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馬年一到，網(wǎng)友腦洞大開，紛紛推薦馬姓明星代言接活，馬伊琍、馬思純、馬麗等等明星已經(jīng)滿足不了網(wǎng)友的玩梗心態(tài)了，甚至還有在評(píng)論區(qū)為馬云、馬斯克舉大旗，連半人馬都被拉出來(lái)了，不過(guò)網(wǎng)友給品牌指一條通天路，有些品牌它是真的敢走！

這不，金典鮮活居然真的請(qǐng)來(lái)了馬斯克……的媽媽。

看完短片，網(wǎng)友直呼：金典人脈強(qiáng)得可怕，這是我今年看過(guò)最炸裂的代言，金典你真是把馬姓代言人玩到了天花板！

短片把中西文化碰撞、傳統(tǒng)與未來(lái)的對(duì)話玩出了新高度。梅耶?馬斯克以一個(gè)中國(guó)春節(jié)探索者的旁觀視角，帶觀眾沉浸式體驗(yàn)中國(guó)年，也讓“春節(jié)送禮”這個(gè)老話題，有了更貼近當(dāng)代生活的新解讀。

片子把春節(jié)送禮分成了三個(gè)遞進(jìn)的情感篇章：

首先，春節(jié)送的是文化之禮。梅耶探索貼窗花、包餃子、贈(zèng)紅包這些過(guò)年儀式，在各種“翻車”名場(chǎng)面中，理解了春節(jié)習(xí)俗中的美好寓意，又最終懂得了牛奶作為春節(jié)禮物的符號(hào)意義：牛奶從不是中國(guó)人春節(jié)里隨意的禮品選擇，而是承載美好祝福的文化載體。

其次，春節(jié)送的是關(guān)懷之禮。少年暢想用 AI 營(yíng)養(yǎng)塊實(shí)現(xiàn)未來(lái)的科技送禮，梅耶以營(yíng)養(yǎng)學(xué)博士的身份溫和“回懟”，強(qiáng)調(diào)“牛奶吸收率 80%+ 好喝”的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。這場(chǎng)傳統(tǒng)與未來(lái)的趣味對(duì)話，戳中年輕人的科技梗，也點(diǎn)明了核心：無(wú)論科技多么發(fā)達(dá)，萬(wàn)變不離其宗的，都是對(duì)人類健康的關(guān)懷。

最后，春節(jié)送的是聯(lián)結(jié)之禮。光伏發(fā)電、AI 算法閃爍、宇宙運(yùn)轉(zhuǎn)這些宏大的場(chǎng)面，巧妙剪輯切換成了新年煙火、麻將聲、年夜飯的熱氣。這種宏大時(shí)代與微小生活的聯(lián)結(jié)，提醒著我們，春節(jié)既發(fā)生在被技術(shù)包裹的時(shí)代，更扎根于具體而微的日子里。大環(huán)境一直在向前奔跑，中國(guó)人的小日子，依舊熱熱鬧鬧。這份對(duì)比，讓春節(jié)的溫度更顯珍貴，更能引發(fā)觀眾的情感共鳴。而金典鮮活，正是那個(gè)連接宏大關(guān)懷與具體生活的紐帶。

中國(guó)人春節(jié)的內(nèi)核永遠(yuǎn)是團(tuán)聚，送禮的本質(zhì)永遠(yuǎn)是關(guān)懷，而金典鮮活，以好喝、鮮活、有營(yíng)養(yǎng)的特質(zhì)，成了那個(gè)把文化、關(guān)懷、聯(lián)結(jié)落到實(shí)處的最好載體，也讓“金典鮮活，給最愛的人”的品牌主張，有了堅(jiān)實(shí)的情感支撐。

有趣的是，這支片子的各種小彩蛋值得反復(fù)細(xì)品：就比如中國(guó)朋友教梅耶包“元寶餃子”寓意財(cái)運(yùn)，而她直接掏出了一個(gè)超大號(hào)的，對(duì)于“首富媽媽”，這個(gè)尺寸也是很合理了。再比如，少年提的“第一性原理”“粒子重構(gòu)技術(shù)”，都是馬斯克的經(jīng)典標(biāo)志，當(dāng)中國(guó)媽媽吐槽“現(xiàn)在小孩想法奇怪”，梅耶秒回“是的，我都懂”，觀眾瞬間腦補(bǔ)她與兒子埃隆·馬斯克的相處日常，尤其是最后金典業(yè)務(wù)人員接電話的場(chǎng)景，觀眾反應(yīng)過(guò)來(lái)后真的笑不活了。這種點(diǎn)到為止的玩梗，笑點(diǎn)自然就來(lái)了。

還有一個(gè)隱藏款彩蛋，藏在了金典的小程序活動(dòng)里，抽獎(jiǎng)送 4g 足金小馬項(xiàng)鏈，“馬 4g”諧音，懂的都懂，只能說(shuō)，金典這波，處處不提馬，處處都是馬。同為廣告人的阿廣就想問，朝哪個(gè)方向拜，才能有這種腦洞？

金典邀請(qǐng)梅耶·馬斯克代言，短片一上線瞬間引爆話題，不僅僅是因?yàn)檫@位母親的特殊身份，更是精準(zhǔn)契合了短片的精神內(nèi)核。

這位 76 歲依舊活成榜樣的傳奇女性，活得颯爽又自由，始終保持著對(duì)世界的探索欲，梅耶身上的探索精神、健康理念、優(yōu)雅氣質(zhì)，和金典鮮活追求品質(zhì)、倡導(dǎo)鮮活的生活方式，高度同頻。她還是一位營(yíng)養(yǎng)學(xué)博士，專業(yè)背景天然具有健康權(quán)威度，能專業(yè)地詮釋牛奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，讓“送金典就是送健康”更有說(shuō)服力。

作為一位普通的母親，剝離所有光環(huán)，梅耶同樣是一位關(guān)心孩子健康的母親。這個(gè)身份讓她對(duì)“禮物是團(tuán)聚的理由”產(chǎn)生深切的共鳴，也讓品牌主張“給最愛的人”回歸人性本真。

同時(shí)，梅耶還代表了一種全球視角下的“春節(jié)探索者”，她的國(guó)際身份，也讓她為春節(jié)站臺(tái)更有意義，能讓觀眾感受到中國(guó)春節(jié)的國(guó)際影響力，激發(fā)起內(nèi)心的民族文化自豪感，而這也是金典想表達(dá)的更深層的意圖。

如今的中國(guó)春節(jié)，早已成為了一張走向世界的文化名片。這些年，全球有超過(guò) 180 個(gè)國(guó)家和地區(qū)都在慶祝春節(jié)。法國(guó)舞龍、英國(guó)摔鞭炮、美國(guó)吃餃子，這背后，是中國(guó)文化的影響力不斷提升，就像《黑神話：悟空》《哪吒》這些3A、國(guó)漫作品，還有 Labubu 這樣的國(guó)潮 IP，中國(guó)文化正以各種各樣的形式出海，而春節(jié)，就是中國(guó)文化最集中、最溫暖的體現(xiàn)。

我們總說(shuō)年味越來(lái)越淡，但轉(zhuǎn)過(guò)頭看，國(guó)外的年味卻越來(lái)越濃。這種反差提示我們：我們習(xí)以為常的節(jié)日，正被世界以巨大的熱情喜愛上。金典短片用梅耶·馬斯克的視角，放大了這種“外部觀察”，讓我們透過(guò)她的眼睛，重新看見民族文化的自豪感。

外國(guó)人過(guò)春節(jié)，學(xué)的不只是形式，更是內(nèi)核。中國(guó)春節(jié)圍繞“禮”展開，既是“禮物”的物質(zhì)交換，更是“禮節(jié)”的情感聯(lián)結(jié)。在人情相對(duì)疏淡的西方社會(huì)，這種由“禮”帶來(lái)的充滿溫暖與儀式感的人際網(wǎng)絡(luò)，正是中國(guó)文化吸引力的內(nèi)核。金典抓住了這個(gè)核心，通過(guò)梅耶的學(xué)習(xí)過(guò)程，清晰傳達(dá)出：春節(jié)的精髓在于“講禮”，而贈(zèng)送一份像牛奶這樣滿載健康關(guān)懷的禮物，正是“禮”最真誠(chéng)、最質(zhì)樸的體現(xiàn)。

基于這些洞察，金典也找準(zhǔn)了產(chǎn)品在春節(jié)營(yíng)銷中的角色，讓“送金典”成了春節(jié)禮贈(zèng)的最優(yōu)解。在所有的祝福里，健康永遠(yuǎn)是最真摯的，禮物只是載體，背后的心意才是關(guān)鍵，由此，短片順理成章地帶出“春節(jié)送最好的牛奶給愛的人”的品牌主張。

從某種意義上來(lái)看，這支廣告，也可以看做是金典品牌國(guó)際化的一步。中國(guó)的春節(jié)文化，正在被世界看見、喜愛；中國(guó)的品牌，也正在用自己的方式，把中國(guó)年的故事講給世界聽。用全球化看中國(guó)春節(jié)的這一特殊觀察視角，激發(fā)了國(guó)人文化驕傲的新共鳴，金典讓我們重新看到了中國(guó)年的浪漫、中國(guó)情的分量，也讓品牌走進(jìn)了觀眾的心里。