春節(jié)假期臨近尾聲，一年一度的返工潮悄然開啟。許多返鄉(xiāng)人的后備箱里，塞滿了香腸臘肉、新鮮果蔬等家鄉(xiāng)味道，這份沉甸甸的煙火氣，是家人的牽掛，也是鄉(xiāng)味最生動(dòng)的詮釋。當(dāng)這些家鄉(xiāng)的味道隨著返工人潮流向城市，京東生鮮也憑借超級供應(yīng)鏈能力，將天南海北的生鮮好物送到全國消費(fèi)者的餐桌，讓地域風(fēng)味跨越山川與時(shí)節(jié)，讓鄉(xiāng)味與年味常伴舌尖。

今年春節(jié)，隨著年輕人逐漸成為春節(jié)消費(fèi)的“主理人”，京東生鮮多個(gè)品類迎來爆發(fā)式增長：李子同比增長近16倍，新鮮榴蓮和釋迦同比翻倍；藍(lán)莓、芭樂、瓜類、芒果等特色水果銷量大幅攀升；與此同時(shí)，海鮮禮盒、火鍋食材、新鮮蛋糕及海參品類也交出亮眼的成績單。更有多款爆品以驚人增速刷新紀(jì)錄——鮮京采巨型黑虎蝦同比增長474倍，云南高山藍(lán)莓猛增23倍，大連即食海參上漲16倍，京鮮生煙臺紅富士蘋果增幅超10倍，智利熟凍帝王蟹禮盒增長逾5倍，成為今年春節(jié)最受青睞的年貨“頂流”。

從應(yīng)季鮮果到深海珍饈，從滋補(bǔ)佳品到火鍋甜品，京東生鮮各品類全面開花，勾勒出一幅品質(zhì)化、健康化、多元化的新春生鮮消費(fèi)圖景，也折射出當(dāng)下國人飲食選擇的新風(fēng)向：不僅要年味，更要美味；不僅圖熱鬧，更講究品質(zhì)與生活方式的全新表達(dá)。

高端海鮮成新寵，全球鮮味登上家常餐桌

2026年春節(jié)，生鮮消費(fèi)的品質(zhì)化升級趨勢愈發(fā)顯著，曾經(jīng)的高端海鮮不再是高檔餐廳的專屬，轉(zhuǎn)而走進(jìn)尋常百姓家，成為新春餐桌的“硬通貨”，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、高體驗(yàn)的生鮮好物買單，飲食追求也從“吃得飽”向“吃得好”“吃得爽”全面躍遷。

京東生鮮數(shù)據(jù)顯示，蝦成為今年春節(jié)年貨的新“頂流”，堪稱品質(zhì)消費(fèi)的最佳縮影。除夕當(dāng)天，鮮京采巨型黑虎蝦同比增長132倍。而整個(gè)春節(jié)期間，這款黑虎蝦累計(jì)增長474倍。這款產(chǎn)自山東、個(gè)頭超大、品質(zhì)超高的黑虎蝦，成為春節(jié)家庭聚餐、親友宴請的首選。

除了黑虎蝦，鮮京采厄瓜多爾白蝦和帶籽北極甜蝦也取得了同比3倍的增長。多款鮮蝦的集中爆發(fā)，折射出消費(fèi)者對海鮮品質(zhì)的極致追求，而這背后，是京東生鮮海外直采、源頭直發(fā)的超級供應(yīng)鏈優(yōu)勢，讓全球優(yōu)質(zhì)海產(chǎn)以高性價(jià)比直達(dá)餐桌。

同樣銷量“狂飆”的還有帝王蟹。這款過去只在高檔海鮮自助里能享用到的美味，被這屆年輕人“搬”上了春節(jié)飯桌。今年春節(jié)，智利熟凍帝王蟹禮盒同比增長超5倍，除夕當(dāng)天更是狂增超10倍。另一款春節(jié)“鮮味新寵”是新鮮肥美的三文魚，鮮京采智利大西洋鮭魚三文魚段春節(jié)期間增長超249%，除夕當(dāng)天銷量漲幅更是達(dá)到644%。這些高端蟹類、刺身類食材的熱銷，進(jìn)一步印證了春節(jié)消費(fèi)品質(zhì)化升級的趨勢。

高品質(zhì)海鮮年貨的增長，不僅是春節(jié)“團(tuán)圓”這一情感的物理承載，更是京東生鮮“春節(jié)也服務(wù)”的價(jià)值體現(xiàn)。今年春節(jié)期間，全國超360個(gè)城市、超2200個(gè)區(qū)縣即使除夕和大年初一也能正常收貨，這使得除夕當(dāng)天，海鮮禮盒增長49%，海參增長38%，甚至蔥姜蒜椒這些調(diào)味配菜都增長了23%。有了京東生鮮超級供應(yīng)鏈的托底和“春節(jié)也服務(wù)”的暖心服務(wù)，春節(jié)家庭聚餐、宴請親友，無需提前數(shù)天囤貨，隨時(shí)選購，也能讓鮮味準(zhǔn)時(shí)送達(dá)。

既要“口福”也要健康，養(yǎng)生型消費(fèi)成新潮流

健康養(yǎng)生理念如今已深度融入國人的新春飲食選擇，從養(yǎng)生滋補(bǔ)的海產(chǎn)食材，到低脂高營養(yǎng)的新鮮水果，再到高品質(zhì)的基礎(chǔ)食材，消費(fèi)者在享受新春美味的同時(shí)，更加注重飲食的營養(yǎng)與健康。

如果說以往春節(jié)是傳統(tǒng)水果的天下，那么2026年的春節(jié)，一場悄無聲息的“水果頂流爭奪戰(zhàn)”已然打響。京東生鮮數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，低脂、高營養(yǎng)、富含花青素的藍(lán)莓成為水果界的“黑馬”，銷量同比增長176%，其中京鮮生云南高山藍(lán)莓特大果12盒禮盒裝更是同比增長足足23倍。這款“渾身是寶”的小漿果，精準(zhǔn)擊中了年輕人“既要口福又要健康”的痛點(diǎn)。

滋補(bǔ)養(yǎng)生食材也在春節(jié)迎來消費(fèi)爆發(fā)，成為孝敬長輩、家庭自用的熱門之選。以今年春節(jié)爆火的鮮京采大連即食海參為例，春節(jié)期間同比增長16倍，除夕當(dāng)天更是猛增45倍，這款京東自有品牌海參從大連海域源頭直采，開袋即食的便捷性搭配滋補(bǔ)的功效，高度匹配家庭養(yǎng)生需求，成為春節(jié)生鮮消費(fèi)中當(dāng)之無愧的養(yǎng)生“爆款”。

此外，無抗生素、無激素、無人工色素的CP正大可生食鮮雞蛋，以其高營養(yǎng)、高性價(jià)比成為家庭日常飲食與新春家宴的首選，春節(jié)期間同比增長250%，彰顯出消費(fèi)者對安全、健康食材的青睞。

新奇特水果走紅，南北地域風(fēng)味交融

從前，年味的獲得往往需要跨越山海，而如今，在北京的廣東人能輕松買到清遠(yuǎn)雞，在海南的東北人也能吃上地道的查干湖胖頭魚，小眾特色、跨季節(jié)的新奇特水果，也紛紛走上新春餐桌，南北食材交融、全球鮮味匯聚，消費(fèi)者的多元嘗鮮需求被充分滿足。

春節(jié)走親訪友、家庭聚餐，新鮮水果都是必不可少的存在。今年春節(jié)，京東生鮮上的李子銷量同比增長16倍，榴蓮增長247%，釋迦增長213%，芭樂增長109%，這些帶有濃厚地域特色的熱帶水果，借助京東生鮮全球直采、產(chǎn)地直供模式與“春節(jié)也服務(wù)”的配送保障，從地域特色變?yōu)槿珖睿哌M(jìn)千家萬戶的餐桌。此外，瓜類、芒果分別增長88%、61%，熱帶水果與應(yīng)季水果的多元搭配，充滿儀式感與實(shí)用性的精美包裝，滿足了春節(jié)消費(fèi)者的多元需求，讓春節(jié)的水果盤色彩紛呈。

查干湖魚則是另一款年貨新寵。今年京東生鮮包銷了近50%的查干湖魚，并通過“一魚一碼”溯源體系和五重鎖鮮冷鏈，讓遠(yuǎn)在廣東、海南等地的消費(fèi)者下單后最快24小時(shí)就能收到這份來自東北的“冰湖鮮魚”。這種跨地域的“年味搬運(yùn)”，讓游子無論身在何方，都能吃到一口家鄉(xiāng)味。

從高端海鮮到養(yǎng)生食材，從經(jīng)典水果到小眾鮮果，京東生鮮以“真鮮真便宜”的初心，以超級供應(yīng)鏈的實(shí)力，以“春節(jié)也服務(wù)”的溫度，詮釋了春節(jié)生鮮消費(fèi)品質(zhì)化、健康化、多元化的新趨勢，讓每一次的團(tuán)圓都更加鮮甜。