湖北
2026年除夕，領(lǐng)克900以“奇妙座駕”身份亮相春晚。如果追問一句：為什么需要這樣一個舞臺？答案或許不只是曝光，而是信任的傳遞需要儀式。
信任是一種抽象的心理資產(chǎn)，它的建立往往依賴具體的儀式場景。婚禮是信任的儀式，畢業(yè)典禮是信任的儀式，春晚同樣是信任的儀式。四十多年來，中國人習慣了在除夕夜打開電視，看那些被精心挑選的節(jié)目、演員、產(chǎn)品。這種儀式感賦予了春晚一種特殊的功能：它把抽象的品質(zhì)承諾，轉(zhuǎn)化為可感知的集體見證。
領(lǐng)克900需要這種儀式。它在碰撞實驗室里完成的三向100km/h全優(yōu)成績，是冷冰冰的數(shù)據(jù)；它在義烏工廠里經(jīng)歷的四層電池防護裝配、2000MPa熱成型鋼焊接，是看不見的工藝。這些數(shù)據(jù)和工藝需要被翻譯成消費者能理解的語言，而春晚就是最好的翻譯器。當領(lǐng)克900駛?cè)氪和懋嬅?，消費者接收到的信息不是“這臺車參數(shù)很高”，而是“這臺車被認可了”。
儀式的價值正在于此。它不改變產(chǎn)品的物理屬性，但它改變?nèi)藗儗Ξa(chǎn)品的情感認知。領(lǐng)克900還是那臺領(lǐng)克900，但看過春晚之后，消費者看待它的眼神不一樣了。這不是玄學(xué)，這是社會心理學(xué)。信任的傳遞從來不只是講道理，更是創(chuàng)造共同的見證時刻。2026年除夕，領(lǐng)克900擁有了自己的見證時刻。
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