現(xiàn)在的汽車宣傳片，都這么卷了嗎？

當(dāng)經(jīng)典動作片《一個人的武林》，被改寫成《一個人的佛山》；當(dāng)“我要打十個”的銀幕名場面，被搬進一輛豪華MPV的車廂；當(dāng)一支本該講參數(shù)、講空間、講配置的產(chǎn)品TVC，拍出了動作喜劇的節(jié)奏與武林電影的氣場。我們很難不恍惚，這是一支汽車廣告，還是一部即將上映的功夫番外篇？

而這場“武林局”的真正主角，是極氪009，與它的新晉車主——甄子丹。

先導(dǎo)片用一場車內(nèi)對決埋下重重玩梗伏筆，吊足觀眾胃口；隨后甄子丹真人現(xiàn)身香港提車，把“一個打十個”的電影梗，延展成“可以打十一個”的現(xiàn)實互動，將整場傳播推向高潮。

至此，007發(fā)現(xiàn)，這不僅是一則明星提車新聞，更是極氪的一場品牌表達進化：它正在從過去那個只會談技術(shù)的“理工男”，蛻變成一個懂情緒、有幽默感的“浪漫大男孩”，并讓半個娛樂圈為之傾心。

《一個人的佛山》

極氪的“功夫營銷”新范式

如果說傳統(tǒng)的汽車宣傳是直拳，那么《一個人的佛山》則是一套精妙的“化骨綿掌”。它沒有粗暴直給地列參數(shù)，而是將自己“化”入經(jīng)典IP、地域文化和社交梗中，在觀眾會心一笑間，完成對極氪009產(chǎn)品力與品牌性格的柔性植入。

招式一「破冰式」：經(jīng)典復(fù)刻，情懷共振

影片并未簡單借用甄子丹的明星光環(huán)，而是巧妙復(fù)刻了其代表作《一個人的武林》的敘事結(jié)構(gòu)與人物母題。武癡封于修、以武會友、以命相搏的執(zhí)念感被完整保留。熟悉港產(chǎn)動作片的觀眾，幾乎在鏡頭語言展開的第一秒，就被拉回那個拳拳到肉的黃金年代。

同時，極氪進一步將敘事落地至功夫文化的真實源頭——佛山，并邀請《葉問》系列電影總顧問葉準(zhǔn)先生親傳弟子、佛山詠春非遺傳承人董崇華出鏡，以正宗詠春體系為內(nèi)容背書，讓整支片子既有電影級的觀賞性，也具文化的厚重感。

這種“影視IP×非遺武學(xué)”的雙重綁定，一方面精準(zhǔn)撬動甄子丹影迷與動作片受眾的集體記憶，另一方面也借地域文化完成內(nèi)容升維，使影片從廣告宣傳，化為更具有文化質(zhì)感的品牌敘事載體。

招式二「解構(gòu)式」：幽默反轉(zhuǎn)，軟化溝通

就在封于修與董崇華打斗對決之際，內(nèi)容畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，一句“拍個視頻而已”瞬間打破緊繃氛圍，將觀眾從武林世界拉回現(xiàn)實語境。原本緊張的對決，轉(zhuǎn)化為一場帶點荒誕感的內(nèi)容拍攝現(xiàn)場，戲劇張力被幽默反轉(zhuǎn)消解。

更有意思的是，片中還主動植入“廣告太硬了”的自嘲橋段，搭配身穿極氪工服的司機生硬植入廣告被吐槽、旁觀打斗主動調(diào)節(jié)座椅的趣味情節(jié)，以喜劇化的視角展現(xiàn)出品牌親和、懂玩梗的一面。

這種解構(gòu)處理，本質(zhì)是極氪在軟化汽車廣告的商業(yè)感，貼合當(dāng)下年輕用戶與高端用戶的審美偏好，在輕松的氛圍中拉近了品牌與受眾的心理距離。

招式三「沉浸式」：場景化演繹，硬核賣點可視化

在敘事趣味之外，此次宣傳片最巧妙的地方，在于把產(chǎn)品力“藏”進動作設(shè)計。車內(nèi)不只是拍攝背景，而被直接設(shè)定為武林擂臺。

騰挪閃轉(zhuǎn)之間，極氪009的空間尺度被自然放大；拳腳交鋒之中，車身的寬敞空間、安全結(jié)構(gòu)被隱喻呈現(xiàn)；電動側(cè)滑門的靈敏開啟、座椅的靈活調(diào)節(jié)、影音系統(tǒng)的沉浸包裹，則在打斗節(jié)奏中被順勢觸發(fā)。

經(jīng)歷一番武林爭斗，車身安然無恙，那句“這什么車？挺抗揍啊？”的疑問，順勢引出了“公路坦氪”的安全內(nèi)核。所有參數(shù)，都在劇情中變成了可感知的體驗。

招式四「升華式」：梗中有梗，完成產(chǎn)品隱喻升華

要說全片的點睛之筆，莫過于甄子丹《葉問》中“我要打十個”的超級名場面，被巧妙移植進劇情語境。

呼應(yīng)這一經(jīng)典臺詞，“極氪009產(chǎn)品力能一個打十個”的金句，既是對功夫巨星的致敬，又雙關(guān)隱喻了極氪009在高端MPV市場的強悍競爭力。

加之董崇華那句“這輛車是葉師傅的”，進一步把009與宗師級靠譜、頂尖的形象綁定，讓電影梗順利轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品口碑，完成了從娛樂內(nèi)容到品牌價值的升華。

至此可以發(fā)現(xiàn)，《一個人的佛山》遠非一部娛樂宣傳短片，而是極氪品牌性格的具象化表達。它證明硬核的技術(shù)底蘊，同樣可以用有趣、接地氣的方式傳遞，打破了“理工男”的品牌固有印象，也為后續(xù)甄子丹交車形成熱度鋪墊。

從甄子丹到“半個娛樂圈”

極氪的圈層影響力風(fēng)暴

就在先導(dǎo)片熱度持續(xù)發(fā)酵、網(wǎng)友還在二創(chuàng)玩梗“一個打十個”之際，一組甄子丹現(xiàn)身喜提極氪009的香港路透與現(xiàn)場視頻，在社交平臺流傳。TVC里的武林敘事，落地為現(xiàn)實世界的熱議事件。

甄子丹交車：一場“為愛而動”的儀式感，熱度與溫度雙豐收

不同于常規(guī)明星提車的“品牌交付-合影留念”流程，甄子丹的交車更像一場帶有個人情感動機的儀式敘事。

當(dāng)天，甄子丹乘坐埃爾法抵達交付現(xiàn)場，并表示購入極氪009是為妻子挑選的新年禮物，還特意選配了妻子最愛的暗夜紫車色，賦予豪華消費情感溫度，也精準(zhǔn)呼應(yīng)009“宜商宜家”的核心定位。

名場面復(fù)刻，則進一步放大了事件傳播力�，F(xiàn)場，10位“葉問”造型演員列陣詠春，甄子丹一句“開上極氪009可以打十一個”，將線上梗搬進了現(xiàn)實互動，觀眾對品牌的記憶也隨之加深。

▲甄子丹提車極氪009現(xiàn)場路透

更難得的是，一對拍攝婚紗照的路人意外闖入鏡頭，與甄子丹同框的浪漫畫面，為事件增添了不可復(fù)制的真實感與美好感，成為全網(wǎng)自發(fā)傳播的一大亮點，也讓極氪009“見證美好”的品牌內(nèi)涵悄然傳遞。

▲甄子丹提車極氪009現(xiàn)場路透

半個娛樂圈都在開極氪009：現(xiàn)象級品牌共擇

當(dāng)動作巨星把電影梗帶進現(xiàn)實，當(dāng)甄子丹成為極氪009又一位頂流車主，背后實際是“半個娛樂圈都在開極氪009”的現(xiàn)象級共識。

極氪009的車主陣容堪稱星光熠熠，早已覆蓋娛樂圈與商界的頂尖圈層。古天樂攜“雕兄” 趣味提車刷屏全網(wǎng)，韓紅在成都車展激情下單極氪9X，郭富城、林青霞、孫紅雷等實力派藝人紛紛入手，楊千嬅更是直接復(fù)購第二臺供家庭使用；《人民的名義》“祁廳達康”CP許亞軍、吳剛同臺看車下定，商界精英劉鑾雄一口氣購入9臺，還將專屬車牌從傳統(tǒng)豪車轉(zhuǎn)移至極氪009。

這份橫跨實力派、偶像派、藝術(shù)家與商界巨鱷的星光譜系，印證了極氪009在高端圈層的超強吸引力。

而這份現(xiàn)象級共擇的背后，是硬實力與價值觀的雙重征服。在理性層面，是無可辯駁的硬實力。極氪009在2025年度、2026年1月登頂香港MPV銷量冠軍，連續(xù)兩年蟬聯(lián)中國大陸40萬以上MPV銷量冠軍，拿下海內(nèi)外四大市場銷冠。這份用市場投票寫就的成績單，是精英群體做出選擇時最堅實的理性基石。

在感性層面，則是價值觀的深度共鳴。選擇極氪，對于許多明星與企業(yè)家而言，不僅是對中國高端制造頂尖水平的認同，更是一種價值觀的外化——務(wù)實、創(chuàng)新、敢于挑戰(zhàn)舊秩序。這與極氪用戶中自發(fā)形成的“極氪俠”文化（擔(dān)當(dāng)、探索、互助）不謀而合。極氪009，因而超越了交通工具本身，成為高端圈層的身份標(biāo)識與社交貨幣。

“打到老”的甄子丹

照見極氪的品牌進化論

比起一支爆款視頻、一次明星提車，更值得關(guān)注的是：為什么是甄子丹？當(dāng)我們把視野從交車現(xiàn)場拉遠，會發(fā)現(xiàn)這場合作真正指向的，是一場品牌精神層面的同頻共振。

甄子丹的韌性與極氪的鉆研：一場精神同頻的品牌綁定

甄子丹曾在采訪中談及自己的使命：“武術(shù)已經(jīng)融入我的血脈”，而如今，“希望用電影把武術(shù)傳承下去”。從凌厲的打星，到沉淀為一代宗師的演繹者，再到傳承者，從影42年的旅程，是一個武者不斷進化與自我超越的路徑。對招式的千錘百煉，對表現(xiàn)形式的反復(fù)探索，構(gòu)成了他“打到老”的武者底色。

而這份底色與極氪的品牌之路，形成了一種深刻的鏡像。極氪對安全結(jié)構(gòu)的極限測試、對性能邊界的持續(xù)突破、對豪華電動MPV品類的開創(chuàng)探索，同樣是一條長期主義者的鉆研之路。

兩者身處不同領(lǐng)域，卻共享著同一種生存哲學(xué)：用硬核實力贏得尊重，并始終望向更遠處，不斷尋求更高階的表達。正是在這個意義上，極氪與甄子丹的攜手，超越了普通代言，成為一場精神同頻的相互印證。

品牌人格蛻變：從“理工直男”到“浪漫大男孩”

從此次合作中，同樣得以窺見極氪品牌人格的顯性蛻變。

曾經(jīng)的極氪，是專注技術(shù)的“理工直男”，溝通重心聚焦參數(shù)宣講，少了幾分人情味。如今，溝通層面，品牌學(xué)會了“接彩虹”、回應(yīng)小孩哥的提問、為用戶籌辦婚禮，變得真誠有趣，充滿活人感，營銷層面，從古天樂與雕兄的趣味互動、祁廳達康合體破圈，到本次甄子丹功夫營銷，品牌變得敢玩懂梗，精準(zhǔn)拿捏傳播密碼；服務(wù)層面，從基礎(chǔ)售后保障升級為千里救援、全場景豪華隨行服務(wù)，為用戶提供超越產(chǎn)品本身的情緒價值與篤定的安全感。

它的內(nèi)核依然是那個對技術(shù)、安全無比執(zhí)拗的工程師，但外顯為溫暖、好玩、懂用戶的伙伴。此次甄子丹先導(dǎo)片與交車事件，正是這種品牌人格的外化。

結(jié) 語

豪華品牌的新時代敘事

回歸“人”的品牌，才能走得更遠

從《一個人的佛山》的趣味演繹，到甄子丹交車的溫情名場面，極氪的案例也再度印證，新時代的豪華，不再是冰冷的參數(shù)與高昂的標(biāo)價。

真正的豪華，是“能打十個”的頂尖技術(shù)，與“為愛而選”的極致人文關(guān)懷相結(jié)合；是品牌敢于放下身段玩梗，又能踐行極氪俠精神，與用戶并肩同行；是既能憑借銷冠戰(zhàn)績贏得行業(yè)尊重，又能以有趣有溫度的表達收獲大眾喜愛、實現(xiàn)破圈傳播。

當(dāng)越來越多的明星、企業(yè)家放棄傳統(tǒng)進口MPV，轉(zhuǎn)身選擇極氪009，他們選擇的不僅是一輛“能打”的高端座駕，更是一個懂愛、好玩、值得信賴的豪華伙伴。

甄子丹的極氪之旅剛剛開始，而極氪的品牌進化，也仍在繼續(xù)。當(dāng)技術(shù)成為入場券，當(dāng)情感成為通行證，這個品牌正在駛向更遼闊的人心賽道。