官方定性，演出叫停

二月中旬，湖北省襄陽市襄城區(qū)政府網(wǎng)站上的一則的公告，擊碎了那藝娜的巡演美夢。

公告很短，信息量卻很大：北京藝苗文化傳媒有限公司的一場營業(yè)性演出許可被撤銷，原因是參演藝人“那藝娜”（本名翟革英）被認(rèn)定為劣跡藝人，違反了《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》第八條規(guī)定。

●圖源：襄城區(qū)人民政府網(wǎng)

依據(jù)是《行政許可法》第六十九條，以及湖北省文旅廳的工作指示。

這也是官方首次明確將那藝娜定性為劣跡藝人。

對很多人來說，那藝娜是一個符號。

她是短視頻里頂著金色假發(fā)、操著濃重口音的“抽象女王”，是土味神曲《愛如火》的演唱者，是粉絲口中“帝國最嬌艷的玫瑰”。

●圖源：微博

2025年夏天，她跑了26個城市辦了28場演出，門票場場售罄，一個58歲的湖北農(nóng)婦硬生生把自己變成了票房保障，讓快四十歲的兒子成了富二代。

但神話的B面，也藏在這紙公告里。

三年前，這個叫翟革英的女人曾化名“俄羅斯娜娜”，用AI特效把自己變成金發(fā)碧眼的外國人，操著半生不熟的中文兜售“俄羅斯特產(chǎn)”，收割了近200萬粉絲的信任，最后被央視網(wǎng)點(diǎn)名批評，被抖音無限期封禁。

這一次，襄陽市的一紙工作指示，讓她的網(wǎng)紅事業(yè)再次踩下急剎車。

雖然是地方性行政處罰，暫未升級為國家層面統(tǒng)一封殺，但其“劣跡藝人”的定性，可能影響其他地區(qū)對其演出的審批。

參考過往涉毒、逃稅等劣跡藝人案例，那藝娜復(fù)出的可能性極低。官媒強(qiáng)調(diào)“讓劣跡藝人沒市場、無流量”，預(yù)示其演藝生涯或?qū)⒔K結(jié)。

誰制造了這場狂歡

那藝娜的走紅軌跡，幾乎可以寫進(jìn)當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)的魔幻教材。

1967年出生的翟革英，人生前55年跟“明星”二字毫無關(guān)系。她是湖北鐘祥的普通農(nóng)婦，帶外孫、干農(nóng)活、跳廣場舞，日子平淡如水。

2022年，兒子淘汰的一部智能手機(jī)，把她推進(jìn)了短視頻的洪流。

那個讓她嘗到甜頭也栽了跟頭的“俄羅斯娜娜”，最初的動機(jī)不過是“覺得好玩”。

2023年，一首為她量身定制的《愛如火》意外爆紅。歌曲本身的節(jié)奏感，加上她與“三夢奇緣”等人的沖突，讓這首歌的切片在年輕人中病毒式傳播。

到2025年開啟全國巡演時，那藝娜已完成從“劣跡被封”到“線下頂流”的驚險(xiǎn)一躍。

她的演唱會，也是個新物種：沒有專業(yè)唱功，甚至公然假唱。觀眾齊喊“退票”，她不惱，反而把這當(dāng)成交互暗號，帶著全場一起喊。兩個小時的演出，只有五六首歌，大部分時間靠說話撐滿，但笑聲和尖叫沒斷過。

年輕人追捧那藝娜，不是簡單的“審丑”，而是一種對“表演性真實(shí)”的渴求。

●圖源：現(xiàn)場見

在一個真假難辨、人設(shè)崩塌成為日常的時代，她那種笨拙、粗糙、毫不掩飾漏洞的表演，反而成了稀缺的真實(shí)感。粉絲買的不是音樂會門票，而是一場集體解壓、一次情緒宣泄的入場券。

但這種“真實(shí)”，是經(jīng)過精心選角、包裝和放大的。

除了背后推手張兵，一個在行業(yè)里摸爬滾打近20年的溫州人；還有主動聯(lián)系團(tuán)隊(duì)、幫那藝娜做全國巡演的浙大碩士“明仔”。

他設(shè)計(jì)的演出從一開始就放棄了傳統(tǒng)演唱會追求音樂性的路線，完全按照大型用戶互動秀來策劃。票價(jià)定在99元就是為了降低門檻，讓更多人能進(jìn)來玩。

●圖源：Sir電影

2025年初杭州第一場演出，兵荒馬亂。但“假唱穿幫、觀眾喊退票”的名場面，被團(tuán)隊(duì)敏銳捕捉并放大，成了此后巡演的固定環(huán)節(jié)。

從那一刻起，那藝娜就不再是被流量和黑粉推著走的普通人，她成了有團(tuán)隊(duì)、有劇本的“產(chǎn)品”。

一條擁擠的復(fù)出賽道

在那藝娜身后那條隱秘的賽道上，擠滿了試圖換殼重生的熟悉面孔。

曾與她齊名的郭老師，在老家滄州開出了奶茶店“郭子的茶”。2021年因內(nèi)容低俗被全網(wǎng)封禁后，她沉寂了近五年。

2025年8月奶茶店開業(yè)，凌晨三點(diǎn)就有人排隊(duì)，一杯十幾塊的奶茶要等四五個小時。

郭老師現(xiàn)身時人群沸騰，更有甚者高呼“郭門永存”。

●圖源：網(wǎng)絡(luò)

還有因“戰(zhàn)狼版李子柒”走紅的東北雨姐，2024年因紅薯粉條虛假宣傳被罰165萬、賬號被封。一年后，地方網(wǎng)信部門透露其賬號將于2025年10月解封，屆時可繼續(xù)從事直播帶貨。

而她本人，也開始通過線下做公益、線上低調(diào)合拍等方式，試探大眾的接納度，試圖洗白自己，重新回歸流量賽道。

這些人的復(fù)出路徑驚人相似：線上被封，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下。

●圖源：網(wǎng)絡(luò)

演唱會、奶茶店、商業(yè)活動，成了新的變現(xiàn)出口。他們販賣的不再是才藝或產(chǎn)品，而是一種更抽象的東西——情緒。一張門票相當(dāng)于一次直播打賞，一杯奶茶是進(jìn)入某個社群的入場券。

這種現(xiàn)象背后，是監(jiān)管與逐利的拉鋸戰(zhàn)。平臺有審核責(zé)任，但在流量和商業(yè)利益面前，有時會“睜一只眼閉一只眼”。

2025年11月，曾因炫富和偷稅749萬元被封的“柏公子”，改名“王子柏”在另一平臺復(fù)出，直播19場，漲粉23萬，直到被網(wǎng)友舉報(bào)才再次被封。

●圖源：央視新聞

中央網(wǎng)信辦隨后點(diǎn)名批評郭美美、王子柏等人，央視網(wǎng)也發(fā)文質(zhì)問：劣跡網(wǎng)紅“換馬甲”復(fù)出，豈能容？

實(shí)際上平臺若疏于監(jiān)管，往往是因違法成本太低。2026年1月起施行的新修訂網(wǎng)絡(luò)安全法，將罰款上限提至1000萬元，信號再明確不過：別想糊弄過去。

潮退之后

那藝娜的巡演奇跡，在2025年10月按下了暫停鍵。她在南昌演出時意外摔倒，脊椎受傷，不得不取消所有演出，進(jìn)入漫長的康復(fù)期。

這個暫停來得恰到好處。一方面，她的巡演已顯疲態(tài)，“每場開頭夸本地，結(jié)尾唱愛如火”的套路被吐槽審美疲勞。

另一方面，“劣跡藝人”的標(biāo)簽像懸在頭頂?shù)膭?。各地審批?biāo)準(zhǔn)不一，以前或許能鉆空子，現(xiàn)在這條路只會越來越窄。

那藝娜自己，反而比旁觀者清醒。被媒體詢問還能火多久時，經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)和粉絲都說可以一直火，只有她回答：“大不了就回家種地?！笨靸蓚€月沒見孫子了，丈夫勸她別太累，她也想過安逸日子。

●圖源：小紅書@Ming

沉默后她說：“來到這世上，我不想悄悄地來，悄悄地走?！?/p>

這句話或許是理解那藝娜現(xiàn)象的鑰匙。一個55歲的普通人被流量選中，體驗(yàn)了一場盛大而荒誕的夢。

夢里有掌聲，有罵聲，有無數(shù)人喊“退票”的狂歡，也有被官方一紙公告叫停的尷尬。

她是這場審丑狂歡中被推到臺前的符號，也是情緒消費(fèi)里最賣力的演員。

她身后是渴望內(nèi)容的平臺，是追逐流量的資本，是需要發(fā)泄的網(wǎng)友，是一整套精密運(yùn)轉(zhuǎn)的情緒工業(yè)鏈。

2025年11月底《人民日報(bào)》發(fā)文表示，偷稅漏稅、涉黃涉賭、售賣假貨等行為，理應(yīng)在永久封禁之列。黑名單制度需要全國聯(lián)網(wǎng)，讓“換馬甲”試探無處遁形。

一切真的會結(jié)束嗎？

對“俄羅斯娜娜”來說，2022年的封禁是一次結(jié)束；對“那藝娜”來說，2025年的巡演是另一次開始；如今，官方的認(rèn)定或許又是一次結(jié)束。

但互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶，情緒總有市場，算法永遠(yuǎn)在尋找下一個能制造驚奇的人。

只要情緒消費(fèi)的需求還在，這場狂歡就不會真正落幕。

只是對翟革英本人而言，那個在60歲門檻上試圖用最后力氣抓住夢想的農(nóng)婦的故事，或許真的快要結(jié)束了。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

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