2月19日，山東大學(xué)威海校區(qū)“云”織鄉(xiāng)韻調(diào)研團(tuán)成員前往山東省濟(jì)南市萊蕪區(qū)大王莊鎮(zhèn)焉家莊村，圍繞當(dāng)?shù)赜衩?、小麥等五谷雜糧種植、銷售及電商品牌建設(shè)開(kāi)展實(shí)地社會(huì)實(shí)踐，以青年力量助力鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

焉家莊村以傳統(tǒng)五谷雜糧種植為主要產(chǎn)業(yè)，農(nóng)戶常年種植玉米、小麥等作物，銷售模式仍以自產(chǎn)自銷、商販上門(mén)收購(gòu)為主，僅個(gè)別農(nóng)戶嘗試零散抖音銷售，尚未形成系統(tǒng)化、規(guī)?；碾娚啼N售體系。在村兩委支持下，實(shí)踐團(tuán)成員通過(guò)一對(duì)一深度訪談，與村干部、種植戶深入交流，全面了解產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展瓶頸與村民訴求。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，村內(nèi)種植戶多為中老年人，對(duì)電商運(yùn)營(yíng)、品牌包裝、短視頻推廣等新模式接受度較低，普遍存在學(xué)習(xí)難度大、操作復(fù)雜、不愿嘗試等抵觸心理。同時(shí)，村內(nèi)還面臨無(wú)統(tǒng)一品牌、包裝不規(guī)范、物流成本偏高、缺乏專業(yè)指導(dǎo)等實(shí)際問(wèn)題，雜糧附加值低，農(nóng)戶增收空間有限。針對(duì)這些痛點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)向村民介紹了“輕量化品牌+精準(zhǔn)推廣+一體化賦能”的低成本模式，用通俗易懂的方式講解簡(jiǎn)易包裝、短視頻帶貨等實(shí)操路徑。

此次實(shí)踐讓團(tuán)隊(duì)真實(shí)摸清了基層雜糧產(chǎn)業(yè)的堵點(diǎn)與難點(diǎn)，為后續(xù)方案優(yōu)化提供了扎實(shí)依據(jù)。下一步，云“織”鄉(xiāng)韻調(diào)研團(tuán)將結(jié)合調(diào)研實(shí)際，打造更貼合中老年農(nóng)戶需求、簡(jiǎn)單易學(xué)、低門(mén)檻可落地的電商幫扶方案，用專業(yè)與熱情為鄉(xiāng)村振興注入青春動(dòng)能。

（作者：山東大學(xué)商學(xué)院“云”織鄉(xiāng)韻調(diào)研團(tuán)）