● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官

年輕人都在吐槽，越到新年，越多品牌開始一本正經(jīng)地講祝福。

什么馬到成功，什么前程似錦，什么步步高升，字都很好看，句式也都工整，但說實話，看多了人是會麻的。

我們真的缺這些道理嗎？

咱們年輕人最缺的，難道不是錢嗎？

對，就是要那種很直接、很不含蓄、無緣無故的、最好今天到賬的發(fā)發(fā)發(fā)??！

而在2026馬年新春時刻，喜人推出全新魔性新春短片再《馬年money馬上爆》。

不得不說，這波沉浸在和喜人一起玩抽象已經(jīng)玩到不知天地為何物了。

這標(biāo)題【馬年money馬上爆】從屏幕里蹦出來的時候，我第一反應(yīng)不是“這廣告真敢起名字”，而是——終于有人替我把心里話喊出來了。

而且我發(fā)現(xiàn)安慕希就根本不打算裝深沉，這波操作，算是把年輕人的新年心愿玩透了。

因為要說2025年最懂年輕人笑點的，非喜人這群人莫屬。

從《喜人奇妙夜 2》的技能五子棋到小力士組合，每一個名場面都能刷屏。

小力士組合的天津短片帶著獨有的天津腔調(diào)，張呈和雷淞然自帶人間煙火氣，松弛又接地氣，成為品牌開播前預(yù)熱的最佳選擇，讓觀眾在哈哈大笑中記住了安慕希的存在。

「外星從」張興朝、李嘉誠的抽象搞怪推出了「時光倒流」短片，完美契合年輕人的梗文化，技能安慕希的無厘頭聯(lián)動，讓品牌成為抽象狂歡的一份子，用腦洞大開的劇情設(shè)計，讓產(chǎn)品融入充滿反轉(zhuǎn)的喜劇情節(jié)，每一個片段都緊扣年輕人的笑點。

而在今年的「馬年money馬上爆」，開頭就是浴皇大帝癱坐吐槽黃桃宴，一臉?biāo)沙诘貌幌裆裣傻臉幼?，張興朝頂著那種“最怪財神爺”的表情出現(xiàn)，甚至還沒意識到這是新年廣告，已經(jīng)開始笑了。

喜人的氣質(zhì)就是這樣，他們從來不擺架子，他們不是高高在上的祝福發(fā)放者，他們是跟你一起在生活里打滾的人。

楊雨光的玉旈晃得像殘影，一幀一個表情包，張老師一本正經(jīng)地胡說八道，那種認真過頭的荒謬感，是喜人獨有的。

你能明顯感覺到，他們不是在“演廣告”，他們是在演一段番外，廣告只是順帶拍了一下。

等到雷子拿著一瓶安慕希出現(xiàn)的時候，那一瞬間的真實感反而最強。

不是神仙許愿，是普通人許愿，那種“我也不知道靈不靈但我先試試”的表情，太像我們了。

劇情其實不復(fù)雜。

神仙吃了千萬年黃桃，萬萬沒想到黃桃還能做成爆珠酸奶，于是被一瓶酸奶誘捕下凡。

荒誕嗎？荒誕，但喜劇從來不怕荒誕，它怕的是無聊。

這支片子幾乎每十秒就給你一個可以截圖的點（其實是表情包）。

酷滕老師出現(xiàn)那一刻，直接把愿望實現(xiàn)拉進魔幻宇宙。

麻將杠上花，薄薄的美甲升級成鴿子蛋，貓碗瘋狂爆金幣，玩具車直接吃了皮姆粒子變真車。

你明知道是夸張，但你愿意相信那三秒。

而真正洗腦的，是這句馬年致富咒語：

“馬年money馬上爆?！?/p>

它節(jié)奏太好了。

四段式、三次重音、天然卡點。簡直就是下一個爆款舞曲。

如果說劇情是小巧思，那舞蹈才是王炸。

那個舞真的很怪，但怪得剛剛好。

雙手像雨刷，把霉運刮走；雙臂前推，把好運引進；雙腿交叉，人生大路小路都踩穩(wěn)；最后一跺，像給未來蓋章。

其實發(fā)財這件事，本來就不需要高級隱喻，越簡單越好，越直白越好。

我們要的就是爆。

爆工資。

爆獎金。

爆存款。

爆好運。

當(dāng)整個天庭都在幫你念這句馬年致富咒語的時候，你會有一種奇妙的代入感。

好像抽象兩個字都不夠用了。

腦子里只剩下那個flow在三壓。

馬年money，馬上爆！

這也是為什么這句會自然擴散。

你會發(fā)現(xiàn)，整支片子其實沒有大段解釋產(chǎn)品，沒有硬塞賣點，沒有刻意升華品牌價值。

產(chǎn)品存在得很自然。神仙被“好喝”吸引，人類在許愿時順手擰開。

它只是出現(xiàn)在場景里，不是站在舞臺中央喊口號，這種處理反而讓人更舒服。

喜劇演員一旦開始“賣”，觀眾是很敏感的，但這里沒有那種用力感，他們像是在認真演一段荒唐的正片，只不過道具剛好是一瓶酸奶。

這種“活人感”很難得，不是完美，不是無懈可擊，而是像朋友一樣一起瘋。

一起胡說八道，一起討個好彩頭。

在我看來，現(xiàn)在的新年廣告都太容易端著，太容易講愿景，講未來，講宏大敘事。

這支片子選擇講最直接的欲望——就是要發(fā)財，而且是馬上發(fā)財。

有時候情緒的力量，比邏輯更強。所以當(dāng)你不開心的時候，腦子里突然冒出那句“馬年money馬上爆”，你可能會忍不住笑一下，那一下情緒被點燃了，而這就夠了。

至于后續(xù)線上線下怎么玩，其實都是順著這股魔性自然延伸。

在2月7日的哈爾濱線下活動里，張呈親手為大家派送安慕希酸奶冰棍，還解鎖了安慕希新春限定款的特色吃法，現(xiàn)場制作雪人酸奶碗、參與冰上炒酸奶比拼，用趣味十足的美食互動拉近與大家的距離。

而同期的電商直播專場，更是把喜劇感拉滿：喜人搭檔帶貨技能五子棋限定包裝、新春款酸奶，現(xiàn)場再現(xiàn)「為搶安慕希斗嘴」的名場面。

直播間里沒有硬推硬賣，全是輕松的玩梗和互動，卻硬生生把線上的粉絲熱情，變成了實實在在的消費行為。

與此同時，張興朝、楊雨光、酷酷的滕、雷淞然等喜人演員也輪番走進品牌直播間，再復(fù)刻魔性舞蹈，成功將產(chǎn)品賣點與新年祝福綁定。

因為新年本來就該熱鬧，就該夸張，就該在客廳里邊念“馬年馬內(nèi)馬年馬內(nèi)”，邊亂跳。

哪怕被家人懷疑是不是熬夜太多，那種快樂是真的。

其實說到底，安慕希就是懂大家想要的那份松弛感，愛刷梗玩梗的小喜好，還有新年盼著暴富的真實小心愿。全程不端著、不啰嗦說教，就用年輕人的話嘮嗑、玩在一起。

畢竟，新年嘛，不用講大道理，上什么價值，健康快樂、馬年money馬上爆，就足夠了。

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