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“我只把眼神給出去”“身體形成一個(gè)X型”，配合反復(fù)搖動(dòng)的頭、左右晃動(dòng)的眼睛，“此刻你再叫我，是不是感覺(jué)不一樣？”

如果你最近刷短視頻刷得夠多，大概率已經(jīng)見(jiàn)過(guò)這一幕。

它來(lái)自自稱“性商教母”的周媛。

這段用眼神勾人的回眸話術(shù)，在各個(gè)平臺(tái)被反復(fù)模仿、二創(chuàng)，很快演變成一場(chǎng)集體狂歡。

有人用來(lái)拒絕年前加班，有人反擊親戚催婚。

刷到的網(wǎng)友一邊滿臉問(wèn)號(hào)，一邊評(píng)論：“大環(huán)境不好，刷到什么就學(xué)什么吧”。

網(wǎng)友的二創(chuàng)，圖源：網(wǎng)絡(luò)

玩梗之外，周媛創(chuàng)立了名為“黑白顛性商學(xué)院”的機(jī)構(gòu)，宣稱教女性如何提升“性商”，并開(kāi)設(shè)線下“魅力女性修煉班”，據(jù)稱有上萬(wàn)名學(xué)員報(bào)名。

只是，就在不少人還沒(méi)明白什么是性商時(shí)，周媛的賬號(hào)被平臺(tái)封禁，相關(guān)小程序也被暫停訪問(wèn)。

隨后，周媛被市場(chǎng)監(jiān)督管理局立案調(diào)查，并被責(zé)令停止相關(guān)活動(dòng)。

至少一段時(shí)間內(nèi)，她大概率會(huì)從公眾視野中消失。

周媛被立案調(diào)查，圖源《新黃河》

這類故事并不陌生。從Ayawawa到“曲曲大女人”，再到周媛，她們遵循著高度相似的路徑：

以改善親密關(guān)系為名，將女性的情感焦慮拆解、包裝成一門可變現(xiàn)的生意，又在爭(zhēng)議中被按下暫停鍵。

“性商教母”不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。

在網(wǎng)絡(luò)上搜索“周媛”，最先映入眼簾的不是履歷，而是一長(zhǎng)串頭銜：

中國(guó)性商第一人、性商教母、黑白顛性商學(xué)院創(chuàng)始人、中國(guó)性魅力課程體系標(biāo)桿人物、中國(guó)東方文化研究會(huì)美育工作委員會(huì)客座教授、性文化藝術(shù)博物館創(chuàng)辦人……

介紹周媛頭銜的海報(bào)，圖片源于網(wǎng)絡(luò)

生動(dòng)詮釋了什么叫：

“出門在外，身份是靠自己給的。”

真正讓周媛進(jìn)入大眾視野的，是那幾段被反復(fù)模仿的教學(xué)視頻。

除了被剪成名場(chǎng)面的“眼神給出去”，另一段廣為流傳的內(nèi)容是“給老公打電話”：

電話一接通，就要刻意放慢語(yǔ)速、拉長(zhǎng)尾音，“嗯～～～老、公?！闭Z(yǔ)調(diào)抑揚(yáng)頓挫，被網(wǎng)友形容為“隔著屏幕都起雞皮疙瘩”。

不少人抱著獵奇心態(tài)跟風(fēng)學(xué)習(xí)，結(jié)果集體翻車：“學(xué)了兩招，老公帶我去醫(yī)院做腦CT”“男友要和我分手，說(shuō)我隱瞞精神病史”。

類似的“魅力教學(xué)”還包括：請(qǐng)丈夫遞水時(shí)，要用輕而媚的語(yǔ)氣說(shuō)：“老公，方不方便幫你的小可愛(ài)一個(gè)忙？”

說(shuō)話時(shí)眼神緊盯對(duì)方，配合肩膀輕微晃動(dòng)，喝完水還要及時(shí)給反饋：“果然還是我老公最靠譜?！?/p>

有人忍不住吐槽：“有這功夫，我自己早倒完水了”。

還有網(wǎng)友表示，這些公開(kāi)流傳的內(nèi)容已經(jīng)非?？酥?，真正的課堂尺度更大，“不是暗示，而是明示”。

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這些內(nèi)容以玩梗的方式存在，被當(dāng)作一種互聯(lián)網(wǎng)行為藝術(shù)。

但它們并不只是為了好笑，更像是精心設(shè)計(jì)的入口，通向一套高度成熟的付費(fèi)體系。

從公開(kāi)資料來(lái)看，2006年，辭去銀行工作后，周媛進(jìn)入美業(yè)創(chuàng)業(yè)，在經(jīng)營(yíng)美容院時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少表面體面的婚姻，長(zhǎng)期處于無(wú)性狀態(tài)，她看到了其中的商機(jī)。

2018 年，她創(chuàng)立“黑白顛性商學(xué)苑”，宣稱要“通過(guò)性商教育促進(jìn)兩性平等，重塑家庭幸?！?。

課程介紹是“親密關(guān)系最有效的溝通方法”

黑白顛性商學(xué)院的課程體系采取階梯式收費(fèi)：

9.9 元試聽(tīng)課作為入口，99-999 元的基礎(chǔ)課承接流量，再往上是數(shù)千元的導(dǎo)師定制課，提供針對(duì)婚姻與親密關(guān)系的“個(gè)性化輔導(dǎo)”；

而價(jià)格最高的課程，甚至跳出情感范疇，打包進(jìn)創(chuàng)業(yè)扶持、財(cái)富課程，收費(fèi)動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元。

宣傳中，這些課程打著“拯救婚姻”“找回自我”的旗號(hào)，真正高頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，卻是“狐系媚術(shù)”“心錨暗撩法”“藝妓瞳魅”。

在更私密的課程里，還會(huì)出現(xiàn)“小貓爬床”“大象保健”等帶有明顯性暗示的內(nèi)容。

《紅星新聞》曾采訪一位任職過(guò)的工作人員，對(duì)方形容課程“尺度較大”，“最開(kāi)始給老師遞話筒時(shí)，都會(huì)聽(tīng)得臉紅”。

線上之外，黑白顛性商學(xué)院也頻繁舉辦線下訓(xùn)練營(yíng)。

2024年，一張“性商訓(xùn)練營(yíng)”宣傳海報(bào)曾在社交平臺(tái)引發(fā)熱議：

課程以《白蛇傳》為主題，兩天兩夜封閉訓(xùn)練，要求學(xué)員自備性感古風(fēng)服裝、黑絲襪，標(biāo)語(yǔ)寫(xiě)著“打開(kāi)身體枷鎖，從心靈到肉體隨心所欲地綻放”。

在名為“黑白顛雅媚俱樂(lè)部”的線下空間中，還設(shè)有性愛(ài)博物館、BDSM房、感官房等功能區(qū)；與之配套的小程序商城，則售賣內(nèi)衣、成人玩具，共同構(gòu)成了一條完整的商業(yè)閉環(huán)。

黑白顛性商學(xué)員的線下空間，圖片源于網(wǎng)絡(luò)

據(jù)天眼查顯示，周媛名下共關(guān)聯(lián)8家企業(yè)，其中5家為存續(xù)狀態(tài)，業(yè)務(wù)橫跨美容、皮膚管理等多個(gè)領(lǐng)域，僅付費(fèi)課程的累計(jì)收入就超過(guò)2400萬(wàn)元。

在這套生意持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)，“性商”始終存在一個(gè)難以回避的悖論：它反復(fù)強(qiáng)調(diào)“取悅自我”，卻在實(shí)踐中持續(xù)教女性如何以身體和姿態(tài)取悅他人。

性與魅力，被精心包裝成一套看似進(jìn)階、實(shí)則自我規(guī)訓(xùn)的授課話術(shù)。

在“性商”概念出現(xiàn)前，把情感困惑包裝成一門生意的套路，其實(shí)早已存在。

最早將親密關(guān)系模型化的，是十年前在微博走紅的情感博主Ayawawa。

在浪漫愛(ài)仍占據(jù)主流敘事的年代，她借助進(jìn)化心理學(xué)，拋出了一個(gè)極具沖擊力的判斷：

人類的愛(ài)情就是一場(chǎng)精心計(jì)算的價(jià)值匹配，本質(zhì)上跟動(dòng)物間的繁殖并無(wú)區(qū)別。

Ayawawa很早就開(kāi)啟了照片打分

圍繞這一判斷，Ayawawa搭建了一整套高度結(jié)構(gòu)化的理論體系：MV（伴侶價(jià)值）、PU（親子不確定性），以及后來(lái)廣為流傳的“石、剪、布”模型——

“石”是老實(shí)專一、收入中等的男性；“剪”是有魅力卻不穩(wěn)定、對(duì)金錢吝嗇的男性；“布”則是物質(zhì)條件優(yōu)渥、但性格強(qiáng)勢(shì)的男性。

在這套邏輯中，男女都被明確分類，關(guān)系被拆解成資源交換，每一種選擇都意味著得失權(quán)衡。

女性要做的，不是尋找愛(ài)情，而是通過(guò)提升外貌和順從度，在博弈中拿到更高回報(bào)。

Ayawawa的暢銷書(shū)毫不掩飾這種功利目標(biāo)——《別拿男人不當(dāng)動(dòng)物》《完美關(guān)系的秘密》

不少人初次接觸這套理論時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種“醍醐灌頂”的興奮感，仿佛終于掌握了情感世界的潛規(guī)則。

但諷刺的是，這套“高嫁指南”的提出者本人，卻長(zhǎng)期處在一段被外界視為“女強(qiáng)男弱”的婚姻關(guān)系中，恰恰成為她所推崇的理想關(guān)系的反面注腳。

爭(zhēng)議與流量并行數(shù)年后，Ayawawa在2018年因不當(dāng)言論被平臺(tái)徹底封禁。當(dāng)時(shí)就有評(píng)論一針見(jiàn)血：

一個(gè)Ayawawa 倒下了，還會(huì)有下一個(gè)站出來(lái)。

這句話，很快應(yīng)驗(yàn)。

接過(guò)這根接力棒的，是成長(zhǎng)于直播時(shí)代的“曲曲大女人”（原名樂(lè)傳曲）。

如果說(shuō)Ayawawa 還停留在“如何嫁得更好”，曲曲則干脆把親密關(guān)系升級(jí)為明確的階級(jí)躍遷工具。

在她的敘事中，女性的一切特質(zhì)，都可以被折算成向上社交的籌碼。

她反復(fù)強(qiáng)調(diào)“向上社交”“一切為我所用”，將大女主話語(yǔ)與成功學(xué)無(wú)縫拼接：

不必糾結(jié)愛(ài)不愛(ài)，只要能換取資源，就是成功。

曲曲大女人在直播中解答情感問(wèn)題

2025年4月，曲曲因涉嫌逃稅、傳播不良婚戀觀被平臺(tái)封禁。

但封禁并未終結(jié)生意，她迅速將重心轉(zhuǎn)向私域“閨蜜聯(lián)盟”，入群費(fèi)一度高達(dá)19.98萬(wàn)元，并設(shè)置面試、審核等門檻，最終仍吸引了超過(guò)600人加入。

頭部博主被封禁，并沒(méi)有讓情感培訓(xùn)降溫，反而在一定程度上，將需求推向更隱蔽的私域空間。

在Ayawawa和曲曲之外，大量缺乏知名導(dǎo)師的情感訓(xùn)練營(yíng)，開(kāi)始以更分散的方式，在全國(guó)范圍內(nèi)滋生。

《南方都市報(bào)》曾報(bào)道“芊語(yǔ)女性學(xué)院”：主播在直播間通過(guò)連麥，講述“離開(kāi)前夫賺了5000萬(wàn)”的逆襲劇本，將個(gè)體故事包裝成可復(fù)制的成功公式，最終導(dǎo)向999元至1380元的付費(fèi)課程。

還有一些案例走得更遠(yuǎn)，甚至出現(xiàn)了“撈女職業(yè)規(guī)劃師”。

一篇名為《撈女經(jīng)濟(jì)學(xué)》的文章記錄過(guò)這樣一位從業(yè)者：不直接賣課，而是以“職業(yè)規(guī)劃”的名義，教女孩如何成為“鄙視鏈頂端的撈女”，把親密關(guān)系徹底職業(yè)化、工具化。

而在另一條分支上，“性商訓(xùn)練營(yíng)”近幾年也在全國(guó)多地開(kāi)花。

有的引入功法練習(xí)，有的結(jié)合身心靈療愈，有的通過(guò)線下沙龍課進(jìn)行教學(xué)，逐漸與“靈修”“能量”“成功學(xué)”融合，共同撐起一條不斷膨脹的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

性商訓(xùn)練營(yíng)不只有黑白顛周媛，而是形成了灰色產(chǎn)業(yè)鏈，圖片源于網(wǎng)絡(luò)

這些情感訓(xùn)練營(yíng)的共同點(diǎn)在于：它們都承認(rèn)現(xiàn)實(shí)規(guī)則并不公平，卻不試圖改變規(guī)則，而是反復(fù)強(qiáng)調(diào)：

如何成為更熟練地利用規(guī)則的人。

當(dāng)Ayawawa 被批評(píng)為男權(quán)社會(huì)幫兇時(shí)，她曾回應(yīng)道：“他們要的是女權(quán)社會(huì)，鼓勵(lì)女性賺更多錢，男性保持美貌。他們聲音很大，但人數(shù)不一定多。”

曲曲的表述則更加直白。“關(guān)系的本質(zhì)就是交換，利用他的資源向上爬。”

在這種話語(yǔ)體系里，親密關(guān)系不再是情感連接，而是冷靜的資源博弈。

當(dāng)情感生意高速擴(kuò)張，一個(gè)繞不開(kāi)的問(wèn)題縈繞在人們心頭：究竟是誰(shuí)，在持續(xù)為這些訓(xùn)練營(yíng)買單？

在網(wǎng)絡(luò)討論中，答案常被簡(jiǎn)化成一句調(diào)侃：

“絕望的原配和瘋狂的小三。”

調(diào)侃背后，并非全無(wú)現(xiàn)實(shí)依據(jù)。調(diào)研顯示，這類課程的核心受眾，往往集中在35—50歲之間，其中不少人擁有相對(duì)穩(wěn)定的職業(yè)和收入，卻在親密關(guān)系中陷入長(zhǎng)期失控的狀態(tài)。

前些年的報(bào)道中，有媒體采訪過(guò)一批深度相信Ayawawa 理論的女性。

她們之中，不乏從小成績(jī)優(yōu)秀、履歷體面的“好學(xué)生”。

最初，她們對(duì)“石、剪、布”理論嗤之以鼻，但幾段感情失敗之后，當(dāng)自尊受挫時(shí)，這套模型提供了一種秩序感，為痛苦找到了原因，也暗示她們?nèi)绾巍案倪M(jìn)自己”。

只要在實(shí)踐中得到哪怕一次正向反饋，比如伴侶態(tài)度變化、關(guān)系短暫緩和，這套理論就會(huì)很容易成為新的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

圖源“新周刊”《篤信Ayawawa的女孩們，后來(lái)怎么樣了？》，還原情感博主受眾的心理

深圳技術(shù)大學(xué)學(xué)者劉海平也曾圍繞情感培訓(xùn)班進(jìn)行過(guò)一次田野調(diào)查。

她陸續(xù)接觸了二十多位導(dǎo)師和學(xué)員，有人把進(jìn)化心理學(xué)當(dāng)作婚戀指南，有人愿意支付高昂費(fèi)用、只求擊退第三者，還有在流水線上被快速培養(yǎng)出來(lái)的情感導(dǎo)師。

她將這種現(xiàn)象概括為“計(jì)算愛(ài)情”。

在她看來(lái)，我們正處在一個(gè)劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)階段：上升通道變窄，生活成本攀升，親密關(guān)系不再只是情感問(wèn)題，而是與安全感、資源分配和未來(lái)預(yù)期緊密捆綁。

婚戀變得越來(lái)越難，也越來(lái)越焦慮，而焦慮本身，恰恰提供了情感產(chǎn)業(yè)生長(zhǎng)的土壤。

《花束般的戀愛(ài)》劇照

針對(duì)男女的情感課程始終存在，但女性更容易成為主要消費(fèi)者，并非因?yàn)楦行?，而是她們更早、也更頻繁地被置于“自我反思”的位置上。

一段關(guān)系出現(xiàn)問(wèn)題，男性習(xí)慣將其歸因于外部環(huán)境的變化；而女性則往往反復(fù)追問(wèn)：是不是我不夠好、不夠體貼、不夠有魅力？

整個(gè)社會(huì)不斷強(qiáng)調(diào)“向內(nèi)找原因”，情感課程便順理成章地成為一種看似理性的解決方案。

也正因此，《中國(guó)婦女報(bào)》在批評(píng)性商訓(xùn)練營(yíng)時(shí)，才會(huì)直指其本質(zhì)仍是“女德班”的變體：

所謂的魅力被壓縮成眼神、姿態(tài)與話術(shù)的技巧，一個(gè)人的價(jià)值被持續(xù)綁定在他人的反饋與回應(yīng)之上，這種被包裝為成長(zhǎng)的提升，其實(shí)更接近自我矮化。

女性心理學(xué)家吉列根也曾提到，女性真正深刻的困境，不只來(lái)自外部的歧視和不平等，更在于女性在內(nèi)心深處默認(rèn)這一切的合理性，將自己安放在一個(gè)被貶低的位置上。

當(dāng)情感徹底量化，親密關(guān)系被反復(fù)拆解、訓(xùn)練成一套套可執(zhí)行方案，人們或許真的學(xué)會(huì)了如何扮演一個(gè)“合格的伴侶”。

但付出的代價(jià)是：真實(shí)的自我，正在被一點(diǎn)點(diǎn)讓渡出去。

參考資料：

1、新周刊《賣課7年狂賺千萬(wàn)，被群嘲的“性商教母”不能一笑了之》《篤信Ayawawa的女孩們，后來(lái)怎么樣了？》

2、中國(guó)婦女報(bào)《從“性商教母”的眼神，看“女德班”陰魂不散》

3、天眼查《教“狐系媚術(shù)”、“浴室玩法”，性商訓(xùn)練營(yíng)批量收割“絕望主婦”》

4、界面新聞《偷稅被罰758萬(wàn)元后，網(wǎng)紅“曲曲大女人”產(chǎn)品仍照常售賣》

5、一席《加了二十幾位PUA導(dǎo)師和學(xué)員后，我的朋友圈變得異常豐富多彩》

6、X博士《“性商”訓(xùn)練營(yíng)，瘋狂收割缺愛(ài)的中年女性》

作者 | 芝士咸魚(yú)，來(lái)源：十點(diǎn)人物志（ID：sdrenwu）

主播 | 素年錦時(shí)，微信公眾號(hào)：素年錦時(shí)FM

圖片 | 視覺(jué)中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)（如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除）

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