2026年的農(nóng)歷新年，是春節(jié)申遺成功后的第二個(gè)“非遺中國(guó)年”。如今的非遺不再靜默于展廳，而是從鼓點(diǎn)里醒來(lái)，從光影中游出，從餐桌上蔓延。

在潮州，英歌舞的鼓聲穿透古城的夜。它已不只是被觀看的表演，也是可以畫(huà)上臉的云紋，是可以握在手里的鼓槌。在宏村，魚(yú)燈穿過(guò)小城的月光，游進(jìn)春節(jié)的巷陌，游客提著道具走在隊(duì)列中，自己也成了燈影的一部分。在上海TASTE OF CHINA中國(guó)味餐廳，270度環(huán)幕投影下，北京烤鴨與中軸線光影同盤(pán)呈現(xiàn)，被端上外籍游客的餐桌——這一刻，吃進(jìn)去的已不僅僅是食物。

這是一場(chǎng)春節(jié)里的文化共振，也是一次中國(guó)故事的溫柔出海。從“為非遺赴一城”到“在餐桌上游中國(guó)”，非遺正成為入境游的新支點(diǎn)，讓世界在這個(gè)春天，從眼睛、耳朵，一路“入味”到心里。

四大非遺點(diǎn)亮春節(jié)：從“打卡”到“沉浸”

潮州古城，鼓聲打開(kāi)夜幕。英歌舞，這種糅合南派武術(shù)與戲劇的民間舞蹈，早在2006年便入選第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。今年春節(jié)，游客不僅可以觀看英歌舞團(tuán)定點(diǎn)表演，還能參與“擊鼓互動(dòng)拍照打卡”，由非遺師傅為游客繪制英歌云紋戲妝。

數(shù)據(jù)是最誠(chéng)實(shí)的見(jiàn)證者：2026年春節(jié)期間，入境潮州的馬來(lái)西亞游客訂單同比增長(zhǎng)325%，新加坡增長(zhǎng)27%，韓國(guó)增長(zhǎng)300%。更重要的是，停留3天以上的游客占比提升11個(gè)百分點(diǎn)——他們不再滿足于“看過(guò)”，而是“畫(huà)過(guò)”“敲過(guò)”“合影過(guò)”。

千里之外的江蘇無(wú)錫拈花灣，“火龍鋼花”在夜空中綻放。這一自北宋起源的傳統(tǒng)技藝，以火龍游行為載體，舞龍打鐵花，祈愿風(fēng)調(diào)雨順。今年春節(jié)，景區(qū)設(shè)置燒火龍主題打卡點(diǎn)，游客可參與“點(diǎn)火儀式”，與非遺演員互動(dòng)合影。入境無(wú)錫的游客中，韓國(guó)游客占比高達(dá)39%，訂單同比增長(zhǎng)56%；停留4-7天的游客成為最主流選擇，占比42%，同比提升14%。

江西上饒望仙谷，儺舞的面具藏著千年的秘密。作為漢族最古老的祭神舞蹈，儺戲自2006年起陸續(xù)入選國(guó)家級(jí)非遺名錄。今年春節(jié)，游客可佩戴儺面具、手持銅錢(qián)師刀參與旅拍體驗(yàn)，觀看日間與夜間的儺戲表演。入境上饒的游客來(lái)源國(guó)中，馬來(lái)西亞增長(zhǎng)1300%，俄羅斯增長(zhǎng)300%，美國(guó)增長(zhǎng)67%。停留2天仍是最主流時(shí)長(zhǎng)，但停留4-7天的游客同比提升10%。

安徽黃山宏村，花燈巡游點(diǎn)亮古村的夜晚。宏村花燈可追溯至南宋時(shí)期，魚(yú)燈寓意年年有余，龍燈象征美好生活。今年春節(jié)，游客可手持魚(yú)燈道具拍照打卡，在花燈游行陣列中漫步。入境黃山的法國(guó)游客增長(zhǎng)300%，加拿大增長(zhǎng)233%，新加坡增長(zhǎng)400%。停留4-7天成為最核心選擇，占比39%，同比提升12%。

這些數(shù)據(jù)背后，是一個(gè)清晰的趨勢(shì)：非遺不再是被觀看的對(duì)象，而是被體驗(yàn)的語(yǔ)言。今年春節(jié)期間，攜程通過(guò)對(duì)平臺(tái)上的四大非遺目的地的產(chǎn)品化設(shè)計(jì)，助力讓文化從“遠(yuǎn)處”走到“身邊”，從“過(guò)去”走進(jìn)“當(dāng)下”。

非遺為何成為入境游的“文化支點(diǎn)”？

如果說(shuō)景區(qū)非遺是“行走的文化”，那么上海的TASTE OF CHINA中國(guó)味餐廳則是一場(chǎng)“靜止的旅行”。

這家以“一餐一景一故事”為核心理念的餐廳，將中國(guó)七大地理分區(qū)的人文風(fēng)貌濃縮為七道菜。北京烤鴨配中軸線投影，酸湯魚(yú)佐漓江水墨，每一道菜都是一段中國(guó)故事的入口。

“餐廳即景點(diǎn)，用餐即旅行”的理念在此得到驗(yàn)證。數(shù)據(jù)顯示，餐廳海外客源占比超過(guò)90%，客人來(lái)自全球五大洲的21個(gè)國(guó)家和地區(qū)，亞洲占比超60%，歐洲占比27.5%。核心消費(fèi)人群除常住上海的客人外，新加坡、中國(guó)香港、韓國(guó)、俄羅斯、英國(guó)等國(guó)家和地區(qū)游客到訪次數(shù)排名靠前。超過(guò)85%的客人不僅滿意于創(chuàng)意菜品，更對(duì)七道菜背后串聯(lián)的中國(guó)地理人文敘事產(chǎn)生濃厚興趣。

潮菜研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)張新民評(píng)價(jià)：“三面環(huán)繞銀幕坐看天下，東西南北中盡享中國(guó)味?！蔽靼彩吃u(píng)人王昕則認(rèn)為，全球食客在此開(kāi)啟的是一場(chǎng)“從舌尖到心間”的深度中國(guó)行。

非遺在這里，不再是被講解的對(duì)象，而是被感知的敘事。它不是“告訴你這是什么”，而是“讓你感受到這是什么”。

如果說(shuō)美食是非遺的味覺(jué)表達(dá)，那么文博講解則是非遺的聽(tīng)覺(jué)敘事。

秦始皇帝陵博物院的境外融合服務(wù)平臺(tái)，于2025年12月入選國(guó)家文物局“全國(guó)博物館改革發(fā)展案例”，成為陜西唯一獲獎(jiǎng)項(xiàng)目，為全國(guó)文博行業(yè)貢獻(xiàn)“陜西經(jīng)驗(yàn)”。截至2025年底，兵馬俑海外平臺(tái)覆蓋24種語(yǔ)言、34種貨幣、39個(gè)國(guó)家或地區(qū)，16.19萬(wàn)名外國(guó)游客通過(guò)平臺(tái)預(yù)訂兵馬俑門(mén)票，使用核銷門(mén)票10.72萬(wàn)張，帶動(dòng)機(jī)票、酒店等關(guān)聯(lián)訂單67.22萬(wàn)個(gè)。

這串亮眼的數(shù)字背后，是一套讓外籍游客無(wú)障礙預(yù)約入園的“中國(guó)方案”：線下，4臺(tái)國(guó)際版售票機(jī)支持多語(yǔ)種界面與國(guó)際支付，提供無(wú)縫數(shù)字化購(gòu)票體驗(yàn)；線上，依托攜程海外平臺(tái)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)全語(yǔ)言覆蓋，消除信息障礙；利用成熟系統(tǒng)與風(fēng)控能力，支持34種貨幣結(jié)算，提供與本土習(xí)慣一致的支付選擇。

游客的增長(zhǎng)印證著這一模式的成功：2026年春節(jié)前往西安的旅客中，韓國(guó)游客占比21%，美國(guó)、馬來(lái)西亞的游客占比分別為18%、17%，俄羅斯游客訂單同比增長(zhǎng)高達(dá)158%。

這套“中國(guó)方案”正在被復(fù)制。山西大同，云岡石窟即將上線多語(yǔ)言講解系統(tǒng)，攜程將為景區(qū)搭建一套集導(dǎo)游信息管理、排班調(diào)度、產(chǎn)品設(shè)置、訂單管理和數(shù)據(jù)報(bào)表于一體的官方導(dǎo)游講解預(yù)約管理系統(tǒng)，以規(guī)范講解市場(chǎng)秩序。此外，雙方還合作推出聯(lián)名認(rèn)證的高端講解產(chǎn)品，包括面向高端客戶的“大咖講解團(tuán)”和一系列“VIP優(yōu)選產(chǎn)品”。

據(jù)透露，在更廣的維度上，攜程平臺(tái)上非遺產(chǎn)品數(shù)量已達(dá)6619個(gè)，覆蓋49個(gè)大類，涵蓋門(mén)票、玩樂(lè)、包車(chē)等多種業(yè)態(tài)。2025年，入境游客訂購(gòu)文化博物館類產(chǎn)品訂單量增長(zhǎng)220%，人工講解類產(chǎn)品預(yù)訂量提升28倍。

通過(guò)科技和多平臺(tái)的力量，非遺正在從文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的旅游產(chǎn)品。非遺體驗(yàn)正從“附加項(xiàng)”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂诵捻?xiàng)”。

值得一提的是，在TASTE OF CHINA中國(guó)味餐廳，最受歡迎的體驗(yàn)不是菜品，而是妝造。唐朝服飾、明清漢服、少數(shù)民族服飾的試穿體驗(yàn)，成為入境游客最熱衷的互動(dòng)項(xiàng)目。這種對(duì)傳統(tǒng)文化符號(hào)的主動(dòng)選擇，正在成為新一代游客的身份認(rèn)同。

“國(guó)際化程度的提高，豐富的內(nèi)容形式，打破了非遺文化的傳統(tǒng)邊界，成為年輕人的身份認(rèn)同?！睌y程業(yè)務(wù)方提供的信息顯示。從“抽福簽”到“非遺+攜程透卡”，這些精心設(shè)計(jì)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)游客拍照發(fā)布社媒，將線下體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為線上傳播，形成“體驗(yàn)—傳播—消費(fèi)”的完整閉環(huán)。

非遺成為中國(guó)文化出海的“活態(tài)窗口”

非遺的火熱，不僅是文化的勝利，也是經(jīng)濟(jì)的引擎。

非遺體驗(yàn)正在延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間。無(wú)錫拈花灣，入境游客停留4-7天成為最主流選擇，占比42%，同比提升14%；黃山宏村，停留4-7天游客占比39%，同比提升12%；潮州古城，停留3天游客占比41%，同比提升11%。更長(zhǎng)的停留意味著更多的消費(fèi)——帶動(dòng)周邊住宿、餐飲、文創(chuàng)消費(fèi)，激活小微經(jīng)濟(jì)。

攜程全球平臺(tái)投入超億級(jí)曝光推廣中國(guó)文化體驗(yàn)產(chǎn)品，并在潛力增長(zhǎng)目的地與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、酒店共同開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)中國(guó)文化體驗(yàn)打卡活動(dòng)，創(chuàng)造數(shù)百萬(wàn)社交媒體互動(dòng)參與的基礎(chǔ)上，也促進(jìn)了文化體驗(yàn)消費(fèi)的增長(zhǎng)。

市場(chǎng)的熱情，在數(shù)據(jù)中得到清晰回應(yīng)：景區(qū)熱度飆升——四大景區(qū)春節(jié)訂單量較去年提升43%，其中攜程海外平臺(tái)訂單量提升284%。周邊經(jīng)濟(jì)提振——四大景區(qū)周邊酒店訂單量較去年提升13.6%，GMV提升27.7%，平均每日房?jī)r(jià)（ADR）上漲10%，文化主題溢價(jià)——深度合作非遺活動(dòng)的12家酒店表現(xiàn)尤為亮眼，其中平均每日房?jī)r(jià)提升13.89%，漲幅高于周邊酒店整體水平。

“平臺(tái)通過(guò)整合非遺工坊、民俗演藝、特色餐飲等多元業(yè)態(tài)，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，將文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的旅行產(chǎn)品，積極嘗試文化傳播到旅游消費(fèi)的良性循環(huán)?！睌y程方面表示。當(dāng)屏幕前的興趣轉(zhuǎn)化為腳下的行程，旅游正成為文化認(rèn)同的放大器，也成為消費(fèi)貢獻(xiàn)的潛力股。

當(dāng)英歌舞的鼓點(diǎn)響徹潮州古城，當(dāng)花燈點(diǎn)亮宏村的夜空，當(dāng)一位法國(guó)游客在黃山戴上儺面具，一位新加坡食客在上海為“山胡椒”驚艷。非遺，不再只是“過(guò)去的遺產(chǎn)”，而是正在發(fā)生的文化、正在流動(dòng)的情感、正在被世界理解的中國(guó)。

目前，TASTE OF CHINA中國(guó)味餐廳正在北京、海外等地進(jìn)行選址，未來(lái)可能將該模式復(fù)制到更多城市和地區(qū)。多國(guó)語(yǔ)言問(wèn)題正在被提上議程：除英文外，未來(lái)將增加不少于5種第二語(yǔ)言，提升桌邊服務(wù)人員的基礎(chǔ)溝通能力。

國(guó)家移民管理局預(yù)測(cè)，2026年春節(jié)假期，全國(guó)口岸日均出入境旅客將超205萬(wàn)人次，較2025年增長(zhǎng)14.1%。這個(gè)數(shù)字背后是一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)體，他們帶著對(duì)中國(guó)的好奇與向往而來(lái)，帶著對(duì)非遺的記憶與感動(dòng)離開(kāi)。

從“看中國(guó)”到“嘗中國(guó)”，從“路過(guò)”到“沉浸”，從“打卡”到“認(rèn)同”——2026年的春節(jié)，非遺成為入境游的新引擎，而如攜程等平臺(tái)所做的，正是讓這些文化“活”起來(lái)，讓它們成為入境游客“帶得走的中國(guó)記憶”。

當(dāng)文化不再只是風(fēng)景，當(dāng)旅行不再只是消費(fèi)，當(dāng)非遺在這個(gè)春天與世界相遇——我們看到的，是一個(gè)正在被世界理解的中國(guó)，一個(gè)用文化自信講述自己故事的中國(guó)。

文/王真真

圖/主辦方供圖

編輯 岳彩周

校對(duì) 付春愔