知名美妝護膚集團雅詩蘭黛已向美國加州聯(lián)邦法院提起訴訟，指控沃爾瑪在其網(wǎng)站上銷售假冒美容產(chǎn)品，并且沒有采取足夠措施確保只向消費者提供授權(quán)和正品商品。

根據(jù)周一提交的訴訟文件，雅詩蘭黛表示，其在Walmart.com上購買、檢查或測試了多件標有Le Labo、La Mer、Clinique、Aveda、Tom Ford和雅詩蘭黛商標的產(chǎn)品，但經(jīng)鑒定均為假貨。

報道稱，雖然這些產(chǎn)品是由沃爾瑪在線市場上的第三方賣家售出，但雅詩蘭黛表示，沃爾瑪在向購物者促成這些銷售方面扮演了積極的角色。雅詩蘭黛稱沃爾瑪?shù)男袨椤皹O端、惡劣、欺詐……卑鄙且有害”。

訴狀指出，沃爾瑪網(wǎng)站上在售的部分產(chǎn)品，其品牌標識與雅詩蘭黛旗下產(chǎn)品完全相同、基本無區(qū)別或極易造成消費者混淆，具體包括Aveda發(fā)刷、Clinique面霜、La Mer乳液及保濕霜、Le Labo和Tom Ford香水等。

雅詩蘭黛方面表示，已購買并測試部分疑似假冒產(chǎn)品，確認這些產(chǎn)品并非由其公司生產(chǎn)。雅詩蘭黛認為，這些假冒產(chǎn)品在沃爾瑪平臺上進行推廣和廣告宣傳，雅詩蘭黛的商標被用于搜索引擎優(yōu)化工具，以吸引流量到這些商品頁面，而沃爾瑪則從中獲利。

針對此次訴訟，沃爾瑪發(fā)言人回應稱，公司對假冒產(chǎn)品持零容忍態(tài)度，將在收到法院傳票后依法作出適當回應。

總部位于紐約的雅詩蘭黛，其香水業(yè)務在Z世代消費者追捧，Le Labo、Tom Ford等品牌的背景下持續(xù)增長，正是此訴訟中提及的主要品牌。2026財年第二季度雅詩蘭黛集團整體業(yè)績表現(xiàn)強勁，凈銷售額增長6%，達到42億美元，在本季度實現(xiàn)1.62億美元盈利，較去年同期扭虧為盈。強勢增長的背后，正是護膚品和香水業(yè)務的核心支撐。護膚品業(yè)務在總銷售額中占比最高。在La Mer、雅詩蘭黛及 The Ordinary 品牌的拉動下，該品類有機凈銷售額增長6%。香水業(yè)務實現(xiàn)相近增幅，同樣上漲6%，主要由Le Labo，Tom Ford等品牌帶動。

假冒產(chǎn)品以低價在其他渠道流通，會直接分流目標客群，搶占正品銷售額。如若出現(xiàn)質(zhì)量問題，還會讓多年建立的品牌溢價快速縮水。

作為美妝巨頭，雅詩蘭黛的銷售依賴多元化渠道，其中包括沃爾瑪?shù)绕脚_，如今親自下場指控，雅詩蘭黛看來已經(jīng)對網(wǎng)上泛濫的假貨“忍無可忍”。

來源 | 廣州日報、21世紀經(jīng)濟報道

藍鯨新聞、青島交通廣播FM897、新聞晨報

編輯 | 賴 勝

審核 | 孫軼英

校對丨胡普甜

簽發(fā) | 葉平生