張書樂人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

電影院的爆米花，

才是票房經(jīng)濟(jì)的金礦。

這個(gè)春節(jié)，你走進(jìn)電影院了嗎？

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2月18日11時(shí)，2026春節(jié)檔(2月15日-2月23日)總票房(含預(yù)售)突破17億。

17日大年初一，隨著一批春節(jié)檔新片的上映，2026年春節(jié)檔（2.15-2.23）票房戰(zhàn)役正式打響。

截至目前，《飛馳人生3》票房暫時(shí)領(lǐng)跑，成為今年春節(jié)檔的熱門選手。

在前作積累的穩(wěn)定口碑下，《飛馳人生3》再次升級(jí)，電影敘事從個(gè)人傳奇拓展為團(tuán)隊(duì)拼搏，張馳(沈騰 飾)以車隊(duì)教練身份，集結(jié)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀車手，出征海拔4500米以上的超高難度“沐塵100拉力賽”。

與此同時(shí)，2月17日大年初一的單日總場(chǎng)次數(shù)超57萬場(chǎng)，刷新中國(guó)影史大年初一單日?qǐng)龃螖?shù)紀(jì)錄。

同時(shí)，2026年度電影總票房已超40億元。

同時(shí)，17日深夜，2026春節(jié)檔上映的6部新片中，有3部在豆瓣開分。

其中，韓寒執(zhí)導(dǎo)、沈騰主演的賽車題材電影《飛馳人生3》，獲評(píng)7.6分。

吳京、謝霆鋒、李連杰、于適、陳麗君等人主演的武俠電影《鏢人》，獲評(píng)7.5分。

王鶴棣與宋茜聯(lián)合主演的科幻片《星河入夢(mèng)》，獲評(píng)7.0分。

不過，也有聲音認(rèn)為，首日票房并沒有超過一年大年初一的票房成績(jī)，未來很難預(yù)測(cè)。

對(duì)此，財(cái)聯(lián)社記者王彥琳和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

電影院的爆米花，才是票房經(jīng)濟(jì)的金礦。

首日票房一般，并不代表什么，影片需要口碑發(fā)酵來刺激。

大年初一，書樂預(yù)測(cè)春節(jié)檔必定過百億，絕非自嗨。

事實(shí)上，同時(shí)平均票價(jià)49.8元較去年同期的51.3元有明顯下調(diào)，這也說明了觀影的火爆。

初一熱搜上關(guān)于領(lǐng)跑影片的評(píng)價(jià)分化就是一個(gè)不錯(cuò)的話題元素。

優(yōu)質(zhì)影片后續(xù)幾天隨著口碑裂變極有可能指數(shù)級(jí)爆發(fā)，依然有可能打破去年春節(jié)檔紀(jì)錄，沖擊百億。

同時(shí)，春節(jié)期間電影+消費(fèi)的場(chǎng)景搭建和嘗試，都讓票房不再孤單，也讓中國(guó)電影的營(yíng)收逐步擺脫單純依靠一張兩小時(shí)的電影票和月余檔期，而走向IP價(jià)值的長(zhǎng)期釋放。

電影院的爆米花為什么賣得那么貴，這才是真相。

所謂爆米花，并非只是爆米花，而是更多的價(jià)值。

回顧2025年春節(jié)檔（1月28日至2月4日）總票房約95億元，大盤自大年初一起連續(xù)7天單日破10億元，總觀影人次1.87億，全都創(chuàng)造了新紀(jì)錄且在數(shù)據(jù)上大幅提升。

《哪吒之魔童鬧海》堪稱檔期“定海神針”，以48.35億元筑起了春節(jié)檔票房半壁江山。

2026年春節(jié)檔的開局，顯然不弱，而且還是沒有《哪吒2》這樣的超級(jí)爆款。

此外，《哪吒之魔童鬧?！房偲狈?57億，但并不是全部。

光線傳媒總裁王長(zhǎng)田則在第27屆上影節(jié)論壇上透露，《哪吒2》衍生品銷售額已達(dá)數(shù)百億元，未來預(yù)計(jì)將超過千億元。

盡管王長(zhǎng)田有吹牛的成分，但也暴露出了“爆米花”的價(jià)值。

靠票房只能達(dá)成溫飽，要想富、爆米花。

而這一屆春節(jié)檔顯然已經(jīng)在提前布局衍生品，不止是《熊出沒》。

百億票房的春節(jié)檔紀(jì)錄，在2026年必然會(huì)實(shí)現(xiàn)。