從“嘗鮮”到“常態(tài)”，基金公司集體布局播客，搶占投資者“耳朵陣地”。

2025年以來(lái)，多家基金公司相繼布局播客——富國(guó)基金、大成基金、銀華基金、景順長(zhǎng)城基金、嘉實(shí)基金、匯添富基金、財(cái)通基金等公募密集推出播客欄目；與此同時(shí)，更早入局的華夏基金、中歐基金、天弘基金等機(jī)構(gòu)則保持著常態(tài)化更新，華夏基金《大方談錢》在春節(jié)期間仍推出特別節(jié)目。從新玩家的密集入場(chǎng)，到老玩家的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，播客正在從基金公司的“試水之作”沉淀為投資者服務(wù)的常規(guī)配置。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2026年初，目前已有超過(guò)30家基金公司開設(shè)播客欄目，頭部賬號(hào)訂閱量突破16萬(wàn)，單期節(jié)目最高播放量近17萬(wàn)。播客，這個(gè)曾被視作“小眾”的媒介，正成為基金業(yè)從“銷售導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“客戶陪伴”的關(guān)鍵陣地。

頭部賬號(hào)訂閱量破16萬(wàn)，

春節(jié)期間持續(xù)“上新”

根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，截至2026年初，基金公司在播客平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)已形成初步梯隊(duì)。華夏基金旗下播客《大方談錢》以小宇宙平臺(tái)訂閱量164030人次、累計(jì)更新72期的成績(jī)領(lǐng)跑行業(yè)，其最受歡迎單期播放量達(dá)16.8萬(wàn)，內(nèi)容聚焦如何尋找投資中的信息差。中歐基金旗下播客《中歐基金》訂閱量達(dá)65570次，最受歡迎的一期圍全球資產(chǎn)配置，播放量13.3萬(wàn)。

值得關(guān)注的是，2025年以來(lái)多家基金公司加速布局播客賽道。富國(guó)基金《有富同享》于2025年7月開播，目前訂閱量已突破3.4萬(wàn)，累計(jì)更新62期；大成基金《深度求真》2025年2月上線，18期節(jié)目即收獲超2萬(wàn)訂閱，單期最高播放量8.1萬(wàn)；易方達(dá)基金《茶水間經(jīng)濟(jì)學(xué)》、銀華基金《莫問(wèn)錢程》、景順長(zhǎng)城基金《投資不南》、嘉實(shí)基金《時(shí)間嘉講》均在2025年陸續(xù)開播，訂閱量從數(shù)千至近萬(wàn)不等。

從更新頻率看，部分頭部賬號(hào)已形成穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。華夏基金《大方談錢》自2024年9月開播以來(lái)保持高頻更新，春節(jié)期間仍推出《新春療愈：愛(ài)自己才是一切的答案》特別節(jié)目。

與此同時(shí)，行業(yè)分化同樣明顯，部分早期入局賬號(hào)已出現(xiàn)斷更或僅做內(nèi)容同步，播客運(yùn)營(yíng)的持續(xù)性考驗(yàn)基金公司的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

陪伴價(jià)值凸顯，

播客成為新陣地

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已是全球增速最快的播客市場(chǎng)，2025年中文播客聽眾規(guī)模估算超1.5億人。2025年，播客平臺(tái)小宇宙新增6.4萬(wàn)個(gè)播客節(jié)目和近70萬(wàn)個(gè)單集。

財(cái)經(jīng)內(nèi)容的特殊性是這一增長(zhǎng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。“財(cái)經(jīng)內(nèi)容關(guān)系到每個(gè)人的錢袋子，需求市場(chǎng)始終存在?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，外部環(huán)境動(dòng)蕩進(jìn)一步升級(jí)了投資者的認(rèn)知需求。然而，傳統(tǒng)以“投資者教育”為核心的普及工作常被詬病“枯燥乏味”“不說(shuō)人話”，收效有限。

“投資者不需要教育，但需要陪伴?！边@一理念正在行業(yè)形成共識(shí)。播客的天然屬性恰好契合這一需求：開車、通勤、健身等場(chǎng)景的兼容性，音頻形式對(duì)“說(shuō)人話”的天然要求，以及單期節(jié)目深度探討一個(gè)話題的內(nèi)容承載能力，使播客成為從“銷售導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“客戶陪伴”的關(guān)鍵載體。

相較于文字、視頻等傳播方式，播客的聽覺(jué)形式具有獨(dú)特的沉浸感和陪伴感。中歐基金數(shù)據(jù)顯示，其播客在小宇宙平臺(tái)單期平均收聽時(shí)長(zhǎng)超過(guò)40分鐘，完播率約45%，互動(dòng)評(píng)論平均字?jǐn)?shù)超20字。“播客是一個(gè)可以提供深度溝通場(chǎng)景、增強(qiáng)用戶陪伴感的平臺(tái)?！敝袣W基金表示，這種形式能幫助公司與聽眾建立非常緊密的聯(lián)系。

國(guó)泰基金旗下《泰客Talk》推出后，收獲了大批高認(rèn)知年輕聽眾，評(píng)論區(qū)互動(dòng)積極。“音頻形式能讓嘉賓更真實(shí)、立體地展現(xiàn)自己，與聽眾產(chǎn)生真實(shí)的情感交互?！眹?guó)泰基金認(rèn)為，這種“去距離感”的呈現(xiàn)，讓投資者感受到基金經(jīng)理作為“人”的真實(shí)一面，包括其思考邏輯、市場(chǎng)態(tài)度和行業(yè)判斷。

大成基金2025年開始打造播客平臺(tái)，主要出于三方面考量：積極響應(yīng)監(jiān)管導(dǎo)向提升投資者教育與服務(wù)能級(jí)；以投資者需求為中心打造陪伴式服務(wù)；深化品牌建設(shè)與價(jià)值傳遞，構(gòu)建長(zhǎng)效溝通生態(tài)?！安タ蛦纹跁r(shí)長(zhǎng)在20—50分鐘，以對(duì)話形式展開，具備深度內(nèi)容承載能力，可以系統(tǒng)化解析復(fù)雜金融話題。”大成基金表示。

行業(yè)分化加劇，

運(yùn)營(yíng)考驗(yàn)重重

盡管基金播客的熱度不斷攀升，但背后的挑戰(zhàn)也愈發(fā)凸顯。一檔節(jié)目從話題甄選、嘉賓溝通，到后期剪輯和多平臺(tái)分發(fā)，環(huán)環(huán)相扣，想要維持長(zhǎng)期穩(wěn)定的高質(zhì)量輸出，其背后投入堪比一個(gè)小型內(nèi)容機(jī)構(gòu)的運(yùn)轉(zhuǎn)。多位業(yè)內(nèi)人士坦言，播客表面門檻不高，但要在動(dòng)輒一兩個(gè)小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)里牢牢抓住聽眾，內(nèi)里功夫卻很深。既需要專業(yè)的信息，又需要情緒的共鳴。

從海外經(jīng)驗(yàn)看，財(cái)經(jīng)類播客已成為成熟品類。高盛、摩根士丹利、橡樹資本等機(jī)構(gòu)均開設(shè)播客欄目，高盛訪談節(jié)目《Goldman Sachs Exchanges》甚至做到周更。參考這一趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)基金播客仍有較大發(fā)展空間。

展望后市，多家公募認(rèn)為，播客將成為基金行業(yè)從“銷售導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“客戶陪伴”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。“新媒體傳播是未來(lái)基金公司競(jìng)爭(zhēng)的必爭(zhēng)之地?！贝蟪苫鸨硎?，播客平臺(tái)高度貼合互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習(xí)慣，用松弛的方式傳遞關(guān)鍵信息，以真實(shí)、深度的內(nèi)容爭(zhēng)取投資者信任。

有基金公司預(yù)測(cè)，未來(lái)更多金融機(jī)構(gòu)、自媒體大V將加入播客行列，2026年財(cái)經(jīng)內(nèi)容可能出現(xiàn)井噴。但粉絲訂閱量仍取決于賬號(hào)更新頻次和內(nèi)容質(zhì)量，最終會(huì)沉淀出一批愿意長(zhǎng)期堅(jiān)持投入的金融類播客號(hào)，形成較高的用戶黏性。

來(lái)源：券商中國(guó)