泰國游船上的中文廣告/受訪者供圖

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者王敬 北京報(bào)道

“在中國度過春節(jié)太不可思議了”“彩燈真好看，非遺表演好有氛圍”“中國只有一種顏色，在這里代表好運(yùn)和喜慶的紅色”……中國春節(jié)申遺成功后的第二個(gè)非遺春節(jié)，在各個(gè)社交平臺(tái)掀起熱潮，大量外國友人來到中國過大年，沉浸式感受“中國年味”。

近期，展示中式生活的視頻在全球社交平臺(tái)走紅，“China travel”逐漸向深度的“Becoming Chinese”（成為中國人）轉(zhuǎn)型。

2月24日，國家移民管理局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)查驗(yàn)1779.6萬人次中外人員出入境，日均197.7萬人次，較去年春節(jié)假期日均增長(zhǎng)10.1%。從中國游客的全球足跡來看，傳統(tǒng)熱門目的地與新興小眾國家都受到關(guān)注，內(nèi)地居民出入境951.4萬人次，較去年假期日均增長(zhǎng)10.2%；而在入境游方面，隨著免簽“朋友圈”的持續(xù)擴(kuò)容，共有131.3萬人次外國人來華體驗(yàn)中國年，較去年假期日均增長(zhǎng)21.8%。其中，適用免簽政策入境46萬人次，較去年假期日均增長(zhǎng)28.5%，形成了一股強(qiáng)勁的“雙向奔赴”潮。

基于春節(jié)出入境旅游“開門紅”，中國城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)指出：“2026年全年出入境旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，入境游增速有望超越出境游。一方面，春節(jié)期間的增長(zhǎng)勢(shì)頭將延續(xù)到全年，疫情后積壓的出境需求仍有一定的釋放空間，同時(shí)入境游的增長(zhǎng)動(dòng)力將持續(xù)增強(qiáng)，免簽政策的效應(yīng)將進(jìn)一步顯現(xiàn)，中國作為旅游目的地的國際吸引力將不斷提升，帶動(dòng)入境游人次持續(xù)增長(zhǎng)；另一方面，2026年中國將舉辦一系列國際文化、體育賽事活動(dòng)，這些活動(dòng)將進(jìn)一步吸引外國游客入境旅游，提升入境游的熱度?！?/p>

免簽紅利釋放，目的地格局悄然生變

數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期期間，內(nèi)地居民出入境951.4萬人次，較去年假期日均增長(zhǎng)10.2%；港澳臺(tái)居民696.9萬人次，較去年假期日均增長(zhǎng)8%。

從目的地選擇來看，傳統(tǒng)的熱門路線出現(xiàn)顯著分化。泰國憑借免簽政策及強(qiáng)力推廣舉措，重新坐回中國游客出境游熱門目的地“頭把交椅”。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道的旅游數(shù)據(jù)公司China Trading Desk的統(tǒng)計(jì)顯示，在2月15日至23日期間，泰國接待中國游客達(dá)到約25萬人次，較去年同期增加了6萬人次，超出泰國方面接待24.1萬人次的目標(biāo)。韓國、馬來西亞和新加坡緊隨其后，分列第二至第四大出境目的地。

春節(jié)前夕到新馬泰旅游的小涵向記者分享了自己的見聞：“泰國的中國人真是非常多，很多本地人都會(huì)說一些中文，比如叢林索道和出海浮潛帶我的領(lǐng)隊(duì)和向?qū)??！薄奥犝f因?yàn)槟崤敛《荆芏嗳税褭C(jī)票退了行程取消了，”她說，“要不然游客應(yīng)該會(huì)更多?！?/p>

馬來西亞吉隆坡/受訪者供圖

與之形成鮮明對(duì)比的是日本市場(chǎng)的“遇冷”。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間赴日中國游客數(shù)量銳減約50%至13萬人次。日本政府觀光局此前公布的數(shù)據(jù)也顯示，1月中國內(nèi)地訪日游客數(shù)量同比下降60.7%。

除了傳統(tǒng)熱門地點(diǎn)的此消彼長(zhǎng)，俄羅斯、土耳其等新晉免簽?zāi)康牡禺愜娡黄?。在旅行方式上，中國游客正加速從“打卡式”觀光向沉浸式深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。有俄羅斯機(jī)場(chǎng)行業(yè)人士向本報(bào)記者透露：“在俄羅斯，自由行與半自由行游客占比已超過傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)游；年輕客群的旅游偏好也有所變化，從過去集中在莫斯科和圣彼得堡這兩座歷史文化名城，迅速向北擴(kuò)張，如前往摩爾曼斯克追逐極光、貝加爾湖看藍(lán)冰或赴堪察加半島探險(xiǎn)?！?/p>

對(duì)此，蘇商銀行特約研究員武澤偉接受《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，這反映的是年輕客群對(duì)差異化體驗(yàn)和文化探索的渴望。這一趨勢(shì)意味著傳統(tǒng)的“走馬觀花式”跟團(tuán)游將進(jìn)一步被淘汰，取而代之的是定制游、主題游、深度游等細(xì)分產(chǎn)品。旅行社需要從“賣線路”轉(zhuǎn)向“賣體驗(yàn)”，從批量標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)向圈層精細(xì)化。

袁帥則認(rèn)為，傳統(tǒng)跟團(tuán)游不會(huì)被完全淘汰，跟團(tuán)游仍能滿足部分游客尤其是中老年游客對(duì)便利性、安全性的需求，但傳統(tǒng)跟團(tuán)游產(chǎn)品需要向個(gè)性化、品質(zhì)化方向轉(zhuǎn)型，推出更多主題化、小團(tuán)化的跟團(tuán)游產(chǎn)品，滿足游客對(duì)差異化體驗(yàn)的需求。

“中國年”成全球品牌，服務(wù)升級(jí)便利入境游

由于春節(jié)假期疊加英國、加拿大免簽政策落地帶來的紅利，入境旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，假期入境外國人達(dá)131.3萬人次，同比增長(zhǎng)21.8%，遠(yuǎn)高于整體增幅；其中免簽入境46萬人次，同比增長(zhǎng)28.5%，免簽政策對(duì)入境游的拉動(dòng)效應(yīng)顯著。

據(jù)?？诔鋈刖尺叿罊z查總站統(tǒng)計(jì)，從海南2025年12月18日封關(guān)至2026年2月18日9時(shí)，海南免簽入境外籍旅客達(dá)14.3萬人次，同比增長(zhǎng)62.2%，占入境外國旅客總量的94.4%。上海邊檢總站的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)：2026年以來截至2月中旬，享受免簽政策和240小時(shí)過境免簽政策入境的外籍旅客，占入境外籍旅客總量的64.6%；今年春節(jié)假期期間，這一比例仍保持在52%以上。

這股熱潮背后，是多重因素的共同作用。政策層面，今年2月2日，商務(wù)部等9部門印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》。其中提出，便利入境消費(fèi)，包括在國際航線上增加運(yùn)力投入，提供入境游“民航+文旅”組合產(chǎn)品聚焦重點(diǎn)場(chǎng)景，持續(xù)完善銀行卡、移動(dòng)支付、現(xiàn)金服務(wù)等支付環(huán)境，便利入境游客支付。

華泰證券研報(bào)指出，不斷擴(kuò)大的免簽紅利、支付和交通便利化等僅是入境游火爆的催化劑，中國旅游資源和消費(fèi)品的豐富、升級(jí)以及與海外同類產(chǎn)品相比體現(xiàn)的極致“性價(jià)比”是入境游趨勢(shì)走向縱深的根本原因。這種吸引力正促使外國游客的體驗(yàn)從最初的“China travel”向“Becoming Chinese”深度轉(zhuǎn)型。

在天壇公園附近，一家旅拍照相館的老板告訴記者，春節(jié)假期接待了幾撥外國客人，“有德國的、法國的、西班牙等國的，外國友人都很喜歡我們的傳統(tǒng)服飾，還有一家人來體驗(yàn)拍全家福的?！?/p>

消費(fèi)品類也從傳統(tǒng)的酒店、機(jī)票、出行等基礎(chǔ)消費(fèi)，加速向文化體驗(yàn)、個(gè)人護(hù)理、醫(yī)療康養(yǎng)、免稅購物等多元領(lǐng)域擴(kuò)散，非基礎(chǔ)消費(fèi)占比持續(xù)提升。據(jù)第三方大數(shù)據(jù)測(cè)算，北京市入境游客“購”類消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)73.2%。

到海南旅游的阿梓發(fā)現(xiàn)，在中醫(yī)館內(nèi)有大量體驗(yàn)針灸、拔罐甚至購買中醫(yī)藥健康產(chǎn)品的外國人。值得注意的是，2026年以來，不少外國游客在社交平臺(tái)分享自己來華就醫(yī)的經(jīng)歷，表示體驗(yàn)“高效快捷且便宜”，“外國人來華就醫(yī)”正逐漸成為一種新風(fēng)尚，帶動(dòng)了中國醫(yī)療旅游的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2025年國內(nèi)重點(diǎn)涉外醫(yī)院全年接診國際患者達(dá)128萬人次，較三年前猛增73.6%。

在此趨勢(shì)下，一批此前在國際旅游版圖中知名度較低的中小城市，也在2026年春節(jié)首次迎來大規(guī)模入境游客。以潮汕地區(qū)為例，其非遺體驗(yàn)路線訂單同比增長(zhǎng)超220%，接待馬來西亞、韓國入境游客均增長(zhǎng)超100%。

袁帥指出，今年春節(jié)“非遺熱”帶動(dòng)外國游客從“觀光游”向“文化沉浸游”的轉(zhuǎn)變，對(duì)提升中國入境旅游的客單價(jià)和口碑具有重要意義。傳統(tǒng)的“觀光游”通常停留時(shí)間短、消費(fèi)集中于交通和門票，而“文化沉浸游”往往需要更長(zhǎng)的停留時(shí)間，游客會(huì)參與更多的文化體驗(yàn)項(xiàng)目、購買文創(chuàng)產(chǎn)品，從而帶動(dòng)住宿、餐飲、購物等環(huán)節(jié)的消費(fèi)，有效提升客單價(jià)。同時(shí)，深度的文化體驗(yàn)?zāi)軌蜃屚鈬慰透钊氲亓私庵袊幕?，感受中國文化的魅力，提升旅游滿意度，進(jìn)而通過口碑傳播吸引更多游客，形成良性循環(huán)。

武澤偉認(rèn)為，目前“免簽朋友圈”的擴(kuò)容效應(yīng)正處于加速釋放階段而非充分釋放。預(yù)計(jì)未來入境游將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是客源結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，免簽政策紅利向更多發(fā)達(dá)國家擴(kuò)散；二是旅行方式從“走馬觀花”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型；三是消費(fèi)場(chǎng)景從傳統(tǒng)景區(qū)向文博場(chǎng)館、特色街區(qū)、鄉(xiāng)村民宿等多元空間延伸，最終實(shí)現(xiàn)從旅游大國向旅游強(qiáng)國的跨越。

責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳