2026年央視春晚剛落幕，總臺(tái)就甩出一份“史上最嚴(yán)”版權(quán)聲明：未經(jīng)書(shū)面授權(quán)，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得通過(guò)廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV等平臺(tái)，以直播、點(diǎn)播、下載等方式使用春晚音視頻內(nèi)容及相關(guān)素材。

這一紙聲明，本意是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，卻在網(wǎng)絡(luò)上炸出了滿屏嘲諷。有網(wǎng)友犀利吐槽：“這就是保險(xiǎn)箱鎖D便——把沒(méi)人要的東西當(dāng)寶貝嚴(yán)防死守?！边€有人直言：“春晚里全是廣告，現(xiàn)在不讓人轉(zhuǎn)，是不是該先給觀眾打錢？”

看似嚴(yán)肅的版權(quán)保護(hù)，為何會(huì)淪為全網(wǎng)笑柄？背后藏著的，是央視春晚與觀眾之間早已失衡的信任與期待。

版權(quán)鎖得越緊，越顯得內(nèi)容不值錢

央視的版權(quán)聲明，措辭不可謂不嚴(yán)厲：從直播、延播到回看、下載，從公共場(chǎng)所播放到劇場(chǎng)院線播放，幾乎堵死了所有傳播渠道。在版權(quán)保護(hù)日益受重視的今天，這樣的操作本無(wú)可厚非，但放在春晚身上，卻顯得格外諷刺。

近年來(lái)，春晚早已不是當(dāng)年那個(gè)“全家圍坐守著電視”的文化盛宴。越來(lái)越多的觀眾吐槽，春晚變成了“廣告插播節(jié)目”：從開(kāi)場(chǎng)舞到語(yǔ)言類節(jié)目，從主持人串詞到互動(dòng)環(huán)節(jié)，品牌植入無(wú)處不在。有觀眾統(tǒng)計(jì)，2026年春晚的廣告時(shí)長(zhǎng)和植入頻次，創(chuàng)下了近十年新高，甚至有小品直接變成了“產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”。

當(dāng)觀眾吐槽“看春晚不如看廣告”時(shí)，央視卻用最嚴(yán)格的版權(quán)聲明，把這些充滿商業(yè)氣息的內(nèi)容鎖進(jìn)“保險(xiǎn)箱”。這種反差，就像有人把一堆垃圾精心包裝后，宣稱“這是無(wú)價(jià)之寶，誰(shuí)碰誰(shuí)違法”，難怪網(wǎng)友會(huì)用“保險(xiǎn)箱鎖D便”來(lái)形容——鎖得越緊，越顯得里面的東西不值錢。

更諷刺的是，央視一邊鎖死版權(quán)，一邊在春晚中瘋狂植入商業(yè)廣告。觀眾免費(fèi)忍受了幾個(gè)小時(shí)的廣告轟炸，現(xiàn)在連轉(zhuǎn)發(fā)吐槽的權(quán)利都被剝奪，這種“只許州官放火，不許百姓點(diǎn)燈”的操作，自然會(huì)引發(fā)眾怒。

從國(guó)民IP到“廣告晚會(huì)”，春晚的信任早已透支

曾經(jīng)的春晚，是刻在中國(guó)人DNA里的春節(jié)記憶：趙本山的小品、王菲的歌聲、馮鞏的“我想死你們了”，承載著幾代人的情感共鳴。那時(shí)的春晚，是真正的國(guó)民IP，哪怕沒(méi)有版權(quán)聲明，觀眾也會(huì)主動(dòng)傳播、反復(fù)回味。

但如今，春晚早已變了味。語(yǔ)言類節(jié)目越來(lái)越像“命題作文”，笑點(diǎn)尷尬、劇情老套；歌舞節(jié)目淪為流量明星的秀場(chǎng)，唱功堪憂、造型辣眼；就連最受期待的魔術(shù)、雜技，也頻頻出現(xiàn)失誤和穿幫。更讓觀眾難以接受的是，春晚的商業(yè)屬性越來(lái)越重，從冠名贊助到產(chǎn)品植入，從主持人念廣告到節(jié)目中插硬廣，幾乎每一分鐘都在“恰飯”。

有網(wǎng)友調(diào)侃：“現(xiàn)在看春晚，得先備好速效救心丸，不然被廣告氣到心梗?！碑?dāng)春晚從“文化盛宴”變成“廣告晚會(huì)”，觀眾的期待值自然一落千丈。此時(shí)央視再用版權(quán)聲明“嚴(yán)防死守”，只會(huì)讓觀眾覺(jué)得：“既然你們把春晚當(dāng)賺錢工具，就別怪我們把它當(dāng)垃圾看待。”

這種信任透支，不是一朝一夕形成的。每年春晚結(jié)束后，“春晚吐槽大會(huì)”都會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，觀眾用各種段子和表情包宣泄不滿，但央視卻始終沉浸在“自我感動(dòng)”中，既不反思內(nèi)容質(zhì)量，也不回應(yīng)觀眾訴求，反而用版權(quán)聲明筑起高墻，把觀眾擋在外面。

版權(quán)保護(hù)的初心，不該變成“割韭菜”的工具

版權(quán)保護(hù)的初心，是保護(hù)創(chuàng)作者的勞動(dòng)成果，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。但央視的操作，卻讓這份初心變了味。

一方面，春晚的創(chuàng)作經(jīng)費(fèi)來(lái)自公共資源，觀眾作為納稅人，本應(yīng)享有合理的傳播和使用權(quán)利。但央視卻用“獨(dú)家授權(quán)”的方式，把春晚變成了自己的“私產(chǎn)”，甚至通過(guò)版權(quán)授權(quán)賺取巨額收益。另一方面，當(dāng)春晚內(nèi)容質(zhì)量下滑、廣告泛濫時(shí)，央視卻用版權(quán)聲明維護(hù)自己的商業(yè)利益，完全不顧觀眾的感受。

更值得深思的是，在短視頻時(shí)代，傳播本身就是一種價(jià)值。如果春晚的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，哪怕不鎖版權(quán)，觀眾也會(huì)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、二次創(chuàng)作，形成“自來(lái)水”效應(yīng)。但現(xiàn)在，央視卻用最嚴(yán)格的版權(quán)聲明，堵死了這種自發(fā)傳播的可能，本質(zhì)上是對(duì)自己內(nèi)容的不自信——知道內(nèi)容沒(méi)人看，所以只能靠“鎖”來(lái)維持存在感。

網(wǎng)友的吐槽，看似尖銳，實(shí)則是對(duì)春晚的恨鐵不成鋼。大家不是反對(duì)版權(quán)保護(hù)，而是反對(duì)“用版權(quán)保護(hù)當(dāng)幌子，收割觀眾流量和情感”。如果央視真的想保護(hù)春晚的價(jià)值，與其花力氣鎖版權(quán)，不如沉下心來(lái)打磨內(nèi)容，少一些廣告植入，多一些真誠(chéng)創(chuàng)作，讓春晚重新成為值得觀眾驕傲的國(guó)民IP。

別讓保險(xiǎn)箱，鎖死了春晚最后的體面

“保險(xiǎn)箱鎖D便”的吐槽，雖然刺耳，卻點(diǎn)破了春晚的尷尬現(xiàn)狀：當(dāng)內(nèi)容失去價(jià)值，再嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)，也只會(huì)淪為笑柄。

央視需要明白，春晚的價(jià)值從來(lái)不是靠版權(quán)聲明鎖出來(lái)的，而是靠觀眾的認(rèn)可和情感共鳴堆出來(lái)的。如果繼續(xù)用“鎖版權(quán)”的方式回避問(wèn)題，只會(huì)讓春晚與觀眾的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，最終徹底失去國(guó)民IP的意義。

希望下一次春晚，我們看到的不是冰冷的版權(quán)聲明，而是真正打動(dòng)人心的節(jié)目；聽(tīng)到的不是“保險(xiǎn)箱鎖D便”的嘲諷，而是“這才是春晚該有的樣子”的贊嘆。畢竟，春晚的體面，從來(lái)不是鎖出來(lái)的，而是靠?jī)?nèi)容贏回來(lái)的。