2026年2月15日，農(nóng)歷正月初八，運(yùn)動(dòng)品牌特步通過(guò)官方社交媒體發(fā)布新年祝福。何杰、楊紹輝、董國(guó)建、豐配友等國(guó)內(nèi)頂尖馬拉松運(yùn)動(dòng)員悉數(shù)亮相，為全國(guó)跑者送上馬年祝福。值得注意的是，還有一位熟悉的面孔，前“最快女護(hù)士”張水華，她的畫面旁被明確標(biāo)注為“特步簽約運(yùn)動(dòng)員”、“馬拉松冠軍”。

這標(biāo)志著張水華在辭職轉(zhuǎn)型職業(yè)跑者43天后，正式獲得了首個(gè)一線運(yùn)動(dòng)品牌的合約。就在五天前的2月10日，她剛在35歲生日當(dāng)天簽約了本土運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌銳跑。一周之內(nèi)連獲兩份商業(yè)代言，這位從福建醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院護(hù)士崗位離職的跑者，完成了職業(yè)生涯的華麗轉(zhuǎn)身。

特步此次簽約并未舉行高調(diào)的發(fā)布會(huì)，而是選擇在新年視頻中低調(diào)呈現(xiàn)，這與其一貫務(wù)實(shí)風(fēng)格相符?？v觀特步的運(yùn)動(dòng)員簽約歷史，品牌更看重長(zhǎng)期陪伴與共同成長(zhǎng)。特步的運(yùn)動(dòng)員矩陣具有清晰的金字塔結(jié)構(gòu)，頂端是承載國(guó)家榮譽(yù)的體育代言人，中部是代表專業(yè)競(jìng)技最高水平的跑步代言人，而基底則是貼近大眾的簽約運(yùn)動(dòng)員陣營(yíng)。張水華正是被歸入第三陣營(yíng)，她的故事更能引發(fā)普通跑者的共鳴。

張水華的走紅軌跡充滿戲劇性。2025年8月31日，她在哈爾濱馬拉松奪得國(guó)內(nèi)女子組冠軍，卻因賽后言論陷入輿論漩渦，原贊助商與其解約。此后168天，張水華選擇用賽道成績(jī)回應(yīng)一切質(zhì)疑。2025年11月常州馬拉松，她穿著特步裝備刷新個(gè)人最好成績(jī)。2026年1月2日她正式宣布辭職，隨后在24天內(nèi)三戰(zhàn)三捷。特步在她最需要支持的時(shí)期默默提供了裝備援助，這種雪中送炭的信任最終轉(zhuǎn)化為一紙正式合約。

張水華在抖音擁有16.9萬(wàn)粉絲，相關(guān)話題瀏覽量超4.1億。她的真實(shí)、敢言、不完美，恰恰是這個(gè)時(shí)代最容易傳播的內(nèi)容。但特步看中的不僅是她的流量?jī)r(jià)值，更是她“跌落谷底再爬起”的生命力。在流量為王的商業(yè)環(huán)境中，張水華證明了有精神內(nèi)核的運(yùn)動(dòng)員能夠穿越周期。

特步深耕馬拉松近20年，已構(gòu)建起賽事贊助、專業(yè)裝備、跑者服務(wù)、科技研發(fā)的完整跑步生態(tài)。簽約張水華是品牌完善大眾精英梯隊(duì)的重要一步，也是“專業(yè)影響大眾”戰(zhàn)略的深化體現(xiàn)。張水華的簽約折射出中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與大眾精英跑者并存的格局正在形成。

2025年，特步在十五運(yùn)會(huì)田徑獎(jiǎng)牌榜與金牌榜上均位列中國(guó)品牌第一，中國(guó)馬拉松男子百?gòu)?qiáng)榜連續(xù)四年全品牌第一、女子百?gòu)?qiáng)榜連續(xù)三年全品牌第一。在8大主要馬拉松賽事中，特步全局穿著率全部第一。張水華的加入，讓特步的大眾精英陣營(yíng)更加完整。這場(chǎng)合作告訴我們，在競(jìng)技體育的世界里，真正的價(jià)值從來(lái)不是完美無(wú)缺，而是真實(shí)可感、努力可期。