作者|金絲熊、芭樂(lè)

幾乎沒(méi)人留意，今年央視春晚少了岳云鵬。這位八登春晚的老面孔缺席，也意味著德云社從央視春晚的舞臺(tái)隱身退場(chǎng)。

今年春節(jié)，德云社的演員僅亮相4檔地方衛(wèi)視春晚，節(jié)目討論度也平平，留給觀眾的只有 “一笑而過(guò)”。

另一邊，喜人卻霸屏了央視及各大平臺(tái)的 13 檔春晚。王天放、張興朝等演員貢獻(xiàn)了多個(gè)熱門(mén)話題，成了今年春節(jié)的最大贏家央視春晚官網(wǎng)。

德云社在內(nèi)娛喜劇的生態(tài)位正在被喜人取代。除了春晚，從綜藝、影視到商務(wù)資源與粉絲消費(fèi)力，喜人已全面 “超車”，穩(wěn)坐喜劇賽道的頂流位置。

前段時(shí)間，燒餅、曹鶴陽(yáng)在德云社自制節(jié)目里閑聊表示“現(xiàn)在做節(jié)目是真沒(méi)錢(qián)，當(dāng)年結(jié)婚都用真花，現(xiàn)在想起來(lái)都心疼。”

這句自嘲，其實(shí)是德云社演員們真實(shí)的焦慮：曝光變少，資源流失，就連“德云女孩”的真金白銀也流向了喜人。

喜人霸屏春晚，德云社消失了

今年春晚，德云社更像是背景板般的存在。

2020年是德云社最火的時(shí)期，彼時(shí)他們還是各大衛(wèi)視春晚舞臺(tái)必邀。除了岳云鵬登上央視春晚之外，德云社其他師兄弟也出演了13個(gè)地方衛(wèi)視60%以上的相聲節(jié)目。

那一年作為德云社大本營(yíng)的天津衛(wèi)視，首次宣布為德云社量身打造相聲春晚，讓一眾“德云女孩”感動(dòng)得熱淚盈眶。

到了2026年的今天，天津衛(wèi)視春晚成了難得還能看到德云社相聲的春晚。

天津衛(wèi)視之外，今年只有三個(gè)衛(wèi)視春晚邀請(qǐng)了岳云鵬、孟鶴堂、周九良、張鶴倫等演員。

節(jié)目播出后，各大社交媒體的相關(guān)討論也寥寥無(wú)幾，其熱度完全比不上前段時(shí)間“封箱”舞臺(tái)郭德綱侃郭麒麟的父子梗。

在德云社被春晚觀眾們忽視的同時(shí)，喜人的節(jié)目成為了今年各大春晚的焦點(diǎn)。

僅央視春晚，就有超20位喜人參與，覆蓋多個(gè)語(yǔ)言類節(jié)目，當(dāng)天，#王天放上春晚真出息了 #李飛在春晚跟喜人團(tuán)建上了 等相關(guān)話題霸榜熱搜。王天放和蔡明的《奶奶的最愛(ài)》成了今年最破圈的語(yǔ)言節(jié)目。

除了央視外，11個(gè)主流衛(wèi)視的春晚都有喜人的節(jié)目出現(xiàn)。甚至江蘇衛(wèi)視一下子就請(qǐng)來(lái)了張呈、雷淞然等11位喜人演員出演，仿佛一場(chǎng)“喜人年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”。

就連天津衛(wèi)視相聲春晚，更有熱度的都是喜人劉旸、松天碩、楊雨光和德云社合作的小品《鼓勵(lì)哪吒》。

社交媒體上熱度僅次于央視春晚的B站春晚，50%的討論也圍繞著喜人的節(jié)目。張興朝和朱時(shí)茂同臺(tái)讓大家直呼“安能辨我是老人”；

“MC男孩”土豆再次站上DJ臺(tái)，打碟與雜技合作再次刷新觀眾的認(rèn)知。更有網(wǎng)友直言“喜人是不是知道我大年夜遭罪了所以出來(lái)拯救我 ”，可見(jiàn)喜人在春晚這個(gè)賽道已經(jīng)開(kāi)始越走越寬。

播出當(dāng)晚，B站春晚口碑碾壓除夕夜的央視春晚，掛上熱搜第一。喜人也成為了抵抗AI的存在，更收割了觀眾的好感。

然而在這個(gè)以喜劇為基調(diào)的舞臺(tái)上，只有一個(gè)由馮鞏出演的相聲節(jié)目，更沒(méi)有德云社的身影。

德云社的內(nèi)憂外患，“都被新喜劇形式弄走了！”

春晚只是德云社下坡路的一次集中體現(xiàn)。

從更長(zhǎng)的時(shí)間維度看，德云社的“讓位”是全方位的，其中最明顯的就是線下劇場(chǎng)式微。

曾經(jīng)的德云社師兄弟們商演開(kāi)遍全國(guó)各地，小劇場(chǎng)長(zhǎng)場(chǎng)爆滿，走出國(guó)門(mén)都一票難求。張九齡王九龍這樣的演員，專場(chǎng)幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄；連轉(zhuǎn)行去開(kāi)演唱會(huì)張?jiān)评滓材茏龅窖莩獣?huì)秒罄。這些頭部演員票價(jià)，更是炒到了上萬(wàn)元。

如今這份風(fēng)光早已不在：商演場(chǎng)次減少不說(shuō)，甚至出現(xiàn)了“網(wǎng)站上票賣(mài)完了但實(shí)際根本坐不滿”的尷尬局面。

網(wǎng)絡(luò)上曝出德云社相聲專場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)空了一大半座位

線上，曾經(jīng)的“德云頂流”熱度也大不如前。除了秦霄賢還因?yàn)榫C藝、影視劇里的高頻曝光，維持著較高人氣和穩(wěn)定的粉絲群體，其他師兄弟們的微博、小紅書(shū)、抖音的粉絲互動(dòng)量基本都維持在幾千贊，幾百條評(píng)論。

小力士、雙高胎、四士同堂等喜人top小隊(duì)近期的微博互動(dòng)通常是幾萬(wàn)贊幾千條評(píng)論，是德云社演員們的10倍甚至更多。

部分喜人（左）與部分德云社演員（右）最近一條微博轉(zhuǎn)評(píng)贊對(duì)比

與此同時(shí)，德云社在商務(wù)和影視資源上的站位也都被喜人替代。

相聲演員不需要過(guò)多的表演、靠著“說(shuō)學(xué)逗唱”就能為大家展示包袱和笑料。但sketch（素描喜?。┻@種形式更靠近話劇，喜人的表演形式?jīng)Q定了他們的演員屬性更強(qiáng)。

從“一喜”“二喜”“喜夜”出來(lái)的演員，越來(lái)越多在影視作品里拿到角色，頭部演員往往能參與S+以上的劇集。

喜人（部分）出演的影視

反觀德云社這邊，影視資源極度不均衡。頭部演員只有郭麒麟、岳云鵬、秦霄賢的影視資源斷層。更多德云社演員長(zhǎng)期在各大劇集、電影中打醬油的存在。

“商務(wù)都讓別的新喜劇形式弄走了?！?/strong>自制小節(jié)目里王九龍無(wú)奈的自槽了一句。很顯然，這個(gè)“別的”就是sketch和漫才演員們。

日子最好的時(shí)候，德云社的商務(wù)、影視、商務(wù)資源曾集中在岳云鵬、郭麒麟、張?jiān)评?、秦霄賢等社內(nèi)頭部演員身上，商務(wù)也覆蓋了美妝、汽車、食品等多個(gè)品類。品牌還會(huì)為張?jiān)评走@樣有垂直粉絲圈層的演員，定制藝人向的禮盒。

德云社早年部分商務(wù)代言

彼時(shí)，秦霄賢雜志能賣(mài)出2w+本的銷量。但德云社斷層嚴(yán)重，頭部演員的關(guān)注度并沒(méi)有惠及大量的中腰部演員，在2020 年德云社最火時(shí)，演員王九龍雜志銷量也只有8千多。

秦霄賢《MOEVIR》雜志銷量（數(shù)據(jù)源自網(wǎng)絡(luò)）

王九龍雜志銷量“爆冷”

如今，德云社的商務(wù)僅剩下張?jiān)评状缘牟ζ放?、郭麒麟代言的康師傅，岳云鵬還有合作多年的視頻品牌和牛欄山金標(biāo)牛的代言。中腰部演員已經(jīng)告別商務(wù)代言了。

喜人這邊，今年依靠節(jié)目爆梗出圈、cp熱度上升，不光創(chuàng)造了不俗的雜志銷量，還拿下了許多國(guó)民品牌的商務(wù)。

《喜人奇妙夜2》最出圈的“外星從”（張興朝、李嘉誠(chéng)）截至目前就拍攝了6本雜志、12個(gè)采訪，拿下了18個(gè)商務(wù)。兩人的商務(wù)資源估計(jì)能頂整個(gè)德云社。

外星從商務(wù)（部分）

相比起商務(wù)、影視資源、曝光度這些顯性的變化，德云社最底層的焦慮，其實(shí)是大眾對(duì)于喜劇形式的喜好變了。

在主流娛樂(lè)內(nèi)容從電視節(jié)目時(shí)代轉(zhuǎn)向網(wǎng)綜，《歡樂(lè)喜劇人》這類節(jié)目的消失后，相聲就很少出現(xiàn)在綜藝?yán)铩?/p>

疫情期間，線下劇場(chǎng)受到?jīng)_擊，觀眾的注意力普遍轉(zhuǎn)移到線上。米未通過(guò)《一年一度喜劇大賽》將“Sketch（素描喜?。薄奥拧薄蔼?dú)角戲”等多種新喜劇形式帶到觀眾面前。

常年駐扎線下劇場(chǎng)的相聲，自然無(wú)法再搶奪注意力。除了喜馬拉雅等音頻平臺(tái)，在視頻端，相聲顯得無(wú)處安放。這種窘迫在疫情后，仍沒(méi)能被解決。

就在2月，曾經(jīng)參加過(guò)《歡樂(lè)喜劇人》、多次上地方春晚的相聲演員盧鑫就因?yàn)榫€下劇場(chǎng)效益不好，為了維持廠牌運(yùn)轉(zhuǎn)陷入了巨大的財(cái)務(wù)糾紛。其因與搭檔張玉浩決裂，并欠對(duì)方20萬(wàn)債務(wù)，被對(duì)方告上法院，申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行。

德云社在線下式微后，也嘗試著轉(zhuǎn)型。做了《德云斗笑社》系列團(tuán)綜，但因?yàn)閷⑹鼙娍蚨ㄔ谠镜摹暗略婆ⅰ鄙砩?，沒(méi)能做到大規(guī)模的破圈。

再加上，那幾年相聲的段子頻頻陷入“低俗”爭(zhēng)議。久而久之，德云女孩就一個(gè)個(gè)默默離場(chǎng)了。

張?jiān)评妆恢袊?guó)曲協(xié)點(diǎn)名批評(píng)

德云社的焦慮，歸根結(jié)底是被粉絲拋棄

可以說(shuō)，德云社成也飯圈、敗也飯圈。

德云社的飯圈化，曾是其流量的重要來(lái)源。2018 年前后，德云社的粉絲構(gòu)成發(fā)生質(zhì)變，大批“德云女孩”涌入，將相聲演員當(dāng)作偶像來(lái)追，打榜、應(yīng)援、控評(píng)樣樣不落。

德云社的熱度一直集中在頭部演員上，頭部與中腰部演員之間存在熱度、知名度的斷層，但德云社一直將社團(tuán)作為“整體”來(lái)營(yíng)銷，因此在境況好的時(shí)候，小演員的熱度也能被頭部演員和德云社的招牌拉起來(lái)。

AI制圖 by娛樂(lè)資本論

同時(shí)這意味著，一旦頭部演員張?jiān)评?、秦霄賢、王九龍等等占據(jù)德云社半壁江山的粉絲脫粉，德云社就會(huì)“一損俱損”。

事實(shí)上，德云社的跑粉和這群人的“塌房”也確實(shí)緊密相關(guān)。德云社塌房可謂是千奇百怪：前有王九龍隨地小便，后有秦霄賢被爆出軌、吃軟飯；更惡劣的還有張九南家暴、出軌；陳霄華醉酒赤身闖入女性住宅。

接踵而至的負(fù)面消息勸退了粉絲?！爱?dāng)過(guò)德云女孩”變成了黑歷史。

而這批從德云社脫粉的“德云女孩”們，很大一部分成為了喜人的粉絲。

相比起路人朋友，粉絲是真正能夠真金白銀投入的消費(fèi)者。得粉絲者得天下。

所以，相比起生態(tài)位被替代、轉(zhuǎn)型困難、資源消失等現(xiàn)狀，德云社最焦慮的還是粉絲的大規(guī)?！稗D(zhuǎn)擔(dān)”，但凡粉絲能夠回來(lái)支持，上述的那些回歸也只是時(shí)間問(wèn)題。

近幾年，德云社看到了新喜劇形式發(fā)展的苗頭，也想過(guò)來(lái)分一杯流量的羹。

閻鶴祥雖然參加了《喜人奇妙夜》第一季想嘗試轉(zhuǎn)型或者跨界，但觀眾并沒(méi)多買(mǎi)賬。而同樣試圖融入新喜劇形式的相聲演員金霏、陳曦，在《喜人奇妙夜》節(jié)目中也逃不過(guò)被快剪和一輪游的命運(yùn)。

這種焦慮目前被放在他們自己的節(jié)目里，就成了暗自的比較和自嘲甚至是被動(dòng)的妥協(xié)和跟風(fēng)。越來(lái)越多的演員開(kāi)始講喜人的梗，其中最具代表性的就是“技能五子棋”這個(gè)爆火出圈的梗，已經(jīng)被不止一位演員帶到德云社小劇場(chǎng)的舞臺(tái)。

隨著《喜人奇妙夜》第三季將回歸的網(wǎng)傳消息，喜人仿佛已經(jīng)用出圈熱梗提前預(yù)訂了2026年下半年的流量和熱搜。那時(shí)德云社或許還在小圈子里玩著今年的爆梗，聊以自嘲。

賽道的新舊交替，從來(lái)都是如此殘酷又真實(shí)，即使它是喜劇，也一樣。