馬年春節(jié)假期，上海文旅市場以“旅選上海，超級新春”為主題，精心推出超2570項文旅活動。這場規(guī)?？涨?、內容豐富的海派新春嘉年華，既留住了眾多市民就地過年，也吸引了全國乃至全球游客來滬歡度新春。

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，9天長假期間，上海共接待游客2167.21萬人次，同比增長8.36%；實現(xiàn)吃、住、行、游、購、娛全要素旅游消費總額256.14億元，同比增長20.90%。全市賓旅館平均客房出租率達50.60%，同比提升3.1個百分點，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收。

優(yōu)質供給擴容，觸達多元消費需求

春節(jié)假期，面對市民游客日趨個性化、品質化的假日需求，上海充分發(fā)揮國際大都市文旅資源富集、場景創(chuàng)新突出的優(yōu)勢，在文博藝術、演藝娛樂、景區(qū)煥新、都市休閑等領域集中釋放優(yōu)質文旅供給。

文博場館、精品演藝場所成為假日熱門打卡地。全市各大博物館、美術館春節(jié)“不打烊”，精心推出50余場特色展覽及上百場精品美術展。上海博物館“春風騏驥馬年生肖展”緊扣年度主題；世博會博物館“羅馬·羅馬——從奧林匹斯到卡皮托利”大型文物展，帶來跨越千年的西方文明瑰寶。歷經(jīng)三年全面升級改造的上?？萍拣^，于馬年春節(jié)前夕重磅回歸，“奇驥奔騰馬年科技文化特展”成為親子家庭熱門選擇。演出市場迎來歷史性突破，首次在春節(jié)檔期密集推出多場大型商業(yè)演唱會；上海本土戲曲院團獻上《駿馬奔騰賀新春》等經(jīng)典劇目，《瑪?shù)贍栠_》《巴黎圣母院》等世界級原版音樂劇接連上演，共同打造“上海春節(jié)，天天有好戲”的文化盛宴，構筑高品質假日文化核心吸引力。

主題景區(qū)煥新升級，沉浸式互動體驗成為主流。各大景區(qū)緊扣馬年主題，推出一系列創(chuàng)意十足、參與性強的新春活動。上海迪士尼度假區(qū)“躍馬迎新”主題活動，將中國生肖文化與迪士尼奇幻場景巧妙融合；上海樂高樂園新春“親子共創(chuàng)”、寓教于樂的活動理念，吸引眾多親子家庭參與，2月19日大年初三刷新開園以來單日客流記錄，外地游客占比近七成；東方明珠塔攜手知名IP“小馬寶莉”，打造童趣滿滿的空中新春樂園。同時，科技賦能體驗成為新趨勢，上海中心觀光廳、歡樂谷及煥新亮相的泗涇古鎮(zhèn)等，紛紛引入數(shù)字影像、AR互動與限定主題打卡裝置，讓城市經(jīng)典地標煥發(fā)新活力。

游客與上海歡樂谷馬年主題表演者互動。

長假期間，上海“一江一河”公共空間文旅魅力持續(xù)釋放。浦江游覽推出年夜飯、夜宵航班及“馬年樂章”特色演藝航班等全新產(chǎn)品，假期共開行航班820班，接待游客18.9萬人次，人氣火爆?！坝朴翁K州河”游船假期平均上座率超70%，接待游客5069人，較2025年春節(jié)同比增長46%。冰雪旅游持續(xù)升溫，北外灘臨時冰場與臨港耀雪冰雪世界大型室內雪場、光影冰雕展遙相呼應，將北國冰雪樂趣帶入江南都市。

民俗氛圍濃郁，盡顯海派新春韻味

春節(jié)的核心是年味。長假期間，上海圍繞“品一碗人間煙火”主題，將賞花燈、賞非遺、逛市集、品美食等傳統(tǒng)民俗進行現(xiàn)代化、時尚化表達，融入都市生活場景。

春節(jié)期間，上海打造全域聯(lián)動燈會矩陣，以光影藝術點亮全城，重塑都市新春夜美學。豫園燈會《山海奇豫記·曠野篇》以精巧燈彩演繹傳統(tǒng)神話；虹口今潮8弄“駿影瑤光”海派春節(jié)燈會，將傳統(tǒng)燈彩與石庫門建筑、現(xiàn)代藝術裝置有機結合；羅店燈會、莘莊燈會及泗涇古鎮(zhèn)“光繪泗涇”光影秀，共同織就覆蓋全市、各具特色的光影網(wǎng)絡，有力拉動夜間經(jīng)濟。市區(qū)各大文商旅綜合體、核心商圈及市郊古鎮(zhèn)，紛紛開設非遺年貨市集與“大師廚房”，市民游客既可選購老字號傳統(tǒng)年貨，也能近距離觀賞本幫菜、南翔小籠等非遺美食制作技藝。

浦江游覽推出新春國風live音樂主題航線。

值得一提的是，都市生活新潮流也在節(jié)日中涌現(xiàn)。在徐匯西岸等濱水公共空間，特別設置的寵物友好區(qū)域在假期里格外熱鬧。市民游客帶著自己的愛寵在江邊悠閑散步，或坐在戶外餐位旁享受美食小點，與家人朋友乃至陌生的養(yǎng)寵人共度佳節(jié)，展現(xiàn)出上海開放、包容的城市溫度。

文旅產(chǎn)品高效轉化，引領“來滬過年”風尚

長假期間，上海文旅部門將首屆“上海旅游攻略超級大賽”成果市場化落地，形成“攻略引導—產(chǎn)品供給—流量轉化”的完整閉環(huán)，進一步提升上海對全國及全球游客的吸引力。

依托大賽優(yōu)質攻略內容，文旅部門與市場主體聯(lián)合研發(fā)推出“海派風情”“江南韻味”“都市潮流”三大主題、130余款春節(jié)深度游線路。產(chǎn)品跳出傳統(tǒng)打卡模式，注重文化體驗與生活方式融合，節(jié)前通過主流平臺直播預售，迅速成為假日爆款。產(chǎn)品力升級直接帶動客源結構優(yōu)化，部分旅行社入境游接待量實現(xiàn)翻倍增長。

閉館改造后重新開放的上?？萍拣^客流爆棚。

為精準服務在滬過年、來滬團圓的市民游客，市文旅部門推出“馬上游”系列主題IP線路。西岸夢中心“水岸新春季”、蟠龍?zhí)斓亍靶麓骸堮R廟會”、BFC外灘金融中心泡泡瑪特新春游園會、張園“步步駿達，歲馳張園”海派游園會等高品質市集與游園活動，在全市重點文商旅地標集中亮相，為市民游客帶來兼具年味與都市格調的新春儀式感。

區(qū)域聯(lián)動亮點紛呈，郵輪、非遺、鄉(xiāng)野體驗點亮城市副中心。長假期間，各區(qū)立足自身特色推出鮮明主題文旅活動。其中，寶山區(qū)以郵輪為核心，聯(lián)動羅店古鎮(zhèn)、商業(yè)綜合體，推出超百場活動；區(qū)內商業(yè)體以新春廟會、元宵長桌宴、無人機光影秀等，打造“民俗+潮流+科技”消費場景。假期內，寶山A級景區(qū)接待游客同比增長33.78%，顧村公園接待量同比增長75%，展現(xiàn)出強勁的市場吸引力。

來源 | 解放日報

作者 | 李寶花