外愿奔赴”的雙向奔赴，背后是中國綜合國力、文化軟實力、文旅行業(yè)成熟度，三重提升的必然結果。

以前做入境游，我們總想著“求著世界看中國”，靠低價線路、網紅打卡吸引流量，花了不少錢宣傳，效果卻一般。

為啥？因為我們只注重“面子”，忽略了“里子”，沒有真正挖掘自己的文化內核，也沒有做好服務。

這幾年思路徹底變了，從求關注變成了有底氣，這份底氣來自文化自信，也來自行業(yè)真本事。

文化上，“Becoming Chinese” 在海外早就火了，老外線上模仿喝熱水、泡枸杞、練八段錦，學做中餐、看中國年俗，滿眼都是羨慕。我們不用再刻意迎合誰，不用把文化包裝成別人喜歡的樣子，坦然展示自己的煙火氣，反而最吸引人。

行業(yè)層面，進步更是肉眼可見。政策上，免簽、支付把入境最后一公里徹底打通；產品上，定制化代替標準化，小眾目的地代替扎堆景點；服務上，小語種、精細化把老外的真實痛點一個個解決。不靠低價，不靠炒作，靠實力就能把人留住。

當然，入境游升級，也離不開老外對中國認知的改變。過去西方輿論長期抹黑，很多人對中國的印象還停留在幾十年前，覺得落后、封閉、不方便。但現(xiàn)實最有說服力。

踏上中國土地，他們看到的是高鐵飛馳、移動支付便捷、城市整潔有序；感受到的是普通人的熱情、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的魅力。真實體驗，比任何宣傳都有力，比任何抹黑都管用。

就像法國攝影師 Alex Cisse 說的：“我以為是我在游覽中國，其實是中國走進了我的內心?！爆F(xiàn)在的老外來中國，早已不只是好奇，而是認同 ——認同這里的生活方式，認同這里的文化，認同這個真實、鮮活的中國。

線上 “云種草” 積攢了太久的向往，遇上今年 9 天春節(jié)長假，一下子變成線下 “親體驗” 的熱潮。

老外扎堆來華過年，不是一時熱鬧，而是時代風向，真的變了。

2026年，賺老外的錢要換思路了

做文旅的朋友，最關心的還是怎么抓住這波紅利，真正把老外的錢賺穩(wěn)、賺長。

入境游2.0時代，老外的需求越來越個性化，以前那種“千人一條線”的標準化產品，遲早被淘汰。對企業(yè)來說，核心就是做好產品創(chuàng)新，按客源地、按興趣偏好，拆分不同的賽道，精準拿捏老外的需求。

比如針對歐美游客，重點做“文化深度游”，聚焦書法、中醫(yī)、非遺這些傳統(tǒng)文化，推出“書法體驗營”“中醫(yī)康養(yǎng)課”，讓老外親手參與，親身感受，而不是走馬觀花；

針對東南亞游客，重點做“年味體驗游”，貼春聯(lián)、吃年夜飯、逛廟會，主打一個熱鬧，貼合他們對中國年的向往；

針對俄羅斯、歐美等稿消費游客，重點做“康養(yǎng)+醫(yī)療度假游”，結合海南、云南、長三角的資源，把當下海外最火的牙醫(yī)、眼科、中醫(yī)理療這 “來華三件套” 打包進去，推出針灸、養(yǎng)生餐、溫泉度假、口腔檢查、視力矯正一體化套餐，性價比與體驗感直接拉滿。

另外，一定要挖掘小眾目的地資源，避開熱門地的內卷。朱家角、平江路、烏鎮(zhèn)這些小眾地方，比長城、外灘更有煙火氣，也更能吸引老外深度體驗。打造 “江南慢游”“胡同煙火”“冰雪康養(yǎng)”“醫(yī)療康養(yǎng)” 這些差異化線路，才能脫穎而出。

很多企業(yè)覺得，做入境游，只要語言通、支付便就行，其實這只是基礎操作。2026 年，服務的核心是 “情感共鳴”，要讓老外來了，感覺像回家一樣，有歸屬感，這樣他們才會再來，才會幫你宣傳。

一方面，要把精細化服務做到位。加強小語種導游的培養(yǎng)，不光要會說外語，還要懂本國文化、懂中國民俗，能給老外講清楚春聯(lián)的寓意、評彈的內涵；優(yōu)化外卡支付、離境退稅、國際就診預約這些便捷服務，把老外剛需的牙醫(yī)、眼科、中醫(yī)理療流程打通，解決后顧之憂；景區(qū)標識要更細致，多增加一些民俗講解，讓老外能看懂、能理解。

另一方面，要注入情感溫度。比如春節(jié)期間，給老外準備春聯(lián)、福字這些小禮物，引導他們參與當地家庭的年夜飯、守歲；老外遇到困難，主動上前幫忙，不要覺得“多一事不如少一事”。細節(jié)見真章，這些小事，才能讓老外感受到中國的溫暖，才能真正打動他們。

入境游2.0時代，文化才是核心競爭力。以前我們總拿“熊貓+功夫”當中國的標簽，其實這只是中國文化的冰山一角。長期這么做，只會讓老外對中國的認知越來越刻板。

對企業(yè)來說，要深入挖掘文化內涵，避免標簽化展示。

比如書法，不要只讓老外寫一寫，還要給他們講清楚筆墨章法、漢字的寓意；比如中醫(yī)，不要只讓老外做針灸，還要給他們講清楚中醫(yī)的養(yǎng)生理念；比如評彈，不要只讓老外聽一聽，還要給他們講清楚唱詞的含義、江南的民俗。

把傳統(tǒng)文化、康養(yǎng)服務、牙醫(yī)、眼科、中醫(yī)理療等特色體驗和旅行深度融合，讓老外在體驗中，感受中國文化與服務的雙重實力，而不是單純的 “看個新鮮”。

只有這樣，才能讓老外真正認同中國，才能讓中國文旅，擺脫 “低端內卷”，走向高質量發(fā)展。

2026年，入境游市場的競爭，不再是單一企業(yè)的競爭，而是“渠道聯(lián)動、全域共振”的競爭?？繂未颡毝?，很難做大做強，只有抱團取暖，才能抓住時代紅利。

在線上，要聯(lián)動海外社交媒體、旅游博主，打造“來中國過年”的系列內容，分享老外的沉浸式體驗案例，用真實的場景“種草”，吸引更多海外用戶來華；在線下，要和景區(qū)、酒店、文創(chuàng)企業(yè)深度合作，推出“機+酒+體驗”一體化套餐，優(yōu)化旅行全流程體驗，讓老外省心、省力、省事；還要聯(lián)動文創(chuàng)企業(yè)，開發(fā)具有中國特色的伴手禮，比如蘇繡、龍井、書法擺件，讓老外把中國文化“帶回家”，實現(xiàn)“一次旅行、長期傳播”的效果。

年味還在繼續(xù)，入境游2.0的浪潮，已勢不可擋。

對入境游企業(yè)來說，2026年既是機遇，也是挑戰(zhàn)。

那些還在靠標準化線路、低價競爭的企業(yè)，遲早會被淘汰；只有深耕文化、優(yōu)化服務、創(chuàng)新產品，真正讀懂老外的需求，才能抓住時代紅利，賺到老外的錢；也才能讓更多老外，走進中國、了解中國、愛上中國。

讓中國文旅，在全球舞臺上，真正站起來、火起來。