以文化為根、以情感為橋、以產(chǎn)品為核，老鳳祥百年底蘊(yùn)煥發(fā)新生。

撰文/天南

當(dāng)國際金價持續(xù)走高、珠寶市場普遍遇冷時，百年老字號老鳳祥卻交出了一份震撼行業(yè)的成績單：官宣丁禹兮為全球代言人后，引發(fā)市場熱烈反響——

官宣當(dāng)日全渠道銷售額即突破7500W+，天貓和京東平臺分別同比增長1868%與2339%。官宣后兩周其同款（金玉滿堂、馬力全開等系列）產(chǎn)品全渠道銷售又創(chuàng)下6.09億元的好成績。

老鳳祥的這次“年輕化爆破”堪稱教科書級案例。

背后，是百年品牌與Z世代偶像的雙向奔赴，更是傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美的深度融合。

老鳳祥官方戰(zhàn)報(bào)

破局：百年老字號的“青春密鑰

創(chuàng)立于1848年的老鳳祥，曾因“傳統(tǒng)”“長輩喜愛”的標(biāo)簽在年輕市場步履蹣跚。但近年來，品牌通過“文化+年輕化”雙線布局，早已埋下轉(zhuǎn)型伏筆：

?渠道革新：開設(shè)天貓旗艦店，舉辦古法黃金工藝大秀，將非遺技藝搬上云端；

?IP聯(lián)名：牽手高達(dá)、圣斗士星矢等二次元IP，用“谷子經(jīng)濟(jì)”破圈年輕群體；

?場景滲透：推出“鳳祥喜事”主題店，綁定人生重要時刻，強(qiáng)化“有喜事，就有老鳳祥”的情感記憶。

而選擇丁禹兮，則是這場轉(zhuǎn)型的“關(guān)鍵一躍”。這位95后演員憑借《永夜星河》的儒雅氣質(zhì)與現(xiàn)代時尚感，完美詮釋了老鳳祥“傳承為本，創(chuàng)新為魂”的理念，其低調(diào)真誠的“寵粉”人設(shè)，更與年輕消費(fèi)者建立了天然共鳴。

共情：從“粉絲經(jīng)濟(jì)”到“情感共同體”

老鳳祥的6.09億銷量，絕非簡單的明星效應(yīng)。丁禹兮與粉絲“海棠”的“雙向奔赴”，構(gòu)建了超越商業(yè)的情感連接：

?硬核寵粉：丁禹兮活動現(xiàn)場自掏腰包購買黃金飾品隨機(jī)贈粉，并撕掉價簽避免粉絲心理負(fù)擔(dān)，被網(wǎng)友稱為“比黃金更珍貴的真心”；

?粉絲反哺：“海棠”們自發(fā)在小紅書、抖音曬單，分享“情侶款”“閨蜜款”佩戴心得，甚至改造產(chǎn)品DIY創(chuàng)意搭配，形成“自來水”式傳播；

?國際破圈：丁禹兮的“逆應(yīng)援”舉動在韓網(wǎng)引發(fā)現(xiàn)象級討論，網(wǎng)友創(chuàng)造新詞“中男”形容其大方形象，老鳳祥也借此打開國際視野。

老鳳祥還發(fā)出預(yù)告，2026年春節(jié)期間，將攜品牌全球代言人丁禹兮亮相紐約時代廣場大屏，并邀請粉絲朋友前往打卡合影，共同點(diǎn)亮中國年。

種草：眾多爆款解鎖黃金新時尚

老鳳祥與丁禹兮的合作，不僅是品牌形象的煥新，更帶來了一系列融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美的精美產(chǎn)品。在情人節(jié)、春節(jié)雙節(jié)臨近之際，丁禹兮的這幾款同款，無疑是表達(dá)愛意、傳遞祝福的絕佳選擇。

?盛唐風(fēng)華系列·金玉滿堂

以丁禹兮粉絲“海棠”之名，將海棠花這一傳統(tǒng)吉祥花卉融入設(shè)計(jì)。以足金打造出栩栩如生的海棠花造型，花瓣脈絡(luò)清晰可見，采用拉絲肌理和精致轆珠邊工藝，并運(yùn)用漸變銅綠色鎏彩技術(shù)暈染出豐富層次。海棠花開，金玉滿堂。它不僅承載著對丁禹兮的喜愛，更象征著富貴滿堂、幸福美滿的美好祝愿。

丁禹兮同款——老鳳祥盛唐風(fēng)華系列金玉滿堂

?奇驥系列-馬力全開

專為2026馬年打造的“奇驥”系列，以奔騰的駿馬為核心圖騰，取經(jīng)典馬蹄扣和獨(dú)特的馬銜錢為靈感，打造新年的“開運(yùn)潮禮”。設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)框架并融合古典美學(xué)中的傳統(tǒng)紋飾，用摩登線條重塑，是對傳統(tǒng)祥瑞的當(dāng)代致敬，也結(jié)合年輕化喜好賦予“馬力(money)全開”的寓意。助勇毅前行，財(cái)源廣進(jìn)。

丁禹兮同款——老鳳祥奇驥系列

?鳳祥喜事系列·鳳舞九天

作為老鳳祥“鳳祥喜事”系列的經(jīng)典之作，“鳳舞九天”以鳳凰為設(shè)計(jì)核心，將鳳凰的高貴與華美展現(xiàn)得淋漓盡致，并運(yùn)用古法藏寶金工藝，結(jié)合現(xiàn)代精工制作。鳳凰于飛，和鳴鏗鏘。在中國傳統(tǒng)文化中，鳳凰象征著吉祥、高貴與愛情的忠貞。這款產(chǎn)品亦是婚嫁首飾的典范。

丁禹兮同款——老鳳祥鳳祥喜事系列鳳舞九天

除了這幾款大熱爆款外，老鳳祥還借勢推出多款“丁禹兮同款”，精準(zhǔn)擊中年輕消費(fèi)痛點(diǎn)：

?春晚同款·飛天馬項(xiàng)鏈：丁禹兮彩排時佩戴的奇驥系列項(xiàng)鏈，以“飛天馬”為設(shè)計(jì)原型，馬元素與馬年春晚主題呼應(yīng)，被粉絲稱為“體制內(nèi)男友的貴氣標(biāo)配”；

?活動限定·循光馬蹄手鏈：馬蹄造型鑲嵌細(xì)鉆，寓意“馬到成功”，簡約設(shè)計(jì)適配日常穿搭；

?福運(yùn)來臨·藏寶金噶烏盒吊墜：融合古法藏寶金工藝，可開合的“噶烏盒”設(shè)計(jì)暗藏玄機(jī)，成為年輕消費(fèi)者的“轉(zhuǎn)運(yùn)神器”。

眾多丁禹兮同款

底氣：品牌實(shí)力鑄就“逆市底氣”

亮眼成績的背后，是老鳳祥過硬的品牌實(shí)力。近年來，品牌斬獲多項(xiàng)重量級榮譽(yù)：

?2025年：位列《財(cái)富》中國500強(qiáng)第294位；由中寶協(xié)評定品牌價值達(dá)816.12億元，穩(wěn)居中國內(nèi)地黃金珠寶業(yè)首位；

?2024年：摘得“上海商業(yè)創(chuàng)新獎”，并成為唯一上榜“上海制造業(yè)百強(qiáng)”的黃金珠寶企業(yè)；

?國際認(rèn)可：入選2025全球服飾品牌價值50強(qiáng)第38位，是唯一上榜的中國內(nèi)地珠寶品牌。

結(jié)語：老字號的“年輕態(tài)”啟示錄

老鳳祥與丁禹兮的合作，證明了傳統(tǒng)品牌擁抱年輕市場的可能性：

以文化為根、以情感為橋、以產(chǎn)品為核，就能讓百年底蘊(yùn)煥發(fā)新生。

正如網(wǎng)友所言：“這不是簡單的‘老字號變潮’，而是黃金珠寶真正走進(jìn)了Z世代的生活?！?/p>