本文來源：時代財經(jīng) 作者：高秋榕

編者按：拼車返鄉(xiāng)、拼單買年貨，今年過年，你“拼”了嗎？當(dāng)Z世代主導(dǎo)春節(jié)，并不意味著傳統(tǒng)消失，而是年味從固態(tài)變成了液態(tài)，由自上而下的繼承，變成了自下而上的創(chuàng)造。丙午馬年春節(jié)，時代財經(jīng)推出《拼個年》專題，見證一場年味的重組。

“世界玩具看中國，中國玩具看廣東，廣東玩具看澄海?！边@個春節(jié)，汕頭澄海這座“玩具之都”的寶藏一面被更多游客發(fā)現(xiàn)。

春節(jié)假期期間，在澄海寶奧國際玩具城（簡稱“寶奧城”）和1688澄海玩具選品中心（簡稱“1688”），粵B、浙C等外地車牌隨處可見。

一位外地游客對時代財經(jīng)表示，其在網(wǎng)上了解到寶奧城這個“玩具天堂”，不僅能遛娃，還有幾千種玩具可以挑；有消費者買了一車的玩具，作為春節(jié)送給小朋友的禮物。

圖片來源：時代財經(jīng) 高秋榕/攝

被“種草”的不僅是家長和小朋友，“00后”曉婷（化名）抱著“逛一逛”的心態(tài)來到寶奧城，也被各種IP聯(lián)名玩具吸引得挪不動步?！靶Ⅷ?、奶龍，還有我喜歡的蠟筆小新……玩具實在是太多了，價格也很友好?！睍枣谜f，最后她買到了心儀的盲盒，還入手了一只奶龍解壓捏捏樂，“工作煩悶的時候捏一捏，很治愈。”

為了承接這波消費熱情，春節(jié)期間，澄海寶奧城啟動“廣貨行天下·玩具賣全球”嘉年華，集中展示超20萬款玩具并推出全場折扣，還與影院、酒店等聯(lián)動，吸引更多消費者前來選購。1688春節(jié)假期也正常營業(yè)，相關(guān)工作人員表示，一般上午10點多人開始多起來，每天人流量爆滿。

澄海寶奧城 圖片來源：時代財經(jīng) 高秋榕/攝

時代財經(jīng)注意到，寶奧城和1688玩具品類眾多，嬰童玩具、積木、電玩、遙控等塑料玩具一應(yīng)俱全，令人眼花繚亂的貨架上，一個新興的玩具品類尤為引人注意——AI玩具。

2025年被稱為“AI玩具元年”，市場研究機構(gòu)魔鏡洞察報告顯示，2025年1月至10月，中國AI玩具線上銷售額（主流電商平臺）達5.2億元，同比增長394.9%，銷量同比激增960.5%。

今年春節(jié)，AI玩具也成為“年貨頂流”。淘寶天貓潮玩行業(yè)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間AI玩具類目成交同比暴增500倍，涌現(xiàn)出6款銷量破百萬的單品。

而澄海作為“玩具之都”，憑借著完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，也正從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型。在這股智能化浪潮中，以AI玩具為代表的“新廣貨”加速走向全球。

千億級市場爆發(fā)，AI玩具轉(zhuǎn)向全民覆蓋

AI玩具市場的爆發(fā)式增長，離不開AI多模態(tài)交互技術(shù)的快速發(fā)展及硬件成本的下降。“情感技術(shù)落地推動交互從指令響應(yīng)升級為多模態(tài)的情感交互，在資本和政策的加持下，AI玩具賽道持續(xù)擴容?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅在接受時代財經(jīng)采訪時表示。

市場研究公司Market Research Future相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年AI玩具全球市場規(guī)模已經(jīng)達到110億美元，其預(yù)計到2030年AI玩具全球市場規(guī)模將達到580億美元（折合人民幣約4000億元）。而據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2030年中國AI玩具市場規(guī)模有望增至850億元。

當(dāng)玩具從“被動響應(yīng)”升級為“主動交互”，能感知、會思考、可互動的AI玩具也成為Z世代、獨居青年的消費新選擇。

“AI玩具從兒童專屬轉(zhuǎn)向全民的覆蓋，是過去一年AI玩具賽道最大的變化?！睆堃惚硎?，AI玩具目前仍以3~14歲的兒童為主力，但去年下半年以來迅速拓展至Z世代、獨居青年、銀發(fā)群體，其核心價值也在不斷分化，從兒童教育和陪伴轉(zhuǎn)向聚焦情緒價值、情緒療愈和輕量社交。

圖片來源：時代財經(jīng) 高秋榕/攝

澄海玩具協(xié)會副會長兼秘書長張振強也認為，AI玩具的核心價值在于“智能交互+情感連接”，通過語音識別、多模態(tài)交互等技術(shù)，實現(xiàn)人與玩具的深度互動，提升用戶體驗，滿足多元化、個性化消費趨勢?！氨热绯魏Ｍ婢咂髽I(yè)推出的AI陪伴寵物狗、英歌舞機器人等產(chǎn)品，不僅具備教育娛樂功能，也注重情感陪伴與個性化互動，符合年輕人和獨居人群的需求。”

AI玩具從“小眾嘗鮮”搖身一變成為“大眾消費品”，廣闊的市場空間也吸引了資本入局，AI玩具領(lǐng)域的投融資加速增長，紅杉中國、聯(lián)想創(chuàng)投、金沙江創(chuàng)投等頭部機構(gòu)紛紛布局。

中商產(chǎn)業(yè)研究院的報告顯示，2024年中國AI玩具行業(yè)投融資事件數(shù)量達14起，投資金額為2.49億元。而在2025年1~8月，中國AI玩具相關(guān)投融資事件數(shù)量達17起，金額超200億元。

資本的加持，進一步推動了賽道的玩家結(jié)構(gòu)多元化。除了傳統(tǒng)的玩具企業(yè)，AI玩具賽道還涌現(xiàn)了躍然創(chuàng)新（Haivivi）、喜梨信息（FoloToy）等科技創(chuàng)業(yè)公司，湯姆貓（300459.SZ）、上海電影（601595.SH）等具有IP儲備的公司以及字節(jié)跳動、百度、京東、華為等大廠也來分一杯羹。

今年1月，京東京造第二批自研AI玩具全新上線，覆蓋兒童啟蒙、情緒陪伴、長者關(guān)懷等多種家庭場景；據(jù)悉，京東京造在2025年底推出的首批自研AI毛絨玩具一上線即售罄，并進行了多輪補貨。

字節(jié)跳動則早在2024年便推出AI陪伴玩具“顯眼包”，集合了火山引擎的多項AI技術(shù)，能夠理解并積極回應(yīng)復(fù)雜的問題，用鼓勵的方式進行互動。

澄海玩具企業(yè)搶灘AI玩具市場

而作為我國玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、配套最完善的生產(chǎn)和貿(mào)易基地之一，澄海承包了全球約三分之一的塑料玩具產(chǎn)能，AI玩具市場爆發(fā)，這座“玩具之都”正依托其產(chǎn)業(yè)根基，加速從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型。

張振強對時代財經(jīng)指出，澄海玩具企業(yè)的優(yōu)勢，一是完整的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，實現(xiàn)從模具制造到生產(chǎn)組裝一體化，響應(yīng)快、成本控制能力強；二是成熟的制造工藝與質(zhì)量控制體系，具備大規(guī)模生產(chǎn)能力；三是政企協(xié)同與產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，如“五大項目”的落地建設(shè)，加快形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。

基于當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，奧飛娛樂（002292.SZ）、實豐文化（002862.SZ）等澄海頭部玩具企業(yè)，正憑借強大的制造能力與IP資源，加速對AI玩具領(lǐng)域的布局。據(jù)張振強介紹，目前澄海推出AI玩具產(chǎn)品的企業(yè)有幾十家。

2月1日，實豐文化推出了豬小屁收款A(yù)I毛絨玩具，將豬小屁這個坐擁超過2000萬粉絲的國民級IP化身為“帶娃神器”，集陪玩、助學(xué)、哄睡等功能于一體；此外，實豐文化還聯(lián)合百度智能云推出馬年AI小度熊，自帶年味的同時還能觸達全年齡層的陪伴需求。

圖片來源：時代財經(jīng) 高秋榕/攝

奧飛娛樂在2023年下半年便成立了智能玩具事業(yè)部，正式進軍AI玩具賽道。2025年以來，奧飛娛樂陸續(xù)推出喜羊羊、懶羊羊等毛絨智能產(chǎn)品，其在今年1月的投資者關(guān)系活動中表示，公司計劃將喜羊羊、超級飛俠等核心IP打造為交互式數(shù)字人，目前正在對接大模型平臺及AI智能硬件客戶，逐步建立AI硬軟件的交互式IP數(shù)據(jù)庫。

奧飛娛樂智能產(chǎn)品總監(jiān)呂佳濘告訴時代財經(jīng)，奧飛AI的產(chǎn)品迭代邏輯是結(jié)合當(dāng)下最新的技術(shù)融合到IP角色內(nèi)，目前上市的AI玩具市場反饋良好，下一步重點提升功能場景的AI玩具，圍繞寓教于樂+IP的方式做產(chǎn)品。

星輝娛樂（300043.SZ）也在其2025年半年報中表示，剝離足球俱樂部業(yè)務(wù)后，將進一步集中資源和精力于玩具和游戲，包括玩具品牌化及AI技術(shù)應(yīng)用等。

“AI玩具方面，公司已經(jīng)儲備了語音對接、藍牙控制等技術(shù)，并能實現(xiàn)將相關(guān)技術(shù)應(yīng)用到玩具產(chǎn)品當(dāng)中。公司正持續(xù)關(guān)注這方面的市場需求、推進新品研發(fā)?！睍r代財經(jīng)以投資者身份致電星輝娛樂董秘辦，相關(guān)工作人員表示，近年來公司玩具產(chǎn)品也推出了面向年輕人的品類，未來AI玩具也會考慮覆蓋年輕人。

從“制造”到“智造”的轉(zhuǎn)型之路并非坦途。在呂佳濘看來，AI玩具在研發(fā)和商業(yè)化的過程中，最大的挑戰(zhàn)是用戶預(yù)期管理，比如消費者期待的是2分，實際到手的是0.5分。

相較于傳統(tǒng)玩具，AI玩具普遍呈現(xiàn)高溢價、復(fù)購率低的特點。呂佳濘認為，愿意為科技嘗鮮的消費者更愿意為AI玩具買單?，F(xiàn)階段的AI玩具零售價確實會對普及速度有影響，但價格只是一個方面，更多還是WIFI配網(wǎng)的問題以及產(chǎn)品體驗的問題，影響普及速度。

如何進一步降本？張振強表示，在澄海，企業(yè)可通過產(chǎn)業(yè)集群協(xié)作、共享制造平臺、數(shù)字化供應(yīng)鏈管理等方式降本增效；協(xié)會還通過組織AI賦能培訓(xùn)、技術(shù)攻關(guān)論壇，推動產(chǎn)學(xué)研合作，以及提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型咨詢與金融服務(wù)、降低企業(yè)升級門檻等方式推動“智造”轉(zhuǎn)型。

海外需求旺盛，AI玩具成出海核心增長極

目前，澄海玩具年直接出口額已突破100億元，在全球玩具市場的占有率高達60%。而據(jù)時代財經(jīng)了解，海外對AI玩具的需求亦十分旺盛，在玩具市場格局重塑的當(dāng)下，澄海AI玩具正逐步成為出海的核心增長極。

圖片來源：時代財經(jīng) 高秋榕/攝

據(jù)了解，當(dāng)?shù)匾?guī)模以上玩具企業(yè)2025年AI類玩具的出口占比已從此前不足10%提升至30%左右，有澄海玩具企業(yè)表示，公司生產(chǎn)的AI智能寵物、編程機器人等產(chǎn)品，2025年以來出口同比增長超過200%。

呂佳濘認為，澄海AI玩具在國際上的競爭力主要體現(xiàn)在價格優(yōu)惠，能高效完成客戶需要的定制品，但在出海的過程中，仍面臨每個國家不同的產(chǎn)品認證，以及海外服務(wù)器、海外大模型價格成本高等難點。

張振強告訴時代財經(jīng)，協(xié)會正積極協(xié)助澄海玩具企業(yè)應(yīng)對出海過程中的挑戰(zhàn)，包括推動企業(yè)在出口前完成安全、環(huán)保、電磁兼容等認證；在合規(guī)方面，不僅參與編寫了《出口商品技術(shù)指南-玩具（歐盟）》，還組織企業(yè)學(xué)習(xí)目標(biāo)市場的法規(guī)，以推動產(chǎn)品實現(xiàn)更好的本地化適配。

面向未來，張振強指出，“技術(shù)是基礎(chǔ)，IP是差異化關(guān)鍵，渠道是落地保障。”未來3年，行業(yè)最關(guān)鍵的洗牌因素在于三方面，一是技術(shù)迭代能力，企業(yè)能否持續(xù)提升AI交互體驗、降低成本；二是IP與內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，企業(yè)是否具備原創(chuàng)IP或跨界合作能力；三是全渠道整合能力，企業(yè)能否打通線上線下、國內(nèi)國際市場。

每一年的汕頭·澄海國際玩具禮品博覽會（簡稱“玩博會”）是澄海玩具鏈接全球的重要平臺，張振強表示，春節(jié)假期結(jié)束后，協(xié)會將全面啟動第25屆玩博會的海內(nèi)外招商、招采各項工作。

據(jù)悉，2025年的第24屆玩博會累計接待專業(yè)觀眾超15萬人次，簽訂總意向協(xié)議金額達158億元，現(xiàn)場采購金超50億元，創(chuàng)歷屆新高。而即將舉辦的第25屆玩博會預(yù)計將有950家企業(yè)、超2500品牌參展，專業(yè)觀眾超18萬人次，繼續(xù)為澄海玩具的全球征程提供強勁推力。