引言：

回家吃飯——

2026年春節(jié)，央視公益廣告《回家吃飯》刷屏全網(wǎng)。回家吃飯——簡簡單單四個字，卻刻著每個人的童年。兒時，它是媽媽的呼喚、是炊煙下的飯香。長大后，它是父母盼歸的惦念、是自己為家人張羅的責(zé)任。

而這份跨越歲月的情感，也是鍋圈創(chuàng)立的初心：回家吃飯就鍋圈！

2026年春節(jié)，1.1萬家鍋圈門店化作“社區(qū)年味央廚”，用觸手可及的煙火、省心配齊的套餐、溫暖人心的善意，回應(yīng)著每一聲“回家吃飯”的呼喚。

有人張羅，就是年；有家可回、有飯可吃，就是最踏實的幸福。

這是中國社區(qū)好鄰居—鍋圈度過的第十個春節(jié)。

過年回家吃飯，是最動人的風(fēng)景！

央視廣告里，家人圍坐的餐桌是幸福的核心；鍋圈門店中，熱熱鬧鬧的年味是儀式感的延伸。這個春節(jié)，鍋圈以“吃火鍋迎財神”為主題，從城市社區(qū)到縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)，紅燈籠、舞獅、財神IP聯(lián)名活動、投壺、剪紙……讓本該在商場、景區(qū)的民俗熱鬧，成為社區(qū)家門口的日常。

從“賣火鍋食材”出發(fā)，走向服務(wù)一頓飯，十年時間，鍋圈進化為社區(qū)生活的基礎(chǔ)設(shè)施。

當(dāng)傳統(tǒng)的年味敘事面臨挑戰(zhàn)，鍋圈以萬店網(wǎng)絡(luò)為觸點，發(fā)起一場觸手可及的溫暖實踐，成為重構(gòu)當(dāng)代春節(jié)儀式感、重新粘合“附近”人情溫度的社區(qū)微中心。

PART.01

財神臨門、年味落地：

把回家吃飯的儀式感搬到社區(qū)

鄭州藍堡灣社區(qū)，臘月二十三，小年。

鍋圈食匯門店前，一片喜慶紅韻格外吸睛。鑼鼓聲中，精神抖擻的舞獅翻騰跳躍，與圍觀孩童趣味互動，引得陣陣歡笑。店內(nèi)人氣更盛，店長化身“一日財神”，身著絳紅財神袍、手捧大金元寶，為排隊居民派發(fā)元寶巧克力，成為現(xiàn)場焦點。

門店入口的財神打卡點人頭攢動，“馬上好運符”“升職加薪”“逢考必過符”三款精巧拍照框，讓往來行人紛紛駐足留影；一旁的五路財神幸運轉(zhuǎn)盤、趣味套圈游戲前同樣排起長隊，參與者可兌換優(yōu)惠券、年貨節(jié)貼紙等，讓置辦年貨的過程輕松又歡樂。大家圖的是這份“過年了，有人張羅”的熱鬧。

這場“財神進門店”的創(chuàng)意，來自鍋圈與杭州北高峰“天下第一財神廟”的聯(lián)名。1600年的財神文化，頭一回以“鄰居串門”的方式，進了社區(qū)，將抽象年味轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與、可分享的線下體驗，讓門店成為社區(qū)的春節(jié)情緒樞紐。

而真正讓“回家吃飯”落地的，是鍋圈為團圓量身定制的年味餐飲解決方案。央視廣告里“孩子為爸媽做飯”的溫情場景，在鍋圈有了省心實現(xiàn)路徑：

“馬到成功”火鍋宴

寓意事業(yè)騰達的美好祝愿；烤魚套餐、東北筋頭巴腦火鍋、內(nèi)蒙古草原羊蝎子套餐則提供多元圍爐選擇；

“調(diào)味料全家福”

將常用調(diào)料打包組合，省去烹飪備料的瑣碎煩惱；

“馬上暢飲”酒飲到家

同步上線的宋河酒飲，為團圓添上“舉杯的圓滿”，讓“一站式備齊年夜飯”不再是口號。

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鍋圈更懂“囤年貨”的人情底色：

囤貨潮

主打高頻面點與大分量裝產(chǎn)品，滿足家庭春節(jié)囤糧需求；

團圓宴

提供佛跳墻、帶魚段等飯店級美食，撐足年夜飯排面；

禮贈潮

推出禮品大菜與喜慶專屬禮盒，兼顧檔次與性價比，適配走親訪友場景；

懶人經(jīng)濟

通過炸貨小食等，主打即烹即食，讓返鄉(xiāng)年輕人隨時解饞。

城市的年味是氛圍感，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的年味是美食自由，鍋圈用“鄉(xiāng)鎮(zhèn)大店戰(zhàn)略”，讓不同場景的“回家吃飯”都有專屬答案。

當(dāng)門店成為社區(qū)客廳、店長化身送福財神、商品升級為團圓方案，一種超越商業(yè)交易的新型鄰里關(guān)系，便在升騰的煙火氣中悄然生長。

PART.02

善意流動、鄰里情濃：

讓回家吃飯的溫暖不缺席

央視公益廣告?zhèn)鬟f的核心，是“愛與牽掛的雙向奔赴”——兒時父母追著我們回家，如今我們盼著父母安心。鍋圈則把這份雙向溫暖，延伸到社區(qū)的每個角落，讓“中國好鄰居”的品牌定位不止于口號。

昆明官渡區(qū)一家鍋圈食匯門店，店長的手機響了。是老顧客李姐發(fā)來的消息：“今年兒子帶對象回來過年，年輕人，我想給他們準(zhǔn)備火鍋年夜飯?！钡觊L直接回復(fù)：“我?guī)湍闩浜茫ＷC你有面兒?！?/p>

當(dāng)晚，羊蝎子套餐、青花椒烤魚搭配紅宋河的組合，讓全家歡聚的餐桌滿是笑聲。

6000萬會員，都是這樣被鍋圈記掛的“鄰居”，店長記得?？偷目谖?，店員熟悉孩子的喜好，這份熟稔讓“回家吃飯”多了份鄰里溫情。

而全國同步啟動的“中國好鄰居”活動，更讓鍋圈門店變成了無門檻社區(qū)會客廳——

舞龍舞獅巡游、鍋寶人偶互動，寫春聯(lián)、剪窗花、投壺等傳統(tǒng)游戲，讓老人找回兒時年味，孩子感受節(jié)日熱鬧。店長帶著店員掛燈籠、擺長桌，邀請鄰居現(xiàn)場寫春聯(lián)，為年輕人遞上金幣糖果，在忙碌年關(guān)為社區(qū)攢足熱氣。

這份溫暖，更跨越山海，抵達那些無法歸家的人身邊。

春節(jié)前夕，鍋圈聯(lián)動青年志愿者協(xié)會，發(fā)起“春節(jié)守護人”公益行動，把年夜飯?zhí)撞退屯珖鄠€高速服務(wù)區(qū)、貨運樞紐和城市執(zhí)勤站點，問候“春節(jié)在崗人”，用熱騰騰的火鍋年夜飯，為不能歸家的他們送上團圓與祝福。

在河南，一份年夜飯被送到了外賣員家中。他在外地送外賣，連續(xù)幾年春節(jié)都沒能回家，鍋圈替他把這頓飯送到父母手里，并替他說了句“新年快樂”。

妹妹托鍋圈帶話給哥哥。話很短：“讓他在外面照顧好自己，騎車注意安全，他平安，就是家平安。”

這頓飯，一頭是遠方的游子，一頭是盼歸的父母。鍋圈把這頭的心意送到那頭。

過年回家吃飯，是記憶里的思念，是味覺里的鄉(xiāng)愁，串起了我們與家有關(guān)的每一段時光。

對于那些春節(jié)無法歸家的人，鍋圈替他們說了一句：“媽，今年我回不去，但這頓飯，替我到?！?/p>

對于那些在家守候的父母，鍋圈替遠方的孩子送上一句：“爸、媽，新年快樂，這頓飯是我請的?！?/p>

今年，是鍋圈守護春節(jié)在崗人的第三年。

從“社區(qū)周邊三公里”到更廣闊的守護者群體，鍋圈所詮釋的“好鄰居”，已不再只是地理上的鄰近，而是情感與責(zé)任層面的“與鄰為善”。

一位店長說：“忙了一年，最后這幾天其實最累。但看著鄰居們帶著孩子來玩，走的時候順手拎兩袋年貨，說‘今年年夜飯就靠你家了’，就覺得這活干得值?！?/p>

從社區(qū)門口的寫春聯(lián)、投壺游戲，到一頓熱騰騰年夜飯，鍋圈在春節(jié)這個情感濃度最高的節(jié)點，完整呈現(xiàn)了“中國好鄰居”的廣義內(nèi)涵。

PART.03

屏幕內(nèi)外、年味相連：

讓回家吃飯的便捷無遠弗屆

央視廣告里，“回家吃飯”是跨越地域的情感共鳴；鍋圈則用數(shù)字化能力，讓這份共鳴變成“隨時隨地能實現(xiàn)”的便捷。線下門店熱鬧非凡，線上直播間同樣年味十足，形成“屏幕內(nèi)外皆是鍋圈年”。

這個春節(jié)，鍋圈以“財神聯(lián)名+萬店直播+達人種草+話題沉淀”四條主線，搭建起完整的線上傳播布局。門店的煙火氣，通過數(shù)字化觸角向外延伸，讓“年味”從社區(qū)門口走向更廣闊的公域流量場。

直播大場：五路財神火鍋局

年貨節(jié)期間，鍋圈與杭州北高峰“天下第一財神廟”的聯(lián)名，從線下延伸至線上。

一場以“五路財神火鍋局”為主題的直播大場，將火鍋宴、財神盲盒、金幣糖果等年貨節(jié)核心元素集中呈現(xiàn)。直播不僅是銷售渠道，更是內(nèi)容引爆點——為火鍋自由戰(zhàn)略、年貨爆品系列預(yù)埋熱度，在年關(guān)節(jié)點完成品牌聲量的集中釋放。

萬店共振：老板娘親自帶貨

店長、老板娘通過直播鏡頭，將店內(nèi)年味年貨、套餐組合實時介紹給同城用戶，形成從品牌大場到門店小播的直播矩陣。

沒有腳本，不需要演技，賣的是自己店里的貨，鏡頭那邊是方圓三公里的鄰居。他們說“這是我們店的爆款，鄰居們買回去都說好”“今天下單，明天就能到，年夜飯還來得及。”

同期，鍋圈定制主題曲目《發(fā)財發(fā)?；疱伳辍吩谌W(wǎng)上線，旋律上頭，歌詞直白：好運來、接著來，客人來，心花開，生意興隆笑開懷……

內(nèi)容種草：達人矩陣與場景化

數(shù)百位品宣達人同步進場，圍繞年貨節(jié)核心單品及套餐進行場景化內(nèi)容創(chuàng)作。達人內(nèi)容與門店直播、總部大場形成互補，完成從曝光到轉(zhuǎn)化的傳播閉環(huán)。

熱點沉淀：話題運營承接長尾流量

由“春節(jié)守護人”公益行動衍生的話題#春節(jié)守護人#，在抖音等平臺持續(xù)發(fā)酵。

承接財神聯(lián)名熱度的#開鍋接財好運常來#，也是鍋圈春節(jié)傳播的核心話題。

話題在抖音等平臺持續(xù)發(fā)酵，為“國民火鍋品牌”的心智占位提供長尾支撐。

從直播大場到門店自播，從達人種草到話題沉淀，鍋圈在2026年春節(jié)搭建起一套完整的線上內(nèi)容體系。

無論是異地工作的年輕人給老家父母線上下單，還是朋友間“遠程送年味”，鍋圈讓“回家吃飯”的便捷，跨越了距離的阻礙。

PART.04

冷鏈?zhǔn)刈o、團圓無憂：

讓回家吃飯的承諾不打烊

所有前端的溫暖與便捷，都離不開后端供應(yīng)鏈的默默支撐。一頓團圓飯是親情的載體；而這頓飯的背后，是鍋圈19個中心倉、數(shù)萬輛冷鏈車構(gòu)筑的“年味運輸線”，是跨越寒冬、日夜兼程的守護。

臘月二十六，河南普洛斯倉，寒風(fēng)中，分揀員小陳把最后一箱貨裝上車?！敖衲曦涀叩每?，一個店一天補三次貨都有?！彼f。

春節(jié)是檢驗供應(yīng)鏈韌性的試金石。

為應(yīng)對年貨節(jié)期間陡增的履約壓力，鍋圈供應(yīng)鏈體系提前啟動春節(jié)保障機制——

需求預(yù)測：依托數(shù)字化供應(yīng)鏈系統(tǒng)，綜合分析門店歷史銷售數(shù)據(jù)、區(qū)域消費趨勢、節(jié)慶周期等多維變量，為不同區(qū)域、不同門店制定差異化備貨方案，從源頭避免積壓或缺貨。

倉儲調(diào)度：通過中心倉與區(qū)域前置倉的協(xié)同聯(lián)動，將高頻出庫的年貨套餐、火鍋食材提前部署至離門店更近的倉儲節(jié)點，縮短配送半徑，提升響應(yīng)速度。

運力保障：提前統(tǒng)籌規(guī)劃節(jié)日期間運力資源，確保從倉儲到門店的運輸通路穩(wěn)定通暢。

全國門店“次日達常態(tài)化”的承諾，在春節(jié)期間依舊嚴格兌現(xiàn)，哪怕是新疆、青海、西藏的偏遠門店，也能及時補上新鮮的食材，讓每一個地區(qū)的鄰居，都能吃上熱乎的火鍋、圓滿的年夜飯。

這套系統(tǒng)，平時彰顯的是效率，年關(guān)滿是溫情。

它不直接參與團圓，卻讓每一份“回家吃飯”的期待都不落空——當(dāng)冷鏈車在寒冬中奔波，當(dāng)分揀員在深夜里忙碌，他們守護的不僅是食材的新鮮，更是千萬家庭的團圓期盼。

當(dāng)億萬中國人同時為了一頓飯、一個擁抱、一次團聚而行動，這種力量比任何政策都更強大——因為它源自人性最深處的渴望：對美好生活的渴望。

當(dāng)每一家鍋圈門店扎根一個社區(qū)，當(dāng)?shù)觊L能叫出常客孩子的名字，當(dāng)數(shù)字時代的“附近”逐漸淡化，鍋圈始終以線下的熱鬧、線上的便捷、背后的堅守，主動維護著鄰里的溫情，無論何時，下樓那家鍋圈，總有一盞燈為團圓而亮。

結(jié)語：鍋圈的年味，就是回家吃飯的模樣！

央視公益廣告《回家吃飯》告訴我們：最好的幸福，是柴米油鹽的煙火，是家人圍坐的溫暖。

而鍋圈的年味，正是對這份幸福的精準(zhǔn)詮釋——它是社區(qū)門口的財神打卡框，是店長塞給孩子的金幣巧克力，是李姐拎回家的團圓套餐，是外賣小哥父母收到的火鍋套餐，是冷鏈車上不曾停歇的牽掛。

柴米油鹽，三餐四季，熱氣騰騰，蒸蒸日上。從兒時被追著回家吃飯，到如今為家人張羅一桌好菜，“回家吃飯”的場景在變，但那份牽掛與溫暖從未改變。2026年春節(jié)，鍋圈用1.1萬家店的值守、鄰里間的善意互動、三年不輟的公益行動，把“回家吃飯就鍋圈”的承諾，寫進了一億個家庭的餐桌故事里。

年味不會變淡，因為有人張羅就是年；

幸福從未走遠，因為有家可回、有飯可吃就是心安。

無論走多遠，無論在何處，鍋圈始終在你身邊，用一餐熱飯、一份熱鬧、一份溫暖，回應(yīng)每一聲“回家吃飯”的呼喚。

回家吃飯，就找鍋圈。