大年初七，電影春節(jié)檔收官，《飛馳人生3》憑借近30億票房斷層領(lǐng)先。今年春節(jié)檔，既有賽車的時(shí)速較量，也有武俠里的刀光劍影，還有現(xiàn)實(shí)世界里的人性抉擇，給觀眾延續(xù)“合家歡”的傳統(tǒng)。

據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，截至2月24日9:00，2026年春節(jié)檔票房為57.52億元。這和8年前春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)相去不遠(yuǎn)。貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)及燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在2018年至2026年春節(jié)檔總票房中，最低為2018年的57.43億（燈塔數(shù)據(jù)為57.71億），最高為2025年的95.1億（2020年數(shù)據(jù)缺失）。

2026年是電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年，而在這一理念提出的首個(gè)重要檔期期間，北京、江蘇、云南等多地推出電影消費(fèi)券，激發(fā)電影消費(fèi)潛力。據(jù)燈塔研究院2026年春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告（下稱：燈塔春節(jié)檔報(bào)告），今年春節(jié)檔電影場(chǎng)次破了紀(jì)錄，達(dá)435.1萬；平均票價(jià)47.8元，創(chuàng)下2021年以來最低價(jià)。

2018年至2026年春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)，取自貓眼專業(yè)版及燈塔專業(yè)版。制圖/新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 韋英姿

《飛馳人生3》《驚蟄無聲》領(lǐng)先，男性市場(chǎng)打開

今年共7部影片逐鹿春節(jié)檔，分別為《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》《鏢人：風(fēng)起大漠》（下稱：《鏢人》）《驚蟄無聲》《夜王》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《星河入夢(mèng)》。

最終，《飛馳人生3》以29.3億左右票房拿下春節(jié)檔票房冠軍，《驚蟄無聲》和《鏢人》則分別以8.67億和8.06億的票房位居票房榜二三位。

這一格局在大年初一就幾成定局。據(jù)貓眼研究院2026春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察（下稱：貓眼春節(jié)檔數(shù)據(jù)），2月17日，《飛馳人生3》票房強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，達(dá)6.41億，《驚蟄無聲》《鏢人》則分別位居第二、第四。

缺乏口碑大片，大年初二整體票房開始環(huán)比下跌，而《鏢人》逆勢(shì)而上，大年初三后的單日票房超越了《驚蟄無聲》。貓眼春節(jié)檔數(shù)據(jù)顯示，大年初一至初七，《鏢人》票房分別為1.31億、0.99億、1.12億、1.14億、1.16億、1.2億、1.14億。

2026年春節(jié)檔影片日票房走勢(shì)。貓眼研究院2026春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察截圖

今年春節(jié)檔依然不缺少IP。《飛馳人生3》由韓寒自編自導(dǎo)，是一部講述賽車手故事的類型片，第一部、第二部同樣在2019年、2024年春節(jié)檔亮相，在觀眾心中形成了一定的IP認(rèn)知?！剁S人：風(fēng)起大漠》的源頭也是IP，改編自許先哲原著漫畫《鏢人》，塑造了從西域護(hù)鏢到遠(yuǎn)赴長(zhǎng)安的武俠世界。

貓眼研究院認(rèn)為，只有少數(shù)影片具備春節(jié)檔的抗壓能力，在超大檔期的激烈博弈中，成熟IP憑借深厚的受眾基本盤與確定性的情緒價(jià)值，展現(xiàn)出絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與更高的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

國內(nèi)電影工業(yè)化制作水平也在今年春節(jié)檔中得以延續(xù)?！讹w馳人生3》賽車高速運(yùn)動(dòng)帶來的“燃”，《鏢人》“拳拳到肉、刀刀見血”的打斗及大漠風(fēng)沙等視覺奇觀都讓這些類型片有了更多確定性。

這三部影片幾乎都是“大男主”戲，更多男性觀眾在今年春節(jié)檔期間走進(jìn)影院，顯露電影消費(fèi)能力。據(jù)貓眼春節(jié)檔數(shù)據(jù)，《飛馳人生3》和《鏢人》帶動(dòng)購票畫像整體首次偏年長(zhǎng)男性。

燈塔春節(jié)檔報(bào)告亦提出，今年春節(jié)檔女性觀眾占比59.1%，近五年來首降，自2023年以來首度回落至60%以下。2026年春節(jié)檔購票用戶性別中，女性和男性分別占59.1%、40.9%。

惠民補(bǔ)貼“補(bǔ)”出最惠票價(jià)：2026春節(jié)檔平均票價(jià)47.8元

2月12日，在“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”啟動(dòng)儀式上，國家電影專資辦、中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國銀聯(lián)、招商銀行、貓眼娛樂、大麥娛樂、抖音生活服務(wù)等聯(lián)合宣布，全年預(yù)計(jì)投放不少于12億元惠民觀影補(bǔ)貼。

在宣布“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”后的首個(gè)檔期，為了滿足觀眾的觀影需求，激發(fā)電影市場(chǎng)的潛力，北京、江蘇、云南等多地推出電影消費(fèi)券。其中，北京投入近3000萬元新春惠民觀影補(bǔ)貼，覆蓋全市300余家影院；江蘇省總工會(huì)、江蘇省電影局投入45萬元，各級(jí)工會(huì)配套投入300萬元，面向江蘇全省工會(huì)會(huì)員分批發(fā)放50元電影通兌券；云南則準(zhǔn)備了800萬元的惠民觀影補(bǔ)貼，消費(fèi)券可在云南省所有影院、所有影片場(chǎng)次使用。

據(jù)燈塔春節(jié)檔報(bào)告，今年春節(jié)檔電影場(chǎng)次破了紀(jì)錄，達(dá)435.1萬；平均票價(jià)47.8元，創(chuàng)下2021年以來最低價(jià)。

近八年春節(jié)場(chǎng)次、觀影人次、平均票價(jià)、上座率統(tǒng)計(jì)。燈塔研究院2026年春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告截圖

影片數(shù)量創(chuàng)近五年新高，“現(xiàn)象級(jí)作品”缺失

作為國內(nèi)電影市場(chǎng)一年之中重要檔期，春節(jié)檔歷來是電影出品方、發(fā)行方必爭(zhēng)之地。

據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理，《飛馳人生3》出品方涉及的上市公司主要有貓眼娛樂、大麥娛樂、萬達(dá)電影、博納影業(yè)、橫店影視，發(fā)行方涉及的上市公司主要有貓眼娛樂、大麥娛樂、中國電影、萬達(dá)電影；《熊出沒·年年有熊》出品方涉及的上市公司主要有華強(qiáng)方特（新三板）、橫店影視、中國電影、貓眼娛樂、萬達(dá)電影，發(fā)行方涉及的上市公司主要有中國電影、橫店影視、華強(qiáng)方特、大麥娛樂、萬達(dá)電影；《鏢人》出品方涉及的上市公司主要有大麥娛樂、中國電影，發(fā)行方涉及的上市公司主要有大麥娛樂。

此外，《驚蟄無聲》《夜王》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《星河入夢(mèng)》的出品方和發(fā)行方也涉及多家上市公司，包括大麥娛樂、中國電影、貓眼娛樂、光線傳媒、橫店影視、上海電影等。（具體情況詳見下圖）

春節(jié)檔影片及背后公司。制圖/新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 韋英姿

浙商證券研報(bào)分析指出，雖然2026年春節(jié)檔影片數(shù)量創(chuàng)近五年新高，但缺失真正能夠引發(fā)全民討論的現(xiàn)象級(jí)作品。相比之下，2025年春節(jié)檔《哪吒2》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.4分，形成了強(qiáng)大的口碑傳播矩陣?，F(xiàn)象級(jí)爆款的缺失，市場(chǎng)熱度或難形成共振效應(yīng)。

中原證券研報(bào)認(rèn)為，大檔期的帶動(dòng)效應(yīng)失靈或?qū)⑼苿?dòng)影片出品方在進(jìn)一步精細(xì)打磨影片、憑借影片質(zhì)量以拉動(dòng)需求的同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)端加速對(duì)于IP開發(fā)、衍生品、線下實(shí)景娛樂等多元化渠道的轉(zhuǎn)型投入力度，優(yōu)化盈利結(jié)構(gòu)，由內(nèi)容票房驅(qū)動(dòng)收入增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為由內(nèi)容IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營驅(qū)動(dòng)收入增長(zhǎng)。同時(shí)在技術(shù)端，利用AI視頻模型等技術(shù)能力，優(yōu)化影視內(nèi)容的制作流程，降低制作成本、提高制作效率。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 韋英姿 編輯 陳莉 校對(duì) 盧茜