2026年春節(jié)前夕，廣州、深圳、濟(jì)南、鄭州、哈爾濱等全國(guó)多座核心機(jī)場(chǎng)的LED大屏上，悄然亮起一則新春主題廣告：“過(guò)年回家不一定要開(kāi)車(chē)，但一定要開(kāi)心”。

這一廣告來(lái)自比亞迪。沒(méi)有產(chǎn)品參數(shù)，不提技術(shù)賣(mài)點(diǎn)，僅以一句輕盈而真摯的祝福，在春運(yùn)人潮涌動(dòng)的歸途節(jié)點(diǎn)，為萬(wàn)千旅人送上品牌溫度。

在“春運(yùn)”這一承載億萬(wàn)人情感的宏大敘事中，社會(huì)目光常聚焦于運(yùn)力數(shù)據(jù)、行程里程等宏觀議題，而個(gè)體在旅途中的疲憊、焦慮與期盼卻易被忽略。比亞迪此次傳播的精妙之處，正在于將鏡頭溫柔拉回至每一個(gè)具體的“人”——當(dāng)旅客拖著行李駐足機(jī)場(chǎng)廊橋，或于候機(jī)廳短暫停歇時(shí)，抬頭遇見(jiàn)這句“被懂得”的問(wèn)候，瞬間消解了“遷徙”的沉重感。它不追問(wèn)“如何抵達(dá)”，而是輕聲提醒“為何出發(fā)”：歸家的意義，從來(lái)都是團(tuán)圓的暖意，而非旅途的形式。

“在最對(duì)的地方，說(shuō)最對(duì)的話”，是比亞迪機(jī)場(chǎng)廣告的核心邏輯。機(jī)場(chǎng)作為春運(yùn)情緒濃度最高的場(chǎng)景之一，匯聚著離鄉(xiāng)的眷戀與歸家的熱望。比亞迪選擇在此刻此地傳遞祝福，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶(hù)心理的共振。

文案中“不一定要開(kāi)車(chē)”的謙遜表達(dá)，既體現(xiàn)對(duì)多元出行方式的尊重與包容，更主動(dòng)弱化商業(yè)推銷(xiāo)感，將品牌角色從“工具提供者”升維為“情感同行者”。這種“去功利化”的溝通智慧，恰如一劑輕快的心理調(diào)劑，為充滿(mǎn)壓力的集體旅程注入暖意與松弛感。

從營(yíng)銷(xiāo)視角看，此舉是比亞迪“以人為本”品牌哲學(xué)的生動(dòng)實(shí)踐。在信息過(guò)載的時(shí)代，硬廣易引發(fā)疏離，而共情方能建立深度連接。比亞迪以“開(kāi)心”為情感錨點(diǎn)，將品牌祝福自然融入用戶(hù)生活場(chǎng)景，完成從“功能觸達(dá)”到“情緒共鳴”的躍遷。過(guò)往春運(yùn)傳播常陷于“趕路焦慮”，而比亞迪選擇以溫情視角重構(gòu)敘事，讓“團(tuán)圓”成為情緒高點(diǎn)，彰顯民族品牌的人文厚度。

此次行動(dòng)亦是比亞迪踐行“用技術(shù)創(chuàng)新滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的向往”使命的縮影。從新能源技術(shù)的突破到情感細(xì)節(jié)的關(guān)照，品牌始終將“人”置于敘事中心。當(dāng)大屏上的暖光映亮旅人微笑，比亞迪已悄然完成一次品牌與時(shí)代的溫柔對(duì)話：科技可丈量里程，而溫情方能抵達(dá)人心。

新春將至，比亞迪愿以科技為舟、以心意為帆，陪伴每一位歸家人平安抵達(dá)，共赴團(tuán)圓之約。未來(lái)，品牌將繼續(xù)以創(chuàng)新為基、以共情為橋，與用戶(hù)攜手奔赴更有溫度的美好明天。