2月11日，網(wǎng)易發(fā)布2025年第四季度及全年財報。財報顯示，網(wǎng)易2025年業(yè)績穩(wěn)健，總營收1126億元，Q4營收275億元。網(wǎng)易創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)年營收68億元，Q4營收20億元，環(huán)比增長42.4%。作為創(chuàng)新業(yè)務(wù)的核心板塊之一，網(wǎng)易嚴(yán)選2025年持續(xù)夯實生活方式消費品牌定位，憑借產(chǎn)品創(chuàng)新和年輕化戰(zhàn)略，打造貓糧、犬糧、空氣香氛11個億級爆品系列，在寵物、家清、家居多個賽道實現(xiàn)領(lǐng)跑。

寵物業(yè)務(wù)方面，榮獲“全球?qū)櫸锲放浦袊�上TOP3”，狗糧銷售額實現(xiàn)雙位數(shù)增長，創(chuàng)新“鮮蒸工藝”系列成為增長主力；家清品類，榮獲除味香氛領(lǐng)導(dǎo)品牌認(rèn)證，浴室除味香氛、車載除味香氛、冰箱除味劑三大產(chǎn)品榮獲全國銷量第一；家居品類任意桌、小蠻腰人體工學(xué)椅等爆品，持續(xù)穩(wěn)居多渠道銷售榜單榜首。

2025年獲得52項專利，首創(chuàng)鮮蒸寵糧品類

2025年，網(wǎng)易嚴(yán)選深耕護(hù)城河，持續(xù)發(fā)力自主研發(fā)、原創(chuàng)設(shè)計、智慧供應(yīng)鏈、自有品控的全鏈路能力體系，從產(chǎn)品開發(fā)到履約交付全環(huán)節(jié)筑牢品質(zhì)基石，推動行業(yè)向“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的良性生態(tài)穩(wěn)步演進(jìn)。

2025年，網(wǎng)易研發(fā)投入177億元，網(wǎng)易嚴(yán)選憑借堅實的產(chǎn)品研發(fā)投入，推動寵物業(yè)務(wù)迎來爆發(fā)式增長。根據(jù)北大“全球品牌中國線上500強榜單”(CBI500)顯示，網(wǎng)易嚴(yán)選沖進(jìn)全球?qū)櫸锲放浦袊�上TOP3。嚴(yán)選更在貓糧、狗糧、貓砂三大核心品類穩(wěn)居天貓、京東等主流渠道頭部陣營。值得關(guān)注的是，狗糧以年銷售額同比雙位數(shù)增長的強勁勢頭，成為寵物業(yè)務(wù)第二增長曲線。

據(jù)了解，網(wǎng)易嚴(yán)選2025年累計申請獲得52項專利，以系統(tǒng)性研發(fā)實力持續(xù)構(gòu)筑商品力壁壘。面對寵物腸胃敏感、營養(yǎng)吸收效率低等市場痛點，網(wǎng)易嚴(yán)選創(chuàng)新研發(fā)“3D鮮蒸乳化工藝”，推出國內(nèi)首款鮮蒸寵糧系列。該技術(shù)通過低溫乳化、瞬時閃蒸與慢烘定型，打造3D多孔酥脆顆粒，更能留存鮮肉營養(yǎng)，顯著提升營養(yǎng)吸收效率。產(chǎn)品還特別添加丁酸鈉等成分，搭配雙重益生菌和益生元，丁酸鈉成分經(jīng)網(wǎng)易嚴(yán)選與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)研究實證，對寵物腸道健康具有促進(jìn)作用，其詳細(xì)數(shù)據(jù)和研究成果也已于國際期刊《Metabolites》首發(fā)。

新品上市后成為近半年增長最快的寵糧單品，并獲央視財經(jīng)頻道《第一時間》欄目專題報道，艾瑞咨詢授予“乳化鮮蒸寵糧開創(chuàng)者”認(rèn)證。目前，鮮蒸系列已覆蓋全年齡段貓犬需求，成為嚴(yán)選寵物板塊的新增長引擎。

年輕化戰(zhàn)略成效顯著，爆款3秒售罄

作為網(wǎng)易旗下全品類消費品牌，網(wǎng)易嚴(yán)選大力推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型與品牌年輕化建設(shè)。通過與藝人深度合作、攜手熱門IP，以及積極拓展品牌合作邊界，與游戲、音樂等多元領(lǐng)域展開異業(yè)合作，打入年輕群體社交圈，構(gòu)筑理性、悅己的“新年輕主義生活美學(xué)”品牌形象。

官方數(shù)據(jù)顯示，簽約代言人梓渝后，全品類銷售額24小時突破3240萬元，一舉登頂天貓、京東寵物、住宅家具等多類目榜單，限量周邊42327份全網(wǎng)售罄，天貓任意桌帶周邊3秒售罄。品牌聲量同步躍升，帶來全網(wǎng)總曝光超5.8億、登上微博星品影響力第一、文娛熱搜第四，展現(xiàn)品牌對年輕消費群體的強大吸引力。

此外，網(wǎng)易嚴(yán)選一方面與網(wǎng)易云音樂、《永劫無間》手游、《燕云十六聲》等網(wǎng)易系資源聯(lián)動，打透年輕人群，另一方面與海綿寶寶、小熊蟲、好利來等外部IP或品牌開展跨界活動，擴大圈層。其中，小熊蟲聯(lián)名任意桌上線即斬獲抖音人氣榜、好評榜雙第一；海綿寶寶系列清潔產(chǎn)品則通過趣味化設(shè)計，將日常消費場景轉(zhuǎn)化為“治愈體驗”，成功破圈觸達(dá)Z世代用戶。

基于對用戶需求的深度洞察，網(wǎng)易嚴(yán)選春節(jié)期間還推出“帶毛孩子蒸蒸日上過新年”活動，圍繞出行、游戲、喂養(yǎng)等多元場景，聯(lián)合領(lǐng)克汽車、《倩女幽魂》手游、布丁Pudding寵物，提供寵物出行、居家照料等一站式解決方案，并與綠城社區(qū)商業(yè)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同啟動寵物友好社區(qū)計劃。同時，網(wǎng)易嚴(yán)選推出寵物新年限定“蒸蒸日上”年夜飯禮盒，內(nèi)含鮮蒸寵糧、零食、毛孩子圍巾、貓窩對聯(lián)、紅包等好物，以充滿儀式感的組合，獲得了大量年輕消費者的喜歡。