2025年江西經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，11個(gè)地級(jí)市里，南昌GDP超8000億、贛州超5000億，鷹潭、新余跑出了6%以上的增速，只有景德鎮(zhèn)同比下降0.7%，成了全省唯一的負(fù)增長(zhǎng)。

然而這一年的瓷都不缺熱度，“雞排哥”帶火了近4億曝光量，國(guó)慶假期游客擠爆陶陽(yáng)新村夜市，十元六串的陶瓷小飾品被瘋搶。一邊是游人如織的網(wǎng)紅盛景，一邊是經(jīng)濟(jì)下滑的冰冷數(shù)據(jù)，靠瓷器聞名世界的景德鎮(zhèn)，卡在了哪里？

流量的煙火，熱鬧背后的經(jīng)濟(jì)空轉(zhuǎn)

景德鎮(zhèn)火了，就該富了？

2025年國(guó)慶，景德鎮(zhèn)接待游客超310萬(wàn)人次，文旅曝光量屢創(chuàng)新高，“雞排哥”被官方授予文旅推介官，攤位前排隊(duì)幾小時(shí)成常態(tài)。但這流量像一陣風(fēng)，吹過(guò)之后只留下熱鬧，沒(méi)留下實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)增量。

陶陽(yáng)新村的夜市上，500多個(gè)攤位里，八成以上在賣十幾塊的陶瓷小飾品、幾十塊的文創(chuàng)擺件，真正能賣出高價(jià)的原創(chuàng)作品寥寥無(wú)幾。幾公里外的三寶村，曾經(jīng)的藝術(shù)創(chuàng)作凈土，如今被奶茶店、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)擠占，一位做了十余年陶瓷的藝術(shù)家坦言，自己定價(jià)幾百元的原創(chuàng)作品，游客只愿拍照不愿買單，最后只能把一樓租出去賣7元起的窯口尾貨。

文旅的熱度沒(méi)能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力。2025年景德鎮(zhèn)規(guī)上工業(yè)增加值同比下降13.5%，固定資產(chǎn)投資下降9.3%，這兩個(gè)核心指標(biāo)的下滑，直接拽垮了GDP。游客來(lái)景德鎮(zhèn)，買的是十幾塊的小玩意，逛的是免費(fèi)的古窯遺址，真正能拉動(dòng)地方稅收、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的消費(fèi)，少得可憐。

陶瓷獨(dú)大，千億產(chǎn)業(yè)的隱形短板

景德鎮(zhèn)的命根子是陶瓷，這是共識(shí)，但也是它最大的軟肋。官方數(shù)據(jù)顯示，景德鎮(zhèn)第二產(chǎn)業(yè)占GDP比重長(zhǎng)期超40%，工業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率超過(guò)50%，而陶瓷產(chǎn)業(yè)又是工業(yè)的絕對(duì)核心，形成了“1+2+N”產(chǎn)業(yè)體系里，“1”獨(dú)大、“2”乏力、“N”空白的尷尬格局。

看似風(fēng)光的千億陶瓷產(chǎn)業(yè)，藏著兩大問(wèn)題。一是增長(zhǎng)放緩，后勁不足。2022到2024年，景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值增速?gòu)?9%、29%驟降到9%，陶瓷制品出口額更是從增速148%跌到-24%，由正轉(zhuǎn)負(fù)。二是結(jié)構(gòu)失衡，低端扎堆。朝千億關(guān)口努力的陶瓷產(chǎn)業(yè)，先進(jìn)陶瓷占比僅34%，大部分還是傳統(tǒng)手工藝制品，附加值低、競(jìng)爭(zhēng)力弱。

對(duì)比其他陶瓷產(chǎn)區(qū)，差距更明顯。2024年，潮州、佛山的陶瓷制品出口額均達(dá)百億級(jí)別，靠規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化站穩(wěn)國(guó)際市場(chǎng)，而景德鎮(zhèn)僅7.9億元，還不及人家一個(gè)零頭。另外兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)——航空、精細(xì)化工和醫(yī)藥，工業(yè)營(yíng)收都只有500億級(jí)別，撐不起陶瓷產(chǎn)業(yè)下滑留下的缺口。

改革在發(fā)力，轉(zhuǎn)型在爬坡

景德鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)下滑，是產(chǎn)業(yè)調(diào)整期的正常波動(dòng)。景德鎮(zhèn)一邊在化解歷史包袱，一邊在探索突破之路。

在陶瓷產(chǎn)業(yè)上，景德鎮(zhèn)出臺(tái)《景德鎮(zhèn)市瓷業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》，打造“千館之城”，推進(jìn)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速協(xié)同保護(hù)，試圖守住文化根基的同時(shí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型上，深入實(shí)施航空產(chǎn)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化試點(diǎn)，推出多項(xiàng)首創(chuàng)性政策，努力培育新的增長(zhǎng)極。

景德鎮(zhèn)的“軟實(shí)力”并未掉線。2025年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)53276元，位居全省第二，農(nóng)村居民收入也排全省第四。常住人口逆勢(shì)增長(zhǎng)，“景漂”人數(shù)超6萬(wàn)，其中“洋景漂”近6000人，說(shuō)明這座城市的吸引力還在。

江西的發(fā)展，需要南昌、贛州這樣的“領(lǐng)頭羊”，也需要景德鎮(zhèn)這樣有特色、有底蘊(yùn)的“特色牌”。景德鎮(zhèn)的困境，也是很多傳統(tǒng)文旅城市的通?。毫髁恳椎茫a(chǎn)業(yè)難興；傳承易守，創(chuàng)新難破。

對(duì)景德鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，2025年GDP負(fù)增長(zhǎng)0.7%，撕開(kāi)了“網(wǎng)紅城市”的流量幻象，也暴露了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的艱難，更明確了未來(lái)的方向。靠流量救不了瓷都，靠單一產(chǎn)業(yè)撐不起未來(lái)，唯有打破陶瓷獨(dú)大的枷鎖，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，把文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，把流量熱度轉(zhuǎn)化為發(fā)展底氣，才能真正走出困局。