巴黎歐萊雅在新年期間組織了一次新春聯(lián)歡晚會(huì)活動(dòng)，這場(chǎng)活動(dòng)于2026年2月4日晚間通過全平臺(tái)官方直播間進(jìn)行播出，持續(xù)時(shí)間覆蓋了晚間黃金時(shí)段。活動(dòng)以回家過年作為核心主題，圍繞春節(jié)團(tuán)圓的情感展開，品牌方通過節(jié)目設(shè)計(jì)將護(hù)膚產(chǎn)品與節(jié)日禮贈(zèng)相結(jié)合。晚會(huì)邀請(qǐng)了多名藝人參與，其中周濤和李雪琴擔(dān)任主持角色，李冰冰作為品牌代言人亮相，其他參與者包括錘娜麗莎、李川、王錚亮、傅琰東、不齊舞團(tuán)等。整個(gè)晚會(huì)采用全開麥無修音的表演形式，節(jié)目類型涵蓋音樂、喜劇小品、脫口秀和短劇，旨在營造節(jié)日氛圍并推廣品牌理念。

活動(dòng)預(yù)熱階段，品牌方通過社交平臺(tái)發(fā)起回家故事征集，用戶提交的內(nèi)容被選為活動(dòng)素材，并在后續(xù)節(jié)目中體現(xiàn)。征集活動(dòng)吸引了眾多參與者，優(yōu)秀故事獲得品牌方的展示機(jī)會(huì)，如在交通工具上呈現(xiàn)。晚會(huì)開場(chǎng)由主持人和表演嘉賓共同拉開序幕，節(jié)目順序從暖場(chǎng)表演開始，逐步過渡到主題環(huán)節(jié)。周濤在開場(chǎng)時(shí)負(fù)責(zé)串聯(lián)整體流程，李雪琴則通過幽默方式輔助主持。開場(chǎng)后，彩虹合唱團(tuán)進(jìn)行表演，演唱歌曲以年味為基調(diào)，帶動(dòng)觀眾進(jìn)入節(jié)日狀態(tài)。

接下來，音樂喜劇小品《美美回家》上演，該小品由錘娜麗莎和李川出演，內(nèi)容聚焦年輕人帶對(duì)象回家過年時(shí)的送禮尷尬場(chǎng)景。小品從常見禮物選擇入手，展示從不合適的物品到品牌護(hù)膚禮盒的轉(zhuǎn)變過程，通過情節(jié)推進(jìn)強(qiáng)調(diào)禮贈(zèng)在化解社交尷尬中的作用。小品結(jié)束后，主持環(huán)節(jié)銜接過渡，王錚亮登臺(tái)演唱歌曲，歌曲主題與回家團(tuán)圓相關(guān)，表演采用真唱形式。傅琰東的魔術(shù)表演緊隨其后，魔術(shù)內(nèi)容融入品牌元素，如變出禮盒道具，增強(qiáng)互動(dòng)感。

晚會(huì)中段，新春短劇《回錯(cuò)家》播出，該短劇由唐嫣主演，講述職場(chǎng)人士因工作忙碌錯(cuò)過家庭團(tuán)圓的故事，短劇通過禮物寄托情感，傳遞人雖未歸但心已到的理念。短劇播放后，主持環(huán)節(jié)引導(dǎo)觀眾討論節(jié)日情感。不齊舞團(tuán)的舞蹈表演插入其中，舞蹈動(dòng)作結(jié)合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代節(jié)奏，突出年味。晚會(huì)高潮部分，李冰冰登臺(tái)，手寫春聯(lián)并贈(zèng)予品牌方，春聯(lián)內(nèi)容圍繞“家”字展開，品牌方回贈(zèng)鑰匙作為象征，兩人通過這一環(huán)節(jié)強(qiáng)化品牌與代言人的合作關(guān)系。李冰冰的亮相環(huán)節(jié)包括簡短陳述，強(qiáng)調(diào)品牌產(chǎn)品在節(jié)日禮贈(zèng)中的位置。

晚會(huì)尾聲，主持人和嘉賓共同總結(jié)活動(dòng)，節(jié)目以合唱結(jié)束，所有參與者上臺(tái)謝幕?；顒?dòng)結(jié)束后，品牌方通過抽獎(jiǎng)形式發(fā)放禮盒，觀眾參與互動(dòng)。整個(gè)晚會(huì)播出過程中，直播間實(shí)時(shí)互動(dòng)活躍，用戶評(píng)論聚焦節(jié)目內(nèi)容和藝人表現(xiàn)?；顒?dòng)播出后，社交媒體上迅速形成話題討論，話題包括歐萊雅藝人社交局和新春晚會(huì)等，眾多用戶分享觀看心得。

品牌營銷策略中，此次活動(dòng)延續(xù)了藝人社交局模式，此前類似活動(dòng)已積累經(jīng)驗(yàn)。新春晚會(huì)的舉辦時(shí)機(jī)選擇在春節(jié)前夕，契合節(jié)日氛圍。節(jié)目設(shè)計(jì)的多樣性覆蓋不同觀眾偏好。全開麥形式確保表演真實(shí)性，避免后期處理。晚會(huì)結(jié)尾的合唱環(huán)節(jié)團(tuán)結(jié)所有嘉賓，強(qiáng)化團(tuán)圓主題?；顒?dòng)播出后，話題熱度通過用戶生成內(nèi)容維持。品牌方監(jiān)測(cè)社交數(shù)據(jù)，調(diào)整后續(xù)推廣。

活動(dòng)設(shè)計(jì)中，品牌方將復(fù)顏系列產(chǎn)品作為禮盒推廣，節(jié)目多次提及禮贈(zèng)場(chǎng)景，如小品和短劇中均出現(xiàn)產(chǎn)品元素。預(yù)熱征集的故事被融入節(jié)目腳本，增強(qiáng)真實(shí)感。晚會(huì)播出平臺(tái)覆蓋多個(gè)社交媒體和視頻網(wǎng)站，確保覆蓋面廣。活動(dòng)結(jié)束后，品牌方整理用戶反饋，用于后續(xù)營銷調(diào)整。社交話題的熱度持續(xù)數(shù)日，用戶討論從節(jié)目內(nèi)容延伸到藝人狀態(tài)。