提到中國女運(yùn)動(dòng)員，大家印象里多是賽場上為國爭光、日常低調(diào)專注訓(xùn)練的模樣，多數(shù)人收入依賴賽事獎(jiǎng)金，即便頂尖選手也難和“富豪”掛鉤。

但福布斯2025年全球女運(yùn)動(dòng)員收入榜單，徹底打破了這一固有認(rèn)知。

榜單中，中國自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌以2310萬美元（約合人民幣1.59億元）的年收入躋身全球第四，穩(wěn)坐中國女運(yùn)動(dòng)員收入榜首。

這個(gè)數(shù)字甚至超過常年征戰(zhàn)網(wǎng)球賽場、曝光度極高的鄭欽文。

更令人意外的是她的收入構(gòu)成，這1.59億中，賽事獎(jiǎng)金僅占不到0.5%，其余99.5%都來自場外商業(yè)活動(dòng)和時(shí)尚資源。

這個(gè)22歲的姑娘，是如何做到既在賽場上驚艷世界，又在賽場外創(chuàng)下中國女運(yùn)動(dòng)員的收入奇跡？

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谷愛凌的商業(yè)價(jià)值，核心起點(diǎn)是賽場上的絕對實(shí)力，沒有賽場封神，就沒有后續(xù)所有商業(yè)資源。

她接觸滑雪源于媽媽的愛好，小時(shí)候常被帶去滑雪場，慢慢產(chǎn)生興趣并開始系統(tǒng)訓(xùn)練。

真正讓她一戰(zhàn)封神的是2022年北京冬奧會(huì)，自由式滑雪大跳臺(tái)決賽最后一跳，她選擇了超高難度動(dòng)作，最終奪得金牌。

奪金后，谷愛凌熱度暴漲，成了全網(wǎng)頂流，截至目前，她各大社交平臺(tái)粉絲超數(shù)千萬，抖音1560萬，海外Instagram也有約215萬粉絲，龐大的粉絲群體成了商業(yè)變現(xiàn)的基礎(chǔ)。

有人說她運(yùn)氣好，趕上了北京冬奧會(huì)的東風(fēng)，但這份運(yùn)氣背后，是日復(fù)一日的付出。

為備戰(zhàn)比賽，她每天訓(xùn)練數(shù)小時(shí)，冬天在零下十幾度雪場反復(fù)練習(xí)，摔倒受傷是常態(tài)，甚至有一次在訓(xùn)練中意外受傷與死亡擦肩而過。

而賽場是她的底氣，實(shí)力是商業(yè)價(jià)值的根基。

北京冬奧會(huì)后，她的代言矩陣達(dá)到27個(gè)品牌峰值，橫跨汽車、金融、奢侈品等十余個(gè)領(lǐng)域，年收入也從此穩(wěn)步攀升，最終達(dá)到1.59億元。

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隨著收入和商業(yè)活動(dòng)增多，爭議也隨之而來，核心就是“運(yùn)動(dòng)員”與“商人”的身份沖突，很多人認(rèn)為她偏離初心，只顧靠名氣“撈金”。

這份質(zhì)疑并非無據(jù)，2025年她1.59億元的年收入中，賽事獎(jiǎng)金僅約10萬美元（不到70萬人民幣），占比不足0.5%，其余均來自商業(yè)代言和時(shí)尚工作。

再加上2025年她因傷病退賽較多，不少網(wǎng)友質(zhì)疑她因商業(yè)活動(dòng)忽視訓(xùn)練，導(dǎo)致競技狀態(tài)下滑。

還有人質(zhì)疑她“兩邊討好”，一邊代表中國參賽享受市場紅利，一邊深耕海外時(shí)尚領(lǐng)域。

甚至有人惡意揣測，她選擇自由式滑雪這個(gè)小眾項(xiàng)目，就是為了更容易奪冠、收獲名氣以便“撈金”。

一時(shí)間，負(fù)面聲音鋪天蓋地，把這個(gè)22歲的姑娘推到了輿論風(fēng)口浪尖。

還有人將她與鄭欽文對比，認(rèn)為常年征戰(zhàn)賽場、收入以賽事獎(jiǎng)金為主的鄭欽文，才是真正專注的運(yùn)動(dòng)員，而谷愛凌只是“投機(jī)取巧”的商人。

其實(shí)谷愛凌的商業(yè)價(jià)值，源于她的個(gè)人品牌和綜合實(shí)力，頂尖運(yùn)動(dòng)員、時(shí)尚偶像、跨文化青年榜樣的多重標(biāo)簽，讓她擁有獨(dú)一無二的商業(yè)價(jià)值。

而且她的商業(yè)策略并非來者不拒，進(jìn)入米蘭冬奧會(huì)周期后，她主動(dòng)將代言縮減，核心品牌全是國際一線或國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)。

目的就是平衡身份，不影響訓(xùn)練比賽，守住賽場這個(gè)根基。

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拋開爭議，谷愛凌收入能有這么高，核心原因可能在于3個(gè)商業(yè)變現(xiàn)密碼。

第一個(gè)是稀缺性。自由式滑雪在國內(nèi)普及度遠(yuǎn)低于網(wǎng)球、籃球等熱門項(xiàng)目，頂尖運(yùn)動(dòng)員寥寥無幾。

而谷愛凌作為冬奧會(huì)冠軍，能在國際賽場穩(wěn)定創(chuàng)造歷史，是國內(nèi)冰雪項(xiàng)目的“天花板”。

加之北京冬奧會(huì)后冰雪市場爆發(fā)，品牌紛紛布局，谷愛凌作為最具代表性的流量運(yùn)動(dòng)員，自然能拿到高額代言費(fèi)。

第二個(gè)是跨界適配性。很多運(yùn)動(dòng)員代言局限于體育領(lǐng)域.

而谷愛凌陽光時(shí)尚的形象，適配奢侈品、汽車、金融、快消等多個(gè)領(lǐng)域，商業(yè)資源更豐富，收入來源也更多元。

作為簽約模特，她登上過全球多個(gè)頂級(jí)秀場和時(shí)尚雜志封面，時(shí)尚領(lǐng)域的深耕不僅帶來高收入，還提升了國際知名度，反哺商業(yè)代言，形成良性循環(huán)。

第三個(gè)是個(gè)人品牌打造。她塑造了“全能少女”形象，冬奧會(huì)冠軍、斯坦福高材生、時(shí)尚模特，收獲了各年齡段、各領(lǐng)域粉絲，也得到了品牌的長期認(rèn)可。

值得一提的是，谷愛凌的高收入并非曇花一現(xiàn)，自2022年起，她每年都躋身全球女運(yùn)動(dòng)員收入前五，2025年更是刷新了中國女運(yùn)動(dòng)員的年收入紀(jì)錄。

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米蘭冬奧會(huì)的舉辦，讓谷愛凌用實(shí)力回應(yīng)了所有質(zhì)疑，圍繞她的爭議也慢慢落幕。

作為中國代表團(tuán)唯一的兼項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員，她參加了坡面障礙技巧、大跳臺(tái)、U型場地技巧三個(gè)項(xiàng)目。

雖未在坡面障礙技巧奪冠，但表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，用行動(dòng)證明自己沒有因商業(yè)活動(dòng)放棄賽場和初心。

如今22歲的谷愛凌，早已找到運(yùn)動(dòng)員與商業(yè)的平衡之道，賽場上全力以赴，守護(hù)初心，賽場外合理安排時(shí)間，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

她始終踐行“百分之百”哲學(xué)，該訓(xùn)練時(shí)專注訓(xùn)練，該工作時(shí)專注工作，既保持了賽場競爭力，又持續(xù)創(chuàng)造收入奇跡。

從熱愛滑雪的小姑娘，到冬奧會(huì)冠軍，再到中國女運(yùn)動(dòng)員首富，看似一帆風(fēng)順，實(shí)則全是她實(shí)力、努力和清醒的選擇。

人們只看到她的光鮮和爭議，卻忽略了她在雪場的堅(jiān)持、兼顧學(xué)業(yè)的辛苦，以及面對爭議時(shí)的沉默與堅(jiān)守。

谷愛凌的成功從來不是偶然，1.59億的年收入也不是憑空而來，而是實(shí)力、稀缺性與清醒選擇共同作用的結(jié)果。

如今米蘭冬奧會(huì)仍在繼續(xù)，相信谷愛凌會(huì)在賽場上帶來更多驚喜，在賽場外繼續(xù)書寫中國女運(yùn)動(dòng)員的收入傳奇。

界面新聞：谷愛凌：繼續(xù)100%生活哲學(xué)
魯中晨報(bào)：央視盤點(diǎn)最具商業(yè)價(jià)值冰雪運(yùn)動(dòng)員：谷愛凌年收入約1.59億元，蘇翊鳴商業(yè)版圖快速擴(kuò)展