作者 | 八個(gè)橙 來(lái)源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官

2026年開(kāi)年，直播電商圈被一則消息炸醒。

小楊哥賣(mài)公司了，還牽手了全球頂流網(wǎng)紅。這兩件事攪在一起，瞬間引爆全網(wǎng)討論。

事件的核心，是一場(chǎng)估值67.7億元的跨國(guó)收購(gòu) 。2026年1月，美股上市公司Rich Sparkle官宣，以約9.75億美元的估值，收購(gòu)了電商公司Step Distinctive Limited。

圖源：視頻截圖

這家被收購(gòu)的公司，股權(quán)結(jié)構(gòu)暗藏玄機(jī)——TikTok現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅“無(wú)語(yǔ)哥”直接或間接持股49%，安徽小黑羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司持股13%。

天眼查信息顯示，安徽小黑羊由合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司全資持股，而領(lǐng)頭羊公司的最終受益人，正是三只羊創(chuàng)始人張慶楊、張開(kāi)楊兄弟，也就是大眾熟知的小楊哥兄弟倆。

換句話說(shuō)，這場(chǎng)看似與小楊哥無(wú)關(guān)的海外收購(gòu)，實(shí)則是他借關(guān)聯(lián)公司，深度綁定全球頂流、布局海外市場(chǎng)的一步大棋。

收購(gòu)?fù)瓿珊螅不招『谘虺蔀镽ich Sparkle的戰(zhàn)略股東及核心運(yùn)營(yíng)合作伙伴，更手握“無(wú)語(yǔ)哥”未來(lái)36個(gè)月的全球獨(dú)家全鏈運(yùn)營(yíng)權(quán)，從直播策劃、TikTok店鋪運(yùn)營(yíng)，到跨境供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)，全部由三只羊團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)。

而這位“無(wú)語(yǔ)哥”，絕非普通網(wǎng)紅。

他本名Khaby Lame，是個(gè)00后，靠著“沉默式吐槽”爆紅全球，他在TikTok上的粉絲量高達(dá)1.61億，拿下吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證，是名副其實(shí)的“TikTok粉絲最多的人”。

圖源：視頻截圖

一邊是手握全球頂級(jí)流量，卻苦于無(wú)法穩(wěn)定變現(xiàn)的“無(wú)語(yǔ)哥”；一邊是國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)受挫，急需新出路的小楊哥團(tuán)隊(duì)。

兩人的合作，像是一場(chǎng)各取所需的雙向奔赴，也是小楊哥被逼到絕境后的破局嘗試。

如今的三只羊，早已不是那個(gè)單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額能輕松破億的巨頭。

而一切的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，始于2024年的月餅事件。

事件發(fā)酵后，監(jiān)管部門(mén)介入調(diào)查，最終三只羊因涉嫌虛假宣傳，被罰款6894.91萬(wàn)元，要求暫停經(jīng)營(yíng)、限期整改。這場(chǎng)風(fēng)波，不僅讓三只羊損失慘重，更徹底消耗了它積累多年的口碑和信任。

整改結(jié)束后，三只羊試圖重啟征程。

旗下主播陸續(xù)復(fù)出，官方抖音號(hào)也重新開(kāi)播，但一切都已物是人非。2026年1月，三只羊官方抖音號(hào)復(fù)播4小時(shí)，銷(xiāo)售額不足25萬(wàn)元，這個(gè)數(shù)字，連巔峰時(shí)期的零頭都不到。

更致命的是，核心主播的接連單飛，讓三只羊的主播梯隊(duì)徹底崩塌。曾被小楊哥親自帶教、創(chuàng)下單月銷(xiāo)售額破億紀(jì)錄的七老板，率先宣布解約，緊接著，另一位核心主播卓士琳也緊隨其后。

而三只羊的困境，也離不開(kāi)整個(gè)行業(yè)的大環(huán)境。2026年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)早已告別流量野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，用戶規(guī)模突破8億，流量見(jiàn)頂成為既定事實(shí)。

頭部平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)加劇，即便是頭部主播，也很難再實(shí)現(xiàn)流量突破。

內(nèi)有口碑崩塌、核心流失，外有行業(yè)內(nèi)卷、流量枯竭，小楊哥在國(guó)內(nèi)的復(fù)出之路，變得遙遙無(wú)期。

這就是為什么，小楊哥會(huì)毅然決然投身海外，簽下“無(wú)語(yǔ)哥”，綁定Rich Sparkle。

對(duì)如今的他而言，海外市場(chǎng)不是選擇題，而是唯一的退路。

這場(chǎng)合作的野心，遠(yuǎn)超外界想象。

Rich Sparkle明確定下目標(biāo)：未來(lái)年銷(xiāo)售額突破40億美元，約合人民幣277.6億元。這個(gè)目標(biāo)有多夸張？

要知道，三只羊巔峰時(shí)期，全年銷(xiāo)售額也未突破200億元。

但不可否認(rèn)，這場(chǎng)合作有著天然的優(yōu)勢(shì)。

小楊哥團(tuán)隊(duì)在國(guó)內(nèi)直播行業(yè)摸爬滾打多年，早已練就了成熟的運(yùn)營(yíng)能力和供應(yīng)鏈體系——選品、直播策劃、售后管理，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，這正是“無(wú)語(yǔ)哥”所欠缺的。

而“無(wú)語(yǔ)哥”的全球流量，則為小楊哥打開(kāi)了歐美等核心海外市場(chǎng)的大門(mén)，避開(kāi)了國(guó)內(nèi)的內(nèi)卷紅海。

當(dāng)然，這次牽手“無(wú)語(yǔ)哥”、布局海外，對(duì)小楊哥而言，不僅是一次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，更是一次自我救贖。

如果能成功適配“無(wú)語(yǔ)哥”的人設(shè)，搭建起成熟的跨境供應(yīng)鏈，摸清海外規(guī)則，實(shí)現(xiàn)40億美元的目標(biāo)，那么三只羊不僅能擺脫國(guó)內(nèi)的困局，更能晉級(jí)為全球化的直播電商集團(tuán)，小楊哥也能完成從“國(guó)內(nèi)頭部網(wǎng)紅”到“全球直播運(yùn)營(yíng)商”的蛻變。

但如果失敗了，后果不堪設(shè)想。

巨額的投入打了水漂，“無(wú)語(yǔ)哥”的流量難以變現(xiàn)，Rich Sparkle的股價(jià)可能大幅下跌，而國(guó)內(nèi)的三只羊，早已沒(méi)有足夠的底氣東山再起。

贏則晉級(jí)全球化集團(tuán)，輸則退出頭部陣營(yíng)。這場(chǎng)硬戰(zhàn)，小楊哥沒(méi)有退路，也輸不起。

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停

各位朋友，因不可抗力，部分文章被強(qiáng)制性刪除。為了不失聯(lián)，請(qǐng)關(guān)注下面的備用號(hào)，有些精彩內(nèi)容會(huì)發(fā)在這個(gè)號(hào)上。