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春節(jié)出境游火了，哪里最受歡迎？

作者 | 李夢(mèng)冉

編輯 | 魏佳

這個(gè)春節(jié)，出境游徹底火了。

根據(jù)國(guó)家移民管理局的預(yù)測(cè)，2026年春節(jié)假期（2月15日至23日）全國(guó)口岸日均出入境旅客將超過(guò)205萬(wàn)人次，較2025年春節(jié)假期增長(zhǎng)14.1%。OTA平臺(tái)上，截至1月12日，攜程出境定制游預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)18%。同程旅行上春節(jié)出境游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂也已進(jìn)入高峰時(shí)段。春節(jié)前后出發(fā)的個(gè)人旅游簽證、機(jī)票、酒店、跟團(tuán)游等產(chǎn)品搜索量及預(yù)訂熱度全面超越2025年春節(jié)。

數(shù)據(jù)背后，是更具體的人。

近期，我們和幾位準(zhǔn)備出境過(guò)春節(jié)的人聊了聊，其中有連續(xù)十年在國(guó)外過(guò)年的“老手”，也有第一次帶父母遠(yuǎn)行的“新派子女”，還有機(jī)票合適就飛的“松弛派”。他們的理由各不相同，但指向同一個(gè)結(jié)論：

“過(guò)年”這件事，正在被年輕人重寫(xiě)。

去哪兒、跟誰(shuí)、怎么過(guò)，這些曾經(jīng)默認(rèn)由習(xí)俗決定的答案，正在變得更開(kāi)放。團(tuán)圓未必只發(fā)生在老家的餐桌旁，年味也不只存在于熟悉的街巷，它也可能被裝進(jìn)登機(jī)箱，被帶往全世界。

拒絕“春節(jié)內(nèi)耗”，出境游放飛自我

“為什么越來(lái)越?jīng)]有年味了？”

社交平臺(tái)上，這個(gè)問(wèn)題的高贊回答扎心又真實(shí)：“因?yàn)樾r(shí)候，年味是父母給的；現(xiàn)在輪到我們給了，卻給不出來(lái)了?！?/p>

當(dāng)80后、90后成為家庭的主力，才發(fā)現(xiàn)春節(jié)從被長(zhǎng)輩安排好的儀式，變成了一整套需要自己承擔(dān)的事務(wù)，搶票、趕路、走訪親戚、計(jì)算紅包、飯局輪轉(zhuǎn)。幾天假期被切割成密集的社交場(chǎng)景，真正屬于自己的時(shí)間并不多。還有年輕人調(diào)侃，這是“春節(jié)加班式過(guò)年”。

晴晴的老家在農(nóng)村，對(duì)她來(lái)說(shuō)，過(guò)年走親戚是一門復(fù)雜的社交工程：去誰(shuí)家、不去誰(shuí)家、帶什么禮、說(shuō)哪些話，常年在外工作的她早已生疏。她說(shuō)，“老家的人際關(guān)系，簡(jiǎn)直比KPI還難拆解?！?/strong>

今年，她和丈夫預(yù)定了巴厘島的春節(jié)行程。這不是她第一次國(guó)外過(guò)春節(jié)，也不是臨時(shí)起意，對(duì)她來(lái)說(shuō)，換一個(gè)環(huán)境過(guò)年，能讓節(jié)日回到輕松狀態(tài)，而不是被流程推著走。

像晴晴這樣的年輕人不少，這一方面是為了放松身心，像是一場(chǎng)“情緒自救”。另一方面，也是今年的超長(zhǎng)假期提供了條件。

今年的春節(jié)假期長(zhǎng)達(dá)9天，加上調(diào)休和年假，可以拼出15天以上的“超長(zhǎng)待機(jī)”，這是長(zhǎng)線出境游的基礎(chǔ)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“請(qǐng)5休15”超長(zhǎng)拼假帶動(dòng)長(zhǎng)線出境游熱度攀升；春節(jié)假期9天-12天長(zhǎng)線出境游產(chǎn)品預(yù)訂增速突出，該天數(shù)區(qū)間下的出游用戶占比提升至25%左右。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，2月24日-28日期間，80后“請(qǐng)假旅游”的預(yù)訂單占比高達(dá)48%，而從正假期和拼假的訂單變化來(lái)看，有更多比例的90后選擇在拼假期間享受價(jià)格更優(yōu)惠、游人更少的旅程。

在互聯(lián)網(wǎng)大廠工作的可可早已盯上這個(gè)窗口，今年春節(jié)公司放假9天，加上年假，足夠完成一趟倫敦深度游。她提前半年刷到便宜機(jī)票，就直接下單了?！澳壳邦A(yù)計(jì)倫敦7天、愛(ài)丁堡2天、蘇格蘭3天，夠慢下來(lái)走一走了?！彼f(shuō)。

圖源 / 可可的行程安排

對(duì)她來(lái)說(shuō)，這是一次理性規(guī)劃后的長(zhǎng)途旅行?！巴甏汗?jié)也去過(guò)國(guó)內(nèi)的很多熱門城市，包括三亞、北海等。但今年想找個(gè)人相對(duì)少一些的地方，帶父母出去看看不一樣的風(fēng)景?！?/p>

除了時(shí)間充裕，物價(jià)也是一個(gè)常被受訪者提及的原因。在國(guó)外，旅游區(qū)的價(jià)格盡管不低，但不會(huì)因?yàn)榇汗?jié)突然暴漲。

今年帶著孩子去印尼龍目島過(guò)春節(jié)的曉曉解釋，“在國(guó)外，你不知道那瓶水本來(lái)該賣多少錢，所以你不會(huì)覺(jué)得被宰?！彼ミ^(guò)日本、美國(guó)、中歐、東南亞，發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律：旅游區(qū)的物價(jià)恒高，但不因春節(jié)而變，價(jià)格的“確定性”，反而讓人更安心。

當(dāng)過(guò)年的成本不斷抬高，出境游成了一種替代方案。年輕人并非拒絕年味，只是不再執(zhí)著于復(fù)刻記憶中的樣子，選擇帶著家人，飛向倫敦的雪夜、海島的沙灘。

團(tuán)圓的形式在變化，但對(duì)節(jié)日意義的期待并沒(méi)有消失。

不看絕對(duì)花費(fèi)，看的是整體的“獲得感”

那么，火爆的春節(jié)出境游都去哪？都是誰(shuí)去？

先看一組數(shù)據(jù)：同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)國(guó)際機(jī)票預(yù)訂熱門目的地TOP10中，東南亞區(qū)域占據(jù)半壁江山，新加坡、吉隆坡、曼谷、胡志明市、巴厘島悉數(shù)上榜。而泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等目的地，因距離近、出行成本低、簽證友好、溫度適宜，也在主流選擇之列。

數(shù)據(jù)背后，真正驅(qū)動(dòng)這股潮流的，是一筆正在被重新計(jì)算的賬。

這筆賬，叫春節(jié)性價(jià)比。

春節(jié)出境游，到底要花多少錢？

晴晴的巴厘島，是輕量版本。她說(shuō)，她5月底就訂好了巴厘島的機(jī)票，兩人6天7晚，往返6500元，住宿不到6500元。剩下的行程就是徒步、ATV、水上運(yùn)動(dòng)，或者干脆躺平，整體預(yù)算可控在1萬(wàn)多元。

很多人覺(jué)得出國(guó)貴，但晴晴不這么看?！俺侨ジ邊R率國(guó)家，否則像東南亞這種目的地，只要提前半年訂，開(kāi)銷沒(méi)那么離譜。春節(jié)在國(guó)內(nèi)玩，也不便宜。”

去龍目島的曉曉也持類似看法。今年春節(jié)帶孩子出游，她的預(yù)算在3萬(wàn)元左右。她的習(xí)慣是，先確定年度旅游預(yù)算，再選擇匹配的目的地。她解釋，“預(yù)算固定，目的地跟著走。一個(gè)人去歐洲也行，但兩個(gè)人或帶孩子，就選近一點(diǎn)的地方?！?/p>

相比晴晴的巴厘島和曉曉的龍目島，可可的倫敦之旅屬于高預(yù)算長(zhǎng)線版本。一家三口，13天，總預(yù)算預(yù)計(jì)18萬(wàn)到20萬(wàn)。

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可可說(shuō)，機(jī)票人均往返8000元，倫敦市中心Airbnb別墅6晚約4萬(wàn)元，后續(xù)還有愛(ài)丁堡的住宿和高地的三日?qǐng)F(tuán)，大交通和住宿已接近10萬(wàn)元。這還沒(méi)有計(jì)算門票、餐飲、市內(nèi)交通以及伴手禮等開(kāi)銷。

這三筆賬放在一起，數(shù)字跨度很大：1萬(wàn)多、3萬(wàn)、20萬(wàn)。

如果只看顯性支出，有人會(huì)說(shuō)：“這不就是豐儉由人嗎？”但更多人比較的，并不是絕對(duì)花費(fèi)，而是整體的“獲得感”。

正如前文所言，國(guó)外的物價(jià)不會(huì)因?yàn)椤斑^(guò)年”而暴漲。但在國(guó)內(nèi)，這是一筆心照不宣的賬。

據(jù)媒體報(bào)道，春節(jié)假期前，北京、成都、武漢、長(zhǎng)沙等地飛往三亞的多趟航班，經(jīng)濟(jì)艙含稅價(jià)格已普遍超過(guò)1800元，部分熱門時(shí)段價(jià)格甚至突破4000元。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)國(guó)內(nèi)黑馬目的地汕頭以186%的預(yù)訂單同比增幅領(lǐng)跑，其次是162%增速的揭陽(yáng)。然而部分酒店價(jià)格漲幅顯著，如汕頭某酒店平日房?jī)r(jià)為每晚94元-119元不等，春節(jié)假期漲到每晚1400多元，2月19日的房?jī)r(jià)更是高達(dá)每晚2450元。

價(jià)格上漲本身并不新鮮，問(wèn)題在于節(jié)假日溢價(jià)疊加擁擠的體驗(yàn)、打折的服務(wù)，使部分消費(fèi)者產(chǎn)生“支出與體驗(yàn)不匹配”的感受。

而海外目的地的旅游區(qū)價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定性，讓溢價(jià)焦慮大大緩解。

更深一層來(lái)看，是角色感的變化。

回老家過(guò)年，往往意味著承擔(dān)家庭角色，需要走親戚、發(fā)紅包，但出境旅游，能讓自己從責(zé)任承擔(dān)者跳脫到一個(gè)享受長(zhǎng)假的旅行者。

當(dāng)這些隱性成本被納入考量，春節(jié)出境游的吸引力，就不只是“便宜或貴”的問(wèn)題，而是一種更可控、更自主的假期分配方式。

熱鬧之下：誰(shuí)在賺錢？誰(shuí)在踩坑？

春節(jié)出境游火爆，帶火的除了各大OTA平臺(tái)和航空公司，還有產(chǎn)業(yè)鏈前端。

一位土耳其定制游規(guī)劃師直言：“今年春節(jié)假期的工作量明顯增長(zhǎng)了。”他所在的旅行社主做8人精品小團(tuán)，土耳其線路報(bào)價(jià)8800元/人?！弊?026年1月2日免簽政策生效后，來(lái)咨詢的客人明顯增多?！昂芏嗫腿嗽緵](méi)有計(jì)劃去土耳其，是因?yàn)槊夂灢排R時(shí)調(diào)整目的地，訂單量翻倍肯定是有的。”

數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期出境游TOP10長(zhǎng)線目的地中，土耳其以320%的熱度同比漲幅居于首位；與此同時(shí)，俄羅斯同樣受益于互免簽證政策，在春節(jié)假期出境度假產(chǎn)品熱門目的地TOP10中穩(wěn)居第一位。

一位在俄羅斯兼職地陪的中國(guó)留學(xué)生說(shuō)：“往年春節(jié)是零散接單，今年春節(jié)的行程早早排滿。”

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另一家提供地導(dǎo)、包車服務(wù)等旅行社透露，今年春節(jié)出境游訂單量較平日增長(zhǎng)近5倍，其中約一半為家庭出游，熱門目的地集中在東南亞、新西蘭等氣候溫暖的地區(qū)，“東南亞自由行居多，不過(guò)即使自由行，也有包車或者尋找本地人導(dǎo)游的需求。”

需求猛增的同時(shí)，消費(fèi)者也變得更加理性和精明。

有資深出境游經(jīng)驗(yàn)的曉曉向感嘆，旅游歸根到底是服務(wù)業(yè)，非?？简?yàn)服務(wù)人員的水平。她舉例，跟團(tuán)游一定要看清楚它的出發(fā)時(shí)間和到達(dá)時(shí)間。比如它說(shuō)13天，但出發(fā)集合算一天、凌晨落地也算一天，算下來(lái)實(shí)際游玩時(shí)間大大縮水。

除此之外，有很多服務(wù)需要當(dāng)?shù)夭少I，比如去著名景點(diǎn)，通常需要請(qǐng)當(dāng)?shù)厝A人講解，講解員的水平差異非常大。領(lǐng)隊(duì)和地接的對(duì)接、臨場(chǎng)調(diào)度能力，將直接決定旅途體驗(yàn)。

在這種背景下，許多消費(fèi)者選擇了“自由行+部分參團(tuán)”的靈活方式，先自由行打底，遇到?jīng)]去過(guò)、不了解或不方便的地方，再臨時(shí)報(bào)團(tuán)。

例如，可可前半程選擇自由行，后半程報(bào)當(dāng)?shù)厝請(qǐng)F(tuán)，中間留出“openday”隨機(jī)應(yīng)變；晴晴則更為隨心，“只制定了第一天的行程，其余的去了再看”。

而無(wú)論選擇哪種游玩形式，作為春節(jié)出境游的十年老手，曉曉給出了兩條鐵律：

第一，留好合同，保留影像資料。后續(xù)有糾紛時(shí)，有合同才能主張權(quán)益。

第二，管理好預(yù)期。旅途周期長(zhǎng)，不可預(yù)見(jiàn)因素太多。天氣、當(dāng)?shù)夭豢煽沽Γ伎赡軒?lái)遺憾，一定要有一個(gè)心理準(zhǔn)備——缺憾也是旅程的一部分。

值得一提的是，在國(guó)人出境過(guò)春節(jié)的同時(shí)，外國(guó)人來(lái)華“反向過(guò)春節(jié)”也在升溫。攜程數(shù)據(jù)顯示，受2025年12月1日生效的最新的雙方免簽政策推動(dòng)，俄羅斯游客入境預(yù)訂單同比激增471%；春節(jié)假期韓國(guó)旅客入境游預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)95%。

春節(jié)旅游不再是單向流動(dòng)，而是一場(chǎng)雙向遷移。流動(dòng)本身，正在成為這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日新的組成部分。這背后也詮釋著，年味，從不拘泥在某處地標(biāo)，而在于每個(gè)家庭團(tuán)圓的瞬間。

*題圖來(lái)源于pexels。應(yīng)受訪者要求，文中晴晴、可可、曉曉均為化名。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“定焦One”，作者：定焦One團(tuán)隊(duì)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。