2026年4月14號(hào)一早，全國上萬家幸運(yùn)咖門店突然變了樣，迪麗熱巴與梁朝偉的巨幅代言海報(bào)鋪滿了玻璃門和墻面，兩人將以“臻選咖啡全球代言人”身份合作的消息直接炸了整個(gè)社交平臺(tái)。據(jù)多位網(wǎng)友爆料，官方原本定在4月20號(hào)正式官宣，這次物料提前泄露，不光因?yàn)轫斄骷佑暗鄣暮币娊M合足夠吸睛，更因?yàn)榈消悷岚汀?a target="_blank" >撲克牌梗”的戲劇性逆襲，讓話題半小時(shí)內(nèi)就沖上了微博熱搜榜首。

北京國貿(mào)的一家幸運(yùn)咖門店早上剛開門就被圍得水泄不通，玻璃門上迪麗熱巴留著利落的齊肩短發(fā)，穿黑色皮質(zhì)西裝手里拿著冰美式，背景是品牌標(biāo)志性的黑桃撲克牌元素，旁邊的梁朝偉一身深灰色西裝，眼神深邃端著熱拿鐵，兩個(gè)人同框的畫面高級(jí)感直接拉滿。店員小李一邊忙著給顧客打包咖啡一邊跟我說，這些海報(bào)都是昨天夜里11點(diǎn)多偷偷換的，總部下了死命令，今天開門前必須全部弄好，半點(diǎn)兒風(fēng)聲都不能漏，早上7點(diǎn)剛開門就有粉絲在門口等著，不到9點(diǎn)首批限定小卡就被搶光了。除了海報(bào)，門店還悄悄上架了印有兩人頭像的杯套和盲袋周邊，盲袋里隨機(jī)開出不同款式的小卡，我在現(xiàn)場看到一個(gè)穿校服的女生抱著整整12杯咖啡站在門口拆盲袋，手指都拆得有點(diǎn)發(fā)白，她說跟同學(xué)拼單就是為了抽迪麗熱巴的隱藏款小卡，聽說全國只有10萬張。不光是門店，北京上海廣州這些大城市的地鐵口公交站，一夜之間也全是他倆的廣告牌，截至發(fā)稿，幸運(yùn)咖官方微博已經(jīng)悄悄關(guān)注了迪麗熱巴超話，還有內(nèi)部人士透露，4月20號(hào)官宣當(dāng)天，兩位代言人可能會(huì)空降品牌直播間跟粉絲互動(dòng)。

當(dāng)然也不是所有人都買賬，不少經(jīng)常喝幸運(yùn)咖的老顧客就有點(diǎn)擔(dān)心，他們說幸運(yùn)咖本來就是走平價(jià)路線的，一杯才幾塊錢，現(xiàn)在請(qǐng)了這么大兩個(gè)腕兒，成本會(huì)不會(huì)漲啊，以后喝不到9塊9的咖啡了怎么辦，還有人說別光顧著請(qǐng)明星打廣告，咖啡的口感也得跟上才行，不然光有顏值沒有味道，留不住老顧客。懂行的人都知道，這次合作對(duì)迪麗熱巴來說也是錦上添花，這已經(jīng)是她第14個(gè)全球代言了，90花商務(wù)天花板的名號(hào)真不是吹的，更巧的是她主演的《白日提燈》現(xiàn)在正在騰訊熱播，粉絲們借著代言的熱度到處安利劇集，直接帶得該劇單日播放量漲了15%，實(shí)現(xiàn)了代言和劇集的雙曝光。

其實(shí)這次幸運(yùn)咖下這么大本錢請(qǐng)雙代言，不是一時(shí)頭腦發(fā)熱，背后藏著整個(gè)平價(jià)咖啡行業(yè)的大趨勢。資深品牌營銷人李然跟我說，這根本不是一次普通的明星代言，而是幸運(yùn)咖在開到一萬家店之后，打響的品牌升級(jí)第一槍。根據(jù)浦銀國際上個(gè)月剛出的報(bào)告，現(xiàn)在國內(nèi)咖啡市場已經(jīng)不是搶地盤的階段了，大家都在搶現(xiàn)有的顧客，其中5到20塊錢的平價(jià)咖啡，占了整個(gè)市場近七成的份額，是增長最快的核心板塊。幸運(yùn)咖去年年底門店就破了一萬家，成了繼瑞幸星巴克之后，第三個(gè)進(jìn)入萬店俱樂部的咖啡品牌，前兩年咖啡行業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)打得兇，大家都在比誰更便宜，幸運(yùn)咖靠著蜜雪的供應(yīng)鏈，把價(jià)格壓到了極致，才殺出一條血路，可現(xiàn)在價(jià)格戰(zhàn)打不動(dòng)了，大家開始比品牌比品質(zhì)了，幸運(yùn)咖要是還只貼著“便宜”的標(biāo)簽，就很難吸引更多追求質(zhì)感的年輕消費(fèi)者了。

行業(yè)里都清楚，頂流明星代言對(duì)咖啡品牌的銷量拉動(dòng)特別明顯，之前庫迪簽了王一博，好多地方門店銷量直接翻了好幾倍，瑞幸請(qǐng)了劉亦菲，那款輕乳茶首周就賣了1100萬杯。這次幸運(yùn)咖玩得更聰明，找了迪麗熱巴和梁朝偉兩個(gè)人，迪麗熱巴有國民度有龐大的粉絲基礎(chǔ)，能保證基礎(chǔ)銷量和話題熱度，梁朝偉有影帝的口碑和高級(jí)質(zhì)感，能幫品牌擺脫低價(jià)低質(zhì)的刻板印象，一舉兩得。尤其是那個(gè)撲克牌梗的運(yùn)用，簡直是神來之筆，不僅巧妙化解了之前的負(fù)面輿論，還引發(fā)了全網(wǎng)的情感共鳴和自發(fā)傳播，效果比花幾千萬打硬廣告好太多了。李然說只要幸運(yùn)咖能守住原來的價(jià)格優(yōu)勢，同時(shí)慢慢提升產(chǎn)品品質(zhì)，這次合作很可能成為平價(jià)咖啡品牌升級(jí)的經(jīng)典案例。

現(xiàn)在離4月20號(hào)正式官宣還有6天，不知道幸運(yùn)咖還藏著什么大招，聽說兩位代言人還有可能空降直播間跟大家互動(dòng)。話說回來，你會(huì)因?yàn)榈消悷岚秃土撼瘋サ拇裕ズ纫槐疫\(yùn)咖嗎？評(píng)論區(qū)聊聊你的想法。