張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

必須用小游戲擴(kuò)大戰(zhàn)果，

就和當(dāng)年手游全球席卷那般。

原神從沒有在被模仿中被超越。

但在海外，正在被另一股勢(shì)力超越，至少在盈收上。

中國(guó)游戲與世界互動(dòng)，近來喜訊頻頻。

從宏觀數(shù)據(jù)看，在全球貿(mào)易摩擦加劇的背景下，游戲出海成為激活服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的新動(dòng)能。

《2025中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》顯示，2025年，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為204.55億美元(約合1440.26億人民幣)，同比增長(zhǎng)10.23%，連續(xù)第六年超過千億元。

從市場(chǎng)產(chǎn)品看，2024年《黑神話：悟空》席卷全球后，2025年，多款中國(guó)游戲出海捷報(bào)頻傳，《燕云十六聲》更是全球上線40分鐘玩家突破50萬，橫掃20個(gè)國(guó)家和地區(qū)暢銷榜前十。

以金庸武俠世界為藍(lán)本的開放世界游戲《金庸群俠傳》近期發(fā)布首個(gè)PV及實(shí)機(jī)演示視頻，迅速登上多個(gè)平臺(tái)熱搜，播放量突破600萬次。

同時(shí)，2026年首月，中國(guó)游戲海外掘金熱不減。

時(shí)代財(cái)經(jīng)以海外上線3年以上且海外雙端收入躋身Top50的中國(guó)手游為篩選標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2026年1月中國(guó)游戲出海常青榜》。

位居前三的是《Gossip Harbor》（浪漫餐廳）、《原神》、《PUBG MOBILE》3款出海熱門手游，1月海外雙端收入分別達(dá)到6451.85萬美元（約為4.46億元）、4683.33萬美元（約為3.24億元）、3512.49萬美元（約為2.43億元）。

其后，《勝利女神：妮姬》《Mobile Legends: Bang Bang》《Puzzles & Survival》1月海外雙端收入均超過2000萬美元，分別為2427.06萬美元（約為1.68億元）、2414.62萬美元（約為1.67億元）、2051.99萬美元（約為1.42億元）。

此外，《Merge Cooking》此次為首次入榜，便“殺入”榜單前十，1月海外雙端收入為1474.49萬美元（約為1.02億元）。

另?yè)?jù)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower發(fā)布了2026年1月中國(guó)手游在海外市場(chǎng)的收入及下載量排行榜顯示：在今年1月出海手游收入榜上，小游戲品類表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，繼續(xù)牢牢占據(jù)收入前三席位。

其中，《Gossip Harbor》超越2025年整年位居月度榜單榜首的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下《Whiteout Survival》（無盡冬日），首次奪得出海手游收入榜的冠軍。

《Gossip Harbor》的創(chuàng)新點(diǎn)主要在于將合成玩法和劇情故事相結(jié)合。

在劇情上，該游戲圍繞一位單親媽媽“重啟人生”，修復(fù)餐廳的勵(lì)志故事展開；核心玩法為“合成”，玩家需要通過合成不同物品來完成訂單和賺取金幣，從而解鎖更多主線故事，并逐步修復(fù)被燒毀的餐廳。

本期該游戲憑借全新冬季主題活動(dòng)上線，疊加同步推出“Snowcap Season”通行證、“Snow to Spring”卡牌相冊(cè)等多檔活動(dòng)，帶動(dòng)海外收入環(huán)比再漲4%，下載量激增136%。

點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下爆款《Whiteout Survival》與4X 策略游戲《Kingshot》則分別位列1月出海收入榜第二名、第三名。

有意思是的是，兩個(gè)榜單的第一名無可爭(zhēng)議，倒是第二名看似有疑惑。

在時(shí)代財(cái)經(jīng)的榜單上，《Whiteout Survival》其實(shí)也有上榜。

在《2026年1月中國(guó)游戲出海潛力常青榜》，并以8417.65萬美元的海外雙端收益，實(shí)質(zhì)上壓過了常青榜的前兩名。

換言之，只是統(tǒng)計(jì)口徑不同，但兩款小游戲，都比《原神》在海外更吸金。

2026年的中國(guó)游戲出海之路，將走向何方？

對(duì)此，時(shí)代周報(bào)記者張照和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

必須用小游戲擴(kuò)大戰(zhàn)果，就和當(dāng)年手游全球席卷那般。

國(guó)產(chǎn)游戲需要進(jìn)一步擴(kuò)大出海勢(shì)頭，保證全球收入領(lǐng)先地位。具體來說需要三個(gè)趨勢(shì)齊頭并進(jìn)：

一是以手游、頁(yè)游和小游戲?yàn)橹鞯漠a(chǎn)品出海。

二是并購(gòu)、投資等方式推進(jìn)的資本出海。

三是品類出海，即在主機(jī)游戲、VR游戲、AR游戲等較高游戲技術(shù)上進(jìn)行突破。

同時(shí)，將人工智能技術(shù)運(yùn)用到游戲研發(fā)之中，逐步成為海外游戲主機(jī)廠商、數(shù)碼廠商如蘋果的第三方內(nèi)容提供方。

這些都是可以供當(dāng)下游戲公司出海所選擇的賽道，且無塞車問題。

在游戲鄙視鏈最末端的小游戲，則是奇兵。

目前中國(guó)小游戲在海外的成功，和手游一樣，在于國(guó)外游戲鄙視鏈里，小游戲更加被鄙視，以至于是空白。于是，國(guó)產(chǎn)小游戲填補(bǔ)了這個(gè)海外空白。

小游戲免安裝特性，也可以刺激用戶為了休閑而短時(shí)體驗(yàn)，進(jìn)而可能被黏住。

對(duì)于年齡已經(jīng)到中年、缺少游戲時(shí)間但氪金能力強(qiáng)的玩家而言，不失為一種選擇。

例如《Gossip Harbor》的成功，就在于此類小游戲的輕便和休閑，是這一品類的主要賣點(diǎn)。

模擬經(jīng)營(yíng)類游戲由于較為接近生活，又可以印證某些創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。

同時(shí)，其合成玩法又區(qū)別于三消，會(huì)形成合成新品類的意外驚喜，其偶遇的獲得感，很容易黏住用戶。

總而言之，小游戲是否長(zhǎng)紅，其實(shí)不重要。

大廠擁有許多陳年游戲，都可以小游戲化。

其核心要義和當(dāng)年各種傳奇類游戲一刀999來吸引中年玩家的套路一致，在短平快吸金能力和較低研發(fā)成本上來看，其層出不窮也就有了根源。