“消費(fèi)的本質(zhì)不是花錢，是用錢換更好的生活?！保ń?jīng)濟(jì)學(xué)常識）

1、20.5億真金白銀，怎么領(lǐng)

明天開始，9天春節(jié)假期，20.5億資金將通過消費(fèi)券、補(bǔ)貼、紅包等形式發(fā)放到消費(fèi)者手中。這不是小道消息。

商務(wù)部副部長盛秋平在國新辦發(fā)布會上正式宣布：商務(wù)部等9部門印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》，活動時間為2月15日至23日。

三重禮包值得關(guān)注：

第一重，以舊換新。年初撥付的首批625億元國補(bǔ)資金已到各地，春節(jié)假期加大投放。

第二重，有獎發(fā)票。50個城市試點，半年內(nèi)發(fā)放100億元獎補(bǔ)資金，其中春節(jié)9天獎金規(guī)模超10億元。只要你取得票面金額100元以上的發(fā)票，就能參與抽獎。

第三重，金融支持。央行和金融監(jiān)管總局指導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)聯(lián)合商家推出優(yōu)惠，支付滿減、積分抵現(xiàn)都在列。

此外，文化和旅游部透露：春節(jié)前后各地舉辦約3萬場次文旅活動，提供超過3.6億元消費(fèi)補(bǔ)貼。

2、別嫌麻煩，這是真金白銀

很多人對消費(fèi)券的態(tài)度是“懶得弄”“沒幾個錢”。這種心態(tài)，正在錯過真金白銀。

算筆賬：以舊換新補(bǔ)貼加上消費(fèi)券疊加，買臺家電省幾百塊很正常；餐飲滿減加上發(fā)票抽獎，吃頓飯可能倒賺錢；文旅消費(fèi)補(bǔ)貼加上銀行優(yōu)惠，出去玩的成本直接打下來。

更重要的是，這次政策設(shè)計很聰明：不是撒錢了事，是引導(dǎo)消費(fèi)升級?！斗桨浮访鞔_聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)、入境消費(fèi)。

換句話說，國家希望你花錢的方向，恰恰是未來產(chǎn)業(yè)升級的方向。

縣域地區(qū)的年貨大集、百街千圈的“好禮享不?！被顒?、住宿+景區(qū)的組合產(chǎn)品——這些都不是簡單的促銷，是在培育新的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場景。

3、真正的紅利不在省錢，在趨勢判斷

如果只看到“省錢”，格局就小了。

羅杰斯說中國發(fā)展韌性獨一無二。韌性的體現(xiàn)之一，就是消費(fèi)市場的活力和政策的精準(zhǔn)發(fā)力。

中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給。春節(jié)這波操作，本質(zhì)是在供給側(cè)和需求側(cè)同時做文章。

需求側(cè)，消費(fèi)券、有獎發(fā)票激發(fā)即時消費(fèi)意愿。供給側(cè)，場景創(chuàng)新與跨界融合豐富供給層次，“1+1>2”的消費(fèi)體驗。

這對普通人意味著兩層機(jī)會：

第一層，短期機(jī)會。春節(jié)9天，怎么花錢更劃算？怎么用發(fā)票抽獎？怎么組合優(yōu)惠？這些是立刻能操作的。

第二層，長期機(jī)會。政策引導(dǎo)的方向，往往是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。數(shù)字消費(fèi)、智能消費(fèi)、綠色消費(fèi)——這些關(guān)鍵詞背后，是未來幾年的就業(yè)機(jī)會、創(chuàng)業(yè)機(jī)會、投資機(jī)會。

商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長楊沐說，節(jié)前全國生活必需品市場供需兩旺，重點連鎖超市糧油、肉類、雞蛋庫存較上月均增加20%以上。這不是冷冰冰的數(shù)據(jù)，是熱氣騰騰的生活。

4、寫在最后

2月15日到23日，9天時間，20.5億資金。

有人看到的是“又能省錢了”，有人看到的是“國家在刺激經(jīng)濟(jì)”，還有人看到的是“消費(fèi)升級的方向”。

都沒錯。但如果你只看到省錢，可能真的虧了。因為這20.5億不只是發(fā)給你花的錢，更是告訴你該往哪走的信號。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的主動力。對個人來說，會花錢、花對錢，同樣是重要的能力。

春節(jié)到了，該吃吃，該喝喝，該玩玩。順便，把該領(lǐng)的補(bǔ)貼領(lǐng)了，該抽的獎抽了，該看的趨勢看懂了。

這才是“樂購新春”的正確打開方式。

（周愚，評論人、資深商評人、財經(jīng)評論員、策劃人、投資人、某寶前十品類操盤手，多家媒體及機(jī)構(gòu)邀約評論人，倡導(dǎo)泛財經(jīng)素養(yǎng)，發(fā)表商業(yè)評論千萬字，已委托快版權(quán)，轉(zhuǎn)載請注明出處）