隨著2026年2月13日進(jìn)入臘月二十八，離除夕不到72小時(shí)，街頭年味越發(fā)濃烈。但越是走進(jìn)春節(jié)，越有不少人發(fā)現(xiàn)：今年年節(jié)的氛圍，似乎跟往年有點(diǎn)不太一樣。

理發(fā)店的男士理發(fā)卡突然停用、燙頭的女士意外增多；年夜飯不再忙著置辦，更多人開(kāi)始搶訂私廚服務(wù)；就連年貨都沒(méi)人講排場(chǎng)了，禮品盒堆了一柜卻無(wú)人問(wèn)津。

五花八門(mén)的變化，像是按下了春節(jié)“改版”鍵。那么，今年春節(jié)究竟發(fā)生了什么？一線(xiàn)城市火車(chē)站的老人潮涌，是怎么變成春運(yùn)新圖景的？個(gè)性消費(fèi)、即時(shí)配送又是如何主導(dǎo)年貨場(chǎng)景的變遷？

春節(jié)臨近，理發(fā)店價(jià)格悄然上漲，男士理發(fā)從原價(jià)的18元漲到30元，優(yōu)惠卡也暫時(shí)停用。不少男性選擇干脆自購(gòu)?fù)谱踊丶褼IY。

一旁燙頭的女士異?；钴S，這場(chǎng)近年少見(jiàn)的“燙發(fā)熱潮”，讓理發(fā)店從年前起就排起了長(zhǎng)隊(duì)。工作人員一邊打著電話(huà)接預(yù)約，一邊忙里忙外。

這背后，不只是對(duì)儀表的在意，更多是女性對(duì)年味儀式感的一種堅(jiān)持，盡管平時(shí)偏愛(ài)簡(jiǎn)單造型，這幾天也愿意多花幾個(gè)小時(shí)換個(gè)新形象。

城市商超臨近關(guān)門(mén)前的高峰期，今年卻沒(méi)了大包小包的囤貨“大戰(zhàn)”。包裝復(fù)雜的禮盒鮮有人問(wèn)，反倒是小包裝水果、半成品菜品、即食年夜飯供不應(yīng)求。

山東一家賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人感嘆，這幾年從米面糧油堆起一座山，到如今幾乎轉(zhuǎn)為“按需補(bǔ)貨”，速度得跟上“即時(shí)購(gòu)物”的節(jié)奏，三小時(shí)內(nèi)到貨成了標(biāo)配。在北京，多個(gè)商場(chǎng)搭起的生鮮快閃攤位前人頭攢動(dòng)，即買(mǎi)即走，毫不拖泥帶水。

外賣(mài)平臺(tái)也早做好春節(jié)檔的準(zhǔn)備，盒馬、叮咚不只上架以往的年貨清單，而是干脆開(kāi)辟“年夜飯外送專(zhuān)區(qū)”。從六菜一湯到12道硬菜，連鍋都不用刷，直接送到家就能上桌開(kāi)席。

在武漢、成都等城市，私廚服務(wù)年節(jié)期間異?；鸨?，提前半個(gè)月預(yù)約都不一定搶到位置，日薪普遍超1500元。不少人算賬發(fā)現(xiàn)，這樣的家宴不僅省事，還往往比自己備菜便宜。

一件非常顯眼的細(xì)節(jié)是，傳統(tǒng)禮盒今年被“實(shí)用型”悄然替代。以往促銷(xiāo)期間熱賣(mài)的高價(jià)茶葉、定制酒、糖果禮盒，今年賣(mài)場(chǎng)里大多沒(méi)動(dòng)：貨擺出來(lái)了，就是沒(méi)人買(mǎi)。

換成有機(jī)果籃、育生壺、水氧機(jī)，銷(xiāo)量反倒顯著增長(zhǎng)。一位電商平臺(tái)賣(mài)家說(shuō)得直白：現(xiàn)在用戶(hù)愿意送的，不是“面子禮”，而是對(duì)得起價(jià)格、又真能用的商品。

年輕人送禮態(tài)度變得務(wù)實(shí)，送保健器材、智能手表甚至預(yù)充的生活類(lèi)會(huì)員卡都成主選?！安恍枰A麗包裝，幾十塊也能有誠(chéng)意”等觀念流行，尤其在25-35歲人群中，相關(guān)消費(fèi)已經(jīng)連年增長(zhǎng)。

在南方一所高校開(kāi)展的調(diào)查中，有過(guò)半數(shù)的年輕人表示春節(jié)送禮更傾向?qū)嵱枚桥艌?chǎng)，進(jìn)一步驗(yàn)證了這一趨勢(shì)。

與此同時(shí)，串門(mén)拜年的變化也格外鮮明。七成的年輕人在社交媒體坦言：跟著傳統(tǒng)行走式拜年，耗時(shí)耗心還背包袱。

“登門(mén)十分鐘，點(diǎn)到為止”正在逐漸取代“一拜拜半天”。更多人選擇用微信語(yǔ)音、視頻、短視頻拜年，以模板化、自動(dòng)化完成既有情緒表達(dá)，也保留住私人空間的互動(dòng)方式。

社交平臺(tái)帶風(fēng)向，各種拜年MOD、AI可視卡片橫空出世，讓原本緊張的社交形式變得輕松。更有不少家庭，干脆出城旅游取代走親訪(fǎng)友：2025年三亞、長(zhǎng)白山等家庭團(tuán)游數(shù)據(jù)比去年飆升多人次增長(zhǎng)三成，農(nóng)村地區(qū)居民的出游消費(fèi)也突破一萬(wàn)億元。

老一輩的觀念也在悄然改變。曾經(jīng)滿(mǎn)門(mén)盼子女回家的老父母，如今成了提箱進(jìn)城的主力。在北京南站，不少老人戴著厚帽子、穿著不合時(shí)宜的毛衣，懷里揣著家鄉(xiāng)臘肉，走出站口、四處張望，渴望在人流中一眼認(rèn)出孩子。他們不是來(lái)旅游的，是為“反向團(tuán)聚”專(zhuān)程進(jìn)城的。

根據(jù)票務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，從1月下旬開(kāi)始，二三線(xiàn)城市飛往北上廣的機(jī)票預(yù)訂量暴增84%，高鐵票也上漲了50%。數(shù)據(jù)顯示得直截了當(dāng)：年輕人不愿回、父母主動(dòng)來(lái)，一場(chǎng)春運(yùn)風(fēng)向的“反轉(zhuǎn)劇”悄然上演。今年春節(jié)，不是“回家過(guò)年”，而是“請(qǐng)家人來(lái)”。

機(jī)票倒掛是直接導(dǎo)火索。北京飛老家單程高達(dá)千元，而家鄉(xiāng)飛北京卻僅需三四百元，老人進(jìn)城，不只劃算，還少疲憊。更重要的是，避免傳統(tǒng)春節(jié)對(duì)親戚禮數(shù)的過(guò)度負(fù)擔(dān)：不用送禮、不用走動(dòng)，不用七天假期五天趕場(chǎng)，剩下一天還被逼著解釋婚姻工作狀態(tài)。

反向過(guò)年看似新式，但背后卻是一次理性選擇，對(duì)70%的年輕人來(lái)說(shuō)，“家庭團(tuán)聚”不再是形式主義，而是舒適為主。狹小的出租屋換不來(lái)飯桌八道菜，但可以讓三口之家圍著火鍋隨意聊天，自如表達(dá)。父母走進(jìn)子女日常生活，也把陌生的城市扯進(jìn)歸屬感范疇里。

2025年城鄉(xiāng)出游差距收窄的背后，是老人也愛(ài)上“進(jìn)城走走”的共鳴。城市高樓、地鐵、公園、商場(chǎng)，這些他們一輩子沒(méi)見(jiàn)過(guò)的新鮮事物，正逐漸把他們對(duì)過(guò)年的理解，從“坐等團(tuán)圓”轉(zhuǎn)向參與并體驗(yàn)日常生活的另一種方式。農(nóng)村老屋還是那個(gè)老地方，但有子女相伴的城市何嘗不是家。

年夜飯的轉(zhuǎn)變跟風(fēng)向保持一致。過(guò)去強(qiáng)調(diào)品種齊全、象征吉利，為了圖個(gè)好彩頭常常做十二道菜，今年則用一句話(huà)表達(dá)重點(diǎn)：“不浪費(fèi)，就好吃”。

親戚不來(lái)登門(mén)了，沒(méi)必要大魚(yú)大肉備一桌。有不少家庭轉(zhuǎn)為訂半成品年夜飯，自取或者外賣(mài)配送，這樣不但干凈衛(wèi)生，還避免剩菜頻現(xiàn)冰箱的尷尬。

廚房是干凈了，時(shí)間也富裕了，換來(lái)的是久違的團(tuán)聚感。老人在沙發(fā)講家鄉(xiāng)的事，小孩在一旁摞積木，成年子女也不必圍鍋前手忙腳亂。一頓簡(jiǎn)約卻熱騰騰的年夜飯，像是整個(gè)春節(jié)最真實(shí)的表達(dá)。

春節(jié)儀式并沒(méi)有被簡(jiǎn)化掉，它換了一種更人性、更舒適的模式存在。手寫(xiě)春聯(lián)、家庭合影、錄一則短視頻、做一些自制糖果，成為家人之間用心記錄的“私人春節(jié)”，在不講排場(chǎng)、但注重情感的趨勢(shì)之下，更容易讓人從中感受到溫度，而非壓力。

每一個(gè)改變看似微小，其實(shí)都是時(shí)代變化的縮影。數(shù)十年一遇的春節(jié)，幾代人都在尋找真正適合自己的節(jié)奏。

從春節(jié)禮儀、消費(fèi)方式、出行模式到社交形式，中國(guó)式年味正在悄悄調(diào)整。不是反傳統(tǒng)，而是用新方式把團(tuán)圓表達(dá)得更輕松、也更真實(shí)。今年春節(jié)，方法或許“變了”，但心始終向著團(tuán)圓。

信息來(lái)源：
［1］團(tuán)圓新形態(tài)！“反向春運(yùn)”3大特點(diǎn)折射過(guò)年方式變遷 千龍網(wǎng)