揚(yáng)帆出海 作者丨子墨

風(fēng)口之下，無(wú)數(shù)人涌入高付費(fèi)的美國(guó)市場(chǎng)去拍霸總、狼人、復(fù)仇等題材的短劇，但隨著內(nèi)容的增多，傳統(tǒng)的劇情、老套的橋段也讓觀眾出現(xiàn)了一定的審美疲勞。人們需要新的“爽點(diǎn)”，市場(chǎng)也需要更多創(chuàng)新。

比如，懸疑類的短劇，就成了一個(gè)很特別的突破點(diǎn)。

就像2020年，愛奇藝《隱秘的角落》《沉默的真相》爆火，并在Netflix上線，在全球多個(gè)地區(qū)播出，成為了平臺(tái)“迷霧劇場(chǎng)”的口碑巔峰之作。這種創(chuàng)新敘事，用12集短劇的形式打造的現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容，再度讓懸疑賽道的受到關(guān)注。甚至在后面的很長(zhǎng)一段時(shí)間，人們提到懸疑劇，就會(huì)去認(rèn)準(zhǔn)“迷霧劇場(chǎng)”，想到愛奇藝。這種背景下，大眾的關(guān)注點(diǎn)也不再單純放到劇情本身，而是延伸到對(duì)人性、社會(huì)問(wèn)題的深度思考。

類似的路徑，在美國(guó)初創(chuàng)公司Humans Anonymous推出的本土短劇平臺(tái)TrueShort中同樣上演。據(jù)TrueShort官方數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)于2025年4月上線，僅6個(gè)月ARR達(dá)到240萬(wàn)美元，總用戶觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)200萬(wàn)分鐘。近期在App Store新聞?lì)悜?yīng)用中排名第10。

（近90天，TrueShort在美國(guó)新聞應(yīng)用榜排名情況，圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

在美國(guó)，ReelShort、GoodShort、ShortMax等大量中國(guó)短劇平臺(tái)占據(jù)娛樂(lè)榜。TrueShort同樣是短劇平臺(tái)為什么會(huì)在新聞榜上榜？它與娛樂(lè)性的短劇平臺(tái)有哪些區(qū)別？又是如何在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的賽道中，用差異化的內(nèi)容和形式成功吸引用戶付費(fèi)的呢？

在60秒的碎片里，剝開人性“迷霧”

首先來(lái)看下TrueShort的開發(fā)者Humans Anonymous，這家公司于2021年成立，總部位于美國(guó)洛杉磯，曾獲得過(guò)General Catalyst、10VC、Authentic Ventures、Backend Capital等多家知名機(jī)構(gòu)的投資。

團(tuán)隊(duì)曾推出過(guò)與公司同名的APP，在其中用戶可以以完全匿名的身份去加入語(yǔ)音聊天室。該應(yīng)用還按照人群分類，如ADHA、創(chuàng)業(yè)者、被裁員人士、焦慮壓力人群分別建立了多個(gè)社區(qū)，為人們?cè)?strong>心理健康方面提供幫助。

（Humans Anonymous APP，圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

可以看出，心理健康、情感關(guān)系是公司一直以來(lái)專注的內(nèi)容。那么在這一方向上去做一個(gè)短劇平臺(tái)，是否也會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的選擇？

因此，TrueShort選擇了一個(gè)大膽且令人意想不到的路徑——紀(jì)實(shí)犯罪。它將真實(shí)的犯罪案件如神秘失蹤、謀殺案等進(jìn)行了影視化改編，以類似紀(jì)錄片的方式，做成了20集左右的短劇，每集僅有60秒左右，劇情節(jié)奏高度緊湊。也就是說(shuō)，觀眾可以在約20分鐘時(shí)間，看完一個(gè)案件從頭到尾的全過(guò)程。

這樣的定位與市面上主流、頭部的短劇平臺(tái)內(nèi)容形成了很大的反差。

事實(shí)上，很多霸總、豪門類的短劇雖然能擊中觀眾爽點(diǎn)，但一部分原因是因?yàn)?strong>現(xiàn)實(shí)中接觸不到類似的情節(jié)，相關(guān)內(nèi)容滿足了人們對(duì)于浪漫、權(quán)力的幻想，就算有虛構(gòu)、抓馬、夸大甚至不符合邏輯的情節(jié)，也總是讓人欲罷不能。

但TrueShort更強(qiáng)調(diào)真實(shí)性，用戶在觀看過(guò)程中并不是完全娛樂(lè)放松的狀態(tài)，摒棄了常說(shuō)的“短劇就是來(lái)娛樂(lè)放松的，不需要帶腦子觀看”，而是帶有緊張、刺激、震驚甚至是壓抑。很好地滿足了觀眾對(duì)于人性陰暗面、社會(huì)真實(shí)案件的探索欲。

（TrueShort平臺(tái)劇集內(nèi)容，圖源：TrueShort官網(wǎng)）

相較于目前大多數(shù)短劇平臺(tái)側(cè)重女性市場(chǎng)，主打情感娛樂(lè)的定位，TrueShort基于獨(dú)特的紀(jì)實(shí)屬性，常被歸于“新聞”一類，受眾群體為懸疑劇愛好者，并無(wú)明顯的性別傾向。

在人們?nèi)粘？磩r(shí)，每當(dāng)看到“內(nèi)容由真實(shí)案件改編”“某個(gè)角色的歷史原型是某某某”的時(shí)候，總會(huì)不由自主地震驚、憤怒，甚至還會(huì)去深挖原本的事件、人物。

TrueShort也正是利用了這一點(diǎn)，直接將真實(shí)的犯罪案件改編，將人性的“惡”以一種大眾更能接受的方式展現(xiàn)出來(lái)。這不僅是將內(nèi)容娛樂(lè)化，更是通過(guò)這種直觀的載體，引導(dǎo)大眾對(duì)社會(huì)多維事件產(chǎn)生更深刻的洞察與思考。

AI還原“真相”，Netflix遇上TikTok

除了內(nèi)容、題材上的巨大差異，TrueShort團(tuán)隊(duì)還自研了一套AI系統(tǒng)，將犯罪案件影視化的流程用AI處理。從場(chǎng)景到人物，如用AI生成略帶灰暗、顆粒感的監(jiān)控視角或紀(jì)實(shí)風(fēng)格，增加真實(shí)感；從音效到語(yǔ)言，如真實(shí)的剎車聲、推門聲、緊張的背景音樂(lè)，都是用AI來(lái)完成的，盡可能最大程度地還原真實(shí)案件的細(xì)節(jié)。

也就是說(shuō)，除了算力成本和廣告投放，TrueShort幾乎是不需要其他資金方面的投入的，只要有部分的付費(fèi)訂閱和廣告收入，實(shí)現(xiàn)盈利并不是什么難事。

（TrueShort廣告投放素材，圖源：insightrackr）

成本投入之外的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容迭代，相較于真人拍攝的短劇拍完即定型，難以修改，AI生成的內(nèi)容則可以實(shí)時(shí)調(diào)整，甚至能夠緊跟實(shí)時(shí)熱點(diǎn)吸引流量。比如一樁真實(shí)案件的最新進(jìn)展引起大眾廣泛關(guān)注，在事件的熱度期內(nèi)，AI就能制作出對(duì)應(yīng)的短劇，并在平臺(tái)上線。這種“生產(chǎn)即分發(fā)”的邏輯，比美國(guó)傳統(tǒng)邊拍邊播的影視內(nèi)容更加高效。

TrueShort的橫空出世給了市場(chǎng)一種嶄新的思路，如今市場(chǎng)上也有人稱其為“AI版的Netflix”。主要原因是由于它很好地復(fù)制了Netflix的高壓與懸疑敘事風(fēng)格，并將其AI化，將深度、復(fù)雜的內(nèi)容簡(jiǎn)化，但卻可以不失精細(xì)。在形式上，Netflix采用的是傳統(tǒng)的橫屏模式，而TrueShort則基于大眾刷視頻的習(xí)慣，保留了像TikTok那樣的豎屏滑動(dòng)形式。

總的來(lái)說(shuō)，TrueShort在內(nèi)容上向Netflix的精品長(zhǎng)劇看齊，但在制作生產(chǎn)端改為AI驅(qū)動(dòng)的輕資產(chǎn)模式；形式上，依然保留了短劇特有的豎屏體驗(yàn)。這種“內(nèi)容質(zhì)感、生產(chǎn)效率與碎片化形式”的融合，讓它成功開創(chuàng)出一種全新的娛樂(lè)消費(fèi)模式。

（TrueShort豎屏播放，圖源：TrueShort官網(wǎng)）

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，TrueShort采用訂閱模式，價(jià)格從6.99美元至99.99美元不等，目前絕大部分付費(fèi)由美國(guó)本土用戶貢獻(xiàn)。足以見得，在公認(rèn)已陷入高度內(nèi)卷的市場(chǎng)中，它成功憑借“真實(shí)、懸疑”的差異化，實(shí)現(xiàn)了高效的市場(chǎng)變現(xiàn)與吸金。

結(jié)語(yǔ)

短劇和AI的碰撞正成為當(dāng)下的熱點(diǎn)，但TrueShort給出的答案更有意思：它不僅是用AI加速制作，更是用其拓寬了表達(dá)的邊界。通過(guò)虛擬場(chǎng)景復(fù)現(xiàn)真實(shí)罪案，這種方式不僅省去了昂貴的實(shí)景搭建，更讓觀眾在碎片化的觀看中獲得深度的震撼和對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的思考。相比那些單純堆砌成本的作品，這種能夠激發(fā)思考、揭示真相的內(nèi)容，后續(xù)在未來(lái)能有更廣闊的發(fā)展空間。