■上下九步行街2026新春年貨美食節(jié)現(xiàn)場。

政企聯(lián)動打造“廣貨行天下”特色場景

2026年春節(jié)，廣州響應(yīng)“樂購新春”特別行動，緊扣“羊城消費(fèi)新八景”之“年味廣州·行花街”主題，疊加“以舊換新”國補(bǔ)、廣東優(yōu)品購、有獎發(fā)票等政策紅利，政企聯(lián)動打造“廣貨行天下”特色消費(fèi)場景，全市消費(fèi)市場暢旺。2月23日，記者從廣州市商務(wù)局獲悉，2026年春節(jié)假期，全市消費(fèi)同比去年春節(jié)增長11.25%。其中，飲料、通訊器材、化妝品、服裝等同比增勢顯著，分別達(dá)到38.5%、22.3%、28.6%和15.2%，餐飲消費(fèi)同比增長13.1%。

好味

躋身“必吃榜”總體流量前三

廣州市商務(wù)局春節(jié)前夕啟動“食在廣州”引流活動，分多輪發(fā)放5000萬元政府餐飲消費(fèi)券，同步撬動金融機(jī)構(gòu)、平臺企業(yè)推出疊加優(yōu)惠。全市11區(qū)迎春花市均專設(shè)美食消費(fèi)專區(qū)，吸引游客達(dá)495.3萬人次，廣州躋身春節(jié)假期“必吃榜”總體流量前三。商旅文體健深度融合，南航與中國大酒店聯(lián)合推出“云端新遇?年味團(tuán)圓”主題套餐，廣州公交集團(tuán)客輪打造水上年夜飯，多元場景讓餐飲消費(fèi)更具新意，“行花街、賞美食”成為體驗(yàn)廣州年味的經(jīng)典打開方式。

好購

線下線上消費(fèi)火爆

廣州將傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代消費(fèi)深度融合，重點(diǎn)商圈新春主題活動各具特色。正佳廣場舉辦第四屆大唐千燈會，大年初一客流量同比增長26%，全場消費(fèi)額同比增長21%。北京路步行街舉辦“廣貨行天下”迎春年貨節(jié)。多家重磅新店亮相，持續(xù)釋放“首店經(jīng)濟(jì)”引流效應(yīng)。春節(jié)假期，北京路商圈、長隆萬博累計(jì)客流分別為428.15萬人次和356.97萬人次，同比分別增長6.43%和10%。長隆萬博商圈營業(yè)額3.18億元，同比增長3%。

交通樞紐、文旅景點(diǎn)同步布局年貨消費(fèi)活動。白云機(jī)場T3航站樓舉辦老字號嘉年華機(jī)場專場市集。線上消費(fèi)同步發(fā)力，依托2026全國“網(wǎng)上年貨節(jié)”廣州專場，唯品會、京東、淘天等電商平臺打造“春節(jié)不打烊”活動。

入境消費(fèi)服務(wù)持續(xù)升級。廣州穩(wěn)居多個旅游平臺入境目的地前列，白云機(jī)場口岸入境外國人超3.4萬人次，同比增長51.1%。春節(jié)假期首日，琶洲港澳客運(yùn)口岸開啟離境退稅試營業(yè)，成為廣州第三個離境退稅口岸。全市超1600家離境退稅商店購物后，均可在琶洲口岸辦理離境退稅。

好游

全域聯(lián)動掀起熱潮

百度數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)開始以來，廣州長期占據(jù)全國熱門遷徙地榜首。廣州地鐵大年初一客流量達(dá)502萬人次，穩(wěn)坐全國第一。

商旅文活動亮點(diǎn)紛呈，粵港澳大灣區(qū)燈會聯(lián)名《王者榮耀》打造互動場景；“粵韻千年?四海同心”2026廣州新春燈會聯(lián)動七大公園分會場；白鵝潭煙花匯演等活動全域開花，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。春節(jié)假期以來，廣州珠江游客流持續(xù)高位，其中2月20日接待游客超4.5萬人次，創(chuàng)單日客流新高。商圈聯(lián)動酒店景區(qū)實(shí)現(xiàn)雙向引流，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，廣州位列春節(jié)假期酒店預(yù)訂量全國前三，預(yù)訂量同比增長35%。

好券

政策紅利激發(fā)活力

廣州聚焦全消費(fèi)場景推出獎券優(yōu)惠政策，形成政企協(xié)同、金融賦能的消費(fèi)促進(jìn)合力。以舊換新、廣東優(yōu)品購“國補(bǔ)+省補(bǔ)”政策成效顯著，截至2月22日，2026年“廣東優(yōu)品購”活動累計(jì)帶動家電、汽車銷售260億元，消費(fèi)品以舊換新累計(jì)帶動銷售額47.6億元。

有獎發(fā)票試點(diǎn)持續(xù)釋放消費(fèi)活力，消費(fèi)超100元最高可獲800元獎勵。2月11日啟動以來，活動參與抽獎發(fā)票數(shù)量近500萬張，兌付獎金超4700萬元，帶動參與抽獎發(fā)票的消費(fèi)總金額達(dá)16.6億元。金融惠民活動加碼新春消費(fèi)，全方位提升新春消費(fèi)體驗(yàn)。

■新快報(bào)記者 陸妍思 通訊員 穗商務(wù)宣