誰(shuí)能想到，曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)橫著走的三星，居然栽了個(gè)大跟頭——一夜虧掉4600億韓元！更絕的是，這事兒還不是它一家倒霉，一堆外企都在背后叫苦，甚至有人私下喊“饒了我們吧”……

三星剛進(jìn)中國(guó)那會(huì)兒（2002年），那叫一個(gè)風(fēng)光?？恐蹅凖嫶蟮南M(fèi)需求和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，手機(jī)、芯片業(yè)務(wù)鋪得滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)?，每年從中?guó)賺走的錢(qián)能超2000億美元，妥妥的“香餑餑”?？烧l(shuí)能料到，短短幾年，它就被擠到了邊緣，2023年芯片庫(kù)存堆成山，直接虧了超4600億韓元。

這事兒得從2016年說(shuō)起。當(dāng)年Galaxy Note7電池爆炸，全球召回250萬(wàn)部，偏偏把中國(guó)市場(chǎng)摘出去了——這操作，換誰(shuí)不生氣？中國(guó)消費(fèi)者直接用腳投票，銷(xiāo)量嘩嘩往下掉，名聲也臭了半截。

到了2020年，美國(guó)禁令一出，三星居然跟著斷供華為芯片。9月15日禁令生效，三星直接停了對(duì)華為的零部件供應(yīng)。當(dāng)時(shí)它可能覺(jué)得抱美國(guó)大腿穩(wěn)賺？結(jié)果呢，中國(guó)是全球最大的半導(dǎo)體消費(fèi)國(guó)，占了近四成份額，三星以前靠這里至少拿30%的市場(chǎng)。沒(méi)了華為這個(gè)大客戶(hù)，庫(kù)存直接暴增40%，滯銷(xiāo)品堆在倉(cāng)庫(kù)里動(dòng)都動(dòng)不了。

三星后來(lái)咋應(yīng)對(duì)的？2021年11月宣布在得克薩斯州泰勒市砸170億美元建廠(chǎng)，本以為能撈點(diǎn)好處，結(jié)果美國(guó)不僅沒(méi)給實(shí)質(zhì)優(yōu)惠，還逼著交核心技術(shù)數(shù)據(jù)——這不是坑人嗎？代表只能硬著頭皮答應(yīng)，最后投資回報(bào)連個(gè)影都沒(méi)見(jiàn)著。

反觀(guān)咱們本土企業(yè)，長(zhǎng)江存儲(chǔ)2022年底就搞出Xtacking3.0技術(shù)，三年就突破232層NAND閃存，2025年還要出294層的，性能比三星同類(lèi)高50%，功耗還低25%——這一下，三星那“不可替代”的帽子直接掉地上了！它在中國(guó)的市場(chǎng)份額從14.5%滑到3%，手機(jī)定價(jià)高、適配差的問(wèn)題也全暴露了。

2023年三星的虧損數(shù)據(jù)更是扎眼：半導(dǎo)體業(yè)務(wù)虧了14.88萬(wàn)億韓元，整體利潤(rùn)環(huán)比下滑12.8%，創(chuàng)下金融危機(jī)以來(lái)最差紀(jì)錄。掌門(mén)人李在镕都公開(kāi)承認(rèn)，三星到了生死存亡關(guān)頭。脫離中國(guó)市場(chǎng)才4個(gè)月，芯片就成了滯銷(xiāo)貨，直接虧超4600億韓元。

韓國(guó)工廠(chǎng)減產(chǎn)，工人輪班都少了；手機(jī)市場(chǎng)更慘，中國(guó)消費(fèi)者都轉(zhuǎn)向華為、小米、OPPO這些本土品牌——人家性?xún)r(jià)比高，還懂本地需求，三星折疊屏份額大跌，定價(jià)偏高成了硬傷。這事兒讓一堆外企看在眼里，都覺(jué)得中國(guó)市場(chǎng)變了，不是想來(lái)就來(lái)、想走就走的地方。

不光三星，其他外企也開(kāi)始叫苦。過(guò)去幾年，中國(guó)加強(qiáng)半導(dǎo)體本地化要求，外資企業(yè)本地化率得超70%，核心技術(shù)必須落地本地。這政策一出，外企想穩(wěn)扎中國(guó)就得真金白銀投入，不能抱著賺快錢(qián)的心態(tài)了。

2023年后，中國(guó)出臺(tái)《半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例》，明確外資不能搞區(qū)別對(duì)待或選邊站隊(duì)。中國(guó)市場(chǎng)大門(mén)始終敞開(kāi)，但規(guī)則變嚴(yán)了——想長(zhǎng)期立足，得推動(dòng)技術(shù)本地化，和本土企業(yè)合作共贏，不能像以前那樣賺了錢(qián)就拍屁股走。

華為這些中國(guó)企業(yè)每年研發(fā)投入超10%，累計(jì)超萬(wàn)億，已經(jīng)從跟跑到領(lǐng)跑了。這轉(zhuǎn)變讓外企不得不反思：中國(guó)市場(chǎng)從“追捧國(guó)際品牌”變成“青睞本土創(chuàng)新”，這不是誰(shuí)故意針對(duì)，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。

三星后來(lái)也想回歸，豪擲1800億韓元升級(jí)西安生產(chǎn)線(xiàn)，在上海設(shè)研發(fā)中心，招本地人才。但得嚴(yán)格遵守本地化要求，供應(yīng)鏈本地采購(gòu)得增加?？杉幢氵@樣，2024年它的手機(jī)份額還是繼續(xù)下滑，中國(guó)廠(chǎng)商已經(jīng)主導(dǎo)了市場(chǎng)。

李在镕雖然推動(dòng)創(chuàng)新，但三星依賴(lài)中國(guó)的日子已經(jīng)結(jié)束了。2023年虧損后，它調(diào)整全球布局，得克薩斯工廠(chǎng)運(yùn)營(yíng)，但根本補(bǔ)不上中國(guó)市場(chǎng)的空缺。脫離中國(guó)的代價(jià)，還在持續(xù)發(fā)酵。

市場(chǎng)不會(huì)說(shuō)謊。外資企業(yè)想在中國(guó)長(zhǎng)期立足，得真正融入產(chǎn)業(yè)鏈，真心扎根，不能搞選邊站隊(duì)。華為的成功，靠的就是技術(shù)創(chuàng)新和對(duì)本土需求的理解。三星的巨額虧損故事，給所有外企提了個(gè)醒：中國(guó)大門(mén)一直開(kāi)著，但遵守規(guī)則是前提，耍小聰明遲早要栽跟頭。

參考資料：人民網(wǎng)《半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)本地化：中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)則與機(jī)遇》；新華網(wǎng)《三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)虧損背后的市場(chǎng)變局》