作者 | 凌風(fēng)

來(lái)源 | 廣告案例精選

誰(shuí)能想到，2026年開(kāi)年最大的動(dòng)漫塌房，居然砸在了陪我們長(zhǎng)大的“死神小學(xué)生”頭上。

作為一部連載30年、承包了80后到00后童年陰影和青春回憶的國(guó)民級(jí)動(dòng)漫，《名偵探柯南》本該在今年風(fēng)風(fēng)光光辦30周年慶典。

誰(shuí)曾想，官方偏要?jiǎng)ψ咂h，選了一條“自殺式”聯(lián)動(dòng)之路，直接把自己從神壇拉進(jìn)泥坑。

網(wǎng)友：“有生之年，居然能看到柯南以這種方式完結(jié)！”

柯南連載30年，我們等過(guò)新一變大、等過(guò)毛利小五郎清醒、等過(guò)黑衣組織揭秘，唯獨(dú)沒(méi)等過(guò)官方親自自殺。

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30周年慶典變“翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)”

柯南的“自殺式”聯(lián)動(dòng)

事情要從《名偵探柯南》的30周年慶典說(shuō)起。按理說(shuō)，這么重要的節(jié)點(diǎn)，官方哪怕擺爛式發(fā)點(diǎn)高清壁紙、出個(gè)情懷周邊，粉絲們也會(huì)買(mǎi)賬。

畢竟看在柯南、小蘭、灰原哀的面子上，大家的容忍度一向很高。

可官方偏不，非要作死搞個(gè)“跨界聯(lián)動(dòng)”，而聯(lián)動(dòng)名單里，赫然出現(xiàn)了一個(gè)讓所有中國(guó)粉絲瞬間炸毛的名字：《我的英雄學(xué)院》。

更離譜的是，這次聯(lián)動(dòng)不是簡(jiǎn)單的商業(yè)貼標(biāo)，而是實(shí)打?qū)嵉纳疃冉壎?，雙方作者互相繪制對(duì)方作品的角色，還要推出聯(lián)動(dòng)動(dòng)畫(huà)PV，相當(dāng)于公開(kāi)給對(duì)方“背書(shū)”，告訴全世界：“我們是好朋友，大家一起沖！”

消息一出，中國(guó)網(wǎng)友直接炸了鍋，評(píng)論區(qū)瞬間被“抵制”“取關(guān)”“柯南完結(jié)了”刷屏。

連平時(shí)佛系追更的粉絲，都忍不住下場(chǎng)怒撕官方：

“你是不是瘋了？選誰(shuí)不好，偏偏選一個(gè)辱華慣犯？”

“三十年情懷喂了狗，從今往后，再無(wú)柯南！”

“一邊掙著中國(guó)人的錢(qián)，一邊踐踏中國(guó)人的尊嚴(yán)，你也配？”

可能有不明真相的路人會(huì)問(wèn)：《我的英雄學(xué)院》到底做錯(cuò)了什么，能讓中國(guó)網(wǎng)友這么憤怒，連帶著柯南一起抵制？

時(shí)間拉回2020年，《我的英雄學(xué)院》更新到第259話，里面出現(xiàn)了一個(gè)專(zhuān)門(mén)搞人體實(shí)驗(yàn)的反派角色，名字叫“志賀丸太”。這四個(gè)字，每一個(gè)都在往中國(guó)人的傷口上撒鹽。

“丸太”，是侵華日軍731部隊(duì)對(duì)活體實(shí)驗(yàn)受害者的侮辱性稱(chēng)呼。

當(dāng)年，731部隊(duì)在我國(guó)東北進(jìn)行慘無(wú)人道的人體實(shí)驗(yàn)，把無(wú)數(shù)無(wú)辜的中國(guó)民眾當(dāng)作“實(shí)驗(yàn)材料”，肆意踐踏生命，而“丸太”，就是他們對(duì)這些受害者的蔑稱(chēng)，是刻在民族記憶里的傷痛符號(hào)。

而“志賀”，則取自志賀桿菌的發(fā)明者——日本細(xì)菌學(xué)家志賀潔。這種細(xì)菌，當(dāng)年被731部隊(duì)大量培育，用作細(xì)菌武器，投入到中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)，殘害了數(shù)十萬(wàn)中國(guó)民眾，留下了無(wú)數(shù)血淚斑斑的歷史記憶。

把侵華日軍的罪惡符號(hào)，組合起來(lái)當(dāng)作反派角色的名字，還美其名曰“無(wú)心之失”，這不是辱華是什么？這分明是對(duì)歷史的漠視，是對(duì)中國(guó)人民情感的公然踐踏！

事件曝光后，國(guó)內(nèi)各大視頻平臺(tái)、漫畫(huà)平臺(tái)迅速響應(yīng)，火速下架了《我的英雄學(xué)院》的所有內(nèi)容，從動(dòng)畫(huà)到漫畫(huà)，從周邊到聯(lián)名，一夜之間，這部漫畫(huà)在國(guó)內(nèi)徹底銷(xiāo)聲匿跡，遭到全網(wǎng)抵制。就連當(dāng)時(shí)的粉絲，也紛紛脫粉回踩，表態(tài)“絕不原諒”。

更讓人憤怒的是，面對(duì)輿論壓力，《我的英雄學(xué)院》作者堀越耕平僅輕飄飄表示“自己并無(wú)此意圖”，日本出版方集英社也只是稱(chēng)這是“無(wú)心之失”，遲遲不給出真誠(chéng)的道歉，直到后來(lái)迫于全球輿論壓力，才勉強(qiáng)發(fā)布道歉聲明，卻依舊避重就輕，毫無(wú)悔意。

也就是說(shuō)，《我的英雄學(xué)院》不是“被誤解”，而是實(shí)打?qū)嵉娜枞A作品，是被中國(guó)市場(chǎng)徹底拉黑的“黑名單選手”。

而《名偵探柯南》官方，不可能不知道這件事，畢竟2020年的抵制風(fēng)波鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，整個(gè)動(dòng)漫圈都為之震動(dòng)，作為深耕中國(guó)市場(chǎng)30年的IP，怎么可能一無(wú)所知？

說(shuō)白了，就是抱著僥幸心理，覺(jué)得“粉絲情懷能抵消一切”，覺(jué)得“中國(guó)人的底線可以隨便試探”，覺(jué)得“哪怕挨點(diǎn)罵，也能靠聯(lián)動(dòng)賺一波熱度”。

殊不知，這種一邊吃飯一邊砸鍋的行為，只會(huì)徹底寒了粉絲的心，也徹底斷送了自己在中國(guó)市場(chǎng)的前途。

網(wǎng)友們的銳評(píng)，其實(shí)就是最真實(shí)的態(tài)度：“柯南終于完結(jié)了”。

不是說(shuō)動(dòng)畫(huà)真的完結(jié)了，而是在粉絲心里，那個(gè)陪伴了自己三十年、承載了無(wú)數(shù)青春回憶的IP，在官方選擇聯(lián)動(dòng)辱華作品的那一刻，就已經(jīng)“死”了。

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新創(chuàng)華“擺爛式聲明”

越洗越黑

在全網(wǎng)抵制的聲浪中，《名偵探柯南》中國(guó)大陸地區(qū)版權(quán)總代理“新創(chuàng)華”，終于在1月31日深夜發(fā)布了一則官方聲明，本以為是來(lái)道歉、來(lái)止損的，結(jié)果看完之后，網(wǎng)友們更憤怒了。

這哪里是道歉，分明是“甩鍋式洗白”，是“此地?zé)o銀三百兩”。

聲明里說(shuō)聯(lián)動(dòng)是“日本版權(quán)方策劃的作品友好交流，無(wú)立場(chǎng)含義”，還強(qiáng)調(diào)日方“一貫支持中日文化友好交流，并希望通過(guò)作品傳遞積極向上的價(jià)值觀”。

咱就是說(shuō)，新創(chuàng)華這波操作，簡(jiǎn)直是把網(wǎng)友當(dāng)傻子耍。

首先，“作品友好交流”？和一個(gè)辱華作品談?dòng)押媒涣?，就相?dāng)于和踐踏自己尊嚴(yán)的人握手言和，這不是友好，這是卑微，是沒(méi)有底線；

其次，“無(wú)立場(chǎng)含義”？歷史紅線面前，沒(méi)有所謂的“無(wú)立場(chǎng)”，選擇和辱華作品聯(lián)動(dòng)，本身就是一種立場(chǎng)表態(tài)，表態(tài)自己漠視歷史，表態(tài)自己不尊重中國(guó)人民的情感；

網(wǎng)友們的評(píng)論，精準(zhǔn)戳中了要害：“你聲明了個(gè)寂寞？自己看看荒不荒謬”“你需要做的是讓日本那邊明確立場(chǎng)，一句友好交流根本服眾”“還想要中國(guó)市場(chǎng)，就表明立場(chǎng)道歉，別拿套話糊弄人”。

更諷刺的是，這則聲明發(fā)布后，日本版權(quán)方和《名偵探柯南》作者青山剛昌，自始至終都沒(méi)有任何回應(yīng)。青山剛昌依舊在忙著宣傳自己的新劇場(chǎng)版，對(duì)聯(lián)動(dòng)引發(fā)的爭(zhēng)議視而不見(jiàn)，仿佛中國(guó)網(wǎng)友的憤怒，只是一場(chǎng)無(wú)關(guān)緊要的鬧劇。

這其實(shí)就是問(wèn)題的核心：無(wú)論是日本版權(quán)方，還是國(guó)內(nèi)的代理方，都沒(méi)有真正重視中國(guó)粉絲的情感，沒(méi)有真正意識(shí)到自己觸碰了歷史紅線。

他們只把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)作“撈金的工具”，只把粉絲的情懷當(dāng)作“可利用的籌碼”，卻忘了，中國(guó)觀眾的包容是有底線的，民族尊嚴(yán)是不可侵犯的。

3

從寶可夢(mèng)到柯南

日本IP為何屢踩紅線？

事實(shí)上，這已經(jīng)不是第一家日本動(dòng)漫IP，在中國(guó)市場(chǎng)觸碰歷史紅線、遭到抵制了。

2月以來(lái)，因接連觸碰歷史立場(chǎng)紅線，《名偵探柯南》《寶可夢(mèng)》兩大IP遭遇國(guó)內(nèi)漫展集體“拉黑”。

就在柯南聯(lián)動(dòng)風(fēng)波爆發(fā)前不久，日本另一大國(guó)民級(jí)IP“寶可夢(mèng)”，也因?yàn)椴燃t線，剛經(jīng)歷了一場(chǎng)輿論危機(jī)。

事情發(fā)生在2026年1月末，寶可夢(mèng)官方運(yùn)營(yíng)的“寶可夢(mèng)卡牌訓(xùn)練家網(wǎng)站”上，出現(xiàn)了一則活動(dòng)信息：將“寶可夢(mèng)卡牌兒童體驗(yàn)教室”活動(dòng)，定于1月31日在靖國(guó)神社內(nèi)舉辦，還明確標(biāo)注了場(chǎng)地為“靖國(guó)神社”。

熟悉歷史的人都知道，靖國(guó)神社是什么地方。它是日本供奉二戰(zhàn)甲級(jí)戰(zhàn)犯的地方，里面供奉著那些雙手沾滿(mǎn)中國(guó)人民和亞洲各國(guó)人民鮮血的戰(zhàn)犯，是日本軍國(guó)主義的象征，是刻在亞洲人民心中的傷痛。

寶可夢(mèng)作為一個(gè)面向全年齡段、尤其是面向兒童的IP，居然選擇在靖國(guó)神社舉辦兒童活動(dòng)，這無(wú)疑是對(duì)歷史的漠視，是對(duì)中國(guó)人民情感的公然挑釁。

更離譜的是，這已經(jīng)不是寶可夢(mèng)第一次踩紅線了，2016年，寶可夢(mèng)官方曾將游戲中的“道館”“補(bǔ)給站”設(shè)在靖國(guó)神社內(nèi)，讓玩家不得不“參拜”；

2019年，寶可夢(mèng)的股東公司Creature的一批員工，參拜靖國(guó)神社后還在社交媒體大肆宣傳，最后在網(wǎng)友的批評(píng)下才刪帖。

事件曝光后，優(yōu)衣庫(kù)、李寧、曼秀雷敦等多個(gè)品牌迅速下架聯(lián)名產(chǎn)品，招商銀行也暫停了寶可夢(mèng)聯(lián)名卡業(yè)務(wù)。

迫于輿論壓力，寶可夢(mèng)公司最終發(fā)布了中日雙語(yǔ)版的道歉公告，承認(rèn)審核機(jī)制存在漏洞，并承諾杜絕此類(lèi)問(wèn)題再次發(fā)生。

從營(yíng)銷(xiāo)角度看，柯南和寶可夢(mèng)的翻車(chē)事件，給所有跨國(guó)IP運(yùn)營(yíng)者敲響了警鐘：

文化尊重是底線，跨國(guó)IP在進(jìn)入不同市場(chǎng)時(shí)，必須深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史背景，尊重當(dāng)?shù)厝嗣竦那楦?。任何觸碰歷史紅線的行為，都將遭到市場(chǎng)的無(wú)情拋棄。

商業(yè)利益不能凌駕于民族情感之上：柯南和寶可夢(mèng)在中國(guó)市場(chǎng)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，卻屢次觸碰底線，這種“又吃又砸”的做法，最終只會(huì)導(dǎo)致品牌信任的崩塌。

《名偵探柯南》曾經(jīng)是無(wú)數(shù)人的童年回憶，但這一次，它親手“殺”死了自己。

在民族尊嚴(yán)和歷史底線面前，任何IP都不容試探。尊重歷史，敬畏情感，才是IP長(zhǎng)紅的唯一真理。

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