跨境出海丨市場觀察

本周看點(diǎn)：

-車企進(jìn)入“體系出海”新階段；
-鋰電產(chǎn)業(yè)“觸底向上” 技術(shù)及“出海”驅(qū)動增長；
-全球 Z 世代潮，中國品牌出海的新邏輯。

行業(yè)環(huán)境

1.車企進(jìn)入“體系出?！毙码A段 汽車數(shù)據(jù)出境安全指引筑牢合規(guī)底座、降低跨境風(fēng)險(xiǎn)

關(guān)鍵詞：汽車數(shù)據(jù)出境,安全指引,數(shù)據(jù)跨境流動,數(shù)據(jù)安全保護(hù),重要數(shù)據(jù)判定

概要：工業(yè)和信息化部等八部門聯(lián)合發(fā)布《汽車數(shù)據(jù)出境安全指引（2026版）》，旨在建立高效便利的汽車數(shù)據(jù)跨境流動機(jī)制?！栋踩敢芳?xì)化汽車研發(fā)、生產(chǎn)、自動駕駛等場景的重要數(shù)據(jù)判定規(guī)則，明確數(shù)據(jù)出境安全評估和個(gè)人信息出境標(biāo)準(zhǔn)合同，指導(dǎo)企業(yè)規(guī)范數(shù)據(jù)出境活動。隨著汽車產(chǎn)業(yè)智能化、網(wǎng)聯(lián)化發(fā)展，汽車數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)流動需求急劇增長。《安全指引》適用于三類汽車數(shù)據(jù)出境行為，包括數(shù)據(jù)傳輸至境外、境外機(jī)構(gòu)訪問國內(nèi)數(shù)據(jù)及境外處理境內(nèi)個(gè)人信息。該政策兼顧安全與發(fā)展，助力車企合規(guī)出海，降低跨境風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)為全球汽車品牌在華發(fā)展提供數(shù)據(jù)流動合規(guī)基礎(chǔ)。

2.中國游戲出海收入攀升 武俠敘事助中國文化走向世界

關(guān)鍵詞：游戲出海,文化賦能,數(shù)字詩學(xué),傳統(tǒng)文化IP,文化軟實(shí)力

概要：中國游戲出海成績顯著，成為激活服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的新動能。2025年，中國自研游戲海外銷售收入達(dá)204.55億美元，同比增長10.23%?！逗谏裨挘何蚩铡贰堆嘣剖暋贰督鹩谷簜b傳》等游戲全球熱銷，推動中國文化傳播。游戲產(chǎn)業(yè)從“產(chǎn)品輸出”升級為“文化賦能”，融合傳統(tǒng)文化IP，展現(xiàn)中國哲學(xué)思想和武俠精神。業(yè)內(nèi)人士指出，游戲具備沉浸感和互動性，更易跨越文化門檻，促進(jìn)全球受眾理解中國文化。專家強(qiáng)調(diào)，需系統(tǒng)性政策保障以應(yīng)對國際市場競爭，推動中國文化產(chǎn)品持續(xù)出海。

3.鋰電產(chǎn)業(yè)“觸底向上” 技術(shù)及“出?！彬?qū)動增長

關(guān)鍵詞：機(jī)器人,資本市場,鋰電池產(chǎn)業(yè),技術(shù)創(chuàng)新,供需格局

概要：蛇年伊始，機(jī)器人成為資本市場焦點(diǎn)，鋰電池企業(yè)如寧德時(shí)代等紛紛入局。過去兩年鋰電池行業(yè)因產(chǎn)能過剩和價(jià)格戰(zhàn)陷入低迷，如今通過與機(jī)器人、儲能、eVTOL等新領(lǐng)域結(jié)合，應(yīng)用邊界不斷拓寬。2025年鋰電產(chǎn)業(yè)或迎來供需格局重構(gòu)，低效產(chǎn)能出清，龍頭企業(yè)優(yōu)勢凸顯。技術(shù)創(chuàng)新如固態(tài)電池和超快充技術(shù)成為發(fā)展關(guān)鍵，同時(shí)企業(yè)加速“出海”布局海外市場。盡管機(jī)器人領(lǐng)域尚處探索階段，但長期來看，鋰電池產(chǎn)業(yè)有望通過技術(shù)革新和全球化實(shí)現(xiàn)新增長。

4.跨境易合規(guī)：中企出海烏茲別克斯坦投資環(huán)境入門

關(guān)鍵詞：中亞樞紐,自然資源豐富,經(jīng)濟(jì)高速增長,一帶一路,投資政策

概要：烏茲別克斯坦作為“一帶一路”重要伙伴，憑借其優(yōu)越的地理位置、快速增長的經(jīng)濟(jì)和開放政策，吸引中國企業(yè)投資。該國位于中亞核心，自然資源豐富（天然氣、黃金等），人口年輕，勞動力成本低，2025年GDP增速達(dá)7.7%，外貿(mào)總額超810億美元。政策上推行經(jīng)濟(jì)改革，簡化稅制，提供投資優(yōu)惠，并設(shè)立特殊經(jīng)濟(jì)區(qū)。中企在能源、礦業(yè)、制造業(yè)等領(lǐng)域已有成功案例。建議企業(yè)提前調(diào)研行業(yè)匹配，關(guān)注合規(guī)準(zhǔn)備，以抓住資源開發(fā)、基建和消費(fèi)市場等機(jī)遇。

5.中企儲能電池出海，為非洲發(fā)展“充電”

關(guān)鍵詞：儲能電池,海外訂單,全球市場,非洲電力,新能源發(fā)展

概要：2026年初，中國儲能電池行業(yè)海外訂單激增，推動工廠加班生產(chǎn)。中國在全球儲能市場占據(jù)領(lǐng)先地位，尤其受非洲市場青睞，新增裝機(jī)量超美國全年總量。非洲因電力短缺和可再生能源豐富，對中國產(chǎn)品需求旺盛。中國企業(yè)以性價(jià)比和交付速度優(yōu)勢應(yīng)對歐美日韓競爭，并支持當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與技術(shù)發(fā)展。非洲成為全球清潔能源關(guān)鍵市場，中、美、歐盟加大投資爭奪影響力。到2030年，非洲需4540億美元能源投資，微電網(wǎng)項(xiàng)目將受鼓勵(lì)。

6.中國人形機(jī)器人出?！瓣J世界”

關(guān)鍵詞：人形機(jī)器人,出海,全球化,供應(yīng)鏈,技術(shù)成熟度

概要：中國人形機(jī)器人企業(yè)正加速出海，在歐美、中東、東南亞等地開展測試或小規(guī)模商用，核心零部件也同步輸出。國內(nèi)供應(yīng)鏈成熟，海外市場空間大、溢價(jià)高，推動企業(yè)全球化布局。優(yōu)必選、智元機(jī)器人等頭部公司通過合作建廠、開設(shè)體驗(yàn)店等方式拓展業(yè)務(wù)，海外收入占比顯著提升。然而，技術(shù)成熟度不足限制了機(jī)器人在復(fù)雜場景的滲透，目前落地仍以科研教育、展示表演為主。出海面臨產(chǎn)品認(rèn)證、數(shù)據(jù)合規(guī)、本地化運(yùn)營等多重挑戰(zhàn)，需“一國一策”適配不同市場需求。企業(yè)強(qiáng)調(diào)本地化研發(fā)、生態(tài)共建及合規(guī)前置，以應(yīng)對文化差異和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)壁壘。盡管機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，出海被視為產(chǎn)品迭代和拓展市場的關(guān)鍵路徑。

7.中國影視出海：從“單點(diǎn)爆款”走向“體系化出圈”（深觀察）

關(guān)鍵詞：華語內(nèi)容,國際傳播,文化差異,情感共鳴,東方美學(xué)

概要：中國影視出海取得顯著成果，愛奇藝國際版2025年內(nèi)容播放量同比增長114.5%，華語內(nèi)容成為核心驅(qū)動力。劇集、動漫、電影和微劇多元發(fā)展，如《愛你》《白月梵星》《靈武大陸》等作品憑借東方美學(xué)和情感共鳴在全球市場受歡迎。本土化策略是關(guān)鍵，通過語言譯配和文化適配，如泰語配音和結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕臓I銷活動，有效拉近與海外觀眾距離。技術(shù)賦能提升傳播效率，AI助力翻譯和宣發(fā)。未來需堅(jiān)持內(nèi)容為王、加強(qiáng)國際合作和生態(tài)協(xié)同，拓展新市場，形成良性循環(huán)。

8.全球 Z 世代潮，中國品牌出海的新邏輯

關(guān)鍵詞：Z世代,消費(fèi)話語權(quán),價(jià)值導(dǎo)向,科技化需求,場景化特征

概要：2026年Z世代將成為全球最大消費(fèi)群體（20.2億人），2030年消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)12.6萬億美元。他們注重價(jià)值、科技和體驗(yàn)，推動消費(fèi)市場進(jìn)入精神需求時(shí)代。中國品牌如Labubu、米哈游和石頭科技通過創(chuàng)新和精準(zhǔn)營銷成為Z世代首選。石頭科技以“全球產(chǎn)品+本地表達(dá)”策略和體育營銷成功出海，其智能家居產(chǎn)品滿足Z世代需求，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到品牌塑造的轉(zhuǎn)型。

9.分化加速、AI沖擊，潮水回落后2026跨境電商何去何從？

關(guān)鍵詞：跨境電商,關(guān)稅沖擊,消費(fèi)支出收縮,流量成本,供應(yīng)鏈優(yōu)勢

概要：2025年全球跨境電商行業(yè)面臨關(guān)稅沖擊、消費(fèi)收縮及流量成本高企等挑戰(zhàn)，增速降至8.8%。平臺分化明顯，新興平臺如Temu、SHEIN高速增長，而亞馬遜等巨頭放緩。行業(yè)轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作，策略聚焦區(qū)域市場（如歐洲、巴西），品牌化成為趨勢，鋪貨型賣家受壓。物流與AI成競爭關(guān)鍵，亞馬遜、菜鳥等加大投入。2026年行業(yè)將更重韌性，圍繞區(qū)域深耕、品牌化、物流與AI展開競爭，進(jìn)入精耕時(shí)代。

頭部品牌動態(tài)

10.京東在英國試運(yùn)營Joybuy，繼續(xù)押注歐洲市場|出海洞察

關(guān)鍵詞：歐洲市場,線上零售,招商,物流,供應(yīng)鏈

概要：京東近期在英國倫敦測試運(yùn)營歐洲線上零售品牌Joybuy，重點(diǎn)招商母嬰和玩具品類，覆蓋家電、美妝等產(chǎn)品，并提供當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)及包郵服務(wù)。Joybuy最初為B2C平臺，后轉(zhuǎn)型為跨境B2B平臺“京東全球貿(mào)”，因戰(zhàn)略調(diào)整多次。京東近年聚焦供應(yīng)鏈出海，通過“全球織網(wǎng)計(jì)劃”加速物流布局，計(jì)劃2025年海外倉面積翻倍，并在歐洲建立智能配送網(wǎng)絡(luò)。目前京東物流已覆蓋全球主要國家，管理面積近100萬平方米。此外，京東在歐洲市場加速布局，與歐足聯(lián)多項(xiàng)賽事合作，并招聘海外業(yè)務(wù)人才。專家認(rèn)為，京東可憑借供應(yīng)鏈和品控優(yōu)勢，滿足歐洲市場對品質(zhì)的高要求，實(shí)現(xiàn)差異化競爭。

11.80張牌照=全球合規(guī)通行？空中云匯給出企業(yè)出海資金答案

關(guān)鍵詞：資本層面,G輪融資,金融科技平臺,跨境收付款,資金管理

概要：Airwallex空中云匯是一家領(lǐng)先的金融科技平臺，近期完成3.3億美元G輪融資，估值達(dá)80億美元，投資方包括紅杉資本、維薩等頂級機(jī)構(gòu)。其核心產(chǎn)品包括全球企業(yè)賬戶、多幣種賬戶、國際付款及換匯、企業(yè)卡等，支持200+國家/地區(qū)的跨境支付，提供本地化收款和收單服務(wù)，覆蓋180+國家/地區(qū)的160多種支付方式。平臺擁有80張金融牌照，采用智能風(fēng)控、加密技術(shù)等保障資金安全，95%付款通過本地通道實(shí)現(xiàn)高效到賬。Airwallex以合規(guī)性、高效性和安全性為核心優(yōu)勢，助力企業(yè)全球化發(fā)展。

12.毛戈平出海，能否復(fù)制泡泡瑪特的增長路徑？

關(guān)鍵詞：港股市場,美妝國貨,資本加持,品牌升級,東方美學(xué)

概要：2026年，毛戈平、半畝花田等國貨美妝品牌競逐港交所，港股成為國貨品牌資本化的重要舞臺。毛戈平以高市盈率引人注目，但其依賴創(chuàng)始人IP和東方美學(xué)的“孤品”特質(zhì)，使其與泡泡瑪特有相似邏輯——以文化稀缺性和IP價(jià)值挑戰(zhàn)西方市場主導(dǎo)地位。泡泡瑪特通過海外市場成功（如LABUBU IP）實(shí)現(xiàn)業(yè)績與市值雙增長，為毛戈平提供了“出海-反哺”的參考模型。毛戈平試圖通過與LVMH合作拓展海外高端市場，但其重體驗(yàn)、高成本的線下模式在全球化中面臨挑戰(zhàn)，需平衡文化敘事與商業(yè)可持續(xù)性。盡管路徑相似，毛戈平需證明其東方美學(xué)和高端定位能跨越文化邊界，實(shí)現(xiàn)全球市場的價(jià)值認(rèn)可。

13.激變東南亞：“鋪貨”思維走不通了，品牌出海如何匹配市場發(fā)展？

關(guān)鍵詞：東南亞市場,跨境電商,消費(fèi)升級,品牌價(jià)值,內(nèi)容電商

概要：TikTok Shop東南亞2025年表現(xiàn)突出，GMV翻倍、日均交易額增90%，市場轉(zhuǎn)向“品牌價(jià)值”。消費(fèi)趨勢升級為“心價(jià)比”，高客單品類如美容電器增長顯著，驅(qū)動因素包括年輕消費(fèi)者、內(nèi)容電商及履約優(yōu)化。品牌需轉(zhuǎn)型為“生活方式提案者”，強(qiáng)化價(jià)值主張與差異化，注重內(nèi)容營銷的“發(fā)現(xiàn)-信任-購買”鏈路，結(jié)合本地化策略，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。

14.實(shí)探KKV海外門店：消費(fèi)出海還能怎么“卷”？

關(guān)鍵詞：中國消費(fèi)品牌,出海,持久戰(zhàn),品牌載體,體驗(yàn)入口

概要：新加坡Raffles City購物中心近期出現(xiàn)顯著變化，中國消費(fèi)品牌如霸王茶姬、KKV、FILA等密集入駐，打破以往以國際品牌為主的格局。中國品牌出海加速，泡泡瑪特、瑞幸等快速擴(kuò)張海外門店，KK集團(tuán)一年內(nèi)新增近百家海外店。這些品牌以高效運(yùn)營和差異化策略打開市場，通過核心商圈選址、高密度陳列和快速上新吸引年輕消費(fèi)者。本地化深入細(xì)節(jié)，如調(diào)整產(chǎn)品口味、融合IP元素，并注重情緒價(jià)值。中國品牌正從低價(jià)競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)量與體驗(yàn)，但文化敘事仍是挑戰(zhàn)。KKV等品牌通過“潮流生活方式”建立跨文化共鳴，展現(xiàn)中國商業(yè)文化的高效與創(chuàng)新。未來需持續(xù)強(qiáng)化品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)長期海外扎根。

15.安踏123億出海掃貨，為何瞄準(zhǔn)了老牌運(yùn)動巨頭彪馬

關(guān)鍵詞：全球化布局,運(yùn)動品牌,股權(quán)收購,戰(zhàn)略互補(bǔ),經(jīng)營壓力

概要：安踏體育宣布以約122.78億元收購德國運(yùn)動品牌PUMA 29.06%的股權(quán)，成為其最大股東。此次收購是安踏全球化布局的關(guān)鍵一步，補(bǔ)足了其在主流運(yùn)動鞋服市場的拼圖。PUMA近年業(yè)績疲軟，2025年虧損擴(kuò)大并多次裁員，此次股權(quán)變更或?yàn)槠鋷硇聞幽?。安踏憑借此前成功運(yùn)營FILA和亞瑪芬體育的經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)出品牌復(fù)活能力，計(jì)劃在交易后參與PUMA監(jiān)事會，助力其重振品牌價(jià)值。市場關(guān)注PUMA能否在安踏手中重現(xiàn)輝煌。

16.“中醫(yī)×科技”驅(qū)動文化出海新范式

關(guān)鍵詞：新春佳節(jié),文化共鳴,硬核科技,中醫(yī)×科技,品牌出海

概要：倍輕松（688793）新春啟動“早睡娃娃”IP全球巡展，首站深圳銷售額增300%，次站新加坡推動?xùn)|方養(yǎng)生理念國際化。公司以“中醫(yī)×科技”升級AI體質(zhì)辨識模型，推出智能穿戴產(chǎn)品，強(qiáng)化技術(shù)優(yōu)勢。全球布局上，東南亞采用“直營+加盟”模式，計(jì)劃2026年新增10-20家直營店，并拓展至印尼、越南等市場。同時(shí)跨界合作車企，布局銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，邁向全球智能健康科技標(biāo)桿。

17.都是茶飲出海，為什么只有蜜雪賺到錢？

關(guān)鍵詞：蜜雪冰城,海外業(yè)務(wù),價(jià)格優(yōu)勢,本土化創(chuàng)新,供應(yīng)鏈

概要：蜜雪冰城以低價(jià)策略快速拓展海外市場，1美元冰淇淋和2-3美元奶茶的價(jià)格顯著低于星巴克等競品，吸引全球消費(fèi)者。其海外門店數(shù)增至4733家，成為增長最快的業(yè)務(wù)。相比之下，喜茶、奈雪等品牌因高成本、供應(yīng)鏈難題和消費(fèi)習(xí)慣差異，海外盈利困難。蜜雪冰城通過規(guī)模化采購和自建供應(yīng)鏈降低成本，毛利率穩(wěn)定在31.6%，而其他品牌則面臨高租金、人力及時(shí)間成本。美國市場潛力大但挑戰(zhàn)多，蜜雪冰城的效率驅(qū)動模式與喜茶等價(jià)值驅(qū)動型品牌形成兩極分化。未來，供應(yīng)鏈和本地化能力將成為茶飲出海成敗的關(guān)鍵。

18.凈利下降的突圍：香飄飄的跨界與出海之戰(zhàn)

關(guān)鍵詞：業(yè)績下滑,戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,即飲業(yè)務(wù),傳統(tǒng)業(yè)務(wù),消費(fèi)趨勢

概要：2025年，香飄飄業(yè)績大幅下滑，歸母凈利潤同比減少50.59%至59.68%，主要受銷售周期波動、現(xiàn)制茶飲競爭加劇等短期因素影響。公司主動轉(zhuǎn)型，通過即飲業(yè)務(wù)、產(chǎn)品升級和跨界布局構(gòu)建多元增長體系。即飲業(yè)務(wù)營收占比已超50%，成為新增長引擎；同時(shí)推出健康新品并試水現(xiàn)制茶飲和保健食品領(lǐng)域。國際化方面，計(jì)劃投資泰國建設(shè)生產(chǎn)基地，拓展東南亞市場。盡管面臨競爭和運(yùn)營挑戰(zhàn)，香飄飄通過戰(zhàn)略調(diào)整，有望逐步走出低谷，實(shí)現(xiàn)長期增長。

19.成都造“镋鈀”機(jī)器人批量出海，開啟全球化新篇章

關(guān)鍵詞：人工智能產(chǎn)業(yè),機(jī)器人,技術(shù)優(yōu)勢,應(yīng)用潛力,生態(tài)系統(tǒng)

概要：2026年2月5日，成都興錦人形機(jī)器人科技研發(fā)的“镋鈀”機(jī)器人啟動批量出海計(jì)劃，首批將發(fā)往歐盟。該機(jī)器人是全球首個(gè)配備19寸大尺寸屏幕的雙足人形機(jī)器人，集成了高仿生步態(tài)、復(fù)雜路面平衡、多模態(tài)情緒感知及群控系統(tǒng)等尖端技術(shù)，成為多功能融媒體宣傳平臺。公司還提供群控系統(tǒng)、智能調(diào)度系統(tǒng)和內(nèi)容投放平臺，形成“人形機(jī)器人+生態(tài)系統(tǒng)”整體解決方案，適用于文商旅體等領(lǐng)域。成都正構(gòu)建“3+4+1+1”人工智能產(chǎn)業(yè)體系，目標(biāo)到2025年核心產(chǎn)業(yè)增速超39%。此次出海標(biāo)志著成都從技術(shù)輸出轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)輸出，參與全球競爭。未來，興錦科技將繼續(xù)拓展應(yīng)用領(lǐng)域，推動行業(yè)進(jìn)步，展現(xiàn)成都科技實(shí)力。

20.三闖港交所，全球第一“釣魚佬”這回不“空軍”了

關(guān)鍵詞：釣魚,消費(fèi)數(shù)據(jù),男性消費(fèi),戶外裝備,釣魚裝備

概要：中國男性消費(fèi)市場正在崛起，預(yù)計(jì)2025年規(guī)模突破6萬億元，其中釣魚裝備市場增長顯著。樂欣戶外作為全球釣魚裝備龍頭，市場份額達(dá)23.1%，近期通過港股上市聆訊，計(jì)劃2月10日掛牌。中國釣魚參與者達(dá)1.53億人，且呈現(xiàn)年輕化趨勢，消費(fèi)趨向?qū)I(yè)化和輕奢化。樂欣戶外八成收入來自海外，尤其是歐洲，依賴OEM/ODM模式和頭部客戶，但面臨業(yè)績下滑、代工依賴、關(guān)聯(lián)交易及研發(fā)不足等問題。上市后，樂欣需解決品牌建設(shè)、市場多元化等挑戰(zhàn)以維持增長。

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