文｜李蛋

春節(jié)檔向來(lái)是電影的主場(chǎng)，是大片與票房神話(huà)的誕生地。但這幾年，短劇拎著小板凳擠進(jìn)了春節(jié)檔的桌旁，坐到了主位。尤其是去年，《好一個(gè)乖乖女》《家里家外》《盛夏芬德拉》都曾在春節(jié)前后完成破圈，給行業(yè)打了樣：

原來(lái)短劇也能成為假期的“電子年貨”。

今年的短劇春節(jié)檔，氣氛則比往年更緊張。平臺(tái)開(kāi)始把短劇當(dāng)成戰(zhàn)略級(jí)內(nèi)容，提前幾個(gè)月排兵布陣；制作方也把壓箱底的IP與演員資源往這個(gè)檔期傾斜。續(xù)集扎堆回歸，新題材摩拳擦掌，短劇頂流集體上陣。熱鬧程度堪稱(chēng)神仙打架。

可是，問(wèn)題也隨之而來(lái)。春節(jié)的注意力極度稀缺，電影、晚會(huì)、綜藝、短視頻全在搶時(shí)間。短劇想在這片紅海里殺出重圍，靠的是熟面孔的安全牌，還是出奇制勝的狠活？是IP的慣性，還是觀眾的新鮮感？

當(dāng)行業(yè)進(jìn)入第二輪淘汰賽，春節(jié)檔檢驗(yàn)的不只是單部作品的成色，更是整個(gè)短劇產(chǎn)業(yè)的耐力與想象力。

續(xù)集狂歡下的審美疲勞

這幾年，短劇行業(yè)似乎逐漸明白，與其每次從零開(kāi)始賭命，不如把已經(jīng)跑通的故事延長(zhǎng)壽命。就像翻開(kāi)今年春節(jié)檔的短劇片單，最顯眼的就是一串?dāng)?shù)字后綴?！洞?shū)富家妯娌3》《十八歲太奶奶駕到4》《一品布衣3》《東北年代2》……

續(xù)集天然自帶觀眾基礎(chǔ)，人物關(guān)系無(wú)需重新鋪墊，世界觀已經(jīng)成型，情緒點(diǎn)也被驗(yàn)證過(guò)。在春節(jié)這樣信息爆炸的場(chǎng)景里，熟悉感就是通行證。

拿《穿書(shū)富家妯娌》系列來(lái)說(shuō)，核心賣(mài)點(diǎn)就是現(xiàn)代思維闖入古代宅門(mén)，女主帶著“金手指”一路開(kāi)掛。第一季勝在新鮮，第二季延續(xù)爽感，到了第三季，觀眾期待的不是反轉(zhuǎn)，而是升級(jí)。

反派要更狠，女主的招數(shù)要更高階，情感線(xiàn)要更密集。平臺(tái)賭的是一種“確定性快樂(lè)”，讓觀眾點(diǎn)開(kāi)它，知道自己能得到什么。

《十八歲太奶奶駕到》更是典型爽劇思路。時(shí)間錯(cuò)位、身份反差、家庭倫理的沖突，這些元素在前幾季已經(jīng)玩得駕輕就熟。第四季登場(chǎng)，本質(zhì)是一場(chǎng)對(duì)耐心的考驗(yàn)。太奶奶還能“駕到”多久？設(shè)定若只是循環(huán)復(fù)刻，觀眾很快會(huì)意識(shí)到爽點(diǎn)在打折。短劇節(jié)奏快，觀眾棄劇也快，邊際效應(yīng)的遞減比長(zhǎng)劇更明顯。

續(xù)集的危險(xiǎn)，恰恰就在于觀眾比創(chuàng)作者更清醒。第一季的爆火常帶有偶然性，第二季還能吃紅利，到了第三季，所有套路都擺在明面上。短劇觀眾是用碎片時(shí)間換刺激的，一旦發(fā)現(xiàn)情節(jié)可以預(yù)判，手指就會(huì)滑走。

《東北年代2》代表了另一種續(xù)集困境。前作靠濃郁的地域氛圍和年代質(zhì)感打開(kāi)局面，區(qū)別于一眾古裝甜寵。第二季能否更進(jìn)一步，關(guān)鍵不在背景板換到哪一年，而在人物是否真正成長(zhǎng)。年代題材一旦停留在“濾鏡式懷舊”，觀眾很快會(huì)疲勞。

春節(jié)檔的觀眾更挑剔，家庭成員圍坐時(shí)，故事得能同時(shí)抓住不同年齡層的興趣。光靠口音和懷舊金曲撐場(chǎng)面，很難長(zhǎng)久。

與此同時(shí)，短劇的體量決定了它不適合無(wú)止境拉長(zhǎng)。篇幅有限，人物塑造空間有限。系列化若缺乏真正的敘事升級(jí)，最終會(huì)成為消耗品牌的機(jī)器。春節(jié)檔對(duì)續(xù)集來(lái)說(shuō)既是紅利期，也是風(fēng)險(xiǎn)期。

行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。續(xù)集策略是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的管理，也是對(duì)創(chuàng)意的考驗(yàn)。誰(shuí)能在熟悉框架里做出新花樣，誰(shuí)才能在春節(jié)檔笑到最后。否則，那些數(shù)字后綴，只會(huì)變成審美疲勞的倒計(jì)時(shí)。

爆款公式的邊界在哪？

續(xù)集之外，今年春節(jié)檔也出現(xiàn)了一批新面孔。雖然沒(méi)有IP護(hù)體，但是題材分明。有人押寶群像，有人強(qiáng)化職業(yè)設(shè)定，有人把古裝玩到極致。

群像短劇無(wú)疑是今年最明顯趨勢(shì)?！洞?shū)富家妯娌3》《十八歲太奶奶駕到4》《晝以繼夜》《和閨蜜一起穿書(shū)后把反派玩壞了》都是群像單元，劇名本身就是一張人物關(guān)系導(dǎo)圖。摒棄了“大女主”或“大男主”的單核驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)而相信“人多勢(shì)眾”的魅力，要么是閨蜜雙人組打配合，要么是三四對(duì)CP搞排列組合。

但群像對(duì)短劇來(lái)說(shuō)是高難度動(dòng)作。篇幅短，人物多，很容易變成走馬燈式展示。觀眾記不住角色，就談不上情感投入。群像成功的前提，是每個(gè)人物都要有清晰的動(dòng)機(jī)和鮮明的性格。否則，所謂熱鬧，只是一場(chǎng)沒(méi)有焦點(diǎn)的聚會(huì)。

現(xiàn)代偶像劇則在試圖提升“現(xiàn)實(shí)顆粒感”。

《春港夜雨》把背景放在娛樂(lè)圈，《紅糖姜汁》強(qiáng)調(diào)生活煙火氣，《為你鐘情》《一見(jiàn)你就笑》繼續(xù)甜寵路線(xiàn)。它們的問(wèn)題在于，甜寵賽道早已擁擠。單靠職業(yè)標(biāo)簽無(wú)法提升質(zhì)感。他們想看到職業(yè)如何影響愛(ài)情走向。工作壓力、公眾輿論、行業(yè)規(guī)則，這些現(xiàn)實(shí)因素若被忽略，故事依舊懸浮。

而古裝偶像劇，則走上了另一條“劇名即爽點(diǎn)”的極致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之路?！稄?qiáng)娶太子做夫君》的“女A男O”反轉(zhuǎn)感，《枕邊刃》的愛(ài)恨殺伐，《奪卿歡》的掠奪占有，《聽(tīng)銀》的神秘詭譎，早已將核心情緒精準(zhǔn)送達(dá)。

事實(shí)上，古偶賽場(chǎng)早已脫離故事層面的競(jìng)爭(zhēng)。這些劇名是一個(gè)個(gè)高度提純的情緒標(biāo)簽，旨在用最短的路徑，引爆特定受眾的爽感、虐感或好奇心。

它們的優(yōu)勢(shì)是切入極快，劣勢(shì)則是后勁極易不足。當(dāng)劇名帶來(lái)的預(yù)期在頭三集被快速消耗殆盡后，靠什么留住觀眾？如何在“強(qiáng)娶”中調(diào)配出“蘇感”，在“枕邊刃”上平衡虐戀與懸疑，在“知京冬風(fēng)雪”的意境里填滿(mǎn)權(quán)謀。

群像劇賭的是“結(jié)構(gòu)”，現(xiàn)偶劇搏的是“質(zhì)感”，古偶劇賣(mài)的是“情緒”。這場(chǎng)混戰(zhàn)，實(shí)則是短劇工業(yè)在不同方向上尋找“爆款公式”極限的集體實(shí)驗(yàn)。

所謂“微創(chuàng)新”，其實(shí)是行業(yè)在試探邊界。既不敢完全推翻成熟公式，又想擺脫套路感。觀眾愿意為哪種創(chuàng)新買(mǎi)單？是結(jié)構(gòu)的變化，還是質(zhì)感的提升？是更復(fù)雜的人際關(guān)系，還是更真實(shí)的生活質(zhì)地？

短劇行業(yè)走到今天，已經(jīng)不能只靠“爽”字撐場(chǎng)。春節(jié)的合家歡語(yǔ)境，要求作品具備更廣泛的共情能力。真正的創(chuàng)新，不是換殼，而是讓人物和情節(jié)更有說(shuō)服力。

短劇頂流的春節(jié)大考

如果說(shuō)續(xù)集拼的是安全感，題材拼的是創(chuàng)意，那么春節(jié)檔的第三場(chǎng)較量，就是“人”。

今年的片單里，劉蕭旭、柯淳、何聰睿、姚冠宇等一批“短劇頂流”悉數(shù)到場(chǎng)。《你藏于星夜》《飛鳥(niǎo)之淵》《為你鐘情》《春港夜雨》幾乎清一色由頭部演員坐鎮(zhèn)。平臺(tái)很明白，在一年流量最高的檔期，需要把最能帶數(shù)據(jù)的人推到最顯眼的位置。

過(guò)去一年，短劇演員的地位發(fā)生了肉眼可見(jiàn)的變化，已全方位闖入主流視野。劉蕭旭憑《盛夏芬德拉》完成質(zhì)感轉(zhuǎn)型，從爽劇男主走到更廣闊的受眾層?？麓驹凇逗靡粋€(gè)乖乖女》爆火后，綜藝邀約、品牌合作接踵而至，短劇演員第一次有了跨界示范樣本。

各大新晉的短國(guó)流量開(kāi)始出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)春晚、電影節(jié)紅毯、時(shí)尚活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，粉絲會(huì)為演員預(yù)約、轉(zhuǎn)發(fā)、二創(chuàng)，開(kāi)播當(dāng)天的數(shù)據(jù)往往漂亮得很。

而春節(jié)檔又是社交高峰，朋友圈、家族群都在分享鏈接，明星更容易形成話(huà)題。本質(zhì)上，短劇春節(jié)檔聚焦流量演員，是平臺(tái)與制作方在將最市場(chǎng)化的“人貨”押注于最黃金的檔期，試圖用已被驗(yàn)證的“明星吸引力”，對(duì)沖內(nèi)容本身的不確定性。

但流量帶來(lái)的只是起跑線(xiàn)優(yōu)勢(shì)。短劇的底層分發(fā)邏輯，尤其是以紅果為代表的免費(fèi)模式，核心驅(qū)動(dòng)力仍是算法對(duì)內(nèi)容“完播率”“付費(fèi)率”的裁決。粉絲可以為愛(ài)發(fā)電，制造漂亮的預(yù)約數(shù)據(jù)、沖高初始播放量，但算法的持續(xù)推薦，最終取決于更廣泛路人觀眾用指尖投票留下的數(shù)據(jù)足跡。

一部短劇若僅有明星的“臉”而無(wú)扎實(shí)的“劇”，其數(shù)據(jù)高開(kāi)低走的拋物線(xiàn)將比長(zhǎng)劇更為陡峭。觀眾或許會(huì)為劉蕭旭點(diǎn)開(kāi)《你藏于星夜》，但能讓他留在“星夜”之下的，必須是那個(gè)能勾住觀眾的故事。粉絲之外的觀眾是否追更，決定了這部短劇的能走多遠(yuǎn)。

更深層地看，短劇觀眾正在經(jīng)歷一場(chǎng)急速的審美進(jìn)化。從早期的“短平快”到如今的“精品化”，市場(chǎng)已經(jīng)證明觀眾“苦短劇的俗套和降智久矣”。大家渴望看到尊重其智商與審美的內(nèi)容，而明星的顏值和名氣只是錦上添花，而非雪中送炭。

春節(jié)檔短劇能否殺出重圍，從來(lái)不是一個(gè)單純的創(chuàng)作問(wèn)題，而是一場(chǎng)關(guān)于時(shí)機(jī)、場(chǎng)景與用戶(hù)心理的博弈。

尤其今年春節(jié)的娛樂(lè)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，恐怕空前慘烈。電影市場(chǎng)有數(shù)部重磅大片虎視眈眈，各大衛(wèi)視和視頻平臺(tái)的晚會(huì)琳瑯滿(mǎn)目。短視頻平臺(tái)上的段子、挑戰(zhàn)、直播更是無(wú)孔不入，持續(xù)制造著即時(shí)熱點(diǎn)。

短劇身處其中，地位依舊尷尬。既缺乏電影的儀式感與話(huà)題性，也缺乏晚會(huì)的大眾親和力，甚至對(duì)比普通短視頻，它的投入成本又顯得過(guò)高。

因此，觀察今年春節(jié)檔短劇的成敗，或許不能僅僅看某部劇是否創(chuàng)造了驚人的分賬票房紀(jì)錄，更值得關(guān)注的指標(biāo)，或許是整體短劇消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的占比是否在娛樂(lè)大盤(pán)中顯著提升，是那些嘗試微創(chuàng)新題材的作品是否能獲得超出預(yù)期的留存率，是短劇是否真的能突破原有的用戶(hù)圈層，進(jìn)入更廣泛家庭成員的視野，成為茶余飯后的談資。

短劇的戰(zhàn)場(chǎng)，從來(lái)不在廟堂之高，而在江湖之遠(yuǎn)，在每一個(gè)指尖滑動(dòng)的瞬間。春節(jié)檔，是它證明自己不僅僅是“流量野獸”，更能成為某種“文化現(xiàn)象”的關(guān)鍵一役。

這批春節(jié)檔短劇會(huì)成為這個(gè)春天娛樂(lè)記憶里一道鮮明的印記，還是迅速消散于下一輪內(nèi)容更新的洪流之中？