廣東
這兩天，華為外網(wǎng)用Lunar New Year送新年祝福，瞬間沖上熱搜，不少網(wǎng)友覺得“翻車”，還對(duì)比蘋果和小米的新年祝福。
客觀說一句：華為這么選不是不懂，更多是全球化的穩(wěn)妥做法。海外市場(chǎng)復(fù)雜，多國(guó)都過農(nóng)歷新年，用Lunar New Year看似中立，能覆蓋更多地域降低傳播阻力。加上外部環(huán)境敏感，企業(yè)優(yōu)先選最安全的表述，這是很多出海品牌的常規(guī)操作。
但網(wǎng)友不買賬也完全情有可原，春節(jié)的根在中國(guó)，Chinese New Year既講清起源，也不排斥共享。近年有些勢(shì)力刻意推Lunar New Year，就是為了模糊中國(guó)屬性，淡化文化源頭。大家生氣不是摳字眼，是怕自家文化被“去中國(guó)化”，怕大國(guó)品牌先松了底線。
回頭看霸王茶姬，之前用Lunar New Year也翻過大車，道歉后才改回更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f法。再看蘋果，直接用Chinese New Year。這說明全球化不等于丟身份，文化自信更能贏得尊重。
華為的初衷可以理解，但公眾的情緒更該重視。
出海不是一味遷就，而是有理有據(jù)地講好中國(guó)故事。一個(gè)詞的選擇，背后是文化立場(chǎng)。希望國(guó)產(chǎn)品牌在外網(wǎng)發(fā)聲時(shí)，多一份底氣，少一份猶豫，讓世界記住：春節(jié)源自中國(guó)。@廣告案例精選
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