姐妹們，這個(gè)春節(jié)檔可真是太有意思，我剛從電影院出來(lái)，手里還捏著三張電影票根，腦子里一直在瘋狂復(fù)盤(pán)為什么《飛馳人生3》能斷層碾壓，而《鏢人》和《驚蟄無(wú)聲》明明陣容豪華卻有著美強(qiáng)慘的感覺(jué),這根本就不是簡(jiǎn)單的誰(shuí)好看誰(shuí)贏(yíng)的事情，而是當(dāng)代年輕人情緒消費(fèi)的一次大型現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)。

頂流扎堆才6.3分，沈騰憑啥獨(dú)吞半壁票房？

你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)檔有個(gè)特別奇怪的現(xiàn)象，張藝謀加上易烊千璽、朱一龍、楊冪、劉詩(shī)詩(shī)這種頂流聚會(huì)的配置，在豆瓣才得了6.3分，而沈騰一個(gè)人靠著賽車(chē)梗就能讓票房破14億還占比超50。

這不是說(shuō)國(guó)師不行，而是我們這一代人的情緒買(mǎi)單邏輯完全變我們要的不是你看我多厲害，而是我看完覺(jué)得爽了。

《飛馳人生3》比較聰明，它精準(zhǔn)踩中了輕解壓這個(gè)Z世代的剛需

韓寒可太懂我們了，他知道現(xiàn)在的年輕人不需要另一個(gè)像《流浪地球》那樣的宏大敘事,也不需要《滿(mǎn)江紅》那樣的歷史厚重感。

我們想要的是兩個(gè)小時(shí)的情緒SPA，沈騰的段子好笑但不尷尬,賽車(chē)場(chǎng)面燃但不燒腦，結(jié)局熱血但不刻意煽情。

就好像你周末去做個(gè)按摩一樣，不需要解決什么人生難題,只要那60分鐘是舒服的罷了。

而且，你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)到，這部電影的社交貨幣屬性格外高

我朋友圈里至少有五個(gè)人發(fā)了張馳賽車(chē)的截圖,還配上文字DNA動(dòng)了，還有人在討論「如果AI真的來(lái)賽車(chē)人類(lèi)能不能贏(yíng)」

這類(lèi)話(huà)題不會(huì)顯得太嚴(yán)肅，還能引發(fā)比較適度的討論，正好符合我們想要參與社交但又不想花太多心思的心理需求

春節(jié)檔硬玩燒腦，堪比大過(guò)年加班！

相對(duì)來(lái)說(shuō),《驚蟄無(wú)聲》的諜戰(zhàn)題材雖說(shuō)費(fèi)腦子，可在春節(jié)這個(gè)大腦就想休息的時(shí)間段，反倒成了負(fù)擔(dān)誰(shuí)會(huì)在大年初三還想去做閱讀理解

說(shuō)起《驚蟄無(wú)聲》，我實(shí)在得為它叫屈，張藝謀的鏡頭美學(xué)還是在線(xiàn)的,反轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)也挺精巧，可是問(wèn)題就在于氛圍不對(duì)頭。

國(guó)安、間諜、量子竊密這類(lèi)元素，放在國(guó)慶檔那是特別好,可放到春節(jié)檔就好像穿著西裝去拜年正式是正式，總覺(jué)得哪兒不太合適。

我們看看其他人怎么說(shuō)，吐槽說(shuō)「大過(guò)年的你讓我看抓間諜，感覺(jué)跟加班差不多」，這話(huà)可太真實(shí)了,我們這一代不是不喜歡燒腦，而是不喜歡在該輕松的時(shí)候被強(qiáng)制燒腦。

更細(xì)微的是，關(guān)于演員配置的期待值管理問(wèn)題

作為配角出現(xiàn)的楊冪和劉詩(shī)詩(shī)，本來(lái)是想要弄出一些驚喜，可是結(jié)果卻反而引發(fā)了番位大戰(zhàn)的負(fù)面討論

當(dāng)下的觀(guān)眾是挺聰明的，一眼就能看出誰(shuí)是來(lái)捧場(chǎng)的，這種靠流量拼湊的辦法反倒會(huì)讓人產(chǎn)生抵觸情緒

和這相比，《飛馳人生3》的陣容雖然也比較厲害，但是沈騰加上尹正加上黃景瑜的組合更像是老帶新的傳承，沒(méi)有那種故意把熱搜詞條寫(xiě)在臉上的感覺(jué)

武俠頂流云集，排片卻被《熊出沒(méi)》碾壓？

再來(lái)講講最讓我心里不開(kāi)心的《鏢人，風(fēng)起大漠》袁和平、吳京、謝霆鋒、李連杰一起出現(xiàn),這簡(jiǎn)直就是武俠界的理想陣容，可是首日排片卻只有16.8%，還被《熊出沒(méi)》超過(guò)了。

但是,你們可曉得不，它的豆瓣7.5分和虎撲8.7分就說(shuō)明了一件事看過(guò)的人是真的喜歡。

問(wèn)題是,武俠片現(xiàn)在的受眾基本盤(pán)特別小，就好像你精心弄了個(gè)復(fù)古港風(fēng)的妝容，可出去發(fā)現(xiàn)大家都在畫(huà)韓系白開(kāi)水妝，不是你不好看而是審美周期沒(méi)幫你

不過(guò)我特別喜歡《鏢人》的一點(diǎn)在于它的反流量堅(jiān)守

沒(méi)有硬往里面塞進(jìn)年輕流量,沒(méi)有為了春節(jié)檔硬去添加喜劇元素，有的就是實(shí)實(shí)在在的打斗戲和江湖味兒。

吳京說(shuō)拍攝難度排在他生涯前三位，李連杰帶病減掉12公斤,這樣的老式敬業(yè)在如今的娛樂(lè)圈反倒成了稀少的東西

我們看看其他人怎么說(shuō)，評(píng)價(jià)「這是我們最后的武林盛宴」，看得我都有點(diǎn)想哭不是因?yàn)殡娪?而是因?yàn)槟欠N"認(rèn)真做一件事”的工匠精神

被看到，比干得好更重要！

其實(shí)，這三部電影之間的較量，很像我們當(dāng)下碰到的職業(yè)選擇尷尬境地

順著趨勢(shì)走，《飛馳人生3》就好像風(fēng)口上的豬一樣，輕輕松松就能掙錢(qián)，而《驚蟄無(wú)聲》走的是精英路線(xiàn)，實(shí)力比較不錯(cuò)但是時(shí)機(jī)不合適，《鏢人》則是理想主義，明明不行還偏要去做。

不存在絕對(duì)的對(duì)與錯(cuò)，只有不同的生存辦法罷了,可是票房數(shù)據(jù)跟我們顯示，在這個(gè)時(shí)代，被看到常常比干得好更加重要這不是悲哀，而是實(shí)際情況。

不過(guò)，我得為《驚蟄無(wú)聲》說(shuō)句話(huà)

雖說(shuō)它在春節(jié)檔的表現(xiàn)一般，但是這種反間諜+高科技的題材嘗試本身就很值得鼓勵(lì)。

70多歲的張藝謀還在做類(lèi)型片創(chuàng)新，這種創(chuàng)作熱情，可比票房數(shù)字寶貴得多

而且我發(fā)現(xiàn)個(gè)細(xì)節(jié)，這部電影的IMAX場(chǎng)次預(yù)售比較火爆，這就說(shuō)明核心受眾的粘性還挺強(qiáng)的。

也許它的長(zhǎng)尾效應(yīng)會(huì)在假期結(jié)束后顯現(xiàn)，就如同有些劇首播平淡，之后靠口碑逆襲是一樣的道理。

《鏢人》的自來(lái)水現(xiàn)象也讓我挺感動(dòng)的

當(dāng)鏢人口碑上了熱搜的時(shí)候,很多觀(guān)眾自己呼吁增加排片，這種護(hù)著自己人的心態(tài)在當(dāng)下電影市場(chǎng)還挺少見(jiàn)的，它就證明了這么一件事，只要質(zhì)量足夠好，就算一開(kāi)始不順利，也有反轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì)，就像我們?cè)诼殘?chǎng)里，有時(shí)候不是輸在能力上，而是輸在起跑線(xiàn)上，但是只要一直輸出有價(jià)值的東西，最終會(huì)被發(fā)現(xiàn)的。

歸根結(jié)底，今年春節(jié)檔給大伙最關(guān)鍵的啟發(fā)在于，內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)到情緒精準(zhǔn)匹配階段，觀(guān)眾不再是盲目地給明星陣容或者高成本制作付錢(qián)，反而是根據(jù)當(dāng)下的情緒需求來(lái)做挑選，盼望著闔家歡樂(lè)的，順理成章地朝著《飛馳人生3》過(guò)去，追求強(qiáng)視覺(jué)體驗(yàn)的，會(huì)選定《鏢人》，而針對(duì)《驚蟄無(wú)聲》，則更符合那一部分「在喧鬧氛圍中尋找一絲刺激」的小眾人群。

這樣的分層不是壞事，反過(guò)來(lái)，還讓市場(chǎng)更成熟了。