三天八百萬，謝苗這次在影院被當(dāng)成“路人甲”。

春節(jié)檔前的排片表像一道鐵門，直接把他擋在4%的縫隙里。影院經(jīng)理說：不是片子爛，是賈玲和沈騰占滿了廳，連過道都貼上他們的海報(bào)。謝苗只能帶著東北的冷風(fēng)和拳腳，在角落里自己吆喝。

可誰還記得，去年同一批觀眾在手機(jī)上把《東北警察故事2》刷到6800萬分賬？數(shù)據(jù)就擺在那兒，平臺(tái)抽完成本，片方還能凈落兩千多萬。這一回他們故意先送影院“挨打”，800萬票房聽起來寒磣，卻換來全網(wǎng)熱搜三條——謝苗被打殘、謝苗賣慘、謝苗回歸網(wǎng)大。免費(fèi)曝光一次打包全收，比貼地鐵燈箱劃算多了。

我打聽了一下，片子成本三千多萬，宣發(fā)只占四百。沒做路演，沒包場，沒磕頭等排片，團(tuán)隊(duì)把省下的錢全砸在動(dòng)作設(shè)計(jì)和雪地實(shí)景。換句話說，人家壓根沒指望影院回本，只想借大銀幕給自家IP貼個(gè)“院線級(jí)”標(biāo)簽，回頭在平臺(tái)漲分賬單價(jià)。愛奇藝去年網(wǎng)絡(luò)電影收入漲25%，騰訊視頻又宣布追加十個(gè)億預(yù)算，這塊蛋糕比冷清的影院香多了。

中小成本動(dòng)作片在院線是死路一條。屏幕越大，觀眾越挑剔：特效要炸、卡司要頂、情緒要爽，少一樣就罵退錢。可回到手機(jī)端，大家圖的是節(jié)奏快、下飯、不燒腦，謝苗那一套貼身肉搏剛好對(duì)味。平臺(tái)算法也偏心，只要前六分鐘留存率高，就拼命給你流量池，這跟影院經(jīng)理的冷臉完全兩回事。

所以別看票房數(shù)字灰頭土臉，真正的結(jié)算單在后臺(tái)還沒打開。估摸著下映兩周后，片子轉(zhuǎn)網(wǎng)，二十四小時(shí)點(diǎn)擊破千萬，分賬曲線一路爬坡，那時(shí)片方才會(huì)露出“你笑我太瘋癲”的表情。影院只是廣告牌，網(wǎng)絡(luò)才是收銀機(jī)，這是謝苗和資本早就寫好的劇本。

觀眾以為他輸了，其實(shí)人家換了個(gè)場子，準(zhǔn)備再次把錢包打穿。