汕頭酒店，為什么春節(jié)漲瘋了？

01

春節(jié)臨近，社交媒體上，年輕人討論旅行計(jì)劃的熱度正在不斷攀升，但今年的話題中心卻出現(xiàn)了一個(gè)令人意外的焦點(diǎn)：

汕頭，或者更具體地說(shuō)，是汕頭的酒店價(jià)格。

不少網(wǎng)友們的預(yù)訂頁(yè)面截圖被曬出來(lái)，配文多是帶著驚訝與不解的調(diào)侃。

有人感嘆，怎么汕頭的酒店比封關(guān)的三亞還貴？也有人抱怨，稍微猶豫片刻，心儀的酒店、房型就已經(jīng)顯示售罄。

在流傳最廣的幾個(gè)帖子里，汕頭萬(wàn)象城旁一家亞朵酒店標(biāo)價(jià)接近3400元一晚，另一家靠近高鐵站的亞朵也達(dá)到2200元左右。

這個(gè)數(shù)字，讓許多原本計(jì)劃去汕頭過(guò)年的年輕人瞬間冷靜了下來(lái)，關(guān)于牛肉火鍋和生腌海鮮的美好幻想也都被屏幕上的大寫(xiě)數(shù)字擊得粉碎。

身邊打工人朋友干脆戲稱，這月薪3萬(wàn)，今年春節(jié)也住不起汕頭亞朵呀。

看著網(wǎng)友們的吐槽，讓我回想起2022年的那個(gè)春節(jié)。

那時(shí)候我和家人也在潮州、汕頭過(guò)年，特殊時(shí)期，游客不多，走在小公園的騎樓下，街道空曠而安靜，牛肉火鍋和鹵鵝香味彌漫在巷子里，讓人印象深刻。

當(dāng)時(shí)我們住在汕頭口碑最好的喜來(lái)登酒店，價(jià)格不過(guò)1800元，舒適、從容，是那次旅行留給全家的主要感受。

那個(gè)時(shí)候的潮汕，像是一個(gè)還沒(méi)學(xué)會(huì)算計(jì)的老實(shí)人，捧出最好的東西招待遠(yuǎn)道而來(lái)的客人。

沒(méi)想到短短數(shù)年時(shí)間，記憶中的那座小城，在住宿成本上已經(jīng)變得讓人有些不敢相認(rèn)，成了高攀不起的陌生人。

這種體感不僅僅發(fā)生在我一個(gè)人身上。

隨著越來(lái)越多的人開(kāi)始規(guī)劃春節(jié)行程，大家驚訝地發(fā)現(xiàn)，疫情后的這三年，不僅汕頭，周邊潮州等地區(qū)酒店價(jià)格也像坐上了火箭，大張旗鼓地一年翻一個(gè)臺(tái)階，直到今年徹底爆發(fā)。

來(lái)自平臺(tái)的數(shù)據(jù)也印證了這種熱度，在今年的國(guó)內(nèi)旅游黑馬目的地榜單上，南方城市幾乎包攬了前十名，而排在第一位的，正是汕頭。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年汕頭的春節(jié)酒店預(yù)訂單同比增幅高達(dá)186%，緊隨其后的是它的鄰居揭陽(yáng)，增幅162%，潮州也不甘示弱，漲了135%。

為了讓你對(duì)這個(gè)數(shù)字更有概念，我們可以對(duì)比一下那些傳統(tǒng)熱門(mén)城市，一直被視為春節(jié)宰客重災(zāi)區(qū)的三亞，今年增幅是112%。西雙版納是109%，?？谑?8%。

面對(duì)這種近乎瘋狂的市場(chǎng)表現(xiàn)，輿論場(chǎng)瞬間撕裂成了兩半。

一部分是還沒(méi)出發(fā)就已經(jīng)破防的游客，他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上直接喊話當(dāng)?shù)匚穆镁珠L(zhǎng)，希望能出來(lái)管管這離譜的酒店價(jià)格。

另一部分聲音則顯得極其理性，有人評(píng)論說(shuō)，這就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，價(jià)格由供需決定，你想用一毛錢(qián)住酒店，難道政府還要命令商家虧本配合你嗎？

但無(wú)論如何，住不起的亞朵，成了這個(gè)春節(jié)，想去汕頭旅游的中產(chǎn)打工人之痛。

02

如果一家酒店價(jià)格上漲，或許是品牌溢價(jià)，一條街的酒店都在上漲，應(yīng)該是供需變化，但整個(gè)地區(qū)酒店價(jià)格集體以倍數(shù)躍遷，背后涌動(dòng)的便不再是簡(jiǎn)單的商業(yè)邏輯。

當(dāng)游客們驚呼月薪3萬(wàn)住不起汕頭亞朵時(shí)，他們觸碰到的，其實(shí)是一場(chǎng)超越住宿本身的需求風(fēng)暴。

而這場(chǎng)風(fēng)暴根源，正是潮汕在這個(gè)時(shí)代所承載的獨(dú)特情緒價(jià)值。

這幾年，一線城市的春節(jié)，正在悄悄失去情緒溫度。

禁煙花、降噪音、弱儀式，年被拆解成幾天假期和幾頓飯，對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)，回家就是完成任務(wù)，與節(jié)日沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系。

而潮汕，恰好站在了另一端。

英歌舞、游神、營(yíng)老爺、海上煙花、火把、鑼鼓、隊(duì)伍，從早到晚不停歇，牛肉火鍋、生腌、鹵鵝貫穿整個(gè)假期。

對(duì)外地人而言，這里保留著一種完整而密集的年，圍觀看熱鬧之余，讓很多人找回了童年記憶的年。

由此，當(dāng)年味在大多數(shù)城市變得稀薄，潮汕地區(qū)酒店自然就成了一種稀缺資源。

而稀缺，必然溢價(jià)。

抖音和短視頻的算法機(jī)制，則成了這場(chǎng)酒店通脹的助燃劑。

算法造神，把潮汕的民俗景觀推向了春節(jié)必看的神壇，不斷暗示你，如果這個(gè)春節(jié)不去潮汕看一次英歌舞，你就會(huì)錯(cuò)過(guò)整個(gè)世界。

于是，成千上萬(wàn)的年輕人帶著對(duì)儀式的渴望涌入這里，他們?cè)敢鉃榱诉@份稀缺情緒價(jià)值買(mǎi)單。

但在潮汕，和你搶房子的，又不僅僅是游客，這里有個(gè)極為特殊的變量，叫做返鄉(xiāng)團(tuán)。

潮汕是著名的僑鄉(xiāng)，也是商業(yè)氛圍極濃的地方，那些在外打拼了一年的小老板，還有漂洋過(guò)?；貋?lái)的華僑，春節(jié)是一定要回家的。

對(duì)這群思家心切的人來(lái)說(shuō)，回家過(guò)年不僅是團(tuán)圓，還是一次關(guān)于面子的集中展示。

他們對(duì)價(jià)格極其不敏感，幾千塊一晚的房?jī)r(jià)，在他們看來(lái)，是為了讓家人住得舒服，必須在親戚面前展示這一年的奮斗成果。

這群擁有強(qiáng)勁支付能力的返鄉(xiāng)大軍，早早鎖定了中高端房源的底價(jià)。

再加上港車(chē)北上政策的便利，消費(fèi)力同樣強(qiáng)悍的港澳客流也在源源不斷地涌入。

這就形成了雙重?cái)D壓的局面，為情懷買(mǎi)單的游客和為面子買(mǎi)單的返鄉(xiāng)客兩股力量匯合，直接把酒店供給端撐爆了。

面對(duì)這樣洶涌的需求，潮汕的承接能力卻顯得有些捉襟見(jiàn)肘。

公開(kāi)資料顯示，潮汕三市加起來(lái)的GDP大約是8000億，如果拆分到汕頭、潮州、揭陽(yáng)三個(gè)城市，體量其實(shí)并不大，也導(dǎo)致中高端住宿基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重不足。

今年春節(jié)，潮汕酒店價(jià)格居首

商業(yè)世界里典型的基礎(chǔ)設(shè)施錯(cuò)配就此形成。

如果春節(jié)去三亞旅行，雖然也火爆，但亞龍灣、海棠灣成排的五星級(jí)酒店，庫(kù)存深度足夠消化巨大流量。

而在汕頭，真正能稱得上國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的五星級(jí)酒店，屈指可數(shù)，亞朵已經(jīng)算一線品牌。

說(shuō)白了，潮汕地區(qū)的酒店供給模型，是按照平日里商務(wù)接待量來(lái)設(shè)計(jì)的，而非為了春節(jié)這種脈沖式旅游波峰來(lái)儲(chǔ)備的。

而我注意到，被眾多網(wǎng)友吐槽的汕頭萬(wàn)象城亞朵其實(shí)節(jié)后價(jià)格不過(guò)500多塊，那其實(shí)才是它的正常價(jià)格。

當(dāng)汕頭春節(jié)酒店價(jià)格被反復(fù)爭(zhēng)論，真正需要被提醒的，其實(shí)不只是預(yù)算。

更重要的，是游客體驗(yàn)本身也在發(fā)生變化，因?yàn)榇汗?jié)的潮汕，價(jià)格高企并沒(méi)有自動(dòng)兌換成更好的服務(wù)。

一位汕頭本地網(wǎng)友寫(xiě)得很誠(chéng)懇，他說(shuō)，過(guò)節(jié)真的不要來(lái)汕頭，我是真心勸你們，現(xiàn)在的情況是，吃的要排長(zhǎng)隊(duì)，玩的項(xiàng)目在這個(gè)季節(jié)很無(wú)趣，住的價(jià)格更是毫無(wú)道理。

他接著補(bǔ)充，汕頭當(dāng)然很美，東西也確實(shí)好吃，但很多商家服務(wù)思維還停留在二十年前，平時(shí)找個(gè)周末來(lái)，你會(huì)愛(ài)上這里，但千萬(wàn)不要選現(xiàn)在。

這些聲音背后，是本地人對(duì)家鄉(xiāng)口碑的一種保護(hù)，也是對(duì)外地人勸退的信號(hào)。

近幾年，歐美日韓一直在講可持續(xù)旅游，意思就是說(shuō)游客不是越多越好，當(dāng)一個(gè)城市在最熱鬧的時(shí)刻，開(kāi)始主動(dòng)降低外地游客預(yù)期，那說(shuō)明它已經(jīng)進(jìn)入了過(guò)載狀態(tài)。

所以，汕頭酒店價(jià)格只是表象，背后是體驗(yàn)與承載力之間的張力。

如果你已經(jīng)訂好了票，或者非去不可，這時(shí)候需要點(diǎn)策略。

既然大家是沖著英歌舞和年俗去的，那就不妨把視線從擁擠的市區(qū)移開(kāi)，去尋找一種物理上的降維打擊。

很多人不知道，那些最原汁原味、最震撼的英歌舞，其實(shí)并不在汕頭市中心廣場(chǎng)上，而是在周邊村鎮(zhèn)里。

普寧、潮陽(yáng)，這些聽(tīng)起來(lái)不夠洋氣的地方，才是英歌舞真正源頭，與其在市區(qū)花3000塊住亞朵，不如直接住到這些周邊縣域或村鎮(zhèn)。

這里住宿價(jià)格相對(duì)理性，而且早上推開(kāi)門(mén)，可能就能撞見(jiàn)整裝待發(fā)的英歌隊(duì)伍，那種撲面而來(lái)的鄉(xiāng)土生命力，遠(yuǎn)比在市區(qū)隔著欄桿看表演要生動(dòng)得多。

甚至，你可以把住宿安排在隔壁的揭陽(yáng)或者汕尾。

利用高鐵和自駕的交通優(yōu)勢(shì)，白天進(jìn)入核心區(qū)感受年味，晚上撤退到周邊城市休息，不僅省錢(qián)，還在喧囂的節(jié)日里保有一份睡眠的尊嚴(yán)。

當(dāng)然，如果你愿意把格局再打開(kāi)一點(diǎn)，尋找價(jià)值上的平替，我會(huì)推薦你看看湛江。

在我的旅行經(jīng)驗(yàn)里，潮汕的牛肉確實(shí)一絕，但還沒(méi)有到達(dá)吃不到就人生無(wú)憾的地步。

相比于潮汕的火爆，湛江像是一個(gè)被遺忘在大陸最南端的隱秘角落。

這里同樣有極致生猛的海鮮，去海鮮市場(chǎng)自己挑選活蹦亂跳的魚(yú)蝦，然后拿到酒樓支付點(diǎn)加工費(fèi)，那種鮮甜和性價(jià)比，會(huì)讓你覺(jué)得錢(qián)花得物超所值。

圖片來(lái)源：旅界實(shí)拍

湛江花蟹

湛江也有濃郁的年俗，赤坎老街斑駁光影里，藏著歲月的故事，游神隊(duì)伍走過(guò)街巷，鞭炮聲和鑼鼓聲一樣不缺，更重要的是，這里多了份松弛感。

所以，如果對(duì)潮汕執(zhí)念并不那么強(qiáng)，其實(shí)完全可以徹底跳出這個(gè)賽道，而當(dāng)越來(lái)越多的人涌向同一個(gè)地方，真正稀缺的，反而是選擇的勇氣。

潮汕很好，但在這個(gè)瘋狂的春節(jié)，或許更適合把它留給想回家的人。

文｜theodore熙少

來(lái)源｜旅界（ID：tourismzonenews）