張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

當(dāng)下黃金漲價(jià)，

“土豪金”成了大廠標(biāo)配。

一員工在年會(huì)上獲贈(zèng)臺(tái)保時(shí)捷，算大新聞嗎？

因?yàn)槟陼?huì)蘋果發(fā)的多，結(jié)果iPhone銷量上來了？

11日，科技企業(yè)影石Insta360舉辦了2026年度年會(huì)，現(xiàn)場照片顯示的5套大灣區(qū)商品房、多輛汽車等獎(jiǎng)品引發(fā)關(guān)注。

據(jù)悉，今年獲獎(jiǎng)?wù)呔鶠椤?0后”，平均年齡不到32歲。

有媒體從該公司一名知情員工處獲悉，年會(huì)中送出商品房一事屬實(shí)，房子價(jià)值百萬元以上，5名獲獎(jiǎng)?wù)叨际恰?0后”，其中沒有高管。

此外，該員工還表示，年會(huì)上公司還送出6輛汽車，其中一人獲得一輛保時(shí)捷。

該公司已連續(xù)多年向員工贈(zèng)送汽車和黃金，累計(jì)送出27臺(tái)新車，總價(jià)值超900萬元。

但這并不算最豪橫的，在科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，游戲公司的“土豪金”更加奪目。

與往年蘋果全家桶、高端數(shù)碼產(chǎn)品為主的畫風(fēng)不同，今年各家游戲公司的年會(huì)的獎(jiǎng)品清單里，“黃金”成了絕對(duì)主角。

從100克金條的特等獎(jiǎng)，到全員5克手鏈的“陽光普照”，游戲公司紛紛將真金白銀擺上臺(tái)面，甚至不乏直接贈(zèng)送千萬房產(chǎn)、特斯拉豪車的驚人手筆。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次發(fā)放黃金的游戲公司至少有20多家。

如做游戲電競出海的沐瞳科技，給全員發(fā)放了定制的5克黃金手鏈“神話之路”，按現(xiàn)在的金價(jià)計(jì)算至少5400元。

吉比特旗下雷霆游戲的年會(huì)則因“堆成小山的iPhone”和千萬房產(chǎn)獎(jiǎng)勵(lì)火出圈。

在年會(huì)現(xiàn)場，《杖劍傳說》項(xiàng)目組全員都獲贈(zèng)20克定制金幣，目前價(jià)值在2萬元以上，同時(shí)，游戲制作人更是獲得了一套廈門價(jià)值千萬的房產(chǎn)。

此外，波克城市發(fā)了這屆游戲公司年會(huì)目前最大價(jià)值的黃金。

有員工提到，該公司給滿10年、15年司齡的員工分別發(fā)了80克、300克金條，按當(dāng)前價(jià)格來算，分別超過8萬元和30萬元。

庫洛游戲?qū)⑼馀扇藛T和實(shí)習(xí)生也列入了“陽光普照獎(jiǎng)”名單，同時(shí)還提供了八款獎(jiǎng)品任選。

與往年明顯不同的是，今年在社交媒體發(fā)海報(bào)“炫富”的多為互聯(lián)網(wǎng)及游戲等中小型企業(yè)。

不過另一番景象也在出現(xiàn)。

到在小紅書這類社交平臺(tái)，不少員工在發(fā)公司的年會(huì)獎(jiǎng)品的同時(shí)，也都會(huì)帶上公司招聘界面。

如此豪橫的背后，也是有故事的。

2025年，國內(nèi)游戲市場收入與用戶規(guī)模再度刷新歷史。

根據(jù)《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2025年國內(nèi)游戲市場收入約3508億元，同比增長7.7%；用戶規(guī)模超過6.8億，同比增長約1.4%。自研游戲海外收入約204.6億美元，規(guī)模連續(xù)六年超千億元。

Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2025年TOP 30中國手游發(fā)行商全球吸金233億美元（不包含中國第三方安卓渠道），達(dá)到全球TOP100手游發(fā)行商收入的35%。

這屆年會(huì)大手筆的廠商基本榜上有名。

游戲公司為何如此重獎(jiǎng)？

高調(diào)舉辦年會(huì)，算不算最好的招聘廣告？

對(duì)此，第一財(cái)經(jīng)記者劉曉潔、新浪《BUG》欄目張奧和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

當(dāng)下黃金漲價(jià)，“土豪金”就成了大廠標(biāo)配。

資金充裕（不差錢）的游戲公司，向來不吝于重獎(jiǎng)功臣。

年會(huì)本來就是品牌營銷的機(jī)遇，只是這種營銷最后會(huì)變成一種炫富和內(nèi)卷。

所以真正游戲大廠，都很低調(diào)，哪怕年會(huì)獎(jiǎng)品更多，但也為了避免仇富心態(tài)，以及當(dāng)下所謂“游戲加稅”的謠言，而刻意低調(diào)、主動(dòng)降噪。

真正我們看到高調(diào)宣發(fā)年會(huì)的游戲企業(yè)，以及如追覓這樣的公司，都是迫切希望外界關(guān)注。

此外，也有部分企業(yè)在財(cái)報(bào)盈收不太強(qiáng)悍時(shí)，渴望得到外界認(rèn)可。